방법은 다음과 같습니다.
1. 그 짐승에게 먹이를 줄 준비를 하세요!
언론은 24시간 내내 끊임없이 쏟아지는 뉴스거리를 찾아 헤매고 있습니다. 새로운 뉴스가 터지면 전문가들이 어디선가 쏟아져 나오는 것을 보셨을 겁니다. 그들의 의견에 항상 동의하지 않을 수도 있지만, 그들은 모두 언론에 나설 준비가 되어 있는 사람들입니다. 자신의 분야에 정통하고, 시장을 잘 알고 있으며, 실력 있는 전문가들이기 때문입니다.
2. 미디어가 필요로 하는 존재가 되라
혹시 주목하신 트렌드가 있나요? 최신 연구 자료를 바로 떠올릴 수 있나요? (더 나아가 입에 담을 수 있다면 더 좋겠죠.) 자신이 속한 업계나 시장을 잘 알고 있다면, 적절한 사람의 관심을 사로잡을 기회를 더욱 잘 활용할 수 있을 것입니다.
3. 전문가가 되세요
단숨에 유명해지는 건 아닙니다. 원하는 명성을 얻으려면 노력이 필요합니다. 아무리 많은 돈을 들여 홍보팀을 고용하더라도, 스스로 전문가가 되어야 하고 그 전문성을 보여줘야 합니다. 어떻게 해야 할까요? 꾸준히 블로그에 글을 쓰고, 소셜 미디어에 매일 아이디어를 공유하고, 전반적으로 자신이 속한 업계에 집중하세요. 두 번째 조언처럼 트렌드, 통계 자료, 그리고 다른 전문가들의 의견까지 꼼꼼히 살펴보세요.
지금까지 준비의 중요성에 대해 이야기했으니, 이제 여러분이 미디어와 미디어 시장에 대해 잘 알고 있는지 확인해야 합니다. 올바른 접근 방식과 철저한 준비는 아무리 잘해도 잘못된 대상에게 홍보한다면 소용없습니다. 따라서 미디어 시장과 다양한 미디어 유형에 대한 기본적인 개요를 살펴보겠습니다.
4. 미디어 시장을 파악하세요
전국적인 미디어 시장 규모가 모두 같지는 않기 때문에, 자신이 속한 도시의 시장 규모를 파악하는 것이 중요합니다. 예를 들어 뉴욕의 지역 미디어에 홍보를 하고 싶다면, 대부분의 뉴욕 기반 미디어가 전국적인 매체이기 때문에 쉽지 않을 수 있습니다. 하지만 뉴욕의 5개 자치구와 그 주변 지역처럼 뉴스에 목말라 있는 지역 시장에는 홍보를 시도해 볼 수 있습니다. 시장 규모가 1위인 도시에 가까울수록 지역 미디어에 메시지를 전달하기는 더욱 어려워집니다. 캘리포니아주 로스앤젤레스는 미국 2위의 미디어 시장이지만, LA에는 훌륭한 지역 신문들이 많음에도 불구하고 그들의 관심을 사로잡는 것은 여전히 쉽지 않은 일입니다.
하지만 로스앤젤레스 중심부에서 아주 가까운 곳에도 훌륭한 지역 신문들이 많이 있습니다. 오렌지 카운티, 롱비치, 아르테시아, 산타모니카 등 인근 도시들을 생각해 보세요. 이들 도시에는 자체적인 지역 신문이 있는 경우가 많습니다.
5. 다양한 미디어 유형을 알아두세요
미디어는 전국지, 지역지, 전문지의 세 가지 등급으로 나뉩니다.
- 국내 언론 우리가 가장 잘 아는 것들은 CBS This Morning, NBC의 Today, Good Morning America 같은 주요 아침 프로그램, 주요 낮 시간대 토크쇼, 저녁 뉴스, 전국적인 잡지들, 그리고 주요 신문들입니다. 월스트리트 저널, 뉴욕 타임스 워싱턴 포스트.
- 지역 언론 지역 언론은 특정 지역, 도시 또는 마을에만 국한된 매체로 구성됩니다. 미디어 노출과 플랫폼을 처음 구축할 때 시작하기에 좋은 곳인 경우가 많습니다. 따라서 지역 공공 행사에 적합하며, 전국적인 헤드라인을 장식하는 이야기에 지역적 관점을 더하고 싶을 때 이상적입니다.
- 무역 미디어 아마도 가장 규모가 큰 분야일 것이며, 특정 독자층을 대상으로 하는 모든 것을 포함합니다. 무역, 취미, 스포츠 또는 전문 분야 등 무엇이든 될 수 있습니다. 골프 잡지, 작문 관련 출판물, 특정 주제에 집중하는 팟캐스트, 그리고 특정 시장을 위한 뉴스레터까지 포함됩니다.
이제 우리는 언론 보도에 대비하는 방법뿐만 아니라 다양한 유형의 언론 매체를 이해하는 방법까지 살펴보았으니, 여러분은 언론의 관심을 사로잡을 수 있는 도구를 갖게 되었습니다!
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by 페니 C. 산세비에리
출처 : 기업가
