콘텐츠 마케팅은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 단순히 콘텐츠를 게시하는 것 이상의 노력이 필요합니다. 마케터는 시의적절하고 적절한 주제를 선정하고, 초안을 작성하고, 교정 및 편집을 거친 후 최종적으로 게시해야 합니다. 콘텐츠 마케팅 전문가들은 꾸준히 뛰어난 콘텐츠를 제작하는 것이 얼마나 어려운지, 특히 폭발적인 반응을 얻는 콘텐츠를 만드는 것은 더욱 어렵다는 것을 경험을 통해 잘 알고 있습니다. 그렇기 때문에 최고의 콘텐츠 마케터들은 대기업에서 높은 평가를 받고 있습니다. 그들은 훌륭한 콘텐츠를 만드는 요소와 콘텐츠의 품질, 나아가 브랜드 이미지까지 손상시킬 수 있는 치명적인 실수를 피하는 방법을 정확히 파악하고 있기 때문입니다.
이번 글에서는 콘텐츠의 품질을 높이고 성공 가능성을 높이는 데 도움이 될 수 있는, 피해야 할 간단한 실수 10가지를 공유하겠습니다.
1. 품질이 가장 중요합니다.
많은 콘텐츠 마케터들이 저지르는 치명적인 실수는 단순히 콘텐츠를 만들기 위해 콘텐츠를 마구 쏟아내는 것입니다. 콘텐츠 마케팅에 있어서 가장 중요한 것은 품질이며, 더 나아가 일관성 있고 예측 가능한 품질을 유지하는 것이 핵심입니다. 엉성하고, 서두르거나, 기대에 못 미치는 콘텐츠 마케팅 전략은 당신이나 당신이 대표하는 회사의 잠재 고객 확보 실적 부진과 마케팅 예산 낭비로 이어질 뿐입니다.
글을 길게 늘리기 위해 굳이 많은 단어를 덧붙일 필요는 없습니다. 더 적은 단어로 간결하고 설득력 있게 표현할 수 있다면 그렇게 하세요.
2. 교정, 편집, 교정, 편집, 반복.
콘텐츠 마케팅을 처음 접하는 마케터와 사업주들은 흔히 콘텐츠 마케팅이 쉽다고 착각하는 함정에 빠집니다. 몇 마디 적는 게 얼마나 어렵겠어요? 하지만 현실은 다릅니다. 양질의 콘텐츠를 꾸준히 제작하는 것은 쉽지 않으며, 여러 가지 이유로 대부분의 사람들이 이를 잘 해내지 못합니다. 특히 콘텐츠 마케팅 초보자들은 거의 항상 이런 실수를 저지릅니다. 바로 콘텐츠를 여러 번 꼼꼼하게 교정하고 편집하지 않는 것입니다.
모든 노력을 기울인 후 마지막 관문에서 실패하여 이전의 모든 노력을 허사로 만들지 마세요. 최종 결과물이 훌륭해야 한다는 것을 명심하십시오. 특히 교정 및 편집을 소홀히 하여 그 이상의 성과를 내지 못하는 경우 더욱 그렇습니다.
3. 주제 선정.
주제 선정은 매우 중요하며, 콘텐츠 마케팅 성과에 미치는 영향은 종종 과소평가됩니다. 대부분의 사람들은 자신이 좋아하는 것에 대해 글을 쓰거나, 막연한 추측에 따라 주제를 정합니다. 이러한 실수를 피하고 잠재적인 주제를 철저히 조사하세요. 어떤 주제가 트렌드를 주도하고 높은 참여도를 이끌어내는지 파악하십시오. 이러한 주제들을 공략하여 독창적이고 흥미로운 콘텐츠를 제공하세요.
4. 차를 타고 지나가면서 공격하는 방식.
콘텐츠 마케팅은 정보를 제공하고 신뢰할 수 있는 조언자가 될 수 있는 기회입니다. 이 기회를 소홀히 여기고, 전문성을 보여주지 않거나 적절한 수준의 세부 정보를 제공하지 않는다면, 포괄적인 접근 방식을 취하는 콘텐츠 마케터들에게 밀려 도태될 것입니다.
콘텐츠 마케팅은 자신의 전문성을 뽐낼 수 있는 기회입니다. 자신의 지식을 보여주고 전문가임을 드러낼 수 있는 기회이며, 이를 통해 사람들이 전화를 걸어 구매하도록 유도할 수 있습니다. 이러한 기회를 놓치지 말고 고객과 소통하고 궁극적으로 판매를 성사시키세요.
