일반적으로 프로그래밍 방식이란 프로그램, 일정 또는 방법을 의미합니다. 이는 사람이 이미 수작업으로 할 수 있는 일들을 자동화하는 것과 다름없습니다. 하지만 컴퓨터는 사람보다 훨씬 빠르게 계산할 수 있고, 현대 컴퓨터는 방대한 양의 데이터를 신속하게 처리할 수 있기 때문에, 프로그래밍 방식은 측정 가능한 모든 분야는 물론 광고 분야에서도 매우 유용합니다.
프로그래밍 광고
클릭부스(Clickbooth)는 CPA(Cost Per Action) 및 CPC(Cost Per Click) 제휴 마케팅에 중점을 둔 온라인 성과 기반 제휴 플랫폼으로, 모든 방문자에게 최적의 상품을 제공하기 위해 프로그래매틱 방식을 사용합니다. 클릭부스는 트래픽이 매우 많기 때문에 프로그래매틱 방식이 특히 효과적인 사례입니다. 트래픽이 많을수록 데이터 포인트가 많아지고, 이는 곧 정확도 향상으로 이어집니다. 프로그래매틱 방식을 도입하기 전에는 모든 제휴 마케터가 직접 상품을 선택해야 했습니다. 그들은 생각했다 클릭당 가장 높은 수익을 창출할 수 있는 오퍼를 찾습니다. 제휴 마케터는 해당 오퍼를 실행하고 결과를 관찰합니다. 몇 시간 후, 제휴 마케터는 오퍼의 성과를 평가합니다.
하지만 프로그래매틱 광고의 경우, 제휴사는 하나의 오퍼가 아닌 여러 오퍼를 선택합니다. 시스템은 프로그래매틱 방식을 사용하여 각 방문자에게 가장 높은 전환율을 보이는 오퍼를 자동으로 선택합니다. 이는 시스템이 항상 가장 높은 EPC(광고당 비용)를 가진 오퍼로 트래픽을 유도할 뿐만 아니라, 각 방문자에게 최적화된 EPC를 개별적으로 결정할 수 있도록 합니다. 즉, 데스크톱 사용자의 경우 시스템은 특정 오퍼를 선택하지만, 모바일 사용자의 경우 가장 높은 EPC를 가진 오퍼는 완전히 다른 것일 수 있습니다.
방대한 데이터 포인트를 분석한 결과, 프로그래밍 방식 시스템이 수동으로 단일 광고를 선택하는 방식에 비해 25~50% 더 높은 EPC(광고당 비용)를 창출하는 것으로 나타났습니다.
점점 더 많은 마케터들이 프로그래매틱 광고로 전환함에 따라, 프로그래매틱 방식을 활용하지 않는 기존 방식의 마케터들은 살아남기 어려워질 것입니다. 이러한 흐름에 발맞춰 나갈수록 더 빨리 그 효과를 볼 수 있을 것입니다.
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by 제니스 소프틱
출처 : 포브스
