데이터 난독화
이야기 할 때 디지털 마케팅 업계에서 가장 핫한 것은 무엇일까요?데이터 난독화 가능성을 염두에 두는 것이 매우 중요합니다.
2020년 구글이 검색어의 "중요도"에 따라 검색어 보고서에서 일부 데이터를 숨기겠다고 발표했을 때, 전 세계 마케터들 사이에 큰 파장과 혼란이 일어났습니다. 이러한 조치는 계정 최적화를 더욱 어렵게 만들었고, SEO 과정에 필수적인 통제력과 가시성을 저해했습니다.
검색어 보고서는 특정 검색어에 대한 클릭 횟수를 보여주었고, 이 데이터를 활용하여 잠재 고객의 요구 사항을 파악할 수 있었습니다. 그러나 변경 후, 보고서는 클릭 수가 가장 많았던 검색어를 "무시"하고 구글이 더 가치 있게 여기는, 클릭 수가 적은 검색어를 보여주기 시작했습니다.
마케터들에게 있어 이러한 데이터 손실은 2021년에도 여전히 심각한 문제입니다. 구글과 마이크로소프트가 이전에 제공했던 정보에 의존할 수 없게 되면서, 마케터들은 개별 검색어보다는 검색 쿼리에서 나타나는 패턴을 파악하고 더 나은 광고를 작성하는 데 집중해야 합니다.
고객을 더 높은 차원에서 이해하세요
구글 데이터 유출은 분명히 치명적인 타격이었지만, 2021년에는 끈기 있는 마케터들에게 새로운 기회를 열어주었습니다. 사업을 유지하고자 하는 모든 기업은 고객의 니즈를 진정으로 이해하기 위해 더욱 심도 있는 소통을 해야 할 것입니다.
핵심은 구매자의 여정을 처음부터 끝까지 연구하는 것입니다. 구매자들이 어떻게 소통하는지, 어떤 니즈를 가지고 있는지, 어떤 정보가 필요한지 알아야 합니다. 타겟 고객층에 대한 통제력을 한층 더 높여야 합니다.
광고 자동화
PPC 광고의 미래는 프로세스 자동화에 달려 있습니다. 플랫폼에 대한 제어 권한이 줄어들면서 시스템에 정확한 정보를 입력하는 것이 매우 중요해졌습니다. 아주 작은 실수라도 발생하면 품질이 낮은 잠재 고객에게 광고를 노출하게 될 수 있습니다.
PPC 광고 자동화는 궁극적으로 더 나은 결과를 가져오고 브랜딩 및 인지도 제고에 더 많은 시간을 투자할 수 있도록 해줄 것입니다. 하지만 이러한 목표에 도달하는 길은 험난할 것이며 많은 노력이 필요할 것입니다.
경쟁사 조사는 여전히 중요합니다.
이러한 새로운 트렌드가 PPC 광고의 미래를 재편하고 있는 가운데, PPC 경쟁업체의 광고를 조사하다 적응력은 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다. 가장 빠르게 변화에 적응하고 고객의 관심을 사로잡는 방법을 이해하는 기업이 시장을 선도할 것입니다.
경쟁이 치열해서 실수할 여지가 없습니다.
개별 광고 캠페인이 아닌 전체적인 그림에 집중하세요.
큰 그림을 그리는 전략은 개별 프로젝트보다 훨씬 더 중요합니다. 마케터는 회사의 미래를 계획하는 데 도움이 되는 창의적인 사고방식을 개발해야 합니다. 이러한 접근 방식은 더 현명한 투자를 하고 적절한 유형의 광고에 비용을 지출하는 데에도 도움이 될 것입니다.
광고 캠페인을 기획할 때는 그 목적을 명확히 해야 합니다. 캠페인은 구조화되어야 하고 주제별로 분류되어야 합니다. 모든 캠페인은 이전 캠페인의 연속성을 가져야 하며, 공통의 목표를 향해 함께 나아가야 합니다.
구글의 조치로 인해 데이터 가시성이 상실되면서, 마케터들은 이제 결과보다는 고객 니즈에 맞춰 목표를 설정하는 데 더욱 집중하게 될 것이라고 말할 수 있습니다. 구글 검색어 보고서.
전달하고자 하는 메시지가 무엇인지, 그리고 고객에게 어떻게 전달해야 하는지를 파악하세요.
모든 기업은 목표, 즉 고객에게 전달하고 싶은 메시지를 가지고 있어야 합니다. 하지만 메시지가 있는 것만으로는 충분하지 않습니다. 그 메시지를 제대로 표현하는 방법을 알아야 합니다. 기업과 고객 간의 감정적 연결은 매우 중요합니다. 바로 그 연결이 고객을 사로잡는 데 도움이 될 것입니다.
복잡하고 반응형이며 역동적인 광고에 초점을 맞추는 것이 필수적입니다. 일부 마케터에게는 생소한 개념일 수 있지만, 바로 이것이 필요한 것입니다. 새로운 기술을 배우고, 창의적인 광고 문구를 개선하고, 성공률을 테스트하지 않고서는 앞으로 나아갈 수 없습니다.
테스트, 테스트, 테스트!
모든 광고 캠페인은 잠재력을 최대한 발휘하기 전에 일련의 테스트를 거쳐야 합니다. 다양한 전략이 존재하는 만큼, 가장 효율적인 전략만을 활용하는 것이 중요합니다. 시행착오 없이는 발전도 없습니다. PPC 광고의 미래를 생각할 때 이 점을 명심하십시오.
고객은 모바일 환경을 원합니다.
수년 동안 휴대폰이 얼마나 인기 있고 필수적인 도구인지 입증해 왔음에도 불구하고, 여전히 모바일 환경에 최적화되지 않은 웹사이트를 운영하는 기업들이 있다는 사실이 믿기지 않습니다. 브랜드 리더로서 고객에게 완벽한 경험을 제공하는 것은 당연한 책임입니다. 따라서 PPC 광고 캠페인은 모바일 환경을 핵심 플랫폼으로 삼아 구축해야 합니다. 사람들은 컴퓨터 앞에 앉아 있을 시간이 부족하지만, 매일 휴대폰을 사용할 시간은 충분합니다.
PPC 광고의 미래를 위해서는 2021년 전략에 대한 더 깊은 이해가 필요합니다.
구글이 마케터들에게 고객을 더 잘 이해하는 데 집중하도록 강요하고 있다는 사실이 더욱 분명해지고 있습니다. PPC 광고의 미래는 바로 여기에 달려 있습니다. 2021년의 이러한 트렌드를 따른다면 경쟁에서 앞서나갈 뿐만 아니라 고객에게 진정으로 수준 높은 서비스를 제공할 가능성이 높아집니다. 고객과 소통하고 그들의 니즈를 이해하는 데 집중한다면 성공할 수밖에 없습니다.
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by 조슈아 시몬스
출처 : 사이트프로뉴스
