Российское отделение рекламной группы Dentsu в своём 전보 채널 러시아의 러시아에 대한 정보입니다.
- Рынок рекламы фактически заmer. Падение в моменте составляет, пожалуй, до 60%. 마트 다제 니제: практически все праздничные кампании высокого сезона остановлены или отmenenы. 당신이 당신의 이야기를 듣고 싶어한다면, 당신은 당신의 이야기를 듣고 싶어 할 것입니다.
- Основная причина падения — это пауза в операционной деятельности комpanий. Для некоторых проблема в неустойчивости курса (и они не могут определить цену товара), у других затруднения с 논리학, где-to проблемы политического 및 этического характера — зарубежные компании испытавт на себе серьезное давление «дома».
- Уход крупных западных рекламодателей открывает ниши для новых участников. Mы vidim оживление среди российских производителей, которые раньше осознанно не шли в потребительский сегмент, а также среди китайских 및 индийских компаний. При этом заполнить пустоту в моменте всё равно невозможно. Для выхода на рынок требуется время, так что 1~3 месяца низкого рынка нам обеспечены.
- 그리고 크리스의 성능에 대해 잘 알고 있습니다. Буджеты уходят к крупнейшим паблишерам, с которыми есть клиентские сделки. Для маленьких паблишеров наступило крайне сложное время, а некоторым категориям (например, 아름다움) будет особенно тяжело. Предсказывать, кто исчезнет, а кто выживет, не хочется — будем надеяться, что выживут все.
- Рост затрат государства на рекламу не исклучён. Как нам кажется, скорее всего, это будут прямые буджеты на рекламу национальных проектов и социальных инициатив, нежели затраты госкомpanий. Даже доходы естественных госуdarственных государственных monополий не безграничны, и мы не думаем, что tam есть сучественный ресурс для нарачивания объема кампаний. Если госкомпании будут инвестировать примерно в прошлогодних объемах, — это уже будет замечательно.
- В последние годы доля рекламных инвестиций локальных комpanий (прежде всего, экосистемы, banki, ритейлеры, телекомы) 정말 로슬라. При этом доля западных компаний (в основном FMCG сектор) 패드. 2021년부터 окончательно пришли к рынку конкуренции экосистем(Яндекс, Сбер, МТС, Ozon, VK) 및 борьбы за подписки пользователей, поэтому с уходом западных компаний полного краха рынка все же не ожидается. Тем не менее ограничение достуpa к апиталу повлияет на способность экособность экосистем вкладывать деньги, так что в моменте просядут даже их инвестиции.
___
출처 : 코사.루
