모든 마케터는 "콘텐츠 제작이 중요하다"고 말할 것입니다. 고품질 콘텐츠 이는 결코 쉬운 일이 아니며, 페이지 조회수, 공유 및 전환율을 높이는 것은 훨씬 더 어렵습니다.
하지만 유용하고 흥미로우며 찾기 쉬운 콘텐츠는 성공적인 디지털 전략에 필수적입니다. 그렇다면 어디서부터 시작해야 할까요?
이 분야에서 고품질을 정의하는 것은 본질적으로 두 가지 요소의 균형에 관한 것입니다. 바로 글쓰기 자체의 예술성과 최적화 접근 방식입니다.
회사 웹사이트에 게시할 모든 콘텐츠는 게시하기 전에 SEO 관점에서 검토해야 합니다.
콘텐츠 전략에 검색 엔진 최적화(SEO) 관점을 적용하면 제작하는 콘텐츠가 고객 여정(콘텐츠 전략의 출발점)을 지원할 뿐만 아니라 비용 효율성도 높일 수 있습니다.
어떻게?
처음부터 SEO에 집중하면 개선에 도움이 될 수 있습니다. 구글 애드워즈 점수그 결과 유료 검색 마케팅의 클릭당 비용(CPC)이 낮아지며, 경영진은 언제나 비용 절감을 환영합니다.
이 글에서는 콘텐츠를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 7가지 팁을 공유하겠습니다.
1. 훌륭한 콘텐츠와 구조를 확보하세요
훌륭한 콘텐츠를 만드는 비결은 바로 계획입니다.
먼저 숙제를 하세요.
고객이 무엇을 알고 싶어하는지, 그리고 당신이 어떤 위치에 있는지(고객에게 가치를 제공할 수 있는 전문가인지)를 생각해 보세요. 그런 다음, 무엇을 말하고 싶은지, 고객이 언제 어디서 어떻게 참여할지 결정하고 계획을 세우세요.
An 편집 캘린더 계획을 세우는 것은 체계적으로 일을 처리하고 유지하는 데 매우 효과적입니다. 끊임없이 변화하는 현대 소비자 환경 속에서 전략의 전환(피벗)은 필수적이지만, 그렇다고 계획을 세우지 않을 이유는 없습니다.
콘텐츠 요구 사항을 정리한 캘린더를 만들었다면, 이제 다음 단계를 진행해야 합니다. 작가들이 성공할 수 있도록 지원하세요.
사용자의 의도나 해결하고자 하는 질문을 구체적으로 설명하는 콘텐츠 기획서를 작성하는 것은 좋은 표준 관행입니다.
명확하고 구별되는 역할과 책임에 기반한 절차가 여기에서도 중요합니다.
해당 분야 전문가가 반드시 작가일 필요는 없습니다. 작가는 훌륭한 편집자가 될 수 있지만, 스스로 편집하는 것은 문제가 될 수 있습니다. 요컨대, 팀원들이 각자의 강점을 발휘할 수 있도록 출판 계획을 세우는 것이 중요합니다.
콘텐츠는 다양한 형태로 존재하며, 다양한 형식으로 콘텐츠를 제작하면 더 넓은 독자층에게 도달할 수 있습니다.
체크 아웃 이 문서 제작 가능한 콘텐츠 유형 100가지(예시 포함).
형식은 차치하고, 구조는 단순하고 직관적이어야 합니다. 서론, 본론(주요 내용), 결론 순으로 구성하는 것이 일반적입니다.
이를 쉽게 이해하는 방법은 뉴스 콘텐츠 제작 방식과 유사합니다. 즉, 말할 내용을 제시하고(서론), 내용을 전달하고(본론), 말한 내용을 요약하는(결론) 방식입니다.
2. 레이아웃에 애정을 쏟으세요
구조에 대해서는 이미 생각해 보셨겠지만, 다음 사항도 고려해 보셨나요? 시각적 경험?
