“전문가” 포지셔닝
얼마 전까지만 해도 웹사이트 포지셔닝은 대부분 (단순화해서) 다음과 같은 요소로 구성되었습니다.
- 항상 적절하지는 않은 여러 문구를 선택하는 것에 관하여,
- 품목 가격을 결정하는 것,
- 간략한 최적화(예: 홈페이지만 해당)
- 대량 자동 연결.
현재 이러한 방식은 예전만큼 흔하지 않습니다. 사용자들이 점점 더 고급 키워드를 입력하는 등 검색어의 특성이 변화하고 있는 한편, 구글은 검색 엔진에 소규모 사이트를 색인에서 제외하도록 설계된 수정 사항을 도입하고 있기 때문입니다. 따라서 합리적인 가격의 SEO 패키지를 제공하는 SEO 회사를 선택하여 다양한 전략을 합법적인 방식으로 활용하여 웹사이트를 상위 순위에 올리세요.
구글 알고리즘
검색 결과의 품질을 중요하게 생각하는 구글은 검색 결과의 메커니즘과 모양을 체계적으로 개선하고 있습니다. 팬더, 펭귄, 콜리버, 골롱과 같은 귀여운 동물들이 이러한 작업에 도움을 주는데, 그중에서도 팬더와 펭귄 알고리즘이 가장 중요한 역할을 합니다. 특히 팬더와 펭귄 알고리즘은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 상위 순위를 차지하기 위한 경쟁을 주도합니다.
구글 팬더 – 사이트에 표시되는 콘텐츠의 품질에 주목합니다.
구글 펭귄 업데이트 - 품질 링크 인기도에 중점을 둡니다.
반면 나머지 두 알고리즘은 앞서 언급한 검색 선호도 변화에 부응합니다.
콜리버(Koliber)는 간단히 말해 특정 문구가 포함된 페이지를 제공하는 것에 그치지 않고, 쿼리에 대한 답을 제공하는 역할을 하는 알고리즘입니다.
피전(Pigeon)은 주로 지역 검색 결과(지도, 지역 서비스 등)를 다룹니다.
위와 같은 변화로 인해 각 부지를 더욱 개별적인 방식으로 선정해야 했습니다.
포지셔닝 전략
SEO 수준이 높아짐에 따라 효과적이고 전문적인 포지셔닝을 계획할 때는 몇몇 키워드와 그 가격뿐만 아니라 활동의 성공을 결정짓는 다른 요소들에도 주의를 기울여야 합니다.
- 키워드 선택
- 웹 사이트 최적화
- 링크 건물
- 조치의 효과성 측정
키워드 선택
앞서 언급했듯이, 몇 개의 문구를 선택하고 배치하는 것이 항상 좋은 해결책은 아닙니다. 이 전략은 제공하는 서비스나 제품을 몇 개의 문구로 정의할 수 있는 작은 페이지에 적합하며, 또 그렇게 하는 것이 바람직합니다.
우리 사업의 특성 또한 중요합니다. 특정 지역에서 이루어지는 지역 사업이라면 도시, 도, 지역과 관련된 키워드를 사용하는 것이 가장 효과적입니다. 전국 단위 키워드를 사용하는 것은 의미가 없습니다. 견적 요청을 받더라도 고객에게 직접 찾아가는 복잡한 경로를 계산해야 하기 때문에 견적을 내거나 매력적인 가격을 제시하기 어렵기 때문입니다. 지역 검색 엔진 최적화(Local Search)는 검색 결과 표시 방식(앞서 언급한 비둘기 알고리즘)에서도 차이를 보입니다.
또 다른 유형의 웹사이트는 매우 전문적인 제품과 서비스를 제공하는 B2B 웹사이트입니다. 이러한 웹사이트의 경우, 고객사의 업종에 대한 철저한 분석 없이는 저렴한 SEO 대행사조차도 외부 도구만으로 최적의 키워드를 선택하기 어렵습니다. 반면에, 고객사가 지나치게 구체적인 검색어를 제시하는 경우도 흔합니다. 따라서 우리는 함께 '황금률'을 찾아, 한편으로는 전문적인 검색어를, 다른 한편으로는 잠재 고객들이 (자주 사용하는) 검색어를 적절히 조합해야 합니다.
온라인 쇼핑몰의 경우, 키워드는 카테고리, 하위 카테고리, 제품, 제조업체 브랜드, 그리고 물론 주요 일반 문구 등이 될 수 있습니다.
