현대 온라인 콘텐츠 제작자로서 성공하려면 검색 엔진 최적화(SEO)에 대한 기본적인 지식을 갖추는 것이 중요합니다.
SEO는 검색 엔진과 사용자가 웹사이트나 콘텐츠를 더 쉽게 찾고 읽을 수 있도록 최적화하는 과정입니다. 제가 이 분야에 발을 들인 2011년경 이후로 SEO의 전반적인 과정은 크게 변화했습니다. (제 인포그래픽 타임라인을 참조하세요.) 작가에게 SEO의 원칙은 비교적 간단합니다. 바로 자연스럽고 좋은 글쓰기 능력에 달려 있습니다. 2011년에는 제가 쓰는 모든 페이지의 키워드 밀도를 계산하는 것과 같은 복잡한 과정을 거쳐야 했습니다. 하지만 오늘날에는 제목, 소제목을 최적화하고, 무엇보다 중요한 것은 좋은 글을 쓰는 것입니다. 독자의 관심을 사로잡고 최적화된 제목은 키워드를 채워 넣는 것보다 훨씬 더 중요합니다.
SEO 작가를 위한 15가지 가이드라인
SEO는 여러 요소를 포함하고 있어 복잡하게 느껴질 수 있지만, SEO 콘텐츠 작성에 있어서는 규칙만 알면 상당히 간단합니다. 이 15가지 가이드라인은 글을 쓸 때마다 SEO에서 성공할 수 있도록 도와줍니다.
1. 당신의 연구를해라.
비행기가 지정된 비행 계획 없이 활주로를 이륙하지 않듯이, 글쓰기를 시작할 때도 충분하고 집중적인 키워드 조사를 먼저 해야 합니다. 키워드 조사를 통해 어떤 단어를 목표로 삼아야 하는지 파악하고 독자에게 더 잘 노출될 수 있습니다.
2. 설명적으로 작성하세요
초등학교 6학년 영어 선생님이 귀에 못이 박히도록 강조했던 "보여주되 설명하지 마라"라는 말이 결국 현실이 되었습니다. SEO 콘텐츠를 작성할 때는 모든 면에서 구체적으로 설명하는 것이 중요합니다. 제목, 메타 정보, 본문 내용, 그리고 CTA(행동 유도 버튼)까지 모두 마찬가지입니다. 글의 내용은 무엇인가요? 독자에게 어떤 도움을 줄 수 있을까요? 왜 읽어야 할까요? 이 버튼이나 저 링크를 클릭하면 무엇을 얻을 수 있을까요? 이 모든 것을 명확하게 제시하면 전환율과 트래픽이 증가할 것입니다.
3. 중복하지 마세요
중복 콘텐츠는 SEO 작성자에게 위험하며, 두 페이지가 너무 유사해 보이면 Google은 둘 중 하나를 색인에서 삭제합니다. 이를 방지하려면 Google의 권장 사항을 따르고 고품질의 독창적인 콘텐츠 제작에 집중한 다음, 중복 콘텐츠 문제가 발생할 수 있는 모든 곳에서 정규 링크 요소를 활용해야 합니다.
4. 콘텐츠를 너무 과하게 채우지 마세요
키워드 스터핑은 SEO의 가장 큰 실수 중 하나이며, 이를 피하지 않으면 검색 순위가 급격히 떨어질 수 있습니다. 일반적으로 콘텐츠 내 키워드 밀도는 3%를 넘지 않아야 합니다. 목표 키워드와 구문을 정했다면, 제목, 소제목, 그리고 본문 전체에 걸쳐 자연스럽게 여러 번 등장하도록 구성해야 합니다. 이렇게 하면 키워드가 자연스럽게 느껴지고 구글 검색 엔진의 평가에서 불이익을 받지 않게 됩니다.
5. 훌륭한 메타 분석을 작성하세요
메타 설명의 목적은 검색 엔진 크롤러가 페이지의 내용을 파악하도록 돕는 것입니다. 따라서 150자 이내의 메타 설명은 콘텐츠에서 가장 중요한 요소 중 하나일 수 있습니다. 훌륭한 메타 설명을 작성하려면 설명적이고 설득력 있으며 흥미로운 내용을 담아야 합니다. 이렇게 하면 클릭률을 높이고 독자의 관심을 끌 수 있습니다.
6. 매력적인 제목을 만드세요
제목을 읽는 사람은 본문 내용을 읽는 사람보다 약 5배나 많습니다. 따라서 제목은 콘텐츠 작성 시 가장 중요한 요소입니다. 훌륭한 제목은 두 가지 역할을 합니다. 정보를 제공하고, 독자가 내용을 읽을지 말지를 결정하는 데 도움을 줍니다. 좋은 제목을 만들려면 독창적이고, 구체적이며, 긴급성을 담고, 유용해야 합니다.
7. 스팸 메일을 보내지 마세요
누구도 스팸을 좋아하지 않으며, 포럼이나 블로그 댓글에 인위적인 링크 프로필을 만들면 SEO 측면에서 최악의 결과를 맞이하게 될 것입니다. 링크와 조회수를 얻고 싶다면 스팸성 링크 유포보다는 진정한 관심을 가지고 적극적으로 소통하세요. 다른 사람의 블로그를 읽고 댓글을 달고, Quora 같은 사이트에서 질문하고 답변하며, 특정 분야의 커뮤니티에 참여하는 것이 좋습니다. 이러한 방법으로 하룻밤 사이에 온라인에서 유명해지지는 않겠지만, 다른 사람들에게 사이트 링크를 무분별하게 보내는 것보다 훨씬 지속 가능한 방법입니다.
