온라인 글쓰기는 특유의 스타일이 있으며, SEO에 미치는 영향을 고려할 때 더욱 어렵습니다. 웹 글쓰기 시 염두에 두어야 할 15가지 팁을 소개합니다.
새 글을 쓸 때마다 구글을 떠올릴 필요는 없지만, 소셜 미디어와 검색 결과 모두에서 효과적인 콘텐츠를 만드는 요소를 이해하는 것은 여전히 유용합니다.
다음 포스팅을 작성할 때 참고할 만한 몇 가지 간단한 팁을 소개합니다. 복사해서 붙여넣거나, 적어두거나, 페이지를 북마크하거나, 암기해도 좋습니다.
1. Title
제목은 설명적이면서도 간결해야 합니다. 구글은 제목 태그의 처음 55~60자만 표시하므로, 검색 결과에서 제목이 잘리지 않도록 하려면 이상적인 길이는 약 55자입니다.
제목은 콘텐츠의 미리보기라고 생각하세요. 제목은 첫인상이 되기 때문에 사이트로의 클릭률을 극대화해야 하며, 강력한 제목은 매우 효과적일 수 있습니다.
클릭을 유도하는 자극적인 제목에 의존하여 트래픽을 늘릴 필요는 없습니다. 오히려 독자들이 좋아하지 않을 수 있으며, 이는 결국 장기적인 독자층에 악영향을 미칠 수 있습니다.
페이스북은 최근 새로운 알고리즘 업데이트로 인해 클릭 유도성 게시물의 뉴스피드 도달률을 낮추는 불이익을 줄 것이라고 발표했습니다. 이는 게시자들이 콘텐츠의 질이 약속한 내용과 다를 경우, 새로운 방문자를 끌어들이기 위해 모호하거나 오해의 소지가 있거나 논란을 일으킬 필요가 없다는 점을 분명히 하려는 시도입니다.
트래픽을 늘리는 방법은 여전히 많지만, 항상 독자를 존중하고 최근 주제와 그 성공 요인을 자세히 살펴보면 헤드라인 작성의 원리를 더 잘 이해할 수 있을 것입니다.
2. 제목
제목은 페이지 구조뿐만 아니라 SEO에도 중요합니다. 제목을 통해 구글은 게시물의 주요 주제를 파악하고 순위 결정 과정을 더욱 효율적으로 진행할 수 있습니다.
소제목은 독자의 탐색 경험을 향상시켜 긴 글을 빠르게 훑어보고 나머지 내용을 쉽게 찾아볼 수 있도록 도와줍니다.
H1부터 H6까지 모든 제목 요소를 사용 용도, 텍스트 유형 및 길이에 따라 자유롭게 선택할 수 있으며, 가독성을 높이기 위해 H1 제목을 여러 개 사용하는 것도 가능합니다. 검색 엔진이 제목 사용 방식을 더 잘 이해할 수 있도록 모든 게시물과 제목 사용 방식에서 일관성을 유지하는 것이 중요합니다.
3. 값을 추가
당연한 말처럼 들릴지 모르지만, 주제에 대한 더 깊은 이해를 얻고 채우고 싶은 적절한 콘텐츠 공백을 파악하기 위해서는 필요한 조사를 수행하는 것이 여전히 중요합니다.
모든 콘텐츠는 가치를 더해야 하며, 관련성과 일관성에 집중하는 것도 중요합니다. 다음 주제를 정하기 전에 목표 독자를 고려해야 합니다.
4. 길이를 정하세요
콘텐츠 길이는 업종, 제작 목적, 대상 독자, 심지어 가용 시간에 따라 달라집니다. 콘텐츠가 길수록 검색 엔진 최적화(SEO)에 유리할 수 있지만, 그렇다고 1000단어 미만의 콘텐츠를 만들 수 없다는 의미는 아닙니다.
콘텐츠를 신선하고 일관성 있게 유지하고 관련성을 높이려면, 분량에만 집중해서 콘텐츠 양을 줄이는 것보다 300단어 이상의 게시물을 여러 개 작성하는 것이 더 효과적입니다.
콘텐츠가 많을수록 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 높일 가능성이 커집니다.
5. 현장에서 보내는 시간을 늘리도록 노력하세요.
독자들이 콘텐츠에 머무는 시간은 독자의 관심을 사로잡고 더 많은 콘텐츠를 읽도록 설득하는 데 성공했는지 여부를 보여줍니다.
