최근 모바일 관련 기사가 많이 나오고 있고, 점점 더 많은 사람들이 모바일을 활용하고 있습니다. 하지만 사용자 중심의 콘텐츠 마케팅 관점에서 웹사이트를 모바일에 최적화하는 방법은 무엇일까요? 지금부터 알아보겠습니다.
기술적 변화
구글은 모바일 친화성 순위 결정 요소에 사이트 속도를 포함하도록 강화했으므로, 여러분도 그렇게 해야 합니다. 이는 사용자 경험(UX)과 전반적인 사용자 참여도 향상에도 도움이 됩니다. 이것이 바로 모바일 최적화를 위해 가장 먼저 해야 할 기술적 변경 사항이며, 동시에 가장 마지막으로 해야 할 작업이기도 합니다.
마이크로 모먼츠
소비자들이 결정을 내릴 시간이 많지 않을 때, 그들은 몇 가지 핵심 기준이나 제품 속성에 집중하는 경향이 있습니다. – 구글과 함께 생각하기
모바일 사용자 행동을 반영하여 콘텐츠 최적화를 시작해야 합니다.
지금 제가 말하려는 건 반응형 콘텐츠 마케팅이 아니라, 기기에 따라 콘텐츠 레이아웃을 3D로 만들어야 한다는 겁니다.
모바일 콘텐츠 마케팅 전략을 시작하려면 시간표를 세우고 트래픽을 기준으로 요일별 시간대를 정해야 합니다. 예를 들어 "오후 8시에는 스마트폰에서 유입되는 트래픽이 25%이므로 모바일 기기에 더욱 최적화된 블로그 게시물을 작성해야 한다"라고 계획할 수 있습니다.
모바일 사용량이 가장 많은 시간대를 파악했다면, 그 시간대에 맞춰 모바일 콘텐츠를 게시해야 합니다. 이 콘텐츠는 모바일 환경에 최적화된 짧은 시간 안에 볼 수 있도록 작성되어야 합니다.
다음은 체크리스트입니다.
주의 집중 기간
- 글머리 기호를 사용하고 제목을 많이 활용하여 콘텐츠를 더 쉽게 훑어볼 수 있도록 작성하세요. 이는 사용자 경험(UX) 향상은 물론 구글 허밍버드 최적화에도 도움이 됩니다. (허밍버드는 기본적으로 동의어 사전이므로 타겟 키워드의 동의어를 텍스트에 포함해야 하며, 제목은 이를 시작하기에 좋은 곳입니다.) 또한 음성 검색 최적화에도 효과적입니다. (자세한 내용은 아래 참조)
- 독자의 관심을 끌고 참여도를 높이기 위해 기사 상단에 콘텐츠에 대한 간략한 요약을 한 문장으로 포함하세요.
실생활에서의 생각 (기다릴 수 없어, 바빠… 버스를 기다리거나 주전자가 끓기를 기다리는 중이야)
- 특히 모바일 콘텐츠는 최대한 간결하게 작성해야 합니다. 콘텐츠를 짧고 간결하게 만들어 읽는 시간을 줄이세요.
소셜 미디어
- 소셜 미디어 아이콘을 통합하세요. 모바일 환경에서는 링크 사용이 어려워질 수 있으므로, 여러분의 전문성과 노력을 쉽게 공유할 수 있도록 콘텐츠를 제작하세요.
모바일 키워드 조사
- 수익과 전환율을 생각해 보세요. 수익의 대부분은 어디에서 발생하나요? 데스크톱인가요? 그렇다면 모바일 콘텐츠 마케팅 전략은 구매 주기의 초기 단계(정보 탐색 단계)에 더 집중해야 한다는 것을 알 수 있습니다.
- 모바일 키워드 조사를 철저히 수행하고 모든 기기에 동일한 키워드 전략을 적용하지 마세요. 모바일 검색은 정보 습득에 중점을 두며, 전환은 주로 지식 습득에서 비롯됩니다. 따라서 키워드 조사를 할 때는 '교육과 영감을 주는' 키워드를 활용하여 브랜드 신뢰를 구축하는 데 집중하세요. 브랜드 신뢰는 곧 수익으로 이어질 것입니다.
콘텐츠 형식
- 압축 이미지나 자동 재생되지 않는 임베디드 비디오와 같은 다양한 콘텐츠 형식을 포함하면 더 많은 사용자에게 최적화된 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 사람마다 학습 스타일과 콘텐츠와의 상호작용 방식이 다르기 때문에 모바일 환경에서도 마찬가지입니다. 예를 들어, 모바일 사용자가 헤드폰을 착용하고 있다면 개방형 사무실 공간에서보다 짧고 보기 좋은 비디오에 더 빠르게 반응할 가능성이 높습니다.
- 웹사이트에 적절한 형식의 콘텐츠를 전략적으로 선택하고 배치하여 사용자의 참여를 유도하세요.
음성 검색에 최적화
- 우리는 자연어로 말합니다. 따라서 음성 키워드 조사를 진행하세요. 아래를 참조하세요…
음성 검색 최적화를 위한 간편 가이드
안드로이드 기기에서 이루어지는 모든 구글 검색의 20%가 음성 검색입니다. 이처럼 점점 더 인기를 얻고 있는 시장에 참여해야 합니다. 어떻게 참여할까요?
Google 검색 콘솔에 로그인한 다음 다음 단계를 따르세요.
- '검색 분석'으로 이동한 다음 '검색 쿼리'를 클릭하세요.
- 자연어 키워드(예: '무엇', '어디', '어떻게')를 사용하여 필터를 적용하세요.
이제 롱테일 키워드와 음성 검색 키워드 목록을 확보했습니다. 롱테일 키워드, 음성 검색 키워드 및 기타 키워드 조사를 위해 다른 도구와 플랫폼을 활용할 수도 있습니다.
그다음에는 일반적인 SEO처럼 이러한 검색어들을 콘텐츠에 자연스럽게 포함시키고, 가장 중요한 것은 잘 조사되고 간결한 콘텐츠로 답변하는 것입니다. 이렇게 하면 음성 검색에 최적화할 수 있습니다.
자, 이제 아시겠죠? 모바일 콘텐츠 전략은 모든 접점에서 검색 사용자를 고려하는 '사용자 중심' 전략이어야 합니다. 콘텐츠는 모바일에 최적화되어야 할 뿐만 아니라, 사용자가 언제 어떤 기기로 웹사이트에 접속하는지에 대한 데이터를 기반으로 모바일과 데스크톱 콘텐츠를 모두 아우르는 접근 방식을 취해야 합니다.
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by 제럴드 머피