8. 독창적인 콘텐츠를 작성하세요
사람들은 답을 찾고 정보를 얻기 위해 인터넷을 찾습니다. 만약 다른 사람의 콘텐츠를 그대로 베껴서 제공하기만 한다면, 눈에 띄지 못할 것입니다. 따라서 자신만의 독창적인 목소리로 콘텐츠를 작성하는 데 집중해야 합니다. 당신은 무엇에 전문가인가요? 다른 누구도 제공할 수 없는 당신만의 강점은 무엇인가요? 독창적인 콘텐츠는 단순히 "콘텐츠를 복사하지 마세요"라는 계명을 넘어서, 자신만의 개성을 드러내는 것을 의미합니다. 의견을 듣고 싶습니다. 당신이 쓰는 모든 글에서.
9. 자주 게시하세요
방문자들이 사이트에 접속했는데 6개월 동안 업데이트가 되어 있지 않다면 바로 뒤로 가기 버튼을 누를 것입니다. 자주 게시물을 올리면 이러한 상황을 방지할 수 있습니다. 매일 게시물을 올리느라 무리할 필요는 없지만, 현실적인 목표를 세우고 꾸준히 실천하여 모든 소셜 미디어 채널을 최소한 일주일에 한 번씩 업데이트하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 신선하게 유지되고 사용자들의 관심을 끌 수 있습니다.
10. 양질의 링크를 포함시키세요
SEO 순위에서 가장 중요한 요소 중 하나는 링크입니다. 구글은 사용자가 양질의 출처에서 정보를 얻고 있는지 확인하고 싶어합니다. 온라인 콘텐츠를 작성할 때는 업계 선두 기업이나 유명 출판물에 링크하는 데 집중하세요. 어떤 링크가 양질의 링크인지 판단하기 어렵다면, MozBar를 브라우저에 다운로드하여 도메인 권위(DA) 점수가 50점 이상인 링크만 추가하세요.
11. 콘텐츠를 다양화하세요
매일 저녁 똑같은 음식을 먹고 싶으신가요? 아니겠죠! 마찬가지로 독자들도 똑같은 콘텐츠를 반복해서 보고 싶어 하지 않습니다. 콘텐츠의 핵심은 독창성과 가치여야 하지만, 그 외에도 블로그, 동영상, 팟캐스트, 밈, 인포그래픽, Q&A 등 다양한 콘텐츠 유형을 시도해 보는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 흥미롭게 유지되고 더 다양한 독자층에게 다가갈 수 있습니다.
12. 양질의 백링크를 확보하세요
SEO에 있어 여러분이 사용하는 링크가 중요한 만큼, 여러분의 링크를 통해 연결되는 백링크 또한 중요합니다. 고품질 백링크를 확보하는 것은 꾸준한 노력이 필요한 과정이며, 게스트 포스팅, 업계 전문가와의 교류, 제품 리뷰 제공 등의 활동이 포함됩니다. 양질의 콘텐츠를 작성하고 다른 SEO 전문가들에게 연락을 취함으로써, 빠르게 고품질 백링크를 구축할 수 있습니다.
13. 사이트에 주의를 기울이세요
SEO를 잘하려면 콘텐츠도 중요하지만 사이트 자체도 중요합니다. 사소한 이유로 순위가 떨어지는 것을 방지하려면 사이트 코드가 올바른지, 탐색이 쉬운지, 로딩 속도가 빠른지, 시각적으로 매력적인지 확인해야 합니다. 구글은 허술한 사이트를 싫어하며, 이러한 조건을 충족하는 사이트는 순위가 낮아질 가능성이 높습니다.
14. 사이트맵을 사용하세요
별다른 노력 없이 웹사이트 탐색을 더 쉽게 만들고 싶으신가요? 사이트맵을 설치해 보세요. 사이트맵은 모든 게시물, 페이지, 아카이브의 전체 목록을 생성하는 Google 플러그인입니다. 이 사이트맵은 사용자가 별도로 조치할 필요 없이 Google, Bing과 같은 검색 엔진에 자동으로 목록을 제출합니다. 이를 통해 검색 엔진이 페이지를 더 쉽게 색인화하고 온라인에서 더 잘 노출될 수 있습니다.
15. 소셜 미디어 플랫폼을 강화하세요
현재 구글은 소셜 미디어를 웹사이트의 권위, 관련성 및 가치를 나타내는 지표로 여기기 시작했습니다. 즉, 페이스북에서 수천 번 공유되거나 수백 번 리트윗된 기사는 상당히 가치 있는 콘텐츠일 가능성이 높다는 뜻입니다. 따라서 소셜 미디어 프로필을 강화하는 것이 중요합니다. 모든 정보가 최신 상태인지 확인하고, 콘텐츠에 적극적으로 참여하며, 새로운 콘텐츠를 자주 게시하고, 가능한 경우 인증된 계정을 확보해야 합니다. 간단해 보일 수 있지만, 탄탄한 소셜 미디어 전략은 경쟁에서 두각을 나타내는 데 도움이 될 수 있습니다.
맺음말
현대 SEO 시대에는 글쓰기에 있어 좋은 규칙을 따르는 것이 중요합니다. 매력적인 글쓰기 능력을 활용하고, 최대한 자연스럽게 글을 쓰면서 최적화를 실천하며, 키워드보다는 독자를 최우선으로 고려하여 콘텐츠를 제작해야 합니다. 좋은 글쓰기는 SEO 콘텐츠 제작에 있어 필수적이며 가장 중요한 기술입니다.
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by 줄리아 맥코이
