물론이죠. 앱의 기능을 설명하는 글을 쓰는 건 그리 어려운 일이 아닙니다. 누구나 할 수 있죠. 그런데 왜 그렇게 많은 앱 개발자들이 전문 작가에게 앱 설명 작성을 맡기는 걸까요? 답은 간단합니다.
앱 설명 작성은 쉽습니다. 하지만 다운로드와 전환을 유도하는 설명을 작성하는 것은 완전히 다른 이야기입니다.
이 작업이 간단하다고 생각하는 사람들은 앱 페이지 방문자는 많지만 실제로 구매로 이어지는 사람은 극소수에 불과한 결과를 얻는 경우가 많습니다. 개발자라면 매출 창출에 실패하면 사업이 무너질 수 있으므로 온라인 스토어용 앱 설명 작성의 모범 사례를 숙지하는 것이 매우 중요합니다.
앱 설명 작성 기술을 배워보세요
앱 설명 작성 등 카피라이팅 분야에 종사하는 사람으로서 확실히 말씀드릴 수 있는 것은, 전환율을 높이는 성공적인 앱 설명 작성에 대한 만능 공식은 없다는 것입니다. 앱의 전환율은 평판, 경험, 앱의 목적, 사용자 리뷰 등 여러 요인에 따라 달라집니다. 하지만 이러한 요소들이 모두 훌륭하더라도 설명이 부실하게 작성되었다면 실패할 수밖에 없습니다.
그래서 우리는 앱 설명을 제대로 작성하는 방법을 배우려고 합니다. 다음 섹션에서는 잠재 사용자의 관심을 사로잡고 제품을 사용해보고 싶도록 만드는 나머지 설명을 작성하는 다섯 가지 기법을 소개합니다. 여러분은 자신의 앱을 가장 잘 알고 있으므로, 이 글을 다 읽고 나면 어떤 기법이 자신에게 가장 적합한지 이해할 수 있을 것입니다.
여기에서 우리는 간다.
- 가장 중요한 세부 정보를 바로 제공하세요
디지털 마케팅 경험이 조금이라도 있다면, 사람들이 인터넷 검색에 점점 더 조급해지고 있다는 것을 알고 있을 겁니다. 예를 들어, 구글은 주장했습니다 모바일 사이트 방문자의 53%는 사이트 로딩 시간이 3초를 넘으면 사이트를 이탈하는 것으로 나타났습니다.
즉, 세상에서 가장 유익하고 매력적인 앱 설명이라도, 가장 중요한 정보를 바로 얻을 수 없다면 많은 사람들이 끝까지 읽지 않을 것이라는 뜻입니다. 따라서 설명의 첫 단락에 이 정보를 제공하는 것이 좋습니다.
예를 들어, 유명한 이탈리아 커피 제조업체인 일리의 앱 설명은 이러한 전략을 따르고 있습니다.
출처: 스크린샷
위 이미지에서 보시는 바와 같이, 첫 번째 단락에는 독자를 위한 다음과 같은 정보가 포함되어 있습니다.
- 앱의 목적(사용자가 앱으로 할 수 있는 일)
- 비용은 (무료입니다)
- 앱이 정기적으로 업데이트된다는 점 (이는 앱 사용 경험을 최상으로 유지하려는 많은 사용자에게 중요한 요소입니다).
이 핵심 정보는 잠재 고객들이 장황한 설명을 읽는 데 지쳐 있을 가능성이 높기 때문에, 바로 그러한 정보를 찾고 있을 가능성이 큽니다.
꿀팁: 가능하다면 앱의 수상 경력이나 기타 성과를 소개에 언급하여 신뢰도를 높여보세요.
- 목록에는 글머리 기호를 사용하세요
대부분의 앱 설명에는 기능 목록이 포함되어 있는데, 가독성을 높이기 위해 글머리 기호 목록(또는 다른 유형의 목록)을 사용하는 것이 좋습니다. 목록은 정보를 이해하기 쉬운 단위로 표현하는 좋은 방법이며, 사용자 친화적입니다. 잠재 고객은 긴 텍스트 블록보다는 목록 형식으로 된 앱 정보를 읽을 가능성이 훨씬 높으므로, 제품 기능을 설명할 때 목록을 활용하는 것이 좋습니다.
예를 들어, 구글 플레이 스토어에서 찾아볼 수 있는 앞서 언급한 Illy 위치 찾기 앱의 목록을 살펴보겠습니다. 작성자는 목록 형식을 사용하여 앱 사용의 이점을 설명하고 있으며, 두 가지 범주로 나누어 각기 다른 이점을 제시하고 있습니다.
