하지만 미리 말씀드리자면, 이메일 마케팅에 동영상을 활용하려면 올바른 방법(잘못된 방법과는 다른)이 있습니다. 아래에서 설명하는 이메일 캠페인 동영상 활용 모범 사례를 따르면 참여도가 높아질 가능성이 크며, 이는 웹사이트 트래픽 증가와 전환율 향상으로 이어질 수 있습니다.
이메일 마케팅에 동영상을 활용하는 방법을 알려드립니다.
이메일 제목에 "비디오"를 추가하세요.
멋진 영상을 제작하는 데 시간을 투자했는데, 이메일이 열리지도 않는다면 얼마나 허무할까요? 정말 시간 낭비겠죠! 이메일 구독자들이 이메일에 포함된 영상을 시청하도록 하려면, 먼저 다음 사항을 확인해야 합니다. 그들에게 알려주십시오 이메일 제목에 "비디오"라는 단어를 추가하면 됩니다.
훌륭한 이메일 제목은 이메일 구독자의 관심을 사로잡고 메시지를 열어보도록 유도합니다. 제목에 "비디오"라는 단어가 있다면, 구독자는 특별한 콘텐츠를 기대하게 될 것입니다. 실제로 MediaPost에 따르면, 마케터들이 이메일 제목에 "비디오"라는 단어를 사용했을 때 이메일 열람률이 7%에서 13%까지 상승했습니다.
동영상을 이메일에 삽입하세요.
이메일 구독자들이 동영상을 시청하는 것이 번거로워서는 안 됩니다. 따라서 사용자가 동영상을 보기 위해 링크를 클릭하여 랜딩 페이지로 이동하는 추가 단계를 거치게 하는 대신, 동영상을 이메일에 직접 삽입하세요. 이렇게 하면 사용자의 클릭 횟수를 줄이고 사용자 경험을 개선할 수 있습니다. 동영상 조회수가 증가하면 구독자의 전환율도 높아질 가능성이 커집니다.
많은 이메일 마케팅 서비스는 이메일에 동영상을 직접 삽입하는 기능을 제공합니다. 일부 서비스는 YouTube나 Vimeo에서 동영상의 썸네일 이미지를 가져와 그 위에 "재생" 버튼 아이콘을 겹쳐 표시하는 기능까지 제공합니다. 이 아이콘이 없으면 일부 이메일 구독자가 동영상을 이미지로 오인할 수 있으므로 재생 버튼은 매우 중요합니다.
썸네일 이야기가 나왔으니 다음 팁으로 넘어가 볼까요?
눈길을 사로잡는 썸네일 이미지를 사용하세요.
이메일에 동영상을 직접 삽입하더라도, 영상이 지루해 보인다면 사용자는 시청하지 않을 것입니다. 따라서 시선을 사로잡는 썸네일을 사용하는 것이 중요합니다. 썸네일은 사용자가 가장 먼저 보게 되는 부분이며, '재생' 버튼을 누르도록 유도하는 핵심 요소입니다. 그러므로 구독자의 관심을 끌 만한 흥미로운 이미지와 문구를 포함해야 합니다.
직접 촬영한 이미지나 영상 속 스틸컷을 사용하여 독창적인 썸네일을 제작하세요. 스톡 사진을 사용하면 구독자들이 금방 알아차리고 진정성이 없어 보일 수 있습니다.
영상을 설정하세요.
위의 파타고니아 영상은 영상 콘텐츠 설정의 중요성을 잘 보여줍니다. 아무런 설명 없이 이메일에 영상만 첨부하지 마세요. 구독자들에게 왜 영상을 봐야 하는지, 어떤 내용인지 알려줘야 합니다. 구독자들이 영상의 내용을 정확히 알고 있다면 시청할 가능성이 훨씬 높아집니다. 그러니 이메일에 영상 콘텐츠를 잘 구성해 보세요.
삽입된 동영상 위 또는 아래에 동영상의 내용, 시청을 통해 얻을 수 있는 이점, 그리고 강력한 행동 유도 문구를 간략하게 설명하세요.
GIF와 시네마그래프를 사용해 보세요.
기존 동영상 외에도 이메일에 GIF와 시네마그래프를 활용하는 것을 잊지 마세요. GIF와 시네마그래프는 동영상 못지않게 재미있으며, 사용자가 '재생' 버튼을 누르지 않고도 감상할 수 있다는 장점이 있습니다.
GIF와 시네마그래프의 차이점은 무엇일까요? GIF는 일반적으로 짧은 비디오 또는 애니메이션 프레임을 반복 재생하는 것입니다. 반면 시네마그래프는 사진작가 케빈 버그와 제이미 벡이 개발한 것으로, 비디오와 사진을 결합한 형태입니다. 마치 살아있는 그림과 같으며, 뛰어난 화질을 자랑합니다.
예를 들어, 이 시네마그래프를 보세요.
시네마그래프는 예술의 한 형태이므로 전문가에게 제작을 의뢰해야 할 가능성이 높습니다. 하지만 GIF는 Giphy와 같은 무료 온라인 도구를 사용하면 비교적 쉽게 만들 수 있으며, 이메일 구독자들에게 깊은 인상을 줄 수 있을 것입니다.
이제 당신의 차례입니다.
이메일 마케팅은 여전히 유효하지만, 여러분의 이메일 마케팅 전략은 변화가 필요합니다. 이메일 마케팅에 영상을 추가하면 캠페인에 새로운 활력을 불어넣을 수 있습니다. 영상 전략의 효과를 파악하고 최상의 결과를 얻기 위해 지속적으로 개선할 수 있도록 결과와 분석 데이터를 꾸준히 추적하는 것을 잊지 마세요.
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by Syed Balkhi
출처 : 기업가