시각적 다양성은 다양한 플랫폼과 채널을 아우르는 고품질 커뮤니케이션의 핵심 요소입니다.
텍스트 레이아웃과 여백 사용부터 제목, 단락, 이미지에 이르기까지 고객의 시각적 경험을 꼼꼼히 고려해야 합니다.
단락과 제목이 깔끔하게 구성되어 있으면 독자가 텍스트를 빠르게 훑어볼 수 있으며, 소제목을 적절히 활용하면 독자가 원하는 정보를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
깔끔하고 보기 좋은 레이아웃은 이미 계획한 직관적인 구조를 보완해 줄 것입니다.
하지만 명심하세요, 새 문장을 새 줄에 넣는 것이 보기 좋다고 생각하더라도, 한 문장만으로는 문단이 완성되지 않습니다! 각 문단은 하나의 아이디어 또는 주제를 다루어야 하며, 내용을 간결하게 유지하고, 필요에 따라 해당 주제에 대한 추가 정보를 링크로 연결해야 합니다(링크에 대한 자세한 내용은 나중에 설명하겠습니다!).
에서 영상 관점은 간단합니다. 활용하세요.
백 마디 말보다 그림 한 장이 낫다는 말이 있죠. 막대 그래프, 도표, 프로세스 다이어그램, 다양한 글꼴 크기와 서체를 통해 강조된 중요한 인용구… 무슨 말인지 아시겠죠?
요컨대, 이미지를 활용할 때는 주제를 단순화하는 데 도움이 되거나 텍스트가 많은 콘텐츠를 보기 좋게 나누는 용도로 사용하는 것이 좋습니다.
이미지를 사용할 때는 항상 최적화하는 것을 잊지 마세요. 몇 가지 간단한 팁을 알려드리겠습니다.
- 대체 텍스트를 추가하세요: 화면 낭독기 보조 장치를 사용하는 고객의 접근성을 지원하는 대체 텍스트는 검색 엔진이 페이지의 콘텐츠를 식별하는 데에도 도움이 됩니다.
- 이미지 이름에 논리를 적용하세요: 이미지 파일 이름은 읽기 쉽고 간결해야 합니다. 또한 대체 텍스트로도 사용할 수 있습니다.
- 크기는 중요해: 사이트 페이지 로딩 속도를 빠르게 하려면 사이트를 단순하고 민첩하게 유지하는 것이 중요합니다. 이미지 크기는 500KB 미만, 페이지 크기는 5MB 미만으로 유지하세요.
3. 올바른 방식으로 최적화하세요
물론 이미지만이 최적화가 필요한 페이지의 유일한 부분은 아닙니다.
앞서 설명한 구조와 레이아웃은 다양한 최적화 옵션과 적절한 최적화 방식을 가능하게 합니다.
2011년 구글은 블랙햇 SEO 전략을 근절하기 위해 팬더 업데이트를 출시했습니다.
그게 정확히 무슨 뜻인지는 긴 이야기입니다. 요약을 보려면 클릭하세요. 그 이유, 알고리즘에 대해 우리가 알고 있는 것, 그리고 전체 타임라인을 설명합니다.
간단히 말해서, 블랙햇 SEO 전략이란 검색 엔진 가이드라인을 위반하여 웹사이트나 페이지의 검색 순위를 높이는 것을 목표로 하는 전략입니다(간단한 예로, 보이지 않는 텍스트를 삽입하는 것과 같은 편법을 생각해 보세요).
The 올바른 종류의 최적화 사실 방법은 아주 간단해서 굳이 복잡하게 생각할 필요가 없습니다.
사이트 정보 최적화(사이트 제목, 사이트 설명, 페이지 설명, 페이지 및 제목 형식 등)에 집중하면 올바른 방향으로 가고 있는 것입니다.
