2022년에 브랜드 검색 엔진 최적화(SEO)에 투자하는 것은 단순한 필수를 넘어 최우선 과제입니다. SEO는 검색 엔진 결과 첫 페이지에 랭크될 가능성을 높이고 웹사이트 가시성을 최적화합니다. SEO에 투자하면 기존 고객과 잠재 고객 모두가 온라인에서 브랜드를 더 쉽게 찾을 수 있게 되어 장기적인 브랜드 가치를 구축할 수 있습니다.
SEO는 무엇인가?
구글은 SEO를 웹사이트를 검색 엔진에 최적화하는 과정이라고 정의합니다. SEO를 처음 접하는 분이라면 크게 온페이지 SEO와 오프페이지 SEO, 이렇게 두 가지 주요 범주를 알게 될 것입니다.
온 페이지 SEO 웹사이트에서 사용자가 제어할 수 있는 부분, 예를 들어 다음과 같은 부분을 최적화하는 데 중점을 둡니다.
• 키워드 전략
• 메타데이터
• 고품질 콘텐츠 제작
• 페이지 속도 최적화
페이지 외부 SEO 웹사이트 외부 활동을 통해 도메인 권위를 높이는 데 집중합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
• 링크 구축
• 소셜 미디어 마케팅
• 이메일 마케팅
• 유료 검색 마케팅
너무 복잡한 내용에 빠지기 전에, 예산 규모와 상관없이 2022년 디지털 마케팅 전략에 반드시 포함되어야 할 SEO 모범 사례 7가지에 집중해 보겠습니다.
1. 사람을 우선으로 생각하며 콘텐츠를 작성하세요.
정확하고 질 높은 콘텐츠를 정기적으로 작성하는 것은 디지털 마케팅 전략의 필수적인 부분으로 남아 있어야 합니다. 타겟 키워드와 키워드 구문을 사용하여 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화해야 하지만, 지나치게 애쓰거나 키워드를 남용하는 것처럼 보여서는 안 됩니다.
콘텐츠가 읽기 쉽고 흥미로우며 독자에게 가치를 제공하는지 확인하는 것 또한 매우 중요합니다. 많은 기업들이 목표 고객층을 고려하지 않고 콘텐츠를 제작합니다. 목표 고객층에 대해 아직 완벽하게 알지 못한다면, 먼저 파악하십시오. 조사를 통해 고객층의 문제점을 발견하고 콘텐츠에서 이를 해결해 주세요.
2. 여러 개의 롱테일 키워드 구문을 사용하세요.
검색 엔진은 이제 특정 키워드의 관련 하위 주제를 이해하므로 짧은 키워드에 대한 경쟁이 더욱 치열해졌습니다. 기본적인 키워드 전략을 보완하기 위해 세 단어 이상으로 구성된 긴 키워드 구문을 사용하여 관련 검색어에서 상위 순위를 차지하세요. 콘텐츠, 제목 태그, 메타 설명 및 URL에 이러한 긴 키워드 구문을 반드시 포함해야 합니다.
3. 주요 스니펫에 집중하세요.
추천 스니펫은 구글 검색 결과 상단에 표시되는 짧은 텍스트 조각으로, 검색 사용자의 질문에 대한 답변을 제공합니다. 한 연구 검색 결과 상단에 표시되는 스니펫은 전체 클릭의 약 8.6%를 차지합니다. 콘텐츠를 최적화하여 스니펫에 노출되도록 하면 자연 검색 클릭률이 크게 향상될 것으로 예상됩니다. 긴 꼬리 키워드를 활용하고, "왜", "하다", "할 수 있다"와 같은 의문사를 사용하며, 단락, 목록 또는 표 형식으로 콘텐츠를 구성하여 쉽게 훑어볼 수 있도록 하세요.
4. 사용자 경험에 주의를 기울이세요.
웹사이트의 사용자 경험을 최적화하는 것은 장기적인 온라인 성공의 핵심입니다. 하지만 사용자 경험에는 사용자의 감정, 동기, 가치관 등 다양한 추상적인 요소가 영향을 미칠 수 있습니다. 디지털 마케팅에서 구글의 새로운 알고리즘 업데이트는 사용자의 웹페이지 이용 경험을 다양한 지표를 사용하여 평가합니다. 핵심 Web vitals.
웹사이트 사용자 경험을 개선하려면 페이지 로딩 속도를 분석하고, 특히 이미지와 동영상을 최적화하고, 리디렉션을 최소화하고, 브라우저 캐싱과 쿠키를 활성화해야 합니다. 그 외에도 상호작용성, 시각적 안정성, HTTPS 보안과 같은 지표를 고려해야 합니다. 이러한 지표를 개선하기 위한 조치를 취하고, 이탈률, 평균 페이지 체류 시간, 클릭률도 함께 살펴보세요.
5. 기술적 SEO에 집중하세요.
웹사이트에 기술적인 문제가 발생하면 사용자 경험이 저하되는 경우가 많습니다. 저희 팀은 고객 웹사이트를 검토할 때 기술 SEO 체크리스트를 사용하며, 다음과 같은 사항에 중점을 둡니다.
• 구글의 핵심 웹 바이탈
• 보안
• URL 구조
• 웹사이트 아키텍처(내부 링크 포함)
기술적 SEO는 웹사이트가 디지털 마케팅 활동을 더욱 효과적으로 지원할 수 있도록 강력한 기반을 마련해 줍니다.
6. 백링크를 구축하세요.
백링크는 브랜드 권위를 구축하는 데 매우 중요하며 모든 SEO 전략의 핵심이 되어야 합니다. 많은 기업들이 콘텐츠 전략의 중요성을 인식하고 있지만, 콘텐츠에 링크가 연결되지 않으면 아무 소용이 없습니다. 링크 구축 기회를 찾을 때는 검색 순위, 신뢰도 및 트래픽 향상을 위해 권위 있는 웹사이트를 찾아야 합니다.
효과적인 링크 구축 방법으로는 링크되지 않은 브랜드 또는 웹사이트 언급을 활용하거나, 업계 전문가 협의회에 가입하는 것이 있습니다. 전문 커뮤니티 가입은 같은 생각을 가진 사람들과 네트워킹할 기회를 제공할 뿐만 아니라, 정기적인 SEO 캠페인 및 링크 구축 예산의 일부가 될 수 있습니다. 백링크는 사회적 증거를 제공하고 인지도를 높이며 해당 분야의 전문가로 자리매김하는 데 엄청난 가치를 제공합니다.
7. 내부 연결 전략을 수립하십시오.
내부 링크에 집중하면 검색 엔진이 웹사이트와 각 페이지의 의미, 계층 구조 및 권위를 이해하는 데 도움이 됩니다. 효과적인 내부 링크 전략에는 페이지 링크 위치, 앵커 텍스트, 링크 빈도 등이 포함됩니다. 이러한 요소들을 통해 Google은 페이지를 크롤링하고 색인화할 때 각 페이지의 우선순위를 파악할 수 있습니다. 특히 콘텐츠가 많고 예산을 최대한 활용해야 하는 대규모 웹사이트의 경우 내부 링크가 매우 중요할 수 있습니다.
현재 웹사이트 및 디지털 마케팅을 전담하는 팀이나 대행사가 없다면 수백 명의 잠재 고객을 놓치고 있을 가능성이 높습니다. 디지털 마케팅 회사와 협력하면 오늘날의 디지털 세상에서 효과적인 SEO 전략의 미묘한 차이를 이해하는 웹사이트 및 SEO 전문가 팀의 도움을 받을 수 있습니다.
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by 칼 오르
출처 : Forbes.com