포털 사이트나 테마별 포털 사이트에서도 비슷한 해결책이 권장됩니다. 각 게시글이나 카테고리마다 여러 개의 키워드가 포함될 수 있기 때문입니다. 따라서 합리적인 가격의 SEO 컨설턴트에게 상담을 받아 웹사이트 순위를 높이는 데 도움을 받으세요.
웹 사이트 최적화
키워드 선정 과정과 마찬가지로 페이지 최적화는 페이지의 특성에 따라 개인 맞춤형으로 진행됩니다. 메타 태그, 헤더, 사이트맵 등과 같은 표준적인 최적화 권장 사항 외에도 콘텐츠는 핵심적인 역할을 합니다.
앞서 언급한 팬더 알고리즘의 요구 사항은 전문적인 포지셔닝을 위해서는 독창적인 콘텐츠를 대량으로 구축해야 한다는 점을 명심해야 한다는 것을 의미합니다. 여기서 독창적이란 웹상의 다른 곳에서는 찾아볼 수 없는 콘텐츠를 말합니다. 소규모 웹사이트나 B2B 기업의 경우 누구나 자사, 제품 또는 서비스를 자신만의 언어로 설명할 수 있기 때문에 큰 문제가 되지 않지만, 온라인 쇼핑몰이나 포털 운영자는 훨씬 더 어려운 과제에 직면하게 됩니다.
포털 사이트의 기사들을 살펴볼 때는 중복 콘텐츠가 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 웹상에는 콘텐츠의 독창성을 분석하는 데 사용할 수 있는 무료 도구들이 많이 있습니다.
하지만 온라인 쇼핑몰을 최적화할 때는 기술적인 측면과 콘텐츠 측면 모두에서 상당한 노력을 기울여야 합니다. 앞서 언급한 기본적인 요소들을 조정하는 것 외에도 콘텐츠의 독창성을 확보하는 데 많은 노력이 필요합니다. 특히 제품 설명은 제조사/유통사에서 제공하는 경우가 많아 여러 웹사이트에서 동시에 사용되기 쉽고, 웹사이트 구조 자체도 세부적인 카테고리 설명을 위한 공간을 제공하지 못하는 경우가 많기 때문에 더욱 중요합니다.
링크 건물
이러한 측면에서 개별적인 해결책, 즉 링크 확보 전략은 필수적입니다. 링크 구축 전략을 계획할 때는 다음과 같은 사항들을 고려해야 합니다.
- 도메인 나이
- 이전 SEO 활동
- 링크 분석
- 구글 애널리틱스 및 구글 검색 콘솔 분석
- 구문 난이도 척도
- 이러한 표현들의 특성(예: "계절별" 키워드, 지역적 표현)
- 예산
아쉽게도, 포지셔닝 초기 단계에서 완벽한 링크 확보 계획을 정확하게 수립하는 것은 불가능합니다. 초기에는 주요 가정을 세울 수 있지만, 이는 정기적으로 수정해야 합니다. 사이트 인기도 구축 과정을 모니터링하는 데 유용한 도구로는 주로 Google Search Console(이전 Google Webmaster Tools)과 MajesticSEO 또는 Ahrefs와 같은 외부 서비스가 있습니다.
조치의 효과성 측정
효과적인 포지셔닝의 핵심에 대해 알아보겠습니다. 서두에서 언급했듯이, 여러 키워드에서 높은 순위를 차지한다고 해서 항상 전문적인 웹사이트 포지셔닝이라고 할 수는 없습니다. 키워드의 순위와 그로 인한 이점은 별개의 문제입니다. 항상 최소한 두세 가지 요소를 고려해야 합니다.
위에서 언급한 문구들은 높은 곳을 뜻하는 단어가 다음과 같이 번역된다는 단서를 달고 있습니다.
- 웹사이트 트래픽 증가
- 이러한 움직임은 해당 제안에 대한 관심을 높입니다. 즉, 상승세를 가져옵니다.
- 연락처 페이지 방문 횟수
- 이메일/전화 문의
- 기사 조회수
- (전자상거래의 경우) 여러 건의 주문.
- 고객 생애 가치란, 첫 접촉 이후뿐만 아니라 전체 협력 기간 동안 고객과 얼마나 많은 거래를 할 것인지를 의미합니다.
예산에 맞는 합리적인 가격의 SEO 전문가에게 연락하여 SEO 작동 방식과 웹사이트의 효과적인 검색 엔진 최적화(SEO) 방법에 대해 배우면 더 나은 이해를 얻을 수 있습니다.
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출처 : 글래미 SEO