콘텐츠의 성공 여부를 가늠하는 중요한 지표 중 하나는 독자가 콘텐츠에 머무는 시간입니다. 이탈률이 높고 독자가 콘텐츠에 머무는 시간이 짧다면, 그들을 충성도 높은 독자로, 나아가 방문자로 전환할 가능성이 낮아집니다.
하지만 만약 독자들이 해당 페이지에서 5분 이상을 보낸다면, 그것은 그들이 해당 주제에 진정으로 관심이 있고 그 주제에 대해 자세히 읽고 싶어한다는 것을 나타냅니다.
콘텐츠의 질을 향상시키고, 독자에게 관련성을 높이며, 기존 콘텐츠에 가치를 더함으로써 독자가 콘텐츠에 머무는 시간을 늘릴 수 있습니다.
6. 품질에 집중하세요
질 높은 콘텐츠는 단순히 사이트 체류 시간을 늘리는 것뿐만 아니라, 해당 분야의 전문가로서 명성을 쌓는 데에도 도움이 됩니다. 이는 독자와의 신뢰를 구축하고 콘텐츠를 통해 새로운 관계를 형성하는 효과적인 방법입니다.
양보다 질을 희생할 필요는 없습니다. 콘텐츠는 신뢰도를 높이고 결과적으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위를 향상시키는 가장 좋은 방법이기 때문입니다.
7. 키워드를 선택하세요
키워드 밀도에 집중해야 하는지에 대한 오래된 속설이 있습니다. SEO는 해마다 변화하기 때문에 콘텐츠 제작 시 키워드를 최우선 순위로 두어서는 안 됩니다. 하지만 키워드는 주제를 선정할 때 출발점으로 삼을 수 있으며, 제대로 활용하면 SEO에 도움이 되는 유용한 도구가 될 수 있습니다.
구글은 특정 키워드보다는 문맥에 더 집중할 수 있으므로, 콘텐츠의 질과 관련성이 중요해집니다. 하지만 제목과 본문에 핵심 키워드를 사용하는 것은 여전히 가능합니다.
너무 자주 사용해서 글의 가독성을 해치지 않도록 주의하세요.
8. 소셜 미디어 공유에 최적화된 콘텐츠
콘텐츠 제작이 완료되면, 배포 가능성을 높이기 위해 최적화 작업에 집중해야 합니다. 아무리 좋은 콘텐츠를 작성해도 목표 고객에게 도달하지 못하면 소용이 없습니다.
최적화에는 적절한 제목, 이미지, 소셜 미디어에 사용할 캡션, 적합한 소셜 플랫폼 사용, 포함할 수 있는 해시태그 또는 소셜 게시물 기획 등이 포함될 수 있습니다.
콘텐츠 제작과 배포 모두에서 탁월한 성과를 내려면 콘텐츠와 시청자 모두를 이해하는 것이 핵심입니다.
9. 메타 태그 추가
당연하게 들릴지 모르지만, 간과하기 쉬운 부분이기도 합니다. 메타 태그(제목 및 메타 설명)는 검색 결과에서 콘텐츠가 유입되는 트래픽에 영향을 미치므로, 명확하고 효과적으로 최적화하는 것이 매우 중요합니다.
워드프레스를 사용 중이라면 Yoast 같은 플러그인을 이용해 메타 설명을 쉽게 관리하고, 콘텐츠를 미리 보여주는 최적의 버전을 만들 수 있습니다.
메타 설명은 사용자가 페이지를 클릭할지 여부에 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 클릭률(CTR)에 영향을 미치고 결과적으로 콘텐츠의 성공 여부에 영향을 줍니다.
메타 설명의 좋은 예와 나쁜 예를 몇 가지 보여드리겠습니다. 도움이 필요하시면 참고하세요.
10. 목표 고객층을 생각해 보세요.
이 또한 너무나 당연한 사실이지만, 여전히 매우 중요합니다. 콘텐츠는 목표 시청자의 요구를 충족시키지 못하면 성공할 수 없습니다.
청중이 당신에게 무엇을 기대하는지, 어떤 질문에 대한 답을 원하는지, 그리고 당신이 어떻게 그들을 도울 수 있는지에 대해 깊이 이해해야 합니다.
기존 콘텐츠를 분석하고 독자들의 반응을 살펴보는 것부터 시작하세요. 어떤 점이 효과적이었고, 어떤 점을 개선할 수 있을까요? 예상치 못하게 좋은 반응을 얻은 게시물이 있나요?
내 게시물에 대한 소셜 미디어 반응은 어떻고, 어떤 콘텐츠가 가장 많은 링크를 받았나요?
