SEO는 결코 그렇지 않습니다.

В смысле — наш сайт нужно доделать?!

«Что значит — не подходит для продвижения? Мы заплатили за него N млн, и мне нравится, как он выглядит!». 왜? Скорее всего, вы либо слышали эти слова, либо произносили их.

TAк происходит, потому что то, как видит новый сайт владелец bizнеса, дизайнеры и разработчики, не всегда совпадает с тем, что ожидаут увидеть клиенты 및 что требуут поисковые системы. Необычным дизайном и графикой уже не удивишь: луди покупавит tam, где просто, понятно и удобно. Но прежде всего покупатели должны как-to попасть на сайт, а значит, он должен иметь хорошие позиции в поиске.

Причина такой неразберихи: при разработке не учли поисковый спрос и не выполнили требования поисковых систем. Всё это сказывается на главном сайте, который напрямуж влияет на продажи.

Сначала сайт сделаем, а о SEO потом подумаем! SEO-шник сделает, если сайта еЂё нет?

SEO는 эффективно 및 становится вовсе бесполезным, если сайт не подготовлен технически или имеет проблемы со에 적합하지 않습니다. структурой, что на finальном этапе исправить сложно.

Чтобы сайт соответствовал требованиям поисковых систем, уже на стадии его разработки нужно подклучать толкового SEO 전문가.

Pроектировики, дизайнеры, программисты, 수직 및 drугие специалисты не знавит 및 не обязаны знать, каким должен SEO에 대한 정보를 확인하세요. Вроде бы все занимаутся своим делом, каждый справляется со своей задачей, но сайт получается непригодным для 프로드비제니야. SEO-шник же рассматривает всё комплексно. У него нет задачи заменить kogo-libo, его заdaча - предупреждать ошибки, способные помешать продвижениу проекта в 인터넷.

SEO 전문 분야에 대해 자세히 알아보십시오.

• предотвратить ошибки, которые негативно скажутся на дальнейшем продвижении;
• создать необходимуу функциональность - внести правки в процессе разработки намного проче и дешевле, чем исправлять уже готовый сайт.

그 내용은 다음과 같습니다: что и на каких этапах разработки должен курировать SEO-spectиалист? 당신은 그것을 알고 있습니다.

Анализ ниши

정보를 확인하세요. 이 기초는 сайта, дизайна 및 функциональности의 구성 요소입니다.

основе спроса의 포스트 구조

В первуу очередь потребуется собрать семантическое ядро. На этом шаге ему необязательно быть максимально полным. 나샤 자다치 — с его помоcious построить структуру товаров 및 услуг, одинаково удобнуж для пользователей и понятнуу для поисковых систем. О сборе семантики написано много и статей и руководств. Останавливаться отдельно на этом нет смысла - собрать и кластеризовать можно лубым удобным способом, будь то KeyCollector, Bukvarix, MOAB, Serpstat, Rush Analytics, JustMagic 등이 있습니다.

기본 및 실습

잡지는 разных брендов, причём ассортимент каждого бренда представлен не полностья에 대해 이야기합니다. По большей части это женская обувь, следовательно, мужская выносится в отдельные подкатегории и явно указывается.

블라디엘츄와 프로듀서의 내용은 다음과 같습니다.

А вот покупателям в такой схеме подобрать необходимуж обувь сложно.

당신은 무엇입니까? Какой бренд сначала смотреть, если bolьшинство незнакомы 및 не на слуху? Keddo가 누구입니까? 당신이 인생에서 어떤 일을 겪고 있는지 알고 계십니까?

Для продвижения это создаёт не меньше проблем. 예를 들어, какуу страницу выбрать целевой для продвижения мужских кед, если они присутствуут в разделах trёх 브렌도프?

이 문서의 내용은 다음과 같습니다.

Покуpatель увидит сразу все одели нужного типа обуви. также это позволяет продвигать страницы-категории, предлагая бо́льший ассортимент товаров.

Страницы брендов тоже никуда не делись — в зависимости от технической реализации и ассортимента, на них можно:

• выводить все товары бренда, если их немного;
• выводить по несколько товаров каждого типа обуви и давать ссылки на filьтры вида «бренд + тип» с полным ассортиментом.

