온라인 시장에 광고를 통해 진출하는 것은 생각보다 까다로울 수 있습니다.
어떤 캠페인은 첫 달에는 놀라운 성과를 거두다가 다음 달에는 갑자기 실패하여 당황하게 만들 수 있습니다. 이것이 바로 중소기업이나 스타트업이 사업 규모를 조정하고 고객의 요구에 부응하는 효과적인 전략을 수립하기 어려운 이유입니다.
마케터 또는 사업주라면 적절한 조합을 고려해야 합니다. SEO 디지털 마케팅 전략을 성공적으로 수행하기 위해 클릭당 비용(PPC) 광고를 활용하세요. 이를 위해서는 웹사이트의 다음과 같은 요소들에 특히 주의를 기울여야 합니다.
- 페이지 최적화: 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠를 크롤링할 수 있도록 메타데이터 및 기타 요소가 올바르게 표시되어 있습니까?
- 외부 링크: 귀하의 웹사이트는 관련 웹사이트로부터 백링크를 받고 있습니까?
- PPC : 웹사이트가 PPC 캠페인을 원활하게 실행할 수 있도록 제대로 설정되어 있습니까?
이러한 요소들을 모두 해결하고 나면, PPC 및 SEO 캠페인 구축을 고려해 볼 수 있습니다. 하지만 그 전에, 이 두 가지가 비즈니스에 실제로 어떤 영향을 미치는지 알아두는 것이 중요합니다.
다음은 이 두 사람이 귀사에 가져다줄 수 있는 몇 가지 중요한 이점입니다.
시정
SEO와 PPC가 제공하는 가장 확실한 이점 중 하나는 노출 증대입니다. 적절한 SEO 및 PPC 캠페인을 통해 웹사이트는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 많은 검색 결과에 노출될 수 있으므로 잠재 고객이 웹사이트를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
하지만 기업들이 PPC에서 흔히 저지르는 실수 중 하나는 안일함입니다.
특정 키워드로 1위를 차지하게 되면 해당 키워드에 대한 PPC 광고비를 줄이는 경향이 있습니다.
검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 상위 2~3개 결과는 대부분 유료 광고(PPC)라는 점을 명심해야 합니다. 자연 검색 결과와 유료 검색 결과 모두에서 웹사이트의 상위권을 확보하면 트래픽 증가뿐만 아니라 해당 시장에서 확고한 입지를 구축한 전문가라는 인상을 줄 수 있습니다.
유기적 콘텐츠 전략
디지털 마케팅 전략에 PPC와 SEO를 모두 활용하면 서로의 강점을 극대화할 수 있습니다.
이러한 시너지 효과가 제공하는 가장 유용한 이점 중 하나는 PPC 콘텐츠 제목, 카피, 광고를 활용하여 SEO를 위한 유기적 콘텐츠 전략을 점진적으로 구축할 수 있다는 것입니다. 대부분의 경우 PPC에서 효과적인 전략은 SEO에서도 효과적입니다.
PPC를 활용하여 어떤 전략이 효과적인지 테스트해 볼 수도 있습니다. PPC는 비용 지출이 있고 정해진 기간이 있기 때문에, 자연스러운 트래픽 증가나 실패를 기다리는 대신 데이터를 수집할 수 있습니다.
실시간 실험
PPC와 SEO는 지역 기반 캠페인을 운영할 때 다양한 실험을 진행하는 데에도 도움이 될 수 있습니다. 이러한 방식을 통해 PPC 캠페인의 특정 구성 요소를 더 쉽게 조정할 수 있으므로 더욱 손쉽게 실험해 볼 수 있습니다.
예를 들어, 뉴질랜드 웹사이트를 대상으로 더 넓은 범위의 PPC 캠페인을 실행하고 수집된 데이터를 활용하여 특정 대상에 집중할 수 있습니다. 오클랜드 SEO.
반면 SEO를 실험적으로 적용하는 것은 더 많은 시간이 걸립니다. 웹사이트에 적용한 변경 사항이 구글에 다시 색인화될 때까지 기다려야만 결과를 확인할 수 있기 때문입니다.
최적화된 랜딩 페이지
랜딩 페이지 최적화 시 PPC와 SEO를 함께 고려한다면 그야말로 금광을 발견한 것과 마찬가지입니다.
SEO 전문가들은 PPC 담당자들에게 고객의 의도와 요구 사항에 대한 중요한 정보를 제공할 수 있으며, 이는 클릭률을 크게 높이고 이탈률을 낮추는 데 도움이 될 수 있습니다.
반면, PPC 전략가들은 온라인 소비자 활동에 대한 통찰력을 활용하여 전환 가능성이 가장 높은 사람들에게만 광고를 노출하는 더 나은 광고를 만들 수 있는 유리한 위치에 있습니다.
방문객들이 다시 방문하도록 유도하세요
SEO 투자에 대한 수익이 나타나기 시작하면 벌써 축하할 때라고 생각할 수도 있습니다. 하지만 웹사이트 순위가 이미 높아졌다고 해도 너무 들뜨지 마세요.
잠재 고객은 쉽게 마음을 바꿀 수 있으며, 당신이 알지 못하는 여러 가지 이유로 웹사이트를 떠날 수도 있습니다. 대부분의 웹사이트 방문자는 단순히 정보를 얻고 싶어하며, 당신의 제품과 다른 업체의 상품을 비교하는 데 그칠 가능성이 높습니다. 이러한 상황에 대한 확실한 대책이 없다면, 방문자의 재방문을 유도하기 어려울 수 있습니다.
랜딩 페이지에 항상 픽셀을 남겨두어 고객을 쉽게 추적하고 맞춤형 PPC 광고를 제공할 수 있도록 하세요.
의사결정을 위한 더 많은 데이터
궁극적으로 PPC와 SEO 노력은 서로에게만 유익한 것이 아닙니다. 이러한 노력들이 지닌 가치는 일상적인 비즈니스 운영뿐 아니라 장기적인 방향 설정에도 영향을 미칠 수 있습니다.
클릭률, 이탈률, 사이트 체류 시간, 전환율 등의 데이터를 지속적으로 모니터링하세요. 이러한 데이터는 매출 증대를 위한 최적의 키워드를 파악하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 향후 사업 결정에도 유용하게 활용될 수 있습니다.
