프로그래매틱 광고는 소프트웨어, 알고리즘, 코드를 활용한 광고 방식입니다. 디지털 광고 구매에 사용되는 이 방식은 왜 광고 업계를 강타했을까요? 가장 큰 이유는 브랜드가 적절한 고객에게 적절한 시기와 장소에서 광고를 전달할 수 있도록 도와주기 때문입니다.
정확한 타겟팅은 더 나은 투자 수익률(ROI)을 의미합니다.
프로그래매틱 광고를 활용하면 브랜드는 적합한 고객층을 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 이는 전환율을 직접적으로 높여줍니다. 올바른 고객 프로필을 타겟팅함으로써 광고비가 비효율적인 노출에 낭비되는 것을 방지할 수 있습니다. 광고주는 관련성 있는 광고 노출에 대해서만 비용을 지불하면 되므로 투자 수익률(ROI)이 향상되고, 이는 매출 증대로 이어집니다.
간단하고 효율적입니다.
전문 용어가 다소 많지만, 프로그래매틱 광고는 생각보다 간단합니다. 특히 시중에 나와 있는 다양한 셀프 서비스 수요측 플랫폼(DSP) 덕분에 더욱 그렇습니다. 광고주는 DSP에 등록만 하면 됩니다. 그러면 다양한 광고 네트워크, 광고 대행사, 관련 퍼블리셔와 연결됩니다. 대시보드에서 캠페인 데이터를 실시간으로 확인할 수 있으며, 대부분의 경우 전담 계정 관리자가 배정되어 계정을 관리해 줍니다. 이는 영업 담당자가 퍼블리셔와 미팅을 잡고 협상하는 등 기존 미디어 구매 방식에서 발생했던 번거로움을 없애줍니다. 사람의 개입이 최소화됨에 따라 효율성이 극대화됩니다. 프로그래매틱 광고는 인적 오류를 최소화하고 최대의 효과를 보장합니다.
개인 맞춤형 및 일관성 있는 광고
개인화된 메시지는 쇼핑, 음악, 기타 인구 통계 및 소비자 트렌드 등 다양한 분야에서 사용자의 선호도와 취향을 기반으로 전달될 수 있습니다. 크로스 디바이스 타겟팅 및 동적 크리에이티브 최적화(DCO)와 같은 기술을 통해 브랜드는 고객에게 일관되고 맞춤화된 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다. 크로스 디바이스 타겟팅은 특정 소비자가 사용하는 다양한 기기(스마트폰, 태블릿, 패블릿, 데스크톱 등)를 통해 해당 소비자에게 도달하는 방법입니다. 동적 크리에이티브 최적화는 사용자의 데이터를 기반으로 개인화된 디스플레이 광고를 동적으로 생성하는 광고 기술입니다.
데이터의 힘 활용
프로그래매틱 광고는 실시간 데이터와 인사이트를 제공합니다. 광고주와 퍼블리셔 모두 데이터의 힘을 활용할 수 있습니다. 프로그래매틱 광고를 통해 핵심 성과 지표(KPI)에 대한 실시간 데이터를 얻을 수 있습니다. 퍼블리셔의 경우 특정 광고 노출에 대한 방문자 수와 조회수를 KPI로 확인할 수 있습니다. 광고주의 경우 유효 노출당 비용(eCPM), 가장 실적이 좋은 웹사이트, 일일 예산 지출 등을 KPI로 파악할 수 있습니다. 프로그래매틱 광고는 다양한 사용자 그룹, 퍼블리셔, 크리에이티브별로 세부적인 성과 측정이 가능하기 때문에 전 세계 CMO들이 선호합니다.
이처럼 놀랍고 전례 없는 이점 덕분에 프로그래매틱 광고가 현재 광고 업계에서 가장 뜨거운 트렌드인 것은 당연합니다. 프로그래매틱 광고는 광고의 미래입니다. 미국에서는 이미 광고비의 80% 이상이 프로그래매틱 광고에 투자될 정도로 폭발적인 인기를 누리고 있습니다. 유럽 여러 국가에서도 디스플레이 광고비의 50% 이상이 프로그래매틱 광고에 사용되고 있습니다. 신흥 시장의 마케터들이 프로그래매틱 광고의 다양한 기법을 익히면서, 이러한 시장에서도 프로그래매틱 광고의 빠른 도입과 확산이 예상됩니다.
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by 헤라트 마니아르, 오디언스베이 창립자 겸 CEO
출처: cxotoday.com
