결국 키워드는 온페이지 전략부터 블로그 제작에 이르기까지 모든 것을 안내하는 데 도움이 되며 링크 구축에도 중요한 역할을 할 수 있습니다.
키워드는 효과적인 SEO 프로그램의 기반입니다.
하지만 키워드는 오해를 불러일으킬 수 있습니다.
키워드 조사는 쉬운 작업처럼 보이지만, 실제로 각 단어나 구문을 이해하는 데에는 상당한 노력과 검색 결과 및 대상 고객에 대한 깊이 있는 지식이 필요합니다.
게다가 키워드는 항상 우리가 생각하는 의미를 갖는 것은 아닙니다.
문제는 우리가 이 사실을 항상 바로 알 수 있는 것은 아니라는 점입니다.
사실, 제가 함께 일하는 고객들을 위해 저희는 키워드 목표를 지속적으로 재평가하고 다듬고 있습니다. 그 이유는 무엇일까요?
프로그램 초기에는 시장 상황에 대해 아는 것이 많지 않기 때문에 조사, 고객 피드백, 경쟁사 및 키워드 데이터를 기반으로 목표를 선정합니다.
하지만 프로그램에 어느 정도 참여하다 보면 해당 분야, 검색 결과, 대상 고객, 그리고 키워드 자체에 대해 훨씬 더 잘 이해하게 됩니다.
내용을 입력하세요.
콘텐츠를 작성하는 방식과 적절한 용어를 적절한 콘텐츠와 적절한 대상에게 사용하는 방식에도 동일한 원칙이 적용됩니다.
우리가 항상 첫 시도에 성공하는 것은 아니며, 솔직히 말해서 콘텐츠 마케터로서 가장 답답한 일 중 하나는 공들여 만든 콘텐츠가 기대만큼의 성과를 내지 못하는 것입니다.
나는 무엇을 잘못 했는가?
알고 보니, 해답은 키워드에 있을지도 모릅니다. 콘텐츠에 잘못된 키워드를 사용하고 있을 가능성이 있습니다.
다행히도 이것이 문제인지 판단하는 데 도움이 되는 경고 신호가 있습니다. 함께 살펴보겠습니다.
1. 높은 이탈률 / 낮은 페이지 체류 시간
솔직히 말해서, 저는 이탈률을 그다지 좋아하지 않습니다. 특히, 전체적으로 보거나 맥락 없이 보면 오해를 불러일으킬 수 있기 때문입니다.
결국 웹사이트에는 여러 측면이 있으며, 페이지의 이탈률이 높다고 해서 그 페이지가 나쁜 페이지라는 의미는 아닙니다(예: 문의하기 페이지).
하지만 정보를 제공하고 행동을 유도하는 콘텐츠를 제작하는 경우, 방문자가 페이지에 들렀다가 바로 떠나는 것을 원하지 않을 것입니다.
고객 A를 예로 들어 보겠습니다.
고객사 A는 기업, 특히 대량의 상품을 운송하는 기업에 배송 및 물류 솔루션을 제공합니다. 고객사 A의 기존 고객 중 상당수가 자동차 부품을 배송하기 때문에, 이러한 고객층을 공략하기 위해 '자동차 부품 배송' 및 '자동차 부품 운송'과 같은 키워드를 사용한 페이지를 제작했습니다.
의미가 있지, 그렇지?
불행하게도.
높은 이탈률과 짧은 사이트 체류 시간으로 인해 사용자들이 페이지에 오래 머물지 않았습니다.
더 자세히 조사해 보니, 사람들이 실제로 그런 용어들을 찾고 있긴 했지만, 그것들이 우리가 찾던 용어는 아니었다는 것을 알게 되었습니다. 연락해주세요 사람들.
자동차 부품 배송을 원하는 사람들은 바로 당신과 나처럼, 일회성 배송이 필요하거나 배송 방법에 대해 궁금해하는 개인 소비자들이었습니다.
우리가 비즈니스 고객을 확보하기 위해 해야 할 일은 수량적인 측면에 집중하는 것이었습니다. 우리가 원하는 고객은 대량으로 제품을 배송하고 팔레트 전체를 채우는 사람들입니다.
콘텐츠, 특히 제목과 행동 유도 문구(CTA)를 업데이트된 키워드에 맞춰 조정함으로써 도달 대상을 변경하고, 결과적으로 이탈률을 낮추고 사이트 체류 시간을 늘리고, 더 중요한 것은 출하량을 증가시킬 수 있었습니다.
이탈률과 사이트 체류 시간 모두 완벽한 지표는 아니지만, 전반적인 성과와 함께 분석하면 문제 영역을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.
2. 유기적 가시성이 거의 또는 전혀 없음
제가 콘텐츠에 다소 집착한다는 건 비밀이 아닙니다. 콘텐츠에 대해 이야기하고, 글을 쓰고, 트윗하고, 심지어 팔에 문신까지 새겼죠 (물론 마지막 건 농담입니다).
