마케터의 34%는 콘텐츠가 ROI 개선에 효과적인지 확신하지 못한다.
효과적인 콘텐츠 전략을 위해서는 여러 측면을 고려해야 합니다. 기존 고객층에게 유용하고 실용적인 정보를 제공하는 것부터 다른 유형의 팔로워를 유치하는 것까지, 사용자에게 가치를 전달해야 합니다. 하지만 전략가들이 흔히 저지르는 실수 중 하나는 기존 팔로워에게만 집중하는 것입니다.
다른 기업이나 전문 팀이 콘텐츠 흐름(브랜드 콘텐츠 제작 및 게시 프로세스)을 어떻게 구성하는지 분석하는 것은 자신의 노력을 가늠하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 이 분야에 이제 막 발을 들여놓는 경우 유용한 지침이 될 수도 있습니다.
콘텐츠 마케팅 연구소는 참여도가 70 % 증가 이러한 전략이 실행되면 소셜 미디어 투데이(Social Media Today)의 조사에 따르면 2018년에는 B2B 마케터의 최소 91%가 동일한 전술을 사용할 것으로 예상되며, B2C 마케터의 경우 86%가 사용할 것으로 예상됩니다.
하지만 콘텐츠 제작을 늘리기로 결정했음에도 불구하고, 이를 주요 전략으로 삼는 것은 여전히 어려운 과제입니다. DigitalCurrent에 따르면 마케터의 34%는 이러한 유형의 캠페인과 노력이 성공할지 확신하지 못하고 있습니다. 따라서 실행에 앞서 계획과 구조를 명확히 정의하는 것이 필수적입니다.
다음 사항을 고려하십시오 :
- 첫째: 목표를 설정하세요
콘텐츠 목표뿐만 아니라 더 광범위한 브랜드 목표도 고려해야 합니다. 여기서 핵심 질문은 콘텐츠가 이러한 목표 달성에 어떻게 도움이 될 것인가입니다. 이러한 질문에 대한 명확한 답을 찾는 것이 가장 먼저 해야 할 일입니다.
두 번째: 달력을 만드세요.
콘텐츠 캘린더는 특정 프로젝트와 작업의 완료 시점을 알려주기 때문에 중요합니다. 또한 시간이 지남에 따라 콘텐츠 트렌드의 변화를 추적하는 데에도 도움이 됩니다. 주제와 지표를 검토함으로써 연말에 포함할 새로운 아이디어를 도출할 수도 있습니다.
- 셋째: 업무 분리
콘텐츠 아이디어를 구상하고 제작하기 전에, 협업자들이 어떤 작업을 할지 명확히 하기 위해 역할을 정의해야 합니다. 규모가 큰 프로젝트는 여러 사람이 함께 작업한 후 다른 디자인 프로그램으로 옮길 수 있습니다.
- 제4판
콘텐츠 편집이나 검토 없이 콘텐츠를 게시하면 (최악의 경우) 브랜드 이미지가 손상될 수 있으며, 데이터에 오류가 있을 경우 심각한 홍보 위기를 초래할 수도 있습니다.
게시하기 전과 게시 직후, 최소 두 번은 편집하는 것이 좋습니다.
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에드가르 산체스 지음
출처: merca20.com
