이 질문에 답하는 것은 때때로 엄청나게 어려울 수 있습니다.
오늘날 콘텐츠 세계는 정말 정신없을 정도로 콘텐츠 양이 (말 그대로) 초 단위로 증가하고 있습니다.
콘텐츠 제작 기회는 무궁무진합니다. 블로그, 기사, 전자책, 인포그래픽, 소셜 미디어 업데이트 등 다양한 형태가 있죠. 어떤 콘텐츠를 먼저, 어떤 콘텐츠부터 제작해야 할까요? 그리고 이러한 콘텐츠 유형을 가장 효과적으로 만드는 방법은 무엇일까요?
다행히 어떤 유형의 콘텐츠에 투자할지 결정하는 것은 회사의 목표를 평가하고 그 목표를 가장 잘 뒷받침할 수 있는 자료가 무엇인지 조금만 알면 간단하게 할 수 있습니다.
오늘날 콘텐츠에 투자해야 하는 이유는 무엇일까요?
우선, 콘텐츠에 투자해야 하는 이유는 무엇일까요?
이 질문에 대한 답은 간단합니다. 오늘날 온라인에서 주목받는 유일한 방법은 자연스럽고 브랜드 가치를 높이는 콘텐츠를 만드는 것이기 때문입니다.
광고 차단 프로그램 때문에 관심을 끌기가 극도로 어려워진 세상(오늘날 83%의 사람들이 불쾌한 광고를 차단할 수 있기를 바랍니다)과 수많은 브랜드가 동시에 고객의 관심을 얻기 위해 경쟁하는 세상에서 온라인에서 눈에 띄는 것은 매우 중요합니다. 열심히 그 어느 때보 다.
다행인 점은? 아직 불가능한 건 아니라는 겁니다.
최근 몇 년 동안 사람들의 쇼핑 방식과 브랜드 선택 방식이 변화하면서 마케팅 분야 또한 변화를 거듭해 왔습니다. 오늘날 사람들은 자신에게 매력적이지 않은 제품을 강매당하고 싶어 하지 않습니다. 감미로운 광고나 과장된 주장도 원하지 않습니다. 대신, 그들은 신뢰할 수 있고, 공감할 수 있으며, 연결될 수 있는 콘텐츠를 원합니다.
바로 여기서 콘텐츠의 역할이 중요해집니다.
제대로만 활용하면 콘텐츠는 고객과 진정으로 특별한 방식으로 소통할 수 있는 기회를 제공합니다. 콘텐츠 제작과 게시에는 시간과 노력이 소요되지만, 그만큼 신뢰를 쌓고 독자에게 유익한 정보를 제공합니다. 관련성 있고 유익하며 흥미로운 콘텐츠를 만들기 위해 더욱 노력한다면, 기업의 수익에도 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
훌륭한 온라인 콘텐츠에 투자하면 얻을 수 있는 수많은 이점 중 몇 가지를 소개합니다.
1. 높은 ROI
콘텐츠는 마케팅 전략의 수십 가지 영역에 영향을 미칩니다.
예를 들어, 훌륭한 콘텐츠 하나만으로도 브랜드 인지도와 평판을 높이고, 유입 트래픽을 늘리고, 고객 유지율을 개선하고, 전환율을 높여 투자 대비 100배의 수익을 올릴 수 있습니다.
이보다 더 다용도 투자가 있을까요?
2. 다른 전략들을 지원하세요
오늘날 마케팅은 다면적이고 복잡하며, 콘텐츠는 어디에 나타나든 마케팅을 지원할 수 있는 몇 안 되는 요소 중 하나입니다. 예를 들어, 다음과 같은 경우:
- SEO에 막대한 투자를 하다좋은 콘텐츠는 검색 순위를 높이고 가시성을 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 소셜 미디어 활동 강화하기콘텐츠는 프로필에 공유할 내용을 제공하고 브랜드의 목소리와 접근 방식을 정의하는 방법을 제시합니다.
- 이메일 마케팅 캠페인 개발또한, 좋은 콘텐츠는 기존 방식과 병행하여 고객에게 회사와 상호 작용할 수 있는 더 많은 방법을 제공할 수 있습니다.