내용을 명확하고 간결하게 유지하는 것이 중요합니다. 50~300자 이내로 간단하고 관련성 있는 용어를 사용하여 사이트 및 각 페이지의 콘텐츠를 읽기 쉽게 설명할 수 있습니다.
길이 또한 최적화를 위한 중요한 고려 사항이며, 이는 사이트 정보 섹션뿐만 아니라 전체 내용에 적용됩니다.
구글은 긴 글을 선호하지만, 고객을 전략의 중심에 두어야 한다는 점을 기억하세요. 고객의 니즈를 먼저 생각하고 그에 맞춰 전략을 짜세요.
주제당 최소 300단어는 필요하다고 생각합니다. 그러면 1,000단어 분량의 기사도 쉽게 만들 수 있습니다. 너무 길어서 독자들이 읽기를 포기하게 만드는 것은 좋지 않습니다.
누구도 키워드로만 가득 찬 2,000단어짜리 글을 읽고 싶어 하지 않습니다(그리고 구글도 그런 글을 좋아하지 않을 겁니다). 콘텐츠는 독자에게 가치를 제공해야 하며, 목적에 부합해야 합니다.
4. 적절한 키워드와 주제별 제휴를 활용하세요
키워드 얘기가 나왔으니 말인데, 너의 숙제를해라.
SEO 인사이트는 고객의 목소리를 실시간으로 가장 잘 반영하므로, 글쓰기를 시작하기 전에 키워드 조사를 하는 것이 매우 중요합니다.
사용자들은 매우 다양한 이유로 검색합니다.
잠재 고객이 어떤 검색어를 사용하고 어떤 의도로 검색하는지 파악하면 검색 결과 순위를 높일 수 있도록 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다.
다양한 종류를 적절히 섞어서 사용하는 것이 좋습니다. 긴 꼬리 키워드주요 용어뿐만 아니라.
롱테일 키워드는 검색자의 의도를 잘 반영하면서도 검색량이 적고 경쟁이 치열하지 않으며 전환율이 높은 경향이 있습니다.
반대로, 핵심어는 광범위한 주제를 나타내는 인기 검색어입니다.
최적화에 대한 이전 내용을 다시 살펴보면, 핵심 키워드와 간단한 대체어 및 관련 용어를 함께 사용하는 것이 손쉽게 성공을 거두는 방법입니다.
검색 엔진 알고리즘은 콘텐츠의 키워드, 관련 동의어 및 유사 용어를 인식하여 콘텐츠의 주제를 평가합니다(여기서 팬더 알고리즘으로 돌아가 보면, 본질적으로 개발한 콘텐츠가 실질적인 가치를 지니는지 확인하는 것입니다).
재료 목록과 레시피를 비교해 보면 이해하기 쉽습니다. 재료 목록에는 필요한 검색 키워드가 모두 담겨 있을 수 있지만, 관련 설명이 없으면 저녁 식사를 만들 수 없습니다. 반면, 단계별 레시피는 독자에게 실질적인 가치를 제공하고 필요한 맥락을 제시하는 콘텐츠입니다.
키워드를 가장 효과적으로 사용하는 방법에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요. Google의 조언.
검색 의도에 대한 더 자세한 정보를 원하시면, 저희가 도와드리겠습니다..
간단히 다시 말씀드리자면, 검색 의도는 '왜'(정보 검색, 탐색, 상업적 목적 또는 거래 목적)에 집중하는 것입니다.
따라서 먼저 키워드를 광범위하게 조사하고, 개발 중인 콘텐츠가 사용자의 요구를 어떻게 충족시킬지 이해하려고 노력하면 고객과 애드워즈 예산 모두에서 가치를 극대화할 수 있는 더 나은 위치에 서게 될 것입니다.
의도를 파악하고 이를 검색량, 클릭당 비용(CPC), 난이도와 같은 다른 키워드 지표와 결합하면 적절한 시기에 적절한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
어떻게?
검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 키워드별 특징을 파악하고, 이를 바탕으로 상위 콘텐츠와 경쟁할 수 있도록 콘텐츠를 구성하세요.
