간단히 말해서, 첫 페이지(또는 최상위)에 없다면 구글이 당신의 SEO 전략을 마음에 들어하지 않거나, 더 많은 노력을 기울여야 한다는 뜻입니다.
저희 회사는 어떻게 하면 적절한 고객층을 확보하고 최대한 많은 언론 보도를 이끌어낼 수 있을지 밤잠을 설치며 고민해 왔습니다. 저희는 비교적 작은 원격 근무 팀이기 때문에, 어떤 조치를 취하기 전에 저희의 노력이 결실을 맺을 수 있을지 확실히 알아야 합니다.
수많은 시행착오를 거쳐 콘텐츠 마케팅 프로세스를 완벽하게 다듬었습니다. 그 결과, 매달 50,000만 명의 자연 검색 방문자를 확보하게 되었습니다. 이러한 노하우를 비밀로 할 수는 없겠죠. 아래 소개할 네 가지 마케팅 시스템을 통해 여러분의 마케팅 활동을 개선하는 데 도움이 되기를 바랍니다.
키워드 연구
인터넷 연결만 있으면 누구나 로그인해서 구글 키워드 플래너에 몇 가지 키워드를 입력하고 원하는 키워드를 얻을 수 있습니다. 하지만 안타깝게도 이렇게 하면 오히려 좋은 키워드로 상위권에 오를 수 있는 기회를 날려버리는 경우가 절반이나 됩니다.
여기서 가장 중요한 점은 키워드의 검색량과 난이도만을 액면 그대로 고려해서는 안 된다는 것입니다. 키워드 조사 과정에서는 해당 용어를 사용할 맥락, 검색 순위 향상을 위해 투자할 수 있는 자원, 그리고 사용자가 해당 용어를 검색하는 의도를 모두 고려해야 합니다.
예를 들어, 키워드의 월간 검색량이 적더라도(가장 인기 있는 검색 결과의 1,000회가 아닌 300회라고 가정해 봅시다) 검색량이 많은 키워드보다 더 유용한 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이는 검색 의도와 맥락에 달려 있습니다. 제작하는 콘텐츠는 해당 키워드를 검색하는 사용자의 의도와 관련성이 있어야 하며, 기존 검색 결과보다 훨씬 뛰어나야 합니다.
마찬가지로, 키워드의 검색량과 의도가 높고, 콘텐츠의 질이 높아 순위 상승에 필요한 자원을 투자할 가치가 있다면 키워드 난이도는 그다지 중요하지 않습니다. 또한, 웹사이트의 도메인 권위가 높거나 백링크를 쉽게 생성할 수 있다면 키워드 난이도는 고려 대상에서 제외될 수 있습니다.
우리는 잠재적인 키워드에 담긴 의도를 파악하기 위해 해당 검색어에 대한 현재 상위 검색 결과를 살펴보고 상식을 활용합니다. 예를 들어 누군가가 "콘텐츠 마케팅이란 무엇인가"를 검색한다면, 마케팅 소프트웨어를 판매하는 게시물에 긍정적인 반응을 보일 가능성은 낮습니다.
고품질 콘텐츠 작성
당연한 말처럼 들릴지 모르지만, 양질의 콘텐츠를 꾸준히 제작하지 않으면 자연 유입 방문자 수를 늘릴 수 없습니다. 이는 크게 두 가지 이유 때문입니다. 첫째, 현재 검색 결과 상위권에 있는 콘텐츠보다 더 가치 있는 콘텐츠는 참여도가 높아 검색 순위가 더 높고, 둘째, 양질의 콘텐츠는 백링크를 더 쉽게 얻을 수 있기 때문입니다.
생각해 보세요. 신입 직원 온보딩에 대한 글을 쓴다고 가정해 보면, 가장 좋은 자료만 읽고, 활용하고, 링크하고 싶을 겁니다. 그렇기 때문에 저희는 발행하는 모든 콘텐츠가 어떤 면에서든 독창적이거나 가치 있도록 노력합니다. 저희는 항상 (정말 진심으로) 항상모든 게시물에 대해 게시 전 체크리스트를 실행합니다. 이를 통해 링크가 올바른지, 형식이 일관적인지, 키워드가 타겟팅되었는지, 검색 설명이 제대로 입력되었는지 확인합니다.