3. 온라인 활동을 다양화하세요
콘텐츠에 투자하기로 결정했다면, 투자 방법은 사실상 무한합니다.
블로그를 구축하고, 맞춤형 인포그래픽을 제작하고, 비디오를 개발하고, 튜토리얼을 게시하는 등 다양한 작업을 선택할 수 있습니다.
콘텐츠는 단연코 가장 다양하고 맞춤 설정이 가능한 매체 중 하나이며, 콘텐츠 전략을 수립할 때 기업에 맞는 고유한 전략을 세우는 것은 간단합니다.
4. 경쟁력 향상에 도움을 드립니다
한 가지 확실한 것은 경쟁사들이 콘텐츠를 제작하고 있다는 점이며, 여러분도 콘텐츠를 제작하지 않으면 그들을 따라잡을 수 없다는 것입니다.
콘텐츠는 경쟁력을 높이는 데 도움이 됩니다.
매일 수백만 개의 블로그가 게시되는 세상에서 콘텐츠를 제작하는 것은 콘텐츠의 바다에서 앞서나가고 자신의 목소리가 묻히지 않도록 하는 유일한 방법입니다.
5. 저렴하다
온라인 콘텐츠에 투자할 시기가 되면, 양질의 작가와 양질의 콘텐츠를 확보할 수 있도록 충분한 자원을 투입해야 합니다.
그렇긴 하지만, 아무리 훌륭한 콘텐츠라도 다른 마케팅 방식이나 디지털 자료에 비해 비용이 저렴합니다. 따라서 콘텐츠 마케팅은 손실 가능성이 매우 낮습니다.
일반적으로 온라인 콘텐츠에 더 많은 시간, 자원, 노력을 투자할수록 더 큰 성과를 얻을 수 있습니다.
게다가 콘텐츠는 재활용될 수 있습니다. 예를 들어 블로그 게시물은 일련의 트윗으로, 전자책은 여러 개의 짧은 블로그 게시물로 변환될 수 있습니다.
클릭당 지불 방식의 광고나 유사한 게재 위치와는 달리, 특히 오래전에 구매한 콘텐츠를 홍보하고 재사용하는 경우에는, 비용 지불을 중단하더라도 콘텐츠를 잃을 염려가 없습니다.
어떤 유형의 콘텐츠가 가장 높은 투자 수익률(ROI)을 가져올까요?
콘텐츠 투자의 중요성을 알았으니, 이제 어떤 유형의 온라인 콘텐츠가 가장 높은 투자 수익률(ROI)을 가져다줄지 이야기해 보겠습니다.
다음은 여러분이 시간, 노력, 투자를 아끼지 않을 만한 몇 가지 핵심적인 선택 사항입니다.
1. 권위 있는 블로그 게시물
블로그는 사람들이 마케팅 예산을 투자하는 가장 흔한 곳 중 하나이며, 그럴 만한 이유가 있습니다.
권위 있는 블로그 게시물은 소비자의 질문에 답하고 복잡한 주제에 대한 심층적인 통찰력을 제공할 뿐만 아니라, 브랜드의 목소리를 다듬고 업계 리더로서의 입지를 구축하는 데에도 매우 효과적인 방법입니다.
블로그에서 다루는 주제에도 신경 써야 합니다. 당연히 블로그 콘텐츠는 업계의 핵심 질문들을 다뤄야 하지만, 업계 종사자들이 관심을 갖는 흥미로운 주제를 찾는 데에도 시간과 노력을 투자해야 합니다. 있지 않다. 피복.
이렇게 하면 온라인 자료가 독자들에게 더욱 유용해지고 전반적으로 더욱 매력적으로 다가갈 것입니다.
더 나아가, 핵심 질문을 파악하고 답변하는 능력이 뛰어날수록 게시물이 사람들이 반복해서 참조하는 지속적인 콘텐츠가 될 가능성이 높아지며, 이는 디지털 마케팅 및 리드 생성 전략의 초석이 될 수 있습니다.
