“내가 광고에 쓰는 돈의 절반은 낭비되는 셈인데, 문제는 어느 절반이 낭비되는지 모른다는 것이다.” – 백화점 재벌 존 워너메이커
워너메이커가 그런 것을 갖고 있지 않았다는 것은 두말할 나위가 없습니다. Google Analytics 계정 그의 광고 실적이 어떤지 확인하기 위해서였다.
인터넷은 모든 것을 측정하고 그에 따라 조치를 취할 수 있다고 (그리고 또 그래야 한다고) 믿는 사람들이 많은 시대를 열었습니다.
요즘 유행하는 말처럼, 측정하지 않으면 관심 없는 것이다.
문제는 우리가 100년 전 워너메이커가 가졌던 것보다 훨씬 더 많은 데이터를 가지고 있는 것은 분명하지만, 어떤 데이터가 가장 중요한지 항상 알 수는 없다는 점입니다.
더욱 심각한 것은, 데이터를 가지고 있다고 해서 반드시 올바른 결정을 내리는 데 활용하는 것은 아니라는 점입니다.
이는 모든 디지털 마케팅 채널, 특히 SEO에 적용될 수 있습니다. 더 정확히 말하면, 데이터와 관련된 내용을 오해하고 오용하기가 너무 쉽습니다. 링크 건물.
잘못된 데이터 포인트와 지표를 측정하면 여러 가지 좋지 않은 결과가 발생할 수 있습니다.
- 우리는 우리가 일을 잘하고 있다고 생각하지만, 실제로는 그렇지 않다.
- 잘못된 행동이 유발되어 기준 이하의 결과물이 나올 수 있습니다.
- 우리는 실질적인 사업 성과와 연관시키지 않는 방식으로 우리 업무의 영향력을 측정합니다.
링크 구축에 사용할 수 있는 몇 가지 지표를 자세히 살펴보고, 이러한 지표를 어떻게 활용해야 하고 어떻게 활용하지 말아야 하는지 평가해 보겠습니다.
1. 도메인 및 페이지 품질 지표
가장 먼저 살펴볼 곳은 바로 풍부한 지표들입니다. 다양한 도구 제공업체들이 만들었습니다. 링크의 가치와 품질을 평가하는 데 도움이 됩니다.
다음은 몇 가지 예입니다.
- Majestic의 TrustFlow 및 CitationFlow.
- Moz에서 제공하는 도메인 권한 및 페이지 권한 정보입니다.
- Ahrefs의 도메인 평점.
- Semrush의 도메인 점수.
이러한 도구들은 대부분 무료로 이용할 수 있습니다. 우리 모두 각자 선호하는 도구가 있고, 여러 개를 사용하거나 심지어 자체 개발한 버전을 사용하는 사람들도 많습니다.
어떤 도구를 사용하든, 사용하기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항과 주의해야 할 몇 가지 함정이 있습니다.
순위 잠재력의 지표로 활용
이러한 지표들 중 상당수는 실제 작동 방식을 재현하도록 설계되었습니다. 구글 페이지 랭크 (PageRank) (더 이상 접근할 수 없는) 관련 자료들이 있지만, 구글이 웹 전체에서 계산하고 활용할 수 있는 수준에는 한참 못 미칠 것입니다.
또한 일반적으로 도메인이나 페이지가 다른 도메인이나 페이지에 비해 얼마나 잘 순위가 매겨질지 가늠할 수 있도록 설계되었습니다.
이러한 지표들은 질문에 대한 정확한 답을 제공할 수 있는 정확한 측정 기준이 아니므로 그러한 방식으로 사용해서는 안 됩니다.
대신, 이러한 정보를 활용하여 특정 도메인이나 페이지의 순위가 다른 것보다 높은 이유, 즉 해당 도메인이나 페이지로 연결되는 링크의 양과 질을 파악하십시오.
물론, 도메인 순위가 다른 도메인보다 높은 데에는 여러 가지 이유가 있을 수 있으므로, 도메인 평점이나 도메인 권위와 같은 지표를 확인하면 링크가 순위에 어떤 영향을 미치는지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.
그것은 해당 링크를 더 자세히 살펴보거나 자연 검색 순위를 개선하기 위해 영향을 줄 수 있는 다른 영역을 살펴보는 출발점이 됩니다.
링크 구축 대상자를 분류하고 필터링하는 데 사용합니다.
도메인 등급이나 도메인 권위와 같은 지표를 활용하는 또 다른 좋은 방법은 많은 수의 도메인 목록을 정렬하여 링크 구축 노력을 집중하는 것입니다.
관련성 등 고려해야 할 다른 요소들도 있지만, 이와 같은 단순 지표를 사용하고 점수를 높게 받은 영역부터 낮게 받은 영역 순으로 정렬하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
링크 구축 노력에 관련성이 있어 보이는 잠재적 도메인 300개를 목록으로 만들었다고 가정해 봅시다. 이제 어디서부터 시작해야 할지 알아봐야 합니다.