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정보를 전달하는 또 다른 좋은 방법은 가장 중요한 이점을 강조하고 그것이 사용자에게 어떤 의미인지 설명하는 것입니다. 예를 들어, 인기 있는 와인 평가 앱에 대한 설명은 다음과 같습니다. Vivino 예를 들자면.
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보시다시피, 글쓴이는 요점의 이름을 강조하여 눈에 띄게 함으로써 독자가 더 쉽고 빠르게 내용을 훑어보고 관심 있는 카테고리로 이동할 수 있도록 했습니다.
결과적으로 앱 다운로드에 관심 있는 방문객들은 앱을 사용해야 하는 이유와 얻을 수 있는 이점을 더 잘 이해할 수 있습니다. 목록과 목록의 섹션은 사용자가 읽는 동안 쉽게 탐색할 수 있도록 도와주며, 사용 사례, 기능 및 이점을 사용자 친화적인 방식으로 제시합니다.
- 키워드 사용
이는 앱 스토어 최적화(ASO) 전략의 중요한 부분이며, ASO는 앱의 가시성을 향상시키는 과정입니다. 더 높은 순위를 달성하기 위한 모바일 앱 앱 스토어에서 ASO를 제대로 구현하려면 다음 단계를 따르세요.
- UberSuggest와 같은 도구를 사용하거나 Google에서 키워드를 검색하고 페이지 하단의 "관련 검색" 섹션에서 제공되는 옵션을 수집하여 앱과 관련된 키워드를 찾으세요. 최종 목록에는 경쟁업체보다 높은 순위를 차지하기 위해 더 많은 단어로 구성된 긴 구문인 롱테일 키워드가 포함되어야 합니다.
- 키워드를 적절한 위치에 입력하세요. 여기에는 앱 이름, 설명, 앱 스토어 키워드 입력란(iOS 스토어에만 해당)이 포함됩니다.
- 독자를 고려하여 설명을 작성하세요.
위에서 언급했듯이 사람들은 길고 복잡한 글을 읽는 것을 좋아하지 않습니다(굳이 읽을 필요가 없다면 읽지 않을 것입니다). 따라서 앱 설명은 위의 모든 팁을 따르는 것 외에도 읽고 이해하기 쉬운 형식으로 작성해야 합니다.
여기에는 다음이 포함됩니다.
- 짧은 문단 (1-2 문장)
- 자연스럽고 대화적인 언어 스타일
- 중요 항목
- 섹션 (특집 기사, 수상 내역 등)
앱스토어와 구글 플레이스토어 모두 앱 설명에 대한 자체 가이드라인을 가지고 있습니다(링크는 다음과 같습니다). 앱스토어 가이드 구글 플레이 스토어 가이드) 그러니 그것들도 꼭 확인해 보세요.
- CTA로 종료
앱 설명의 마지막 부분은 독자에게 질문이나 피드백이 있을 경우 연락해 달라고 요청하거나, 리뷰 섹션에 리뷰를 남겨 달라고 하거나, 앱을 다운로드하도록 권유하는 등의 행동 유도 문구로 마무리하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 다음과 같습니다. Booking.com 앱의 제품 설명은 제품 리뷰를 남겨달라는 요청으로 끝맺습니다.
글쓴이는 해당 부분이 이전 부분과 확연히 구분되도록 간격을 넓혀 눈에 띄게 했고, 이는 더 많은 사람들이 읽도록 유도하는 좋은 방법입니다.
히프 라인
보시다시피, 전환율을 높일 수 있는 앱 설명 작성은 생각보다 쉽습니다. 이 간단하면서도 효과적인 팁들을 활용하여 다음 앱 설명 작성에 적용해 보세요. 완벽한 앱 설명을 위한 만능 공식은 없으므로, 성공 가능성을 높이려면 모범 사례들을 참고해야 합니다. 앱 개발자이거나 앱에 대해 잘 알고 있다면, 앱을 잘 설명하는 방법을 이미 알고 있을 것입니다. 이 팁들이 구조와 형식 면에서 모든 것을 꼼꼼하게 짚어내는 데 도움이 되기를 바랍니다. 즐거운 작성 되세요!
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다이애나 나딤 마케팅 석사 학위를 소지한 작가 겸 편집자입니다. 다양한 매체에 기고 작가로 활동하고 있습니다. TrustMyPaper 슈프림디서테이션다이애나는 편집 작업도 일부 담당하고 있습니다. 정확하다그녀의 글쓰기에 가장 큰 영감을 주는 것은 여행과 새로운 사람들을 만나는 것입니다.