2. 인포 그래픽
인포그래픽은 온라인 인지도를 높이는 데 매우 효과적인 방법입니다.
인포그래픽은 링크를 끌어모으는 데 효과적이며, 모든 종류의 브랜드에 높은 브랜드 인지도와 참여도를 제공하여 수익성을 높여줍니다.
현재 인포그래픽은 소셜 미디어에서 다른 어떤 콘텐츠보다 3배 더 많이 좋아요와 공유를 받고 있으며, 2015년과 2016년 사이에 사용률이 50%에서 58%로 가장 크게 증가한 B2B 콘텐츠 마케팅 전략으로 꼽힙니다.
인포그래픽은 왜 그토록 매력적일까요?
답은 그것들이 현존하는 가장 가치 있는 콘텐츠 중 일부라는 것입니다. 말하는 대신에 at 독자들에게 있어, 그것들은 상호작용적이고 흥미진진하며, 사람들이 공유하고 싶어하는 매체를 제공합니다.
시각적인 매력과 텍스트의 정보 전달력을 결합한 인포그래픽은 두 가지 장점을 모두 담아 바쁜 현대인의 라이프스타일에 적합한 간편한 정보 전달 도구입니다.
게다가 인포그래픽은 수명이 길어 최초 게시 후 몇 달 또는 몇 년이 지나도 온라인에서 계속해서 좋은 성과를 낼 수 있습니다.
3. 주목할 만한 논평 기사
오늘날 웹상에서 두각을 나타내기는 어렵습니다. 그 어느 때보다 많은 콘텐츠가 게시되고 있지만, 그 내용들이 대부분 비슷하고, 많은 브랜드들이 자신만의 목소리를 개발하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
다행히도, 이러한 문제를 즉시 해결할 수 있는 콘텐츠 유형이 하나 있습니다. 바로 의견 콘텐츠입니다. Medium이나 Huffington Post 같은 곳에 의견 글을 게재하는 것은 진정성 있고 솔직한 메시지를 세상에 알리고 홍보하는 좋은 방법입니다.
최대한 긍정적인 의미에서 반대 의견을 제시하도록 설계된 의견 콘텐츠는 여러 가지 목적을 수행합니다.
논란의 여지가 있지만 유익한 의견은 좋아요와 공유 횟수를 급증시킬 뿐만 아니라, 해당 주제에 대한 대화를 시작하는 데에도 큰 도움이 되며, 이는 브랜드 성장에 필수적입니다.
가장 흔한 의견글은 정치나 시사 문제를 다루지만, 좋은 의견글은 특정 시점에 업계나 전문 분야에서 일어나는 모든 일에 초점을 맞출 수 있습니다. 의견글을 잘못 작성하면 (예를 들어 지나치게 공격적이거나 무례한 태도를 보이는 경우) 문제가 발생할 수 있지만, 제대로만 한다면 온라인에서 두각을 나타내고 점점 더 경쟁이 치열해지는 디지털 환경에서 자신만의 영역을 구축하는 데 매우 효과적입니다.
여러분의 콘텐츠가 돋보이도록 충분한 시간을 투자하세요. 신중하게 작성하고, 누군가의 감정을 상하게 하거나 공개적으로 실명을 거론하는 등 명백히 부정적인 내용을 포함하지 않도록 주의하며, 적절한 플랫폼에 게시하세요.
4. 사용 방법 콘텐츠
실용적인 방법 관련 콘텐츠는 거의 모든 산업 분야에 적용되며, 사람들이 새로운 것을 배우는 데 도움이 되기 때문에 가치가 있습니다.
콘텐츠 마케팅부터 컴퓨터 수리까지 다양한 산업 분야의 브랜드에 이상적인 사용법 콘텐츠는 독자에게 아무런 대가도 요구하지 않고 유용한 정보를 제공하기 때문에 마케팅 퍼널 상단의 리드 생성 활동에 매우 효과적입니다.
게다가, 실용적인 정보는 기사, 동영상, 팟캐스트 등 다양한 형태로 제공될 수 있어 유연성이 뛰어납니다.
