Lotame 소비자 요구를 충족하는 데이터 강화 솔루션 전문 기업인 는 2021년 디지털 마케팅 산업을 특징짓는 네 가지 트렌드를 공개했습니다.
1. 개인정보 보호와 신원 확인이 훨씬 더 긴밀하게 통합되었습니다.
2021년에는 개인정보 보호가 경쟁 우위 요소가 될 것이며, 데이터 최소화, 디자인보다 개인정보 보호를 우선시하는 접근 방식, 그리고 개인 식별 정보(PII)가 아닌 비개인 식별 정보에 초점을 맞춘 신원 확인 솔루션과 밀접하게 연관될 것입니다. 2021년은 개인정보 보호법의 해가 될 것이며, 특히 미국에서 많은 변화가 예상되지만, 세계화된 세상에서 예외는 없습니다. 이러한 법률 제정은 디지털 광고 산업이 더욱 투명하고 신뢰할 수 있는 생태계를 구축하는 데 도움이 될 것입니다.
이러한 상황에서 많은 기업들이 사용자 유치 캠페인을 운영하는 데 필요한 정보에 접근하기 위한 새로운 해결책을 모색할 것입니다. 이는 새로운 과제를 의미합니다. 지금까지 개인정보 보호 문제를 해결하기 위한 주요 전략은 이메일 활용이었지만, 이 방식은 정보의 정확성을 완벽하게 보장하지 못할 뿐더러 사용자 친화적이지도 않기 때문입니다.
2. 모든 쿠키가 사라지는 것은 아닙니다.
지난해 미디어 및 디지털 광고 업계는 제3자 쿠키의 곧 있을 사라짐에 큰 관심을 보였는데, 특히 구글 크롬이 2022년부터 이러한 방침에 단계적으로 동참하겠다고 발표하면서 더욱 그러했습니다.
올해에도 이 문제는 논의 대상에 남아 있을 것으로 예상되므로, 광고주들은 광고 효과를 극대화하고 소비자의 관심과 충성도를 높이기 위해 모니터링, 타겟팅, 데이터 측정에 대한 요구를 충족하도록 미디어에 더욱 강력한 압력을 가할 것으로 전망됩니다.
하지만 모든 쿠키가 동일한 것은 아니며, 모든 쿠키가 금지된 것도 아닙니다. 쿠키는 브라우저에 따라 관리 방식과 권한이 다릅니다. 현재 파이어폭스와 사파리는 타사 쿠키를 대체할 계획이 없습니다. -대체 옵션이 있는 파티 쿠키이지만, 자사 쿠키는 여전히 허용합니다. 쿠키.
기업들은 쿠키의 단계적 폐지에 대비하기 위해 올해를 적극적으로 활용해야 합니다. 파트너들과 제3자 쿠키 처리 방식 및 향후 계획에 대해 논의하고, 새로운 공급업체, 파트너 및 플랫폼과의 관계를 구축하는 한편, 웹사이트를 업데이트하고 새로운 솔루션을 모색해야 합니다.
3. 데이터 보호 도구 개선
2020년 초, 로타메는 미디어가 소중한 데이터를 보호하기 위해 장벽을 쌓기 시작할 것이라고 예측했습니다. 미디어와 플랫폼이 맥락에 더 많은 투자를 하고 데이터를 보호하기 위한 장벽을 구축함에 따라 이러한 예측은 더욱 확산될 것입니다. 자사 데이터 그들은 광고주들에게 광고비 지출 대비 수익률과 그 규모를 입증해야 한다는 점에서 점점 더 엄격한 감시를 받게 될 것입니다.
'울타리로 둘러싸인 정원' 방식은 뉴욕 타임스처럼 규모가 큰 언론사에는 단기적으로 효과적일 수 있지만, 중소형 언론사는 이러한 환경에서 살아남기 어려울 것입니다. 따라서 이러한 언론사들은 데이터 강화에 더욱 적극적으로 나서고 다양한 전략을 시험하게 될 것입니다. 정체 광고주의 요구를 충족하기 위한 유연성과 민첩성을 보여주는 솔루션입니다.
4. 데이터의 품질이 향상되면 더 큰 이점을 얻을 수 있습니다.
디지털 광고 업계에서 데이터 품질은 '마리 콘도식 정리'의 순간을 맞이할 것입니다. 광고주와 미디어가 자사 데이터 수집을 가속화함에 따라, 데이터 품질은 디지털 업계가 바라는 '마법'을 부릴 것입니다. 이는 소비자를 포함한 모두에게 윈윈(win-win)입니다. 데이터 품질이 향상되면, 광고 게재 위치를 제한적으로 설정할 수 없는 기업들은 데이터 보강을 통해 광고주에게 핵심 타겟 고객에게 효과적으로 도달할 수 있는 정밀한 대규모 광고를 제공해야 할 것입니다. 더욱 풍부하고 질 높은 프로필을 보유한 기업은 도달률이 급증하는 것을 경험하게 될 것입니다.
" 2021년 광고주와 미디어가 직면할 가장 큰 과제 중 하나는 쿠키가 없는 세상에서 소비자와 소통하고 효과적으로 거래하는 것입니다. 정확한 신원 파악이 어렵다면 대규모 잠재 고객을 이해하거나 유치할 수 없으며, 이는 고객 충성도부터 매출 및 수익, 사업 지속 가능성에 이르기까지 모든 것에 영향을 미칩니다. Lotame의 라틴 아메리카 및 미국 히스패닉 담당 이사인 세바스티안 요페는 "Panorama ID를 통해 디지털 생태계가 경쟁하고, 소비자 관계를 개선하며, 개방형 웹과 연결된 기기를 통해 탁월하고 다양하며 광고 지원 콘텐츠를 제공할 수 있는 기회를 제공합니다."라고 말했습니다.
“로타메는 적절한 도구, 팀, 파트너가 있다면 데이터의 미래가 밝다고 생각합니다. 생태계 전반에 걸친 연결성과 협업은 광고주, 미디어 기업, 소비자 모두에게 공정하고 책임감 있으며 투명한 산업을 만들어낼 수 있습니다.”라고 요페는 덧붙였습니다.
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출처 : 기업가
