하지만 문제는 SEO를 전문으로 하는 대학이나 교육기관이 없다는 것입니다. 관련 규제 기관이나 단체도 없습니다. 사실, 교육기관에서 검색 엔진 최적화 강좌나 학위 과정을 개설하는 것은 전혀 현실적이지 않습니다. 커리큘럼이 나올 즈음에는 완전히 새로운 알고리즘이 적용되고 있을 것이기 때문입니다.
그래서 우리는 의견과 주관적인 정보로 가득 찬, 수익성이 매우 높은 산업을 가지고 있습니다. 그렇다면 어떤 정보가 타당하고 어떤 정보가 그렇지 않은지 어떻게 판단해야 할까요? 해답은 간단합니다.
테스트 및 결과
SEO에서 어떤 전략이 효과적인지 아닌지를 확실하게 알 수 있는 유일한 방법은 직접 테스트하는 것입니다. 그것도 완전히 격리된 환경에서의 테스트여야 합니다. 하지만 알고리즘에 영향을 미치는 요소들이 워낙 많기 때문에 이러한 테스트는 더욱 어려워집니다. SEO 업계가 협력해야 하는 이유 중 하나가 바로 이 때문입니다. 이처럼 대규모의 테스트는 단일 회사나 대행사가 수행하기에는 거의 불가능합니다.
제대로 된 테스트 부족은 잘못된 정보로 이어지고, 결국 시대에 뒤떨어지고 비효율적인 SEO 전략으로 귀결되어 웹사이트에 심각한 피해(경우에 따라서는 돌이킬 수 없는 피해)를 입힙니다. 따라서 많은 사람들이 언급하지 않는 몇 가지 SEO 트렌드에 대해 이야기해 보겠습니다. 매우 효과적이지만 잘 알려지지 않은 이 트렌드들을 활용하면 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
링크 품질 vs. 양: 이제는 단순히 링크 개수만 중요한 게 아닙니다.
불과 몇 년 전까지만 해도 구글은 웹사이트의 권위와 관련성을 단순히 유입 링크 수로 판단했습니다. 즉, 더 많은 사람들이 여러분의 서비스나 제품을 추천한다는 의미였죠. 하지만 이제는 그렇지 않습니다. 구글은 이제 여러분의 웹사이트로 링크를 걸어준 다른 웹사이트들의 권위와, 그 권위 있는 웹사이트들이 여러분의 업종과 동일한 업종에 속해 있는지 여부를 중요하게 고려합니다.
생각해 보면 구글의 전략은 꽤 영리합니다. 양보다 질이 훨씬 조작하기 어렵기 때문입니다. 백링크의 질과 관련성에 더 큰 비중을 두고, 링크 효과가 나타나는 데 걸리는 시간을 지연시킴으로써, 많은 사람들이 SEO가 더 이상 효과가 없다고 믿게 만들었고, 심지어 업계를 떠나는 사람들도 많아졌습니다. 하지만 이는 사실과 전혀 다릅니다! 순위 지연에 대해 이야기하자면, 이는 SEO 전문가에게 치명적인 장애물이 될 수 있는 또 다른 문제로 이어집니다.
순위 결정 지연과 조급함의 대가
빠른 순위 상승 시대는 이미 오래전에 끝났습니다. 검색 엔진에서의 순위 변동은 이제 그 어느 때보다 느려졌습니다. 간단히 말해, 첫 페이지에 이미 좋은 콘텐츠가 너무 많기 때문입니다. 궁극적으로 이는 사용자에게 좋은 소식입니다. 구글은 첫 페이지에 표시되는 모든 웹사이트가 오랜 기간 운영되어 온 권위 있는 웹사이트이고, '단기적인 유행에 급급한' 사이트가 아니도록 노력하고 있기 때문입니다. 모든 것을 완벽하게 하더라도 눈에 띄는 결과를 얻으려면 일정 기간 기다려야 합니다. 그리고 첫 페이지에 진입한 후에는 순위 변동이 더욱 느려질 수 있습니다.
이렇게 생각해 보세요. 웹사이트 순위 향상을 위해 적극적으로 노력할 때, 구글은 여러분을 시험할 겁니다. 일정 기간 동안 같은 순위대에 머물게 할 수도 있죠. 첫 페이지 하단이나 두 번째 페이지일 수도 있습니다. 그때 어떻게 하시겠습니까? 움찔하시겠습니까? 아니면 굳건히 버티고 계속 노력하시겠습니까?
부정적인 SEO
구글 알고리즘이 드디어 질투심의 원리를 파악한 것 같습니다. 악의적인 스팸 링크로 경쟁사를 제압하려 한다면, 시간과 자원을 다른 곳에 투자하는 것이 현명할 것입니다.
모두가 정상에 오르고 싶어합니다. 따라서 웹사이트가 검색 결과 첫 페이지에 자리 잡은 후 갑자기 스팸 링크가 쏟아지기 시작하면, 구글은 해당 웹사이트를 스팸으로 분류하고 순위에 아무런 영향을 주지 않을 가능성이 매우 높습니다. 첫 페이지에 있는 웹사이트는 이전보다 훨씬 더 많은 것을 용인받을 수 있습니다.
페이지 내 상호작용
구글 검색 엔진 업데이트의 거의 대부분은 사용자 경험 개선에 초점을 맞추고 있습니다. 이러한 기조는 당분간 변하지 않을 것입니다. 따라서 많은 사용자가 클릭한 페이지가 마음에 들지 않아 바로 이탈한다면, 해당 페이지나 URL은 불이익을 받을 수밖에 없습니다. 영구적인 불이익이 아니더라도, 해당 사용자들이 검색한 키워드에 대한 검색 순위는 하락할 것입니다.
여기서 얻을 수 있는 교훈은 페이지를 상호작용하기 쉽게 만들어야 한다는 것입니다. 동영상과 블로그는 이를 위한 훌륭한 방법입니다.
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by 아브라르 파텔
출처 : 사이트프로뉴스