11. 가독성 테스트
콘텐츠의 가독성은 독자가 페이지에 머무는 시간에 영향을 미칠 수 있으며, 앞서 언급했듯이 이는 콘텐츠의 가치에 영향을 미칩니다.
콘텐츠 가독성 점수를 테스트할 수 있는 사이트와 도구는 많습니다(예시). 콘텐츠 구조를 단순하고 명확하게 만드는 방법을 배우는 데 많은 시간을 투자할 필요는 없습니다. 가독성 점수는 개선할 부분을 파악하는 지표로 활용할 수 있습니다.
12. SEO를 테스트하세요
콘텐츠의 검색 순위 잠재력을 확인하기 위해 SEO 전문가가 될 필요는 없습니다.
예를 들어 워드프레스를 사용하는 경우 Yoast SEO, SEO by SQUIRRLY 또는 SEO Control Center와 같은 도구를 사용하면 개선해야 할 사항을 파악하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 엔진 최적화에 대한 지식을 넓히는 데에도 도움이 됩니다.
예를 들어, 핵심 키워드가 텍스트의 주요 부분(제목, URL, 메타 설명)에 적절하게 사용되었는지 확인할 수 있습니다. 또한 키워드 밀도를 파악하고 핵심 키워드를 텍스트의 자연스러운 일부로 더 많이 사용해야 하는지 여부도 알 수 있습니다.
또한, 예를 들어 SEO by SQUIRRLY는 SEO 라이브 어시스턴트라는 옵션을 제공하는데, 이는 이름 그대로 게시글을 작성하는 동안 실시간으로 도움을 주는 라이브 어시스턴트입니다.
이는 최적화에 대해 더 자세히 알아보고 사람과 검색 엔진 모두를 위한 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
13. 시각적 요소를 생각해 보세요
이미지가 전혀 없는 콘텐츠를 보는 것은 드문 일이며, 이미지가 추가 정보를 제공하고 콘텐츠의 가독성을 높이는 데 도움이 된다면 추가하지 않을 이유가 없습니다.
시각적 콘텐츠는 텍스트 서식 지정 및 최적화(SEO 및 소셜 미디어 모두)에 도움이 될 뿐만 아니라, 내용을 꼼꼼히 읽기보다는 훑어보는 것을 선호하는 빠른 독자들의 관심을 끄는 데에도 유용한 방법입니다.
바로 이러한 이유 때문에 인포그래픽은 지난 몇 년 동안 인기를 얻게 되었습니다. 정보 전달력도 뛰어나지만 시각적으로도 매력적이기 때문입니다.
따라서 시각적 콘텐츠는 그 자체로 가치를 지닐 수도 있고, 텍스트를 보완하는 역할을 할 수도 있습니다. 두 경우 모두, 시각적 콘텐츠를 추가하는 이유가 분명해야 합니다. 시각적 콘텐츠는 단순히 미적인 요소만을 위한 것이 아니라, 가치와 존재 이유를 가져야 합니다.
이미지 SEO 최적화에 도움이 필요하신가요? 이미지 SEO에 대한 유용한 가이드를 참고하세요.
14. 링크 추가
내부 링크든 외부 링크든 링크를 추가하는 것을 두려워하지 마세요. 모든 게시물에 링크를 걸 필요는 없지만, 참고 자료를 보여주는 것은 여전히 유용합니다. 출처를 밝히는 것뿐만 아니라, 구글 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 블로그 순위를 높이는 데에도 도움이 됩니다.
외부 링크는 독자가 해당 주제에 대한 지식을 더 유용한 게시물로 확장할 수 있도록 돕는다는 것을 보여주어야 합니다. 구글 또한 주제와 독자층에 대한 당신의 헌신을 높이 평가할 것입니다. 하지만 링크에 대한 사용자들의 경계심이 커지고 있으니 주의해야 합니다.
내부 링크는 권위를 구축하고 이전에 작성한 콘텐츠를 통해 더 많은 가치를 제공하는 데 도움이 되므로 중요합니다. 이를 통해 Google은 핵심 주제를 "크롤링"하여 해당 주제에 따라 순위를 매길 수 있습니다. 그리고 물론 링크가 새 창에서 열리도록 해야 합니다.
15. 교정 및 편집
콘텐츠의 모든 오류를 잡아내는 데 능숙한 사람은 많지 않습니다. 편집 능력이 부족하다고 생각되면 적절한 도구를 사용하거나 전문가의 도움을 요청하세요.
품질은 매우 중요하며 콘텐츠의 신뢰도에도 영향을 미치므로 절대 간과해서는 안 됩니다.
___
by 테레자 리차
출처 : 검색 엔진 시계