콘텐츠 마케팅은 제가 마케팅 분야에서 가장 좋아하는 것 중 하나입니다. 왜냐하면 제대로만 한다면, 특히 SEO 관점에서 놀라운 결과를 가져올 수 있기 때문입니다.
마지막 부분은 SEO 관점에서 주목해 주세요.
콘텐츠에는 목표가 있어야 하며, 목표가 검색 결과에 노출되는 것이라면 콘텐츠 작성 방식과 키워드 선택은 검색 결과에 나타나는 내용과 일치해야 합니다.
예를 들어, [마케팅 자동화]라는 용어에 대한 검색 노출을 늘리고 싶다면 마케팅 자동화가 무엇인지 자세히 설명하는 콘텐츠가 필요합니다.
이유가 무엇일까요?
검색 결과에는 "무엇인가"라는 내용, 답변 상자, 그리고 사람들이 자주 묻는 질문 상자가 가득하기 때문입니다.
제품 페이지로 이러한 검색 결과에 노출되려고 한다면 성공하기 어려울 것입니다.
게다가, 누군가가 [마케팅 자동화]를 검색한다고 생각해 보면, 그들이 정보를 찾고 있을 거라는 건 당연한 일이죠.
[마케팅 자동화 소프트웨어]를 검색하는 사람, 하지만, 고객이 여정에서 더 나아간 단계라면 제품 페이지가 효과적일 수 있습니다.
콘텐츠는 검색 결과의 의도와 일치해야 합니다. 그렇지 않다면 타겟팅하는 키워드와 콘텐츠 자체를 재평가해야 합니다.
하지만 이 모든 것에는 한 가지 주의할 점이 있습니다. 완벽한 콘텐츠를 작성했더라도 바로 결과가 나타나지 않을 수 있다는 것입니다. 목표를 향해 꾸준히 나아가세요.
Google 검색 콘솔은 롱테일 검색어에 대한 개선 사항을 보여줄 수 있으며, 다른 곳에서 교차 링크를 추가하면 가시성을 더욱 높일 수 있습니다.
여전히 아무런 변화가 없나요? 콘텐츠를 좀 더 보완해야 할지도 모릅니다. 콘텐츠를 개선할 방법은 언제나 있다는 것을 기억하세요.
3. 높은 노출수/낮은 클릭률
너 해냈어!
타겟 키워드로 검색 순위가 높은 콘텐츠를 제작했고, 검색 콘솔에는 노출 수가 표시되지만 페이지 트래픽은 그대로 유지되고 있습니다.
무엇?
유감스럽게도 이는 잘못된 키워드를 최적화하고 있다는 신호일 수 있습니다.
PPC 광고의 세계에서 성공의 절반은 적절한 사람들이 광고를 클릭하도록 유도하는 광고 문구를 작성하는 데 달려 있습니다. 다행히 유료 광고를 운영하는 사람들은 이러한 데이터를 즉시 확인하고 조정할 수 있습니다.
SEO/콘텐츠 분야에 종사하는 사람들은 그렇게 운이 좋지 않습니다. 콘텐츠에 대한 충분한 데이터가 확보되어 의사 결정을 내릴 수 있을 때쯤이면 몇 달이 지나 있을 수도 있습니다.
항상. 평가하십시오.
저희는 검색 콘솔을 통해 높은 순위와 높은 노출수를 기록했지만 클릭률이 낮은 키워드를 지속적으로 확인하고 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
해당 키워드를 확보했으면 페이지 순위와 검색 결과 자체를 살펴볼 수 있습니다.
- 우리 콘텐츠가 검색 결과와 일치하는가?
- 다른 결과들의 의도와 일치합니까?
어떤 경우에는 클릭률을 높이기 위해 HTML 제목만 업데이트하면 될 수도 있지만, 콘텐츠가 검색 결과에서는 좋은 성과를 내고 있음에도 불구하고 비즈니스에 아무런 도움이 되지 않는 경우도 있을 수 있습니다. 이럴 때는 초점을 바꿔야 할 수도 있습니다.
키워드와 콘텐츠의 조화
성공적인 SEO 전략의 핵심은 키워드와 콘텐츠를 제대로 연계하는 것입니다. 적절한 대상에게 도달하지 못한다면 콘텐츠 제작이나 사이트 최적화에 시간을 투자하는 것은 의미가 없습니다.
이 모든 것은 키워드 의도를 이해하는 데 달려 있다는 점을 기억하세요. 웹사이트를 오랫동안 운영해 왔다면, 키워드를 재평가하고, 랜딩 페이지를 점검하고, 필요에 따라 페이지를 업데이트하세요.
실질적인 비즈니스 성과를 창출하는 무언가를 만들어내는 것보다 더 좋은 기분은 없습니다. 시간이 걸릴 수도 있지만, 키워드와 콘텐츠를 일치시키는 것이 첫걸음입니다.
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by 케이시 질레트
