10년 전만 해도 디지털 옥외 광고판은 참신한 개념이었습니다. LED 패널로 이루어진 이 광고판들은 기존 전구 광고판보다 훨씬 민첩했지만, 미래 광고 환경에 얼마나 깊숙이 자리 잡을지는 아무도 확신하지 못했습니다. 하지만 이제 우리는 디지털 옥외 광고판과 그것이 제공하는 광고 가치가 확고히 자리 잡았다는 것을 알고 있습니다. 앞으로 이러한 통합이 지속될 것이 바로 우리가 살펴볼 첫 번째 트렌드입니다.
모두가 그렇게 하고 있어요
대부분의 기술과 마찬가지로 디지털 사이니지는 발전할수록 기존 가격 곡선을 따라 상승합니다. 하지만 디지털 사이니지의 경우, 가격 인하 덕분에 누구나 디지털의 빠른 반응성과 뛰어난 투자 수익률을 누릴 수 있습니다.
소규모 사업체의 경우, 자체 디지털 광고 도구를 갖추는 것은 현재 마케팅 예산과 비교했을 때 매우 경제적인 선택이 될 수 있습니다. 또한 제작 시간을 더욱 효과적으로 관리하고, 날씨 변화나 재고 과잉과 같은 시장 상황에 신속하게 대응할 수 있습니다.
규모에 상관없이 모든 기업에게 디지털 광고판 광고는 더욱 저렴하고 접근하기 쉬워질 것입니다. 제3자 광고 플랫폼들을 통해 누구나 디지털 광고판 공간을 구매하고 뛰어난 노출 효과를 누릴 수 있습니다. 많은 옥외 광고 회사들이 온라인 구매 서비스를 제공하고 있어 광고주들은 네트워크가 구축된 지역 어디에서든 원하는 디지털 광고판 위치를 선택할 수 있습니다. 이는 광고주들에게 시장을 확장하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 더 많은 선택권을 제공합니다.
기술 대기업들이 디지털 옥외광고(DOOH)의 성장을 도울 수 있습니다.
업계 협회인 OAAA에 따르면 2017년 3분기 상위 10대 광고주는 맥도날드, 애플, 가이코, 아메리칸 익스프레스, CBS, 코카콜라, 아마존, NBC, 스테이트팜, M&M이었다. 이 목록에서 특히 눈에 띄는 것은 기술 기업인 애플과 아마존이다.
디지털 광고는 기술에 따라 수익이 좌우되는 광고주에게 최적의 선택입니다. 디지털 광고판의 기능은 최신 기능과 업데이트된 모델을 선보이고자 하는 기술 기업에 안성맞춤입니다. 기술이 계속 발전함에 따라 디지털 옥외광고(DOOH) 또한 성장할 것입니다. 디지털 옥외광고는 정적인 광고판으로는 제공할 수 없는 다양한 이점을 광고주에게 제공하기 때문입니다.
또한 OAAA에 따르면 3분기 상위 100대 옥외광고주 중 37개사가 2016년 3분기 대비 광고비를 두 배로 늘렸으며, 여기에는 구글과 아마존 같은 기술 기업도 포함됩니다. 기술 분야에 특화되지 않은 기업들조차도 스마트한 소비자 경험을 향상시키기 위해 브랜드에 기술을 접목할 방법을 모색하고 있습니다.
개인 맞춤형 소비자 경험이 증가할 것입니다.
디지털 사이니지와 온라인 앱이 결합되면 소비자 경험의 맞춤화가 더욱 강화되어 마케터에게 중요한 역할을 하게 될 것입니다. 방대한 온라인 쇼핑 데이터를 활용하여 사용자 선호도를 저장하고 구매 경험에 통합할 수 있습니다. 현재 이러한 개인화는 주로 온라인에서 이루어지고 있지만, 오프라인 매장들도 온라인과 같은 수준의 개인화를 구현하기 위해 노력하고 있습니다.
소매업체 앱 사용에 동의한 고객의 경우, 디지털 사이니지를 통해 고객이 매장 근처에 접근할 때 고객의 구매 패턴과 관련된 특별 할인 정보를 광고할 수 있습니다. 구매 패턴과 특화 상품은 매장 방문 시 실외 디지털 사이니지부터 실내 디스플레이에 이르기까지 다양한 플랫폼에 표시될 수 있습니다. 스마트 가전제품과 온라인 장보기 앱은 매장에서 시기적절한 알림을 제공하여 고객이 특별 프로모션을 활용하고 비용을 절약할 수 있도록 도와줍니다.
밀레니얼 세대 요인
포브스지에 따르면 밀레니얼 세대는 2020년까지 전체 노동력의 33%, 2025년까지는 75%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 통계와 더불어 이들이 디지털 ‘입소문’(소셜 미디어 공유)에 의존하는 경향을 고려하면 광고 환경이 어떻게 변화할지 쉽게 예측할 수 있습니다. 2012년 AIMIA 조사에 따르면, 밀레니얼 세대의 기술 선호도는 소매 공간을 재편하고 있습니다. 손쉽게 제품 정보, 리뷰, 가격 비교를 할 수 있게 된 밀레니얼 세대는 최대한의 편의성을 가장 저렴한 가격으로 제공하는 브랜드를 선호합니다.
기술과 경제의 필연적인 결합은 계속해서 확대될 것이며, 디지털 광고 및 사이니지는 이러한 변화에 가장 적극적으로 참여할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다.
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by 대린 프리스크니