지표를 가져오는 것이 이 작업을 꽤 잘 수행할 수 있습니다. 링크 구축 프로세스를 시작하세요 링크 가치 측면에서 가장 강력할 가능성이 높은 도메인을 사용합니다.
다시 말씀드리지만, 이것은 절대적인 규칙은 아니지만, 이러한 지표를 활용하는 유용한 방법입니다.
링크 프로필 감사에 사용
링크 프로필을 감사하려는 경우 수백, 수천 또는 수만 개의 링크 도메인에 대한 데이터를 수집하고 검토해야 할 가능성이 높습니다.
이러한 유형의 작업을 수행할 때 지표를 활용하면 링크 프로필의 잠재적인 문제점이나 비정상적인 패턴을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.
예를 들어, 링크 프로필 데이터를 분석했을 때 도메인 권위(Domain Authority) 또는 도메인 등급(Domain Rating)이 10 미만인 링크가 상당수 있다면, 이는 잠재적으로 품질이 낮은 링크를 파악하는 데 좋은 출발점이 될 수 있습니다.
반면에, 링크 중 비정상적으로 높은 비율이 DA90+ 범위에 속하는 것을 발견할 수도 있습니다. 이는 이전에 디지털 PR 활동이 진행되어 최상위 도메인으로부터 많은 링크를 확보했음을 의미할 수 있습니다.
어떤 경우든 이러한 유형의 지표를 수집하면 나머지 계획에 대한 방향을 잡을 수 있습니다. 링크 감사 또한 평소에는 알아차리지 못할 수도 있는 패턴을 보여줍니다.
2. 링크 속성 – 노팔로우, 스폰서 및 사용자 생성 콘텐츠(UGC)
다음으로, SEO 전문가들이 링크 구축 시 사용하는 매우 일반적인 데이터 포인트인 링크 속성을 살펴보겠습니다. nofollow, sponsored 및 UGC.
스폰서 광고와 사용자 제작 콘텐츠(UGC)가 비교적 최근에 등장했기 때문에, 가장 흔하게 사용되는 nofollow 속성에 대해 이야기해 보겠습니다.
순위 결정에 있어 노팔로우 링크의 중요성을 무시하지 마세요.
역사적으로, 링크를 사용하는 것이 일반적인 믿음이었습니다. nofollow 속성 자연 검색 순위에 전혀 영향을 미치지 않습니다.
반대되는 논쟁과 일화적 증거도 있었지만, 구글이 이러한 유형의 링크는 페이지랭크를 전달하지 않는다고 공개적으로 밝혔기 때문에 일반적으로 받아들여졌습니다.
그러다가 2019년에 구글이 발표 그들이 이러한 입장을 다소 완화하고 있으며, 실제로 nofollow 속성이 있는 링크도 "힌트"로 간주될 수 있다는 것입니다.
구글은 전형적인 방식대로, 이를 실제로 할지 안 할지를 보장하지 않고, 단지 할 권리를 보유한다고만 밝혔습니다.
실제로 이는 그들이 링크 그래프에 nofollow 링크를 포함시킬지 여부를 결정하기 위해 여러 다른 신호를 사용한다는 것을 의미할 가능성이 높습니다.
예를 들어, 도메인이 좋은 이력을 가지고 있고, 고품질 콘텐츠를 제공하며, 스팸이 없다면, 이러한 요소들이 nofollow 속성보다 더 중요하다고 판단하여 페이지랭크가 해당 도메인을 통해 흐르도록 결정할 수도 있습니다.
반면에, 문제의 nofollow 링크가 사용자가 생성한 링크를 항상 허용하는 도메인에 있다는 것을 알게 될 수도 있으며, 이로 인해 해당 링크가 악용되어 스팸 링크로 가득 차게 될 수 있습니다.
이 경우, 그들은 nofollow 속성 사용이 적절하다고 판단하여 순위 결정 시 해당 링크를 거의 무시할 수도 있습니다.
전반적으로, 구글이 노팔로우 링크를 사용하여 페이지의 순위를 높이는지 여부를 판단하는지에 대한 불확실성 때문에, 모든 노팔로우 링크를 일반 링크와 동일하게 취급하는 것은 현명하지 않습니다.
동시에, 구글이 적어도 어느 정도는 그것들을 계산에 포함시키고 있을 것이라고 합리적으로 확신할 수 있습니다.
전반적으로 좋은 링크를 구축하고 있고 다른 긍정적인 요소들도 많다면, 순위 결정에 있어 nofollow 링크도 어느 정도 고려하는 것이 타당한 규칙입니다.
교통량의 가치를 기억하세요
노팔로우 링크에 관해 흔히 간과되는 점은 이러한 링크도 여전히 도메인으로 트래픽을 보낼 수 있다는 것입니다.
