콘텐츠 마케터로서 여전히 자신의 콘텐츠를 알리고 싶다면, 영향력 있는 주요 인물들에게 연락하는 것이 가장 중요한 단계 중 하나가 될 수 있습니다.
웹상에서 콘텐츠를 홍보하는 것 외에도, 주요 인플루언서와 소통하는 것은 콘텐츠 마케팅 네트워크를 구축하고 콘텐츠 마케팅 세계에서 더 크고 눈에 띄는 위치를 확보하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 함께 살펴보겠습니다.
업계 영향력자 파악하기
인플루언서와 소통하는 첫 번째 단계는 그들을 파악하는 것입니다. 대부분의 콘텐츠 마케터라면 이미 업계 주요 인플루언서 몇 명을 떠올릴 수 있을 것입니다. 하지만 아마도 바로 생각나지 않는 인플루언서들이 훨씬 더 많을 것이며, 그중에는 가까운 네트워크에 속한 사람도 있을 수 있습니다.
일반적으로 영향력 있는 사람들은 여러분과 유사한 분야의 조직에서 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 잘 알려지지 않은 음악가가 업계의 주요 영향력 있는 사람들을 찾으려고 한다면 다음과 같은 곳에서 찾아볼 수 있습니다.
- 신인 뮤지션을 지원하는 음반사.
- 신진 음악가들을 위한 컨퍼런스 주최자들.
- 신인 또는 잘 알려지지 않은 음악가들을 위한 블로그 작성자들.
- 잘 알려지지 않은 음악가에 대한 기사를 게재하는 잡지 출판사.
이 단계는 간단해 보일 수 있지만, 이러한 유사 산업을 조사하면 예시의 음악가에게 해당 산업의 영향력 있는 사람들이 누구이며 그들이 무엇에 대해 이야기하는지에 대한 확실한 단서를 많이 제공할 수 있습니다.
업계 영향력 있는 인물을 찾는 또 다른 좋은 방법은 BuzzSumo를 활용하는 것입니다. BuzzSumo는 웹에서 가장 많이 공유되고 화제가 되는 콘텐츠를 찾는 데 가장 효과적인 도구 중 하나이며, 팔로우해야 할 영향력 있는 인물을 쉽게 찾을 수 있습니다. 검색창에 키워드를 입력하고 소셜 공유 횟수와 같은 지표를 기준으로 상위 몇 개의 결과를 확인하기만 하면 됩니다. 이를 통해 현재 업계에서 가장 좋은 콘텐츠를 만드는 사람이 누구인지, 특히 사람들이 웹에서 어떤 주제를 공유하고 있는지 파악할 수 있습니다.
업계 영향력 있는 사람들에게 연락해야 하는 이유는 무엇일까요?
일부 사람들은 인플루언서에게 연락하는 것이 시간 낭비라고 생각할 수도 있지만, 사실은 유명인이나 유명인이 당신의 콘텐츠를 언급해주는 것만으로도 큰 이득을 볼 수 있습니다. 한 인플루언서는 웹 전반에 걸쳐 엄청난 파급 효과를 일으킬 수 있습니다. 더욱이, 인플루언서들은 다른 인플루언서들과 연결되어 있기 때문에 그 영향력은 더욱 커집니다. 한 번 언급 상상했던 것보다 훨씬 더 클 수도 있습니다.
상상해 보세요. 트위터 팔로워가 1,500명이라고 가정해 봅시다. 당신은 인스타그램에서 성공적인 계정을 만드는 비결을 담은 멋진 게시물을 작성했습니다. 영향력 있는 인플루언서들에게 연락했는데, 그중 한 명은 트위터 팔로워가 450,000만 명이나 됩니다. 그 인플루언서는 당신의 게시물을 아주 좋아해서 자신의 팔로워들에게 당신의 계정과 함께 공유합니다. 그러자 게시물이 엄청나게 리트윗되고, 방문자 수가 급증하며, 댓글과 공유도 쏟아지기 시작합니다.
연락하기 전에: 언급할 가치가 있는 콘텐츠를 만들기 위한 4가지 팁
업계 인플루언서에게 연락하기 전에, 먼저 공유할 만한 가치가 있는 콘텐츠를 만들고 긍정적인 온라인 이미지를 구축하는 것이 중요합니다. 업계 인플루언서의 긍정적인 언급은 웹사이트 트래픽을 급증시킬 수 있지만, 부정적인 언급은 정반대의 결과를 초래할 수 있습니다. 실제로 콘텐츠 제작과 소셜 미디어 관리에 충분한 시간과 노력을 투자하기 전에 인플루언서에게 연락하는 것은 브랜드에 오히려 해가 될 가능성이 큽니다. 업계 인플루언서에게 연락하기 전에 콘텐츠의 완성도를 높이기 위해 다음 네 가지 팁을 참고하세요.
1. 화제가 될 만한 콘텐츠로 만드세요
다른 콘텐츠와 차별화되는 점은 무엇인가요? 웹상의 다른 콘텐츠와는 다른 관점에서 작성되었나요? 다른 주제를 다루거나 차별화된 조언을 제공하나요? 인플루언서는 매우 바쁜 사람들이기 때문에 진정으로 대화를 시작할 가치가 없는 내용을 공유할 시간이 없습니다. 따라서 콘텐츠는 대화를 유도할 만큼 흥미로우면서도, 사후 분석에도 견딜 수 있도록 관련성이 높고 충분히 조사된 내용이어야 합니다. 이 두 가지를 모두 고려한다면 인플루언서의 언급이 브랜드에 긍정적인 영향을 미칠 수 있을 것입니다.
