SEO 전략에만 몰두하다 보면 우리가 하는 모든 일, 즉 기술적 SEO, 링크 구축 등을 잊기 쉽습니다. 콘텐츠 마케팅 - 다섯 가지 방식으로 영향을 미칩니다.
자연 유입 트래픽을 유도한다면, 다음 메커니즘 중 하나를 따르는 것입니다.
영향력을 염두에 두고 시작하면 목표와 전략의 우선순위를 정하기가 더 쉬워집니다.
모든 것이 제자리를 찾았다.
우리가 유기적 트래픽을 유도할 수 있는 이 다섯 가지 방법을 이해하는 목표는 "어떤 SEO 전략을 적용해야 할까?"라는 생각에서 "이 다섯 가지 방법 중 하나를 통해 어떻게 트래픽을 늘릴 수 있을까?"라는 생각으로 전환하는 것입니다.
1. 이미 순위가 높은 키워드에 대해 더 높은 순위를 확보하세요
SEO 트래픽을 늘리는 가장 쉽고 일반적인 방법 중 하나는 간단합니다. 이미 상위권에 랭크된 키워드에 대해 더 높은 순위를 확보하는 것입니다.
우리는 흔히 손쉽게 얻을 수 있는 성과나 페이지 2에 랭크되는 키워드에만 집중하지만, 너무나 자주 다른 부분을 간과하곤 합니다. 키워드를 밀어넣기 4~10위에서 3위로 올라섰습니다.
검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 멱법칙을 따르는데, 이는 최상위 순위가 2위보다 기하급수적으로 더 가치가 있다는 것을 의미합니다.
키워드를 2위에서 1위로 올렸을 때의 효과는 3위에서 2위로 올렸을 때보다 높고, 3위에서 2위로 올렸을 때의 효과는 4위에서 3위로 올렸을 때보다 높습니다.
순위가 높을수록 트래픽이 증가합니다.
이는 새로운 사실은 아니지만 SEO에 자원을 투자할 때 종종 잊히는 부분입니다.
교통량이 많아질수록 기대치도 높아집니다.
순위를 높이려면 충족해야 할 조건이 더 많습니다. 사용자에게 더 높은 가치를 제공하는 콘텐츠여야 하고, 브랜드의 권위가 높아야 하며, 사용자 경험이 개선되어야 합니다.
요구 사항은 쿼리에 따라 다릅니다.
키워드 또는 키워드 세트에 대한 검색 순위를 높이는 방법을 이해하려면, 상위 검색 결과와 우리 콘텐츠 및 도메인을 여러 측면에서 비교해야 합니다.
재고량에 따라 확장되는 사이트(예: ...) 소셜 네트워크 또는 전자상거래 사이트라면, 4~10위(또는 11~20위)에 랭크되는 검색어 패턴을 분석하여 상위 검색 결과에 비해 공통적인 약점이 있는지 살펴봐야 합니다.
2. 더 많은 롱테일 키워드에 대한 순위 향상
주요 키워드에 대해 이미 높은 순위를 차지하고 있는 콘텐츠는 더 많은 키워드에 대해서도 높은 순위를 차지할 수 있습니다. 롱테일 키워드 더 많은 트래픽을 유도하기 위해.
추가 키워드 콘텐츠 순위는 주요 검색어, 변형 검색어 또는 단순히 더 길고 구체적인 검색어와 관련될 수 있습니다.
일반적으로 키워드 순위 상승에는 여러 가지 이유가 있을 수 있습니다.
- 해당 콘텐츠는 더 많은 백링크를 얻었습니다.
- 콘텐츠가 확장되었습니다.
- 콘텐츠가 업데이트/새로고침되었습니다.
세 가지 경우 모두에서 이러한 변화는 해당 콘텐츠가 더 많은 검색어에 대해 관련성이 높거나 권위 있는 정보임을 구글에 알려줍니다.
3. 신규 키워드 순위 결정
대부분의 경우, 우리는 나머지 네 가지를 간과한 채 유기적 트래픽 유도에만 집중합니다.
새로운 키워드로 검색 순위를 높이는 것이 유기적 트래픽을 유도하는 가장 효과적인 방법이라고 할 수 있지만, 그만큼 가장 많은 노력이 필요합니다.
새로운 키워드를 찾는 방법은 여러 가지가 있습니다.
- 경쟁사와의 키워드 격차를 파악하세요.
- 이미 상위권을 차지하고 있는 키워드와 관련된 키워드를 찾아보세요.
- 아직 다루지 않은 주제/키워드를 생각해 보세요.
- 도구에서 제안을 받아보세요.
새로운 콘텐츠를 출시할 때 구글이 이를 완전히 이해하는 데는 일반적으로 다소 시간이 걸린다는 점에 유의하세요.