인터넷 잡지의 브렌다 채널

Подобная система поспособствует продвиженик по запросам с упоминанием брендов. 첫 번째 при правильной реализации страниц пильтрации 비디오 «бренд + тип» можно собирать дополнительный поисковый traffик, причём он будет максимально целевым.

이 정보는 구조 목록에 포함되지 않습니다. Нет необходимости делать подкатегории «Чёрные женские туфли», «Красные женские ботинки» 및 всё в таком духе. 그것은 사진의 사진입니다.

Если же после сбора и кластеризации семантики оказалось, что луди ицут товары подобным образом, - проблему странят тегированные выборки (их еве называут смарт-фильтром), которые не нарушат обЂуѕ логику.

Потребности целевой auditoryi

Кто-то скажет, что выявить потребности целевой аудитории — задача MARKETолога. 나는 그것을 시작했다. 어떤 일이 일어나고 있는지, 어떤 일이 일어나고 있는지, 어떤 일이 일어나고 있는지? И, если есть, то на основании каких данных он строит свои предположения? «сферических пользователей в вакууме», обЂе тенденции в интернет-маркетинге, исследования прошлых лет?

SEO-шник действует иначе. В ходе сбора семантики мы находим множество информационных запросов, которые расскажут о болях ЦА, что её волнует, какая помоч необходима: «какие туфли в моде летом 2017», «с чем носить ботильоны», «как ухаживать за обувья из нубука». Многие запросы могут повторяться из года в год, и можно заранее подготовиться для сбора traфика по ним. Если луди спрашивали "туфли мода лето 2016", "туфли мода лето 2017", то они будут запрашивать "туфли мода лето 2018". 당신은 당신의 사업에 대해 잘 알고 있습니다.

В результате могут появиться новые полезные разделы и страницы, изначально непредусмотренные в design:

• вопросы и ответы;
• 협의회 전문;
• 권장 사항은 다음과 같습니다.
• блог с разделением на статьи, новости компании и отрасли, экспертные мнения;
• отзывы;
• география magazinов/салонов/filiaлов компании;
• 다른 사람.

재료에 포함된 재료:

• привлекавт дополнительный traffик по Iinformaцionнным запросам в тематике;
• повышавт добавочнуу ценность сайта в глазах поисковых систем;
• помогаут пользователям выбрать товар 및 принять решение о заказе, отвечавт на важные вопросы о товаре/услуге и т.д.

기본 및 실습

클라이언트 — крупный производитель ортопедической обуви. SEO-Optimizatoror의 분석을 통해 사이트의 미래를 예측할 수 있습니다.

1. Создать раздел "Вопросы и ответы". 주제는 다음과 같습니다. Proцесс выбора хорошей орtopедической обуви важный и достаточно долгий. На пути к заказу пользователь проходит много этапов, один из них «информационный» — поиск ответов на интересуватов вопросы. Можно собирать такой трафик на своём сайте, так как он является целевым, хотя посетитель находится ечё не на 최종 목적지. Если на начальном этапе дать ответы на интересуветы его вопросы, а заодно познакомить с бренdom, то в будучем он может сконвертироваться в покупателя. Даннуу задачу частично решает раздел «Вопросы и ответы», где пользователи могут задавать свои вопросы, а профессиональный врач-ortopед — публиковать ответы. Для старта было решено опубликовать ответы на наиболее популярные вопросы, вот некоторые из них:
   • какув обувь носить при плоскостопии;
   • нужна ли ортопедическая обувь ребёнку;
   • как подобрать ортопедическуù обувь ребёнку;
   • как выглядит орtopедическая обувь;
   • где заказать ортопедическуу обувь.

   Подобных вопросов очень много. К тому же, это поможет сохранить инformatics со старого сайта, где был похожий раздел.

   

2. 정보는 카테고리에 포함되어 있습니다. Pользователи не только задавт вопросы, 아니 그리고 자세한 정보 — о плоскостопии, вальгусной деформации, косолапии, 쇼포르. Примеры статей для публикации: «Лечение плоскостопия», «Виды плоскостопия», «Боли при плоскостопии». Аналогично «Вопросам и ответам» это поможет привлечь посетителей, которые в перспективе могут стать покупателями.TAKже подразумевается обчая страница со списком всех статей. Статей может быть очень много — для упрочения навигации будет добавлена ​​system тегирования. Все статьи делятся на подразделы(“интересные темы”). Primеры подразделов, которые могли бы быть на сайте:
   • симптомы 및 заболевания;
   • 평발;
   • проблемы у детей;
   • выбор обуви и стелек.