이러한 프로세스를 구축하고 운영하는 것은 매우 중요합니다. 더 많은 관심을 얻으려면 지속적으로 고품질 콘텐츠를 제공해야 하기 때문입니다. 좋은 성과를 내고 트래픽과 백링크를 생성하는 게시물이 많을수록 사이트의 자체적인 권위가 높아진다는 점을 기억하세요. 이는 게시물의 검색 순위를 높여 더 많은 자연 유입 트래픽을 확보하거나, 경쟁이 치열한 주요 키워드를 타겟팅하는 데 도움이 될 것입니다.
고객 게시
양질의 콘텐츠를 제작하는 것도 중요하지만, 의미 있는 결과를 얻으려면 스스로 백링크를 안정적으로 생성할 수 있어야 합니다. 이 문제에 대한 해답은 무엇일까요? 바로 게스트 포스팅입니다.
다른 사이트(예: 지금 읽고 계신 이 기사)에 게재되는 콘텐츠를 제작하면, 여러분의 콘텐츠로 연결되는 백링크를 확보하고 검색 순위를 높일 수 있습니다. 하지만 이를 위해서는 자체 콘텐츠를 제작할 때와 동일한 원칙을 적용해야 합니다.
저희의 원칙은 저희 사이트에 직접 게시하지 않을 내용은 다른 곳에 제안하지 않는 것입니다. 우선, 독창적인 가치가 없는 제안은 채택될 가능성이 매우 낮지만, 독창적인 가치가 있다면 do 질이 낮은 지원서를 몇 개 통과시키면, 당신의 이름과 브랜드를 더럽혀 다른 잠재적 지원자들을 멀어지게 할 뿐입니다.
마찬가지로 게스트 포스팅을 할 때도 지나치게 자기 홍보를 하는 것은 피해야 합니다. 자신의 콘텐츠로 연결되는 링크 한두 개 정도는 괜찮지만 (관련성이 있다면), 포스팅하는 사이트의 다른 콘텐츠 링크도 함께 제공하는 것이 좋습니다. 그러면 브랜드와 다른 사이트 간의 건강한 관계를 구축하는 데 큰 도움이 될 것입니다.
이메일 홍보
이메일 마케팅은 백링크를 얻을 수 있는 엄청난 기회이지만, 많은 사람들이 별다른 이유 없이 이를 활용하지 못하고 있습니다. 저희는 일반적으로 두 가지 유형의 마케팅 활동을 진행합니다. 하나는 저희 콘텐츠에서 언급한 출처에 보내는 이메일이고, 다른 하나는 저희의 유용한 콘텐츠를 자사 리소스에 포함함으로써 이점을 얻을 수 있는 사이트에 보내는 이메일입니다.
예를 들어, SEO에 대한 글을 쓰면서 브라이언 딘을 언급한다고 가정해 봅시다 (솔직히 SEO에 대해 이야기할 때 그를 언급하지 않을 사람이 어디 있겠습니까?). 우리는 그에게 이메일을 보내 콘텐츠가 마음에 들었고, 우리 게시물에 인용했다고 알릴 것입니다. 이렇게 출처에 알림(게시물 링크와 함께, 트윗에 활용할 수 있는 내용까지)을 보내면 그들의 독자층에게 쉽게 콘텐츠를 알릴 수 있고, 콘텐츠 홍보 효과를 더욱 높일 수 있습니다.
저희는 또한 저희 콘텐츠로 연결되는 링크를 통해 홍보 효과를 볼 수 있는 좋은 게시물을 눈여겨보고 있습니다. 예를 들어, 깨진 링크를 발견하면 해당 블로그 운영자에게 정중한 이메일을 보내 기존 링크가 잘못되었음을 알리고, 저희 링크와 함께 게시물 요약을 제공하여 대체 링크로 제안합니다.
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by 벤자민 브랜달
출처 : 사이트프로뉴스