사용자는 nofollow 속성이 포함된 링크와 그렇지 않은 링크를 구분할 수 없습니다. 그저 클릭 가능한 링크로만 보일 뿐입니다.
만약 많은 사람들이 nofollow 링크를 클릭하고 결국 당신의 웹사이트를 방문한다면, 그것은 분명히 무시할 수 없는 가치가 있다는 뜻입니다.
만약 링크 자체가 검색 순위에 아무런 영향을 미치지 않는다면, 우리가 링크 구축에 어떤 접근 방식을 취할지 생각해 보는 것을 좋아합니다.
링크가 검색 결과에 영향을 미칠 수 있다는 사실이 기존의 사고방식과 접근 방식을 버려야 한다는 의미는 아닙니다. 트래픽을 유도하는 링크 구축은 검색 순위 향상 외에도 여러분의 작업에 또 다른 가치를 더해줄 수 있습니다.
특정 링크의 순위 영향력을 정확히 파악하기가 점점 어려워지는 시대에, 트래픽을 통해 가치를 입증하는 능력은 더욱 중요해질 것입니다.
3. 신규 도메인과 기존 도메인의 링크 비교
많은 대행사와 사내 팀은 링크 구축 노력이 새로운 도메인에서 링크를 얻는지 아니면 기존 도메인에서 링크를 얻는지 여부를 주시합니다.
이것을 바라보는 것 자체가 나쁜 것은 아니지만, 즉시 눈에 띄지 않거나 처음에는 가치 있다고 여겨지지 않을 수도 있는 다른 관점들이 있습니다.
새롭고 관련성 높은 도메인에서 오는 링크에 더 집중하세요.
링크의 품질과 관련성이 상당히 높다고 가정할 때, 이전에 링크를 받은 적이 없는 도메인에서 링크를 얻는 것이 기존 링크보다 더 가치 있을 수 있습니다. 하지만 그 이유는 여러분이 생각하는 것과는 다를 수 있습니다.
이전에 소개된 적이 없는 도메인에서 링크를 얻게 되면, 상당히 새로운 잠재 고객에게 자신을 알릴 수 있는 기회를 얻게 됩니다.
이처럼 관련성 높은 잠재 고객에게 도달 범위를 넓히면 자연 검색 외에도 브랜드 인지도 향상 및 신규 방문자 유입과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.
자연 검색을 통한 수익을 기대하지 않더라도, 이와 같은 링크는 여러분의 작업에 가치를 더해주며, 실질적인 비즈니스 가치를 창출하기 때문에 디지털 전략의 일부로 고려해야 합니다.
이미 보유하고 있는 도메인에서 오는 링크를 무시하지 마세요
반대로, 사내 SEO 전문가들(심지어 일부 대행사까지)이 이전에 자신들에게 링크를 걸어준 도메인의 링크를 완전히 무시하는 경우도 봤습니다.
그 이유는 일단 하나의 연결 고리가 생기면, 이후에 생기는 연결 고리들은 가치가 없어진다는 것 같습니다.
사실, 동일 도메인에서 연결되는 링크는 몇 가지 이유로 더 큰 가치를 지닐 수 있습니다.
- 링크를 통해 보여주는 신뢰는 반복적으로 강화되어, 구글에게 그것이 일회성이나 우연이 아니었음을 보여줍니다.
- 웹 페이지는 끊임없이 삭제됩니다. 이미 링크를 가지고 있다고 해서 그 링크가 영원히 남아있는 것은 아닙니다. 더 많은 페이지에서 링크를 확보하는 것이 이러한 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 링크가 많을수록 해당 도메인에서의 가시성이 높아지고 웹사이트로 트래픽을 유도할 가능성이 커집니다.
마지막 항목은 저에게 정말 중요합니다.
도메인에서 링크를 구축하면 해당 링크를 통해 트래픽이 유입되는지 여부를 빠르고 확실하게 확인할 수 있습니다.
만약 유입되는 트래픽이 유용해 보인다면, 해당 도메인을 더욱 적극적으로 활용하여 향후 더 많은 링크를 확보할 방법을 적극적으로 모색해야 합니다.
마무리하자면
요약하자면, 어떤 단일 지표나 데이터에도 현혹되어 진정으로 달성하고자 하는 목표, 즉 비즈니스에 가치를 더하는 데 집중해야 합니다.
지표는 여러 면에서 도움이 될 수 있지만, 주의하지 않으면 오히려 역효과를 초래할 수도 있습니다.
링크 구축에 지표와 데이터 포인트를 사용할 때는 다음 사항을 반드시 확인하세요.
- 올바른 행동을 유도하세요.
- 궁극적으로 비즈니스 성과로 이어진다.
- 자신이 일을 잘하고 있는지 판단하는 데 도움이 됩니다.
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by 패디 무건
출처 : SEJ
