하지만 최근 몇 년 동안 인쇄 잡지는 인터넷의 인기에 밀려 거의 자취를 감췄습니다.
비록 인쇄 매체가 더 이상 우리가 즐기는 콘텐츠의 주요 원천은 아닐지라도, 온라인 마케터들이 인쇄 잡지의 황금기에서 배울 수 있는 교훈은 여전히 많습니다.
콘텐츠 마케팅과 인터넷의 장점
인터넷은 우리를 사실상 모든 것과 연결해 주었고, 우리는 그 점에 대해 감사하게 생각합니다.
인쇄물 콘텐츠가 지배적이었고, 화려한 표지의 잡지가 문학계의 최고봉이었던 과거를 그리워하는 것은 당연하지만, 인터넷이 출판을 더욱 쉽고 접근하기 편리하게 만들었다는 사실은 부인할 수 없습니다.
제 말을 믿지 못하시겠어요? 최근에 작성하신 기사를 제출해 보세요. 뉴요커, 그런 다음 이야기하겠습니다.
온라인에 콘텐츠가 너무 많고 대부분이 질이 떨어진다는 것은 의심의 여지가 없지만, 콘텐츠 중심의 웹이 제공하는 접근성 덕분에 우리는 대규모 출판계의 까다로운 절차를 거치지 않고도 자신의 기술을 연마하고 개인 브랜드를 구축할 수 있다는 점 또한 부인할 수 없습니다.
좋은 일이 너무 많나요?
웹에는 수많은 훌륭한 점들이 있지만, 누구나 자유롭게 이용할 수 있는 온라인 플랫폼이 너무 많은 콘텐츠를 만들어낸 탓에 오히려 혼란이 가중되는 측면도 있습니다. 현재 매일 27만 건의 콘텐츠가 공유되고 있으며, 이 거대한 바다 속에서 길을 잃기는 매우 쉽습니다. 개인 블로그, 페이스북 계정, 인스타그램 피드, 잘 정리된 트위터 계정, 심지어 유튜브 채널까지 누구나 손쉽게 자신의 목소리를 낼 수 있게 되면서, 아무리 콘텐츠가 훌륭하더라도 눈에 띄기가 그 어느 때보다 어려워졌습니다.
네, 우리는 콘텐츠 마케팅 과잉 시대에 살고 있으며, 전 세계 마케터들은 따라잡기 위해 안간힘을 쓰고 있습니다. 전문가가 작성하고 꼼꼼하게 검토한 콘텐츠만 게재했던 주요 인쇄 잡지와는 달리, 웹은 누구나 작가가 될 수 있도록 만들었습니다. 그 결과, 온라인에서 접하는 콘텐츠 중에는 좋은 것도 있지만, 대부분은 비전문적이고, 형편없이 작성되었거나, 중복되거나, 지루하거나, 그냥 형편없는 콘텐츠입니다.
안타깝게도 좋은 콘텐츠보다 나쁜 콘텐츠가 훨씬 많아서 좋은 콘텐츠가 온라인에서 높은 순위를 차지하기는 어렵습니다. 하지만 모든 희망이 사라진 것은 아닙니다. 과거의 인쇄 콘텐츠를 되돌아보는 콘텐츠 마케터라면 이 새로운 세상에서 온라인 콘텐츠를 개선하고 강화하는 방법에 대한 더 나은 아이디어를 얻을 수 있을 것입니다.
인쇄 매체 마케팅에서 현대 콘텐츠 마케팅에 적용할 수 있는 10가지 중요한 교훈
콘텐츠 마케팅을 개선하고 온라인에 게시하는 모든 콘텐츠가 좋아하는 인쇄 잡지의 콘텐츠만큼 훌륭하도록 하려면 다음 팁을 따르세요.
1. 그 학교에 대해 리서치
인쇄 잡지가 세상을 지배하던 시절, 조사는 핵심 요소였습니다. 제대로 된 조사가 없었다면 유명 잡지에 기사를 싣는 것은 불가능했고, 사실 확인과 신뢰할 수 있는 자료 발굴 능력을 갖추기 전까지는 작가로서의 경력도 정체될 수밖에 없었습니다. 조사는 글의 권위를 높여줄 뿐만 아니라, 독자의 관심을 사로잡는 독창적이고 특별한 콘텐츠를 만들어낼 수 있도록 해줍니다.
대부분의 사람들은 좋은 리서치의 기본 원칙을 어렴풋이 알고 있지만, 온라인 카피라이팅을 위한 제대로 된 리서치는 진정한 기술과 인내심을 요구합니다. 세계 최고의 카피라이터들은 끊임없이 리서치를 하는 사람들입니다. 특정 과제를 위해 리서치를 하든, 나중에 사용할 콘텐츠 아이디어를 얻기 위해 리서치를 하든, Evernote와 같은 앱을 활용하여 흥미로운 정보를 클립하고 저장하고 주제별로 정리하는 것은 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 훌륭한 방법입니다.