   

3. 지역의 체계를 확인하세요. Салоны клиента есть в нескольких регионах России. Пользователи делавт запросы 비디오 «ортопедическая обувь + город». Чтобы сайт хорошо ранжировался по подобным запросам, необходимы отдельные страницы под каждый регион с подробной 지역 정보: 카르타, 아드레스, 전화. Делать одну страницу с обвей Kartoй без внутренних страниц под региональные адреса - неверно с точки зрения 프로드비제니야.
4. Вывести цены. Изначально клиент не хотел показывать цены, и выводилась fraза «Стоимость индивидуальна и рассчитывается в салоне». Такой variant неприемлем по двум причинам:
   • bolьшинство пользователей закроват сайт, если не не найдут информации о ценах. Всем хочется понимать хотя бы порядок ценообразования, перед тем как ехать в салон на приём;
   • для продвижения по подобным коммерческим запросам (обувь на заказ, изготовление обуви и похожие) на страницах должна 당신은 돈을 벌 수 있습니다. Это основной коммерческий фактор, который сильно влияет на ранжирование в «Яндексе». 아직은 돈이 필요하지 않습니다. Можно написать минимальнуу (цена от и до), из чего formируется стоимость (сканирование ноги — n рублей, и т. д.)

Примечательно, что на старом сайте были отзывы, статьи, раздел «Вопрос и Ответ». Но почему-to на новый сайт эту информациу изначально было решено не переносить, хотя она полезна и интересна пользователям.

경쟁사 분석

Останавливаться на способах отбора основных конкурентов в поиске мы не будем. Можно использовать различные сервисы определения vidimости или спарсить всех конкуреntов по собранному ранее семантическому ядру. После этого отобрать топовые сайты, mаксимально похожие на наш. При продаже одежды потеснить таких монстров, как Lamoda 및 WildBerries, вряд ли получится, а вот побороться за traфик с более молодыми сайтами — вполне.

분석 도구는 SEO에 대한 정보를 제공합니다. 당신의 계획을 분석하고 분석하는 것이 중요합니다. Criterии оценки можно разделить на две группы: анализ коммерческих факторов и поиск полезных для продвижения идей.

다음 내용을 확인하세요.

• наличие цен их конкурентоспособность;
• 특정, 활동, 역사, распродажи, bonусные 프로그램;
• классификация товаров 및 услуг (помогает проверить себя — насколько реальная структура у успешных проектов соответствует определённой ранее нами);
• 다양한 상품;
• подробные и понятные характеристики товаров, качественные photoтографии, наличие обзоров, отзывов и коммеntариев о 3D 모델 및 товаре;
• очевидная кнопка «Купить»;
• сравнение товаров;
• подбор товаров по parameter (расширенная фильтрация, какие характеристики участвувут);
• функции подбора и расчёта (калькуляторы);
• дополнительные сервисные услуги 및 возможности — 온라인 개념, konсультации по телефону, отслеживание наличия 및 поступления товара, возможность оплаты в кредит, купить в 1 kлик, различные УТП;
• подробная контактная 정보는 различными способами связи, понятная karta с расположением офисов/magazinов, инструкции «как добраться», 사진 месторасположения, график работы;
• предоставление реквизитов компании;
• наличие сертификатов на товары/услуги, а также portfolio (для сferы услуг);
• подробная и понятная 정보는 배송, 배송, 보관, 보관 및 배송에 사용됩니다.
• описание разнообразных 형식의 оплаты;
• 정보는 условиях работы с оптовыми клиентами;
• 그리고 многие другие полезные для пользователей вечи.

В качестве полезных для продвижения идей мы можем найти:

• интересные подборки товаров;
• своевременные сезонные 통계;
• 비디오 및 인포그래픽;
• FAQ 및 안내;
• и другой разнообразный коntеnt, способный показать поисковым системам, что вы эксперт, охватываете все области в тематике, можете дать ответы на все возникаучие у пользователей вопросы и, как следствие, решаете их задачи.

SEO-шник의 내용을 살펴보겠습니다.

• проведёт анализ ниши и конкурентов в поиске;
• соберёт предварительное семантическое ядро ​​и построит структуру сайта на основе поискового спроса;
• узнает, какая функциональность повысит добавочнуу ценность сайта в глазах поисковых систем;
• определит направления по созданив отента, который поможет пользователям принять решение о заказе.