실용적인 방법을 알려주는 콘텐츠를 제작할 계획이라면, 가장 중요한 고려 사항은 독자들이 간절히 원하는 주제를 선택하는 것입니다.
최상의 결과를 얻으려면 자주 묻는 질문(Q&A) 섹션을 살펴보거나 고객 서비스 이메일을 통해 자주 받는 질문을 파악하세요. 그런 다음 해당 질문에 대한 자세한 답변과 해결 방법을 담은 콘텐츠를 작성하세요.
5. 독창적인 연구 논문
브랜드에 있어 독창적인 연구만큼 가치 있는 것은 거의 없습니다.
오늘날 온라인 콘텐츠의 상당 부분은 다른 콘텐츠를 본떠 만들어졌고, 그 콘텐츠들 또한 또 다른 무언가를 본떠 만들어졌습니다.
독창적인 연구는 특별한 정보의 원천으로서 두드러진다.
게다가, 이는 당신을 해당 업계에 정통한 전문가로 확고히 자리매김하게 해줍니다. 실제로 BuzzSumo의 보고에 따르면, 독창적인 연구 및 보고서는 목록이나 바이럴 콘텐츠보다 훨씬 빠르게 링크와 공유를 얻는다고 합니다.
이유는 간단합니다. 업계 동향을 파악하는 것 외에도, 독창적인 연구는 심층적인 통찰력을 제공하고 다른 사람들이 자체 콘텐츠를 개발하고 여러분의 콘텐츠에 링크할 수 있는 데이터 기반 토대를 마련해 줍니다.
연구 주제는 다양할 수 있지만, 발표하는 모든 내용은 철저한 검증을 거치고 포괄적이어야 합니다.
2016년 우리 회사에서 가장 많이 공유된 콘텐츠 중 하나는 제가 제시한 두 가지 유형의 콘텐츠를 결합한 것이었습니다. 하나는 인포그래픽이었고, 다른 하나는 15명의 전문가를 인터뷰하여 "콘텐츠 마케팅의 미래"라는 주제에 대한 독창적이고 심층적인 조언과 의견을 담은 자체 연구 자료였습니다.
6. 트렌딩 콘텐츠
단기간에 웹사이트 트래픽을 급증시킬 수 있는 빠르고 효과적인 바이럴 콘텐츠를 찾고 있다면, 트렌드를 반영한 콘텐츠가 최고의 선택이 될 수 있습니다.
트렌드 콘텐츠는 업계 트렌드나 대중문화 현상을 활용하는 데 이상적이며, 일반적으로 소셜 미디어에 최적화되어 입소문을 타도록 설계되었습니다.
이러한 콘텐츠의 가치는 특정 도메인이나 페이지로 많은 트래픽을 유도할 수 있다는 점에 있습니다. 또한, 유행하는 주제를 적절히 활용하면 신제품 출시나 홍보에도 도움이 될 수 있습니다.
다만, 오랜 기간 동안 가치를 유지하는 권위 있는 블로그 게시물과는 달리, 트렌드 콘텐츠는 단기간에 인기를 끌도록 설계되었으며 며칠 또는 몇 주 이상 인기를 유지하지 못할 수도 있다는 점을 명심하십시오.
7 비디오
콘텐츠 투자 유형에 대해 이야기할 때 동영상을 빼놓을 수 없습니다. 최근 몇 년 동안 동영상 콘텐츠는 폭발적인 성장을 거듭하며 웹 트래픽과 미디어 소비에서 상당한 비중을 차지하고 있습니다.
현재 페이스북 사용자들은 일반 동영상보다 라이브 동영상을 시청하는 데 3배 더 많은 시간을 할애하고 있습니다.
그것만으로도 부족한 듯, 비디오 콘텐츠는 다음과 같은 것을 나타내기 위해 투영됩니다. 전체 웹 트래픽의 74% 올해 말까지, 2020년까지 전체 웹 트래픽의 80% 이상을 차지할 것이다.
더욱이, 제품에 대한 글을 읽는 것보다 영상을 시청하는 것을 선호하는 소비자가 4배나 더 많습니다.