정보를 수집했다면, 꼼꼼하게 분석하여 이전에 다뤄지지 않았던 새로운 관점을 찾아내고 독자들에게 전달하세요. 독자들은 당신의 노력을 높이 평가할 뿐만 아니라, 당신은 가치 있고 심도 있는 아이디어를 공유하는 혁신적인 카피라이터로 인정받게 될 것입니다.
2. 가르치려고 노력하십시오
카피라이터로서 당신의 주된 임무는 독자에게 무언가를 가르치는 것입니다. 예를 들어, 유명 학술지에 실린 에세이들을 생각해 보세요. 뉴요커 or 하퍼 스이 글들은 모두 훌륭하게 쓰여졌을 뿐만 아니라 교육적이기도 합니다. 독자의 관심을 유지하고 주목할 만한 콘텐츠를 만들려면, 가르치는 데 집중해야 합니다.
타이어 교체 방법을 쓰든 구글의 최신 알고리즘 업데이트 소식을 전하든, 독자들이 주제를 새로운 관점에서 바라볼 수 있도록 돕지 않는다면 제대로 된 콘텐츠 제작이라고 할 수 없습니다. 따라서 독자의 관심을 사로잡고 놀라움을 줄 만한 요소를 찾을 때까지 주제를 깊이 파고들어야 합니다. 콘텐츠를 작성하는 것은 쉽지만, 독자들이 친구들과 이야기할 만한 유익한 콘텐츠를 만드는 것은 어렵습니다. 후자를 목표로 삼으세요.
3. 개성을 담아 콘텐츠 목표를 달성하세요
폭넓고 지적인 독자층에게 어필하고 싶다면 객관적인 관점이 최선의 선택입니다. 마크 맨슨이나 헌터 톰슨처럼 강한 개성을 가진 작가로도 성공할 수 있지만, 오늘날 독자들은 오락보다는 정보를 우선시합니다. 따라서 작성하는 콘텐츠가 객관적인 관점에서 주제를 다루도록 해야 합니다. 객관적인 관점은 독자들에게 더 많은 가치를 제공할 뿐만 아니라, 주관적인 의견이나 인식을 섞지 않고 사실에 입각한 정보를 전달할 수 있게 해줍니다.
하지만 자신만의 독창적인 목소리로 글을 쓰는 것 또한 중요합니다. 이러한 균형을 맞추는 데는 시간과 경험이 필요하지만, 상황의 진실을 전달하면서도 독자의 아이러니, 유머, 흥미를 자극하는 방법을 배우는 것은 인쇄 저널리즘에서는 흔히 볼 수 있지만 카피라이팅 분야에서는 부족한 귀중한 기술입니다.
4. 당신의 기술을 마스터하세요
누구도 솜씨 없는 목공예가가 만든 장식용 그릇을 사고 싶어 하지 않으며, 맞춤법이나 문법이 엉망인 카피라이터가 쓴 글을 읽고 싶어 하지도 않습니다. 따라서 글쓰기 기술을 완벽하게 익히고 문법 오류가 없는 훌륭한 콘텐츠를 만들어내는 것이 매우 중요합니다. 인쇄 매체의 경우, 출판되는 모든 글은 여러 차례의 편집과 교정 과정을 거치며, 최종적으로 잡지에 실릴 때는 완벽한 상태가 됩니다.
같은 동안 영상을 온라인 콘텐츠 제작에 집중하다 보면 마케터들이 스스로 편집하는 경우가 많아 오류투성이의 저품질 콘텐츠를 쉽게 내놓게 됩니다. 물론 이런 실수가 언론인처럼 카피라이터 경력을 완전히 망치지는 않겠지만, 좋지 않은 습관으로 작용할 수 있으므로 처음부터 맞춤법과 문법을 완벽하게 익히는 데 집중하는 것이 훨씬 더 진지하게 받아들여질 수 있는 방법입니다.
맞춤법과 문법을 교정하는 데 어려움을 느낀다면, 전문가에게 맡기세요. 이는 당신의 경력에 큰 변화를 가져올 수 있는 작은 조치입니다.
5. 권위자가 되십시오
특정 분야를 다루는 인쇄 잡지를 집어 들고 첫 번째 기사의 저자가 누구인지 궁금해할 가능성은 매우 낮습니다. 정말 해당 분야의 전문가여야 합니다. 왜냐하면 인쇄 매체에서 기자 자리를 얻으려면 그에 걸맞은 자격이 필요하기 때문입니다. 단순히 글을 잘 쓰거나 과거에 기사를 게재한 경력이 있는 것만으로는 부족합니다. 인쇄 매체 기자는 해당 주제에 대해 깊이 있는 지식을 갖추고, 이를 입증할 만한 실적을 보유해야 합니다.
이러한 기준은 현재 온라인 콘텐츠 분야에서 점점 더 보편화되고 있습니다.
실제로 구글은 작년에 160페이지 분량의 검색 품질 평가 가이드라인을 발표했습니다.
가이드라인은 여러 주제를 다루었지만, 그중에서도 가장 중요한 두 가지 핵심 사항은 YMYL과 EAT라는 약어에 관한 것이었습니다.
