97%는 프로그램 실행에 성공했고, 아직 완료되지 않았으며, 97% 성공했습니다.
Кто не лубит хорошуу воронку? Так давайте её нарисуем — красивуу, красочнуу, основаннуж на последних данных самых надёжных источников рекламной 산업, чтобы проследить путь каждого dollara, потраченного на медийнуу рекламу, купленнув по 프로그래밍 방식 모델, — от нашего кармана до banковских счетов посредников.
Adtech의 создавался, чтобы сделать покупку 및 продажу онлайн-рекламы намного более эффективной. Сегодня на интернет-рекламу traтится около 350mиллиардов долларов, 및 70%+ закупается через 프로그래밍 방식.
Но, оказывается, всё это удивительно эффективно работает для работников индустрии рекламных технологий. При этом гораздо менее эфfeктивно — для неудачников вроде нас с вами. 당신은 무엇입니까?
내가 당신에게 돈을 지불하는 이유는 무엇입니까? Комиссив для AGENTства в азмере 7 центов. На оплату технологий и таргетинга уходит ечё 27 центов (DSP, SSP и WTF). 15개의 온도가 표시됩니다. «неизвестной дельте». Не спрашивайте что это и где находится — nikto не знает: может, на Юпитере или в Северной Корее. 30% объявлений, которые вы покупаете, просто не будут показаны. Около 20% уйдут на фрод. И только 9% ваших медийных объявлений будут просмотрены реальным человеком хотя бы секунду.
읭! Похоже, что за 1 долар вы купили реальной медийной рекламы, просмотренной реальными лудми, на целых 3 цента.
물론, вы в курсе, что никто в прикольном бизнесе онлайн-метрик не может толком ни о чём договориться. Следовательно, чтобы свести к минимуму поток оскорблений от агентств и апологетов рекламных технологий, цифры для приведённой выше иллустрации я взял из самых надёжных источников, которые только смог найти:
- ISBA 및 PwC의 4개 동전, 프로그램 방식 공급망 투명성 연구.
- Пункт 5 — из 통합 광고 과학.
- 6번째 — из отчёта AdAge 및 Spider Lab 코로나19 시대의 광고 사기 방지.
- Пункт 7 — из 루멘 리서치.
Важные п리메차니야: исследование ISBA, упомянутое в пунктах с 1 по 4 выше, относится только к самой качественной верхушке айсберга — наиболее премиальной части рынка программных продуктов.
Даже в премиум-сегменте только 12% рекламных долларов полностьу прозрачны и легко отслеживававававававававаров. Потрясавуе, но судьбу 88% долларов невозможно отследить от начала до конца. 물론, какими должны быть цифры в епремиальной части!
«Неизвестная дельта» представляет собой около трети комиссий, которые платят алгоритмические покупатели. Эти деньги просто испарявтся. Никто не может понять, куда они идут.
Я isпользовал 30% в качестве коэфициента для невидимой рекламы. Некоторые исследования сообчавит, что он достигает 50%.
На потери от фрода я заложил 20%. Но даже если он составит 10%, MATематически всё равно получится не больше 3% на реальные просмотры.
당신이 당신의 동영상을 볼 수 있는 방법을 알고 있나요? IAB определяет «просмотр» как показ 50% пикселей объявления в течение одной секунды. Но даже по этому смехотворному стандарту «просматриваятся» только 9% интернет-рекламы.
___
by 밥 호프만
출처 : 코사.루