새로운 콘텐츠는 잠재력을 최대한 발휘하기까지 "적응 기간"이 필요하며, 이 기간 동안 구글은 해당 콘텐츠를 평가하고 더 높은 순위 또는 더 많은 키워드에 대해 순위를 매깁니다.
그 준비 기간은 링크 프로필이나 콘텐츠 품질과 같은 여러 요인에 따라 달라집니다.
4. 클릭률(CTR)을 높이세요
훌륭한 SEO는 검색 사용자의 관심을 사로잡고 사용자가 클릭했을 때 기대를 충족시켜 줍니다.
따라서 클릭률(CTR)을 개선하는 것은 적은 노력으로 높은 효과를 얻을 수 있는 유기적 트래픽 증가 방법입니다.
관심을 더 끌기 위한 기본적인 방법은 세 가지가 있습니다.
- 풍부한 스니펫.
- 제목 최적화.
- 설명 최적화.
구글은 검색 결과에 매우 다양한 종류의 리치 스니펫을 보여줍니다. 갤러리 검색사이트 링크, FAQ, 별점 평가 요약 정보 등 다양한 정보를 제공합니다.
모든 리치 스니펫이 유의미한 효과를 내는 것은 아니며, 때로는 오히려 부정적인 영향을 미칠 수도 있습니다.
그래서 테스트가 핵심인 겁니다!
모든 웹사이트가 모든 종류의 리치 스니펫을 활용할 수 있는 것은 아닙니다. 예를 들어, 리뷰 리치 스니펫은 주로 레시피, 리뷰 및 전자상거래 웹사이트에 적합합니다.
하지만 모든 사이트는 특정 리치 스니펫을 공략할 수 있으며, 제목과 설명을 최적화할 수도 있습니다.
특히 제목은 여러 측면에 영향을 미칩니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 많은 관심을 끌 뿐만 아니라 관련성과 순위에도 큰 영향을 미칩니다.
검색어에 대한 클릭률은 구글이 보여주는 다른 SERP 기능에 따라 달라집니다.
5. 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 기능 순위
구글 검색 환경은 10개 이상의 파란색 링크를 넘어 질문에 직접 답하거나 사용자를 적절한 위치로 안내하는 증강 현실 경험으로 변화하고 있습니다.
웹사이트들은 여전히 구글로부터 많은 트래픽을 얻지만, 동시에 여러 경쟁 업체들과도 경쟁해야 합니다.
우리는 이러한 증강 현실 기능이나 SERP 기능의 표시 방식을 어느 정도 제어할 수 있습니다. 가장 확실한 기회는 다음과 같습니다. 주요 스 니펫새로운 1위 자리를 차지하게 된 것입니다.
그러나 더 있습니다.
여러분이 영향을 미칠 수 있는 다른 무급 기회는 다음과 같습니다.
- 이미지 캐러셀.
- PPA 박스.
- 자주 묻는 질문(FAQ) 발췌.
- 로컬 팩.
- 주요 뉴스 및 심층 분석 기사.
구글이 SERP 기능을 점점 더 많이 사용함에 따라 사용자들은 검색 결과를 빠르게 훑어보게 됩니다. "핀볼" 패턴 고전적인 F자형 패턴보다는.
클릭률은 구글이 검색어에 대해 표시하는 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 기능의 종류와 개수에 따라 달라집니다.
그러한 영향은 모바일 기기에서 더욱 증폭됩니다.
결론: 기회가 전략보다 중요하다
SEO 전문가로서 우리는 전술의 효과를 찾는 것을 멈추고 기회의 효과를 찾아야 합니다.
유기적 트래픽을 유도하는 다섯 가지 핵심 방법은 기회 규모를 파악하는 데 훌륭한 출발점이 되므로, 전술이 아닌 잠재적 수익에 투자하기 때문에 자원 확보가 더 쉬워집니다.
다섯 가지 방법 각각은 노력 대비 결과 비율이 다릅니다.
다른 사람에게 의존하지 않고도 빠르게 성과를 내고 싶다면, CTR 개선이 가장 좋은 방법입니다.
최대한의 효과를 원한다면 완전히 새로운 콘텐츠를 선택하세요.
하지만 변화가 항상 우리의 행동에 의해 좌우되는 것은 아니라는 점을 명심하십시오.
웹이 성장하고 발전함에 따라 구글은 끊임없이 새로운 콘텐츠를 색인화하고 기존 순위와 비교하여 가중치를 부여합니다.
구글은 새로운 혁신을 통해 이해도를 향상시키고 있습니다. 자연 언어 처리 (NLP) 및 자연어 이해(NLU).
구글이 정의하는 품질의 기준은 고정되어 있지 않습니다.
일부 알고리즘 변경으로 인해 아무런 내용이 없는 콘텐츠에도 유기적 트래픽이 증가하는 경우가 있는데, 이는 단순히 구글의 이해도가 향상되었기 때문입니다.
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케빈 인디그 지음
출처 : 검색 엔진 저널