5. 메타 설명 작성 기술을 마스터하세요
검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 페이지 제목 아래에 표시되는 메타 설명은 직접적인 내용은 아닙니다. 영향력 순위하지만 이는 클릭률을 최적화하는 데 있어 핵심적인 요소입니다.
메타 설명은 페이지 콘텐츠를 명확하고 간결하게 정확하게 설명하고, 독자의 흥미를 끌 수 있도록 작성해야 합니다. 마치 광고 문구처럼 메타 설명을 중요한 콘텐츠로 생각하고 작성하세요.
잘 작성된 메타 설명은 잠재 고객이 다른 흥미롭지 않은 목록보다 내 목록을 클릭하도록 유도하여 클릭률을 높일 수 있습니다.
분명히 말씀드리지만, 잘 쓰여진 글은 언제나 중요하며, 웹사이트 전체와 각 페이지에 걸쳐 일관성 있는 글을 작성하는 것이 목표입니다.
하지만 빠른 성과를 염두에 두고, 메타 설명(권장 길이는 156~165자로 짧음)을 최적화하는 것은 필수적입니다.
또한, 사이트 전체 검토는 글쓰기 및 편집 능력을 발휘할 수 있는 좋은 기회이며, 이를 통해 사이트 전반에 걸쳐 일관된 브랜드 이미지와 어조를 유지할 수 있습니다.
메타 설명에 대해 더 자세히 알아보고, 왜 중요한지, 그리고 성공적인 사례를 포함하여 어떻게 접근하는 것이 가장 좋은지 살펴보려면 다음을 참조하세요. 이 문서를 체크 아웃.
요약하자면, 다음 일곱 가지 팁을 꼭 기억하세요:
- 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 알아보세요.
- 고객 여정을 파악하세요.
- 브랜드 고유의 목소리를 활용하세요.
- 적절한 키워드를 포함시키세요.
- 트렌드를 활용하세요.
- 특정 의도를 타겟팅하세요.
- 사본을 새로 고치세요.
6. 관련성을 유지하세요
키워드와 동의어, 그리고 검색 의도에 대해 논의하면서 관련성에 대해 이미 언급했지만, 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
결국, 그렇게 함으로써 우리는 해당 분야의 전문가로서 신뢰도를 높일 수 있고, 결과적으로 검색 결과 상위에 노출될 가능성이 있습니다.
기본으로 돌아가서, 검색 엔진은 웹 콘텐츠를 분석하여 특정 페이지에 사용자의 검색어를 기반으로 사용자에게 관련성이 있을 만한 정보가 포함되어 있는지 평가한다는 점에 동의합시다.
일단 그 간단한 설명을 사용 사례의 기초로 삼았다면, 이제 우리는 사용자의 입장에서 그들의 요구 사항을 생각해 봐야 합니다.
검색 엔진이 효율적으로 작동하려면 특정 핵심 요소를 기반으로 사용자의 검색어를 평가해야 합니다.
그러므로 관련성은 상황에 따라 달라지므로 최적화 목표 또한 상황에 맞춰 설정해야 합니다.
간단히 말해서, 모든 사람을 만족시킬 수는 없습니다.
일반적으로 주요 순위 결정 요소는 공개적으로 알려져 있습니다. 구글에서 공유함 또한 쿼리의 의미(언어 모델링을 사용하여 파악한 의도), 콘텐츠 품질 및 유용성, 맥락 및 상황 등을 포함해야 합니다.
구체적인 내용은 (SEO의 어려움에 대해서는 말도 꺼내지 마세요), 간단히 말해서 콘텐츠와 그 관련성을 생각할 때, 검색 결과가 여러분의 개인적인 필요에 부응하기를 바라는 방식과 똑같이 생각해야 한다는 것입니다.
자신만의 인공지능이 되세요. 주변 환경을 분석하고, 자신이 가장 강점을 가진 분야에 집중하여 투자 수익률(ROI)을 극대화하세요.
