프로그래매틱 광고는 기업에 유익한 도구 중 하나입니다. 애드롤(AdRoll)의 '2017년 성과 마케팅 현황' 보고서에 따르면, 알고리즘 기반으로 특정 잠재고객에게 광고를 타겟팅하는 프로그래매틱 광고는 모든 마케팅 분야, 특히 소셜 미디어 마케팅 분야에서 폭발적인 성장을 보이고 있습니다.
조사 결과, 마케터의 70% 이상이 소셜 미디어 플랫폼에서 프로그래매틱 광고를 운영하고 있으며, 절반 이상이 모바일에서, 그리고 거의 40%가 비디오 마케팅에 이를 활용하고 있는 것으로 나타났습니다.
최근 몇 년간 프로그래매틱 광고에 대한 투자 규모가 빠르게 증가해 왔습니다. 2013년에는 마케터의 7%만이 예산의 50% 이상을 프로그래매틱 솔루션에 투자했지만, 2016년에는 마케터의 50%가 연간 예산의 절반 이상을 프로그래매틱 광고에 사용했습니다.
프로그래매틱 광고는 중간 단계를 없애는 광고 방식입니다. 따라서 사람과 직접 소통하고 협상할 필요가 없습니다. 최소한의 인적 개입이라는 점이 다소 부담스럽게 느껴질 수도 있지만, 실제로 수많은 이점이 입증되었습니다.
1. 프로그래매틱 광고는 실시간 데이터와 인사이트를 제공합니다.
자동화된 기술이기 때문에 데이터 수집 및 분석이 더욱 효율적으로 이루어지며, 이를 통해 캠페인의 효과를 개선하는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 광고가 노출되는 위치와 참여도를 쉽게 추적하고, 해당 데이터를 활용하여 캠페인을 수정하고 적절한 영역에 재투자할 수 있습니다.
2. 변화하는 시장 역학에 유연하게 대응
프로그래매틱 광고 구매 캠페인은 실시간으로 데이터를 수집하고 분석할 수 있는 인공지능 기술을 활용합니다. 노출당 비용, 트래픽 비율, 전환율, 클릭률, 그리고 각 행동이 완료되는 데 걸리는 시간 등을 분석하여 변화하는 시장 상황에 대응할 수 있습니다.
또한, 프로그래매틱 구매 시스템은 24시간 내내 작동하는 도구를 갖추고 있어 성과를 측정하고 최적화된 캠페인을 제공하기 위해 정기적으로 조정 작업을 수행합니다. 이를 통해 마케터는 전술적인 부분에 시간을 낭비하는 대신, 더 효과적인 광고 전략을 수립하는 데 집중할 수 있습니다.
3. 광고주는 관련성 있는 노출에 대해서만 비용을 지불합니다.
프로그래매틱 광고는 과거처럼 수동으로 광고를 게재하던 방식에서는 불가능했던 다양한 기회를 제공합니다. 광고주는 가격 사전 협상 없이 디지털 미디어를 확보할 수 있으며, 실제로 노출된 관련 광고에 대해서만 비용을 지불하면 됩니다.
또한 최소 노출 횟수나 최소 예산을 설정할 수 있어 디지털 광고의 유연성을 확보할 수 있으며, 여러 퍼블리셔에 걸쳐 디지털 미디어를 구매할 수 있어 관리 비용을 대폭 절감할 수 있습니다.
4. 투명도
프로그래매틱 광고는 기존 광고 방식에 비해 투명성이 뛰어납니다. 광고주는 프로그래매틱 광고를 통해 광고 도달 사이트, 광고를 보는 고객 유형, 광고 관련 비용 등을 실시간으로 추적하고 필요에 따라 광고 캠페인을 세밀하게 조정할 수 있습니다.
정보 부족이나 불확실성이 발생할 여지는 전혀 없습니다. 마케터와 광고주는 마우스 클릭 한 번으로 진행 중인 캠페인과 관련된 모든 정보를 확인할 수 있습니다.
5. 프로그래매틱 광고는 광고 사기 발생률을 최소화합니다.
광고 사기는 심각한 문제이며, 이로 인해 게시자는 막대한 수익 손실을 입습니다. 프로그래매틱 광고는 캠페인을 안정적으로 운영할 수 있도록 지원하는 시스템을 구축하여 사기 문제를 해결합니다. 초기 손실이 발생하더라도, 이를 재투자하여 잠재 고객 확보 및 전환율 향상에 활용할 수 있습니다.
향후 이러한 기술은 광고주들이 핵심 성과 지표(KPI) 목표를 달성하는 데 도움이 될 것입니다. 트래픽 패턴을 분석하고 클릭 발생 지점과 실제 전환 여부를 파악함으로써 이를 실현할 수 있습니다. 머신러닝 기술을 활용하여 품질이 낮은 리드를 걸러내고 더 나은 결과를 제공하는 채널에 집중할 수 있습니다.
6. 능률
프로그래매틱 광고는 현재 이용 가능한 마케팅 옵션 중 가장 효율적인 방식 중 하나입니다. 실시간 추적, 세밀한 타겟팅, 그리고 정확한 최적화가 결합되어 마케터들이 목표 광고 예산을 효율적으로 활용할 수 있도록 지원하는 고효율 캠페인을 구현합니다. 마케터들은 예산을 초과하지 않고 원하는 기업이나 브랜드에 광고를 게재할 수 있습니다.
7. 도달 범위 확대
프로그래매틱 광고는 기존 광고 방식과 비교했을 때 도달 범위 면에서 엄청난 차이를 보입니다. 매일 3.7억 명에 달하는 사람들이 인터넷을 이용하고 있는데, 이는 고속도로 광고판을 훨씬 뛰어넘는 엄청난 도달 가능성을 의미합니다. 광고주들은 원하는 시점(시간별 또는 일별)에 광고가 도달하는 정확한 수치를 확인할 수 있습니다.
사용자들이 기기와 플랫폼을 바꾸면서 마케터들은 특히 소셜 데이터를 비롯한 가용 데이터를 최대한 활용하기 위해 노력해야 합니다. 기술의 급격한 변화로 인해 마케터들은 '마지막 클릭' 중심의 모델에서 벗어나 다양한 접점과 사용자 행동을 고려하여 비즈니스 수익 창출의 진정한 원동력을 파악하는 보다 정교한 접근 방식으로 전환하기 시작했습니다.
___
출처 : 테크스토리.