이러한 모든 점을 고려해 볼 때, 비디오는 오늘날 투자할 만한 관련성 높고 수익성 있는 콘텐츠 유형임이 분명합니다. 단순히 인기가 많다는 것 외에도, 비디오는 맞춤 제작이 가능하며 회사의 목표, 비전 및 우선순위에 맞춰 빠르게 제작할 수 있습니다.
높은 투자수익률(ROI)을 위한 콘텐츠 투자 시 꼭 해야 할 8가지
어떤 유형의 콘텐츠에 투자하든, 지켜야 할 몇 가지 일반적인 규칙과 피해야 할 규칙이 있습니다.
- 선택하는 모든 것이 브랜드와 독자에게 적합한지 반드시 확인하십시오. 예를 들어 소셜 미디어 게시물에 투자했는데 고객층이 소셜 미디어를 사용하지 않는다면 문제가 생깁니다.
- 콘텐츠 제작은 전문가에게 맡기세요. 콘텐츠 마케팅은 전문적인 분야이며, 전문적인 콘텐츠에 투자하는 것은 성공과 실패를 가르는 중요한 요소가 될 수 있습니다.
- 조금만 참아주세요. 콘텐츠 마케팅은 단기간에 효과를 볼 수 있는 것이 아닙니다. 결과를 얻으려면 시간이 필요합니다.
- 접근 방식을 조정할 의향을 가지세요. 콘텐츠 마케팅 전략이 성장하고 변화함에 따라 어떤 유형의 콘텐츠는 다른 유형보다 더 중요해질 것입니다. 상황에 맞춰 전략을 바꾸는 것을 두려워하지 마세요.
- 서두르지 마세요. 훌륭한 콘텐츠는 서두를 수 없습니다. 서둘러 발행한 콘텐츠는 실망스러울 뿐입니다.
- 저렴한 작가를 고용하지 마세요. 콘텐츠는 투자한 만큼의 가치를 합니다. 실력 있는 콘텐츠 작가는 그만한 가치가 충분히 있습니다.
- 한 가지 형식에만 얽매이지 마세요콘텐츠는 다양하고 다채로워야 합니다. 다양한 유형의 콘텐츠를 활용할수록 좋습니다. 다채로운 콘텐츠 전략은 탄탄한 콘텐츠 전략입니다.
- 아무것도 모른 채 뛰어들지 마세요. 콘텐츠 제작에 투자하기 전에, 왜 콘텐츠 제작을 하는지, 그리고 콘텐츠를 통해 무엇을 얻고자 하는지에 대한 명확한 구상이 필요합니다. 전문가 팀을 고용하면 이러한 구상을 함께 세워줄 수 있습니다. 전략을 초기에 명확하게 세울수록 최종적인 성공 가능성이 높아집니다.
콘텐츠 마케팅: 현명한 장기 마케팅 전략
두말할 필요 없이, 콘텐츠 마케팅은 오늘날의 마케팅입니다.
맞춤형, 상호작용형, 매력적인, 그리고 독창적인 콘텐츠는 모든 산업 및 분야에서 활용하기에 이상적입니다.
게다가 가격도 저렴하고 유연성도 뛰어나 기업의 성장 단계나 마케팅 목표에 관계없이 모든 기업을 지원할 수 있습니다.
콘텐츠에 투자하기에 지금보다 더 좋은 시기는 없었습니다.
콘텐츠는 온라인에서 주목받는 가장 효과적인 방법일 뿐만 아니라, 비즈니스를 발전시키고 고객과 진정한 관계를 구축하는 현명한 방법이기도 합니다.
하지만 어디서부터 시작해야 할지 막막할 수 있습니다.
콘텐츠에 처음 투자하는 경우라면, 콘텐츠 마케팅 전문가 팀을 구성하여 투자 효과를 극대화하는 것을 고려해 보세요. 콘텐츠는 그 자체로 훌륭한 투자이지만, 숙련된 팀의 도움을 받는다면 더욱 효과적으로 활용할 수 있습니다.
___
by 줄리아 맥코이
출처 : SEJ