2. 흠잡을 데 없이 완벽하라
인터넷에서는 어리석은 말이나 행동으로 주목받기 쉽지만, 이런 식으로 인플루언서의 관심을 끌어서는 안 됩니다. 오히려 이런 시도로 얻는 홍보는 대부분 부정적인 홍보로 이어질 가능성이 높습니다. 따라서 모든 채널을 통해 양질의 관련성 있고 흥미로운 콘텐츠를 공유하고, 수준 높은 소통을 통해 좋은 평판을 쌓는 데 집중해야 합니다.전에 인플루언서에게 연락해 보세요. 이는 향후 콘텐츠 제작을 위한 기반을 다지는 데 도움이 될 것입니다.
3. 실제 가치 제공
오늘날의 독자와 인플루언서는 콘텐츠와 콘텐츠 제작자 모두에게서 가치를 얻고자 합니다. 따라서 콘텐츠 제작과 소셜 미디어 활동의 대부분을 흥미로운 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다. 궁금한 점이 있는 사람들에게 다가가고, 관련성 있고 독창적인 콘텐츠를 공유하며, 웹상에서 찾아볼 수 없는 차별화된 콘텐츠를 제작하세요. 이렇게 하면 인플루언서 마케팅을 시작하기 전에 먼저 자신만의 팔로워를 확보하고 브랜드를 구축할 수 있습니다.
4. 학습 속도가 빨라야 합니다.
콘텐츠 마케터가 할 수 있는 가장 가치 있는 일 중 하나는 자신이 속한 업계의 모든 것을 배우는 데 전념하는 것입니다. "흥미로운 사람이 되고 싶다면, 먼저 흥미를 가져라"라는 말은 이 분야에서도 마찬가지입니다. 업계 관련 자료를 닥치는 대로 읽고, 주변 사람들에게 끊임없이 배우고, 팔로워들과 소통하며 질문하고, 스스로도 끊임없이 질문을 던진다면, 앞으로 중요한 대화에 더 많은 것을 기여할 수 있을 것입니다.
소셜 미디어를 활용하여 인플루언서와 소통하는 3가지 팁
인플루언서와 실제로 소통해야 할 때, 소셜 미디어만큼 효과적인 도구는 드뭅니다. 좋아하는 플랫폼을 활용하여 원하는 인플루언서와 소통하는 세 가지 팁을 소개합니다.
1. 먼저 트위터로 이동하세요
인플루언서와 처음 관계를 시작하기에 가장 좋은 곳 중 하나는 트위터입니다. 가장 좋은 방법은 원하는 인플루언서를 "@"로 태그하고 팔로워에게 도움이 될 만한 질문이나 흥미로운 업계 정보를 공유하는 것입니다. 트위터는 워낙 많은 게시물이 올라오는 곳이라 주목받기까지 시간이 걸릴 수 있습니다. 또한 최근 공유 횟수 집계 기능이 없어져서 많은 공유로 소통을 뒷받침하기가 조금 어려워졌지만, 꾸준히 연락하고 도움이 되고 친근하며 흥미로운 모습을 보여준다면 결국에는 관계를 맺을 수 있을 것입니다.
2. 페이스북을 활용하여 심도 있는 관계를 구축하세요
페이스북은 영향력 있는 사람들과 더 깊은 관계를 맺는 데 도움이 되는 장문의 콘텐츠를 공유하기에 좋은 플랫폼입니다. 기존 대화에 댓글을 달거나 추가 콘텐츠를 제공하고, 트위터에서 시작한 대화를 이어가는 데 활용해 보세요. 영향력 있는 사람의 페이지에 댓글을 남기고, 질문을 하고, 다른 팔로워들과 소통하는 것도 좋습니다. 다시 한번 강조하지만, 친근하고, 도움이 되며, 관련성 있는 내용을 전달하는 데 집중하세요. 효과를 더욱 높이려면 관련 페이스북 그룹에 가입하여 회원들과 활발하게 교류하세요.
3. 링크드인을 활용하여 영향력 있는 사람들의 네트워크를 구축하세요
원하는 인플루언서와 초기 관계를 맺는 데 성공했다면, 링크드인을 활용하여 관계를 더욱 돈독히 하고 네트워크를 확장하는 것을 주저하지 마세요. 인플루언서에게 연결 요청을 보내고("트위터에서 X에 대해 연락드렸습니다"와 같이 인연을 밝히는 것을 주저하지 마세요), 그들의 콘텐츠를 팔로우하고 게시물을 공유하는 활동을 시작하세요.
맺음말
업계 영향력 있는 사람들과 소통하는 것이 부담스럽게 느껴질 수 있지만, 브랜드를 성장시키고 온라인에서 콘텐츠를 알리는 데 있어 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 업계 영향력 있는 사람들을 찾는 방법과 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 연락하고 대화를 시작하며 관계를 구축하는 방법을 알면, 시장에 영향력을 행사하는 사람들과 소중한 관계를 맺는 것은 어렵지 않습니다. 일단 관계가 형성되면, 원하는 영향력 있는 사람에게 연락하여 자신의 콘텐츠를 팔로워와 공유해달라고 요청할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드 인지도를 높이고, 스스로 영향력 있는 사람으로서 이름을 알릴 수 있습니다. 인플루언서와의 소통에는 창의력과 끈기가 필요하지만, 장기적으로 보면 그만한 가치가 충분합니다.
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by 줄리아 스펜스-맥코이