순위 시스템은 사용 가능한 모든 콘텐츠를 분류하여 검색 사용자에게 가장 유용한 콘텐츠를 제공하도록 설계되었으므로, 단일 알고리즘이 아니라 여러 알고리즘의 조합으로 구성됩니다.
검색 순위 시스템은 검색어에 사용된 용어를 찾는 것 외에도 정보 제공자의 전문성을 평가하고 지리적 위치 등을 고려합니다.
기본적인 관련성 기준으로서 위치 정보는 훌륭한 콘텐츠를 보유한 틈새 시장 기업이 투자 수익률(ROI)을 극대화할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다.
특정 반경 내에서 신뢰할 수 있는 정보원으로 자리매김하고, 해당 분야의 권위 있는 오피니언 리더로서 시의적절하고 흥미로운 블로그 콘텐츠(트렌드 주제에 대한 심도 있는 논평을 정기적으로 제공하는)를 꾸준히 제공함으로써, 기업은 콘텐츠 개발 예산을 특정 지역에 집중 투자하여 클릭률을 핵심 성과 지표로 활용하고 실질적인 효과를 통해 지역 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
7. 인맥을 활용하세요
우선, 백링크 없이도 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 좋은 성과를 낼 수 있다는 점에 동의합시다. 구글의 존 뮬러가 직접 그렇게 말했습니다..
이제 그 이야기는 접어두고, 도메인 권위(웹사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위가 얼마나 높을지를 예측하는 지표)는 다른 신뢰할 만한 출처에서 해당 콘텐츠로 연결되는 링크를 통해 부여되는 신뢰도에 영향을 받는다는 점을 명확히 합시다.
Moz나 Ahrefs 같은 SEO 도구를 사용하면 도메인 권위를 측정할 수 있습니다.
지금까지 외부 프로모터에 대해 이야기했지만, 내부 프로모터도 잊지 말아야 합니다. 내부 링크의 중요성뿐만 아니라.
Ahrefs는 이 부분에서도 여러분을 도와드립니다. 내부 백링크 보고서는 내부 링크 구축 노력에 대한 측정값을 제공합니다.
사이트 구조는 내부 링크를 최적화하도록 설정해야 합니다.
SEO 관점뿐만 아니라 고객 경험 관점에서도 잘 구성된 웹사이트는 사용자가 원하는 정보를 찾을 수 있도록 사이트를 탐색하게 해준다는 점에서 타당합니다.
맺음말
훌륭한 콘텐츠는 끊임없이 늘어나는 고객 경험 전략의 핵심입니다.
광범위한 마케팅 전략부터 목표 고객 확보 및 홍보 계획, 다양한 분야와 전문 분야를 아우르는 검색에 이르기까지, 훌륭한 콘텐츠는 모든 기업의 디지털 전략에서 중요한 역할을 합니다.
콘텐츠 순위를 높이려면 최적화의 모든 영역을 고려해야 합니다.
본문 내용에만 집중하면 중요한 부분을 놓치게 됩니다.
설정 과정이 다소 시간이 걸리는 것처럼 보일 수 있지만, SEO 최적화에 투자하는 것은 (진정으로 타겟 고객을 이해하고 그에 맞춰 콘텐츠를 제공하는 것이므로) 충분히 가치 있는 일입니다.
효과적인 계획 수립이 고객 중심적인 콘텐츠를 더욱 효과적으로 만들어준다는 사실 외에도, SEO 최적화에 대한 고민은 디지털 예산에도 가치를 더해줄 것이라는 점을 확신할 수 있습니다.
시간이 지나고 꾸준한 노력과 검증된 최적화 팁을 따르면, 새롭고 개선된 콘텐츠가 곧 새로운 고객이 검색할 때 첫 페이지에 나타날 수도 있습니다.
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by 로렌 베이커
출처 : SEJ