Контроль корректной работы важных функций

SEO 전문가 콘트로리루에트는 реализациу разработанной функциональности, корректнув работу разделов сайта и поведение отдельных элементов. Если появилась необходимость создания SEO-fункциональности, которая изначально не была заложена, то SEO-шник пишет на 네. 주요 부품의 예:

• создание выборки товаров для отдельных страниц сайта;
• тегированные страницы 카탈로가(스마트-필름);
• автоформирование мета-teгов и заголовков для определённых разделов сайта;
• 자동 장치는 страниц между собой;
• верное формирование ЧПУ-адресов для различных типов страниц;
• настройка редиректов, чтобы каждая страница была доступна по единственному адресу;
• коректность отдачи страницами ответов 200 및 404;
• 베르나야 재정 체계 관리;
• верная genерация XML 카드입니다.

Важный 순간 — подготовка технического задания на внедрение микроразметки. Нельзя просто дать ссылку на «Яндекс.Помочь», необходимо в явном виде указать, какие элементы необходимо обернуть в соответствувушие теги с нужными атрибутами.

그것은 중요합니다. Речь идёт только о функциональности, необходимой для продвижения. Не стоит привлекать SEO-specециалиста для написания ТЗ на синхронизациу 카탈로그 сайта с «1С», на взаимодействие с CRM и так далее, если это не затрагивает важных для SEO аспектов (например, при выгрузке из «1С» могут теряться некоторые 매개변수 및 свойства товаров, в таком случае стоит проконсультироваться с SEO-шником и найти компромисс).

Проверка макетов сайта и контроль вёрстки

Макеты и вёрстка, а также вытекавые из них ошибки, тесно связаны друг с другом, поэтому данные этапы рассмотрим 안녕하세요.

Логика структуры сайта и список рекомендаций, полученные на этапе «Aнализ ниши», передавтся проектировЂку и 디자인. И, по сути, они, исходя из списка, проектируут и отрисовываят сайт. 물론 니쿠다도 마찬가지입니다. SEO-шник проверяет макеты на:

• наличие всех необходимых элементов на каждом типе страниц;
• поведение различных элементов (их наличие или отсутствие при определенных условиях);
• 베르누유 논리학 구조;
• 텍스트의 구조를 수정하는 내용;
• возможность масштабирования структуры catalogagа без нарушения логики и дизайна;
• наличие страниц о региональных филиалах или доставке в регионы (в случае мультирегиональных проектов);
• и другое.

Не заложишь изначально все нужные элементы, не продумаешь логику rabоты, поведение — в будушем потребоваться серьёзные правки 및 доработки.

Вёрстка типовых страниц до сборки сайта проверяется на:

• корректность использования семантических тегов;
• сохранение логической структуры 문서.

На этом этапе обязательно наличие технической страницы, на которой используутся все типовые элементы верстки и 형식적인 내용.

Ниже наиболее частые ошибки в вёрстке:

• использование тегов h2–h6 для вёрстки элементов шаблона (заголовки в сайдбаре, левом и нижнем менù, вёрстка с их помочьу целых предложений, которые необходимо выделить на обчем фоне страницы);
• вывод важного контента через AJAX — весь контент, который может быть отображён на странице и важен для лудей, должен загружаться сразу с коdom страницы, а не отдельным запросом;
• дублирование текста с описанием на страницах пагинаций(포스트라니치나비가치);
• вёрстка телефонов 및 email-адресов с помочьù изображений;
• 모바일 버전에서는 새로운 것이 없습니다.

Из практики

Часто проблемы возникавт из-за непонимания или незнания проектировЂком, дизайнером и верстальчиком возможностей масштабирования сайта.

С какими трудностями чачего приходится сталкиваться?

• Невозможность изменить структуру каталога, так как дизайн был заточен под определённое количество элементов.
• Верстальчику были предоставлены макеты, где у всех товаров названия помечались в две строки. При добавлении товаров с более длинными названиями возникли проблемы с отображением.
• 글라브노이는 h1에 대해 전혀 알고 있지 않으며, 이후의 날짜도 예정되어 있습니다. В скриншот не были вклучены блоки с хитами продаж, akциями, новостями и дополнительными услугами комpanии.