EAT는 "전문성, 권위, 신뢰성"을 의미하며, 구글이 모든 온라인 콘텐츠를 평가하는 기준입니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 차지하려면 온라인 콘텐츠는 이 세 가지 요소를 모두 높게 갖춰야 합니다. 반면 YMYL은 "당신의 돈 또는 당신의 삶(Your Money or Your Life)"의 약자로, 높은 수준의 전문성과 권위가 요구되는 특정 유형의 페이지를 설명하는 데 사용됩니다. 이러한 페이지는 이혼, 의료 조언, 세법 등 특정 주제에 대한 중요한 정보를 제공하는데, 작성자가 정보에 오류를 범할 경우 개인의 삶, 건강 또는 재정에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
인쇄 매체 기자들은 오래전부터 자신이 다루는 주제에 대한 권위 있는 전문가가 되는 것의 중요성을 인지해 왔지만, 온라인 콘텐츠의 세계 역시 똑같은 것을 요구하기 시작했다는 것이 분명합니다.
6. 구체적으로 명시하십시오. 구체적으로 명시하십시오.
유명 잡지 편집자는 "매우," "많이," "큰," "자주," 또는 "무거운"과 같은 단어가 사용된 콘텐츠는 바로 거부할 것입니다.
이러한 표현들은 모호하고 구체적이지 않아 독자에게 주제를 설명하거나 새로운 것을 배우는 데 아무런 도움이 되지 않습니다.
이러한 점을 고려할 때, 온라인 글쓰기에서는 최대한 구체적인 정보를 제공하는 것이 매우 중요합니다. 잘 조사된 최신 사실, 통계 및 수치를 온라인 콘텐츠에 포함하는 것은 콘텐츠를 돋보이게 하고 마땅한 관심을 끌어내는 훌륭한 방법입니다.
7. 모든 것을 사실 확인하세요
주요 인쇄 매체에 실린 글은 수차례에 걸쳐 사실 확인을 거칩니다. 독자들은 똑똑하기 때문에 부실하거나 부정확한 사실을 바탕으로 글을 게재하는 것은 자신과 소속 매체에 큰 손해를 끼치는 지름길이기 때문입니다.
안타깝게도 온라인 콘텐츠는 이처럼 엄격한 사실 확인 과정을 거치는 경우가 드뭅니다. 따라서 온라인에 게시하는 모든 글은 마치 오프라인 출판물에 실릴 것처럼 꼼꼼하게 사실 확인을 해야 합니다. 뉴욕 타임즈이렇게 하면 평판 손상을 방지하고 독자에게 전달하는 정보가 가치 있고 신뢰할 수 있도록 보장할 수 있습니다.
8. 깊이 있는 분석을 목표로 하세요
수상 경력에 빛나는 노숙자 관련 기사와 단순한 뉴스 기사의 차이는 기자가 얼마나 깊이 있게 접근하느냐에 있습니다. 어떤 주제든 제대로 다루지 않으면 지루해질 수 있지만, 훌륭한 작가들은 온라인이든 인쇄 매체든 어떤 이야기든 강력한 힘을 가질 수 있다는 것을 알고 있습니다.
이러한 이유로, 인간의 감정에 호소하고 긴장감, 슬픔, 사랑, 행복과 같은 감정을 이야기 속에 녹여내는 것이 현명합니다. 이렇게 하면 글이 더욱 매력적이 되고 독자들이 쉽게 이해할 수 있게 됩니다.
9. 이야기를 이해하기 쉬운 부분으로 나누세요
훌륭한 콘텐츠를 작성한다면, 내용이 길고 복잡해질 가능성이 높습니다. 뉴요커에는 10,000만 단어가 넘는 기사가 많지만, 이러한 기사들이 지루하지 않게 느껴지는 핵심은 글쓴이들이 내용을 이해하기 쉬운 부분으로 나누는 방법을 알고 있다는 점입니다. 다른 사건들과 연결하고, 다양한 등장인물을 등장시키고, 유머와 사실을 적절히 섞어 독자의 흥미를 유발하는 것이죠.
파이를 팬에서 통째로 꺼내 먹으려 하지 말고, 조각으로 잘라 먹는 것처럼 생각하세요.
그렇게 하면 관련된 모든 사람에게 훨씬 더 즐겁고 훨씬 덜 번거롭습니다.
10. 다각화
훌륭한 인쇄 잡지는 수십 가지의 다양한 관점과 주제에 대한 기사를 담고 있습니다. 온라인 콘텐츠를 신선하게 유지하려면 이와 같은 목표를 세우세요. 다양한 콘텐츠를 확보하는 것은 독자와 소통하고 온라인 콘텐츠의 질을 향상시키는 데 도움이 되는 기술입니다.
인쇄물에서 웹으로: 좋은 글은 어디에서든 빛을 발한다
인쇄 매체 카피라이팅과 온라인 카피라이팅은 완전히 다른 세계처럼 보일 수 있지만, 과거의 화려한 지면에서 배울 점은 많습니다. 이 열 가지 전략을 숙지하는 카피라이터는 더 나은 글을 쓰고 온라인에서 더 많은 주목을 받을 수 있을 것입니다.
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by 줄리아 맥코이