5. 분무 방식.
훌륭한 콘텐츠 제작과 관련된 모든 작업을 완료했다고 해서 모든 과정이 끝난 것은 아닙니다. 단지 절반의 과정만 거친 것이죠. 첫 번째 단계가 끝나면 두 번째 단계, 즉 콘텐츠 홍보와 궁극적으로 팔로워 구축에 착수해야 합니다.
이는 하루아침에 이루어지는 것이 아닙니다. 팔로워를 구축하고 유지하는 것은 시간이 걸리고 무엇보다 꾸준함이 필요한 느린 과정입니다. 단순히 콘텐츠를 제작하는 것과 콘텐츠 홍보가 성공에 얼마나 중요한지 이해하는 것의 차이는 바로 여기에 있습니다.
6. 뜨거움과 차가움.
당신은 출발선에서 맹렬하게 돌진합니다. 첫 주에 10개의 작품을 만들고, 그 후 3주 동안 8개씩 더 만듭니다. 두 번째 달에는 4개, 세 번째 달에는 1개를 만듭니다. 하지만 넷째 달에 다시 의욕을 되찾아 12개의 작품을 만들어냅니다.
이러한 일관성 부족은 검색 엔진과 독자 모두에게 좋지 않습니다. 일관성과 예측 가능성이 중요합니다. 계획된 일정을 수립하고 공유하며, 이를 철저히 지키세요. 너무 무리하지 말고, 관리 가능하고 달성 가능한 일정으로 유지하세요.
7. 분석 및 지식.
당신은 고객을 위해 매주 활발하게 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 하지만 어떤 콘텐츠가 효과적인지, 그리고 어떤 콘텐츠가 효과적이지 않은지 파악하는 데 시간을 투자해 보셨나요? 이는 콘텐츠 마케팅 전문가들이 흔히 저지르는 큰 실수입니다. 전략은 간단합니다. 무엇이 효과적인지 파악하면, 그 방향으로 콘텐츠를 더 많이 제작하고, 데이터 분석 결과 효과가 없었던 콘텐츠는 불필요한 제작을 피할 수 있습니다. 항상 콘텐츠를 테스트하고 그 결과를 분석하세요. 정보를 바탕으로 성공을 향상시키고 유지할 수 있습니다.
8. 외관 및 느낌의 매력.
오늘날 대부분의 콘텐츠는 온라인에서 소비됩니다. 콘텐츠가 읽히는 웹사이트와 블로그의 디자인과 레이아웃은 독자 수에 큰 영향을 미친다는 점을 명심해야 합니다. 매력적인 디자인과 레이아웃은 독자 수를 크게 늘릴 수 있습니다.
신뢰도를 구축하고 독자층을 넓히는 데 있어 또 다른 중요한 요소는 온페이지 및 오프페이지 SEO 전략을 통해 콘텐츠를 최적화하는 것입니다. 이를 통해 검색 엔진 친화적인 콘텐츠를 만들고, 구글을 비롯한 검색 엔진에서 색인화될 수 있도록 키워드를 최적화할 수 있습니다.
9. 용감해지세요.
지루한 콘텐츠는 어디에나 있습니다. 말 그대로 어디에나 있죠. 콘텐츠 마케팅이 부상하면서 이러한 현상은 더욱 흔해지고 있습니다. 남들과 차별화되는 대담하고 용감한 콘텐츠로 돋보이세요. 색다른 시각을 제시하고, 독특하고, 기발하거나, 혹은 아주 아주 매력적인 콘텐츠를 만들어 보세요. 약간의 위험을 감수하거나, 심지어는 다른 사람들의 심기를 불편하게 하는 것도 두려워하지 마세요.
10. 비디오.
콘텐츠 마케팅 전략에 동영상을 포함시키세요. 페이스북의 통계 자료는 동영상 소비의 급증과 콘텐츠 마케팅에서의 중요성을 입증합니다. 동영상이라는 중요한 요소를 간과하지 말고, 이러한 흐름을 놓치지 마세요.
콘텐츠 마케팅은 제대로만 활용하면 기업에게 가장 성공적인 고객 확보 채널 중 하나가 될 수 있습니다. 하지만 제대로 된 전략과 집중력을 가지고 접근해야 하며, 흔히 저지르는 실수들을 피해야 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 성공 가능성을 높이려면 다음 10가지 실수를 피하세요.
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by 네이선 시노트
출처 : 기업가