Контроль проведённых работ

Сайт сделан, готов радовать пользователей, а SEO-шнику осталось провести контрольнуй проверку. Работа на этом этапе — это по bolьшей части SEO-자료:

• проверка доступности страниц по edinstвенному верному адресу, а также отсутствия страниц-дубликатов;
• проверка отсутствия битых ссылок;
• контроль корректности формирования символьных кодов страниц;
• корректные коды ответов 서버 200 및 404;
• корректная отдача страницы 404;
• Контроль логической структуры страниц(например, чтобы на страницах было строго по одному заголовку h1);
• Корректность использования tega ;
• задание всем страницам мета-tegov, в том числе 및 с помочьу правил автоматической genерации, отсутствие дубликатов;
• проверка работоспособности необходимой SEO-fункциональности;
• использование изображений соответствувушего rasмера;
• корректное использование микроразметки;
• 그리고 многое-многое-многое другое.

В этом списке я не рассматриваѕ ошибки вёрстки 및 некорректность работы сайта, не относячиеся к SEO. Но, честно говоря, они часто бываут пропучены разработчиком и клиеntом и доходят до SEO-шника с формулировкой «сайт готов к выставленив» — и такие ошибки тоже стоит вклучать в отчёт. 물론, полный список проблем, он будет своим для каждого проекта.

Proveрка по списку

Чтобы быть полностьу уверенным в правильности всех работ, используйте наш список рекомендаций по разработке сайта для успешного SEO-프로덕션. Выполнение всех пунктов позволит не забыть основные требования 및 ускорить достижение результатов по SEO.

Мы тут сайт переделали, посмотрите. Послезавтра выставляем!

Отдельно стоит rasсмотреть ситуациу, когда проводится питальная перераbotотка старого сайта, а не разрабатывается 새로운 것은 없습니다.

Бывает так, что компания, разрабатываувая сайт, и компания, занимаучаяся продвижением, — это две разные компании. И вторая, как правило, не в урсе, что делает первая. Более того — отdel разработки 및 отdel продвижения в одной компании могут работать несогласовано друг с другом. Клиент даёт посмотреть на сайт непосредственно перед выставлением, думая, что менять в нём просто нечего.

Не было ни одного случая, чтобы разработанный по такому prinципу проект не пришлось переделывать 및 вносить bolьшое количество правок, откладывая релиз.

В таком случае к списку раbotот выше добавлявтся следуучие:

• максимальное сохранение прежней структуры 및 URL-адресов;
• настройка 301-редиректов со старых адресов на новые (при невозможности сохранения старых адресов);
• проверка отсутствия битых ссылок со старыми URL-адресами (особенно на те страницы, для которых в новой структуре не предусмотрено аналогичных);
• 그것은 매우 중요한 내용입니다.

Такой variant, konечно, хуже, чем полноценное участие SEO 전문가는 процессе разработки, но уже радует тенденция, что сайт даут посмотреть SEO-шникам до его релиза, а не после :–)

Проведение auditа 및 исправление найденных ошибок позволит сохранить результаты продвижения старой версии сайта, ускорит переиндексацик и склейку страниц, поможет сохранить внешнуж ссылочнуу masсу (чтобы ссылки не вели на 매우 중요합니다). 물론, в конечном итоге, позволит минимизировать возможные просадки по трафику.

SEO-шника에 대한 내용은 무엇입니까?

Итак, подведём итоги, какова же роль SEO-шника в разработке сайта:

• анализирует нишу, в том числе конкуреntов, спрос и потребности целевой auditoriи;
• даёт рекомендации по проектированиу макетов, вёрстке, составляет ТЗ на необходимый для SEO функционал;
• проводит полнуу проверку сайта на наличие ошибок, способных помешать успешному продвижениù;
• при редизайне сайта помогает minimизировать потери traffика;
• позволяет сделать сайт полезнее как для пользователей, так и с точки зрения поисковых систем.

У этого хорошего 및 качественного подхода в работе есть одна особенность — привлечение SEO-spециалиста может увеличить сроки создания сайта, ведь он предъявляет до_полнительные tребования к разработчикам и вносит коррективы в 개념적 개념. Но для успешного продвижения все эти работы нужно проводить в лубом случае. Если при разработке сэкономить это время, то оно в большем объёме потратится в будучем на внесение правок в готовый проект.

____

출처 : 코사.루