유니콘 마케팅 이론

오늘날 마케팅 활동의 98%는 아무런 성과를 거두지 못합니다. 저는 그 이유를 알고 있다고 생각합니다.

2017년에 저는 이전 회사 블로그에 300개가 넘는 글을 올렸습니다. 그중에서 성과를 낸 글은 단 8개뿐이었습니다. 그야말로 희귀한 콘텐츠였죠.

나머지는요? 당나귀들이죠.

우리는 대부분의 시간을 아주 적은 보상만 가져다줄 일, 즉 당나귀 키우는 일에 허비합니다.

하지만 유니콘 관련 콘텐츠는 엄청난 관심과 참여를 불러일으킵니다.

유니콘 콘텐츠는 구글 검색 순위에서 상위권을 차지하고 주요 성과 지표를 크게 뛰어넘습니다.

물론 유니콘을 쉽게 찾을 수 있었다면 훨씬 더 많은 유니콘이 있었겠죠.

그래서 저는 콘텐츠 마케팅 분야에서 뛰어난 인재를 찾는 데 도움이 되는 몇 가지 지름길을 개발했습니다.

유니콘 콘텐츠를 찾는 10가지 방법을 소개합니다.

1. 인기 페이스북 페이지에서 최고의 유니콘들을 선별하세요

페이스북은 풍부한 콘텐츠를 보유한 세계 최고의 소셜 미디어 플랫폼입니다.

비즈니스와 관련된 실적이 가장 좋은 페이스북 페이지를 살펴보세요.

어떤 콘텐츠가 가장 많은 좋아요, 공유, 댓글을 받는지 주목하세요.

동영상 조회수도 확인할 수 있습니다.

페이스북의 "저장" 기능을 사용하여 바로가기를 만들고 즐겨찾는 페이지를 북마크하세요.

창업 관련 주제를 다루는 제가 즐겨찾기에 추가해둔 페이지 몇 개를 소개합니다.

2. 관련성이 높은 인기 서브레딧에서 유니콘을 찾아보세요

레딧은 사용자들이 직접 작성한 콘텐츠가 풍부한 플랫폼입니다. 추천 시스템 덕분에 가장 인기 있는 게시물을 바로 확인할 수 있습니다.

관련 콘텐츠가 얼마나 유니콘 콘텐츠가 될 가능성이 있는지는 해당 콘텐츠가 받은 투표 수를 통해 가늠할 수 있습니다.

예를 들어 디지털 마케팅에 대한 인포그래픽을 만든다고 가정해 보세요. 레딧 서브레딧(reddit.com/r/infographics)에 방문하여 추천 수가 가장 많은 인포그래픽 순으로 정렬해 보세요.

업계와 관련된 서브레딧 중에서 회원 수가 많은 서브레딧을 찾아볼 수 있습니다. 회원 수는 해당 서브레딧이 얼마나 활발하고 인기 있는지를 보여주는 지표입니다.

해당 서브레딧에서 가장 최근에 올라온 최고의 게시물들을 볼 수 있을 겁니다.

매일 접속하여 인기 순위에 오른 콘텐츠를 확인하세요.

3. Quora에서 자주 묻는 질문(FAQ)을 찾아보세요.

Quora는 과소평가된 콘텐츠 보고입니다.

관련 업계 및 주제를 검색해 보세요. 자주 묻는 질문은 물론, 미처 생각하지 못했던 심도 있는 질문까지 찾아볼 수 있습니다.

새로운 블로그 게시글에 대한 아이디어를 얻고 웹사이트의 FAQ를 작성할 수 있을 것입니다.

여러분은 그 주제에 대해 스스로 무언가를 배우게 될지도 모릅니다.

4. 관심사를 따라가기 위해 매체를 활용하세요

저는 Medium에서 활발하게 활동하는 기고가이자 인기 작가입니다.

마케터로서 저는 새로운 고객층을 확보하고 소셜 미디어 팔로워를 늘리는 등 소셜 미디어의 엄청난 이점을 많이 경험했습니다.

하지만 블로그 플랫폼의 이러한 훌륭한 점들 외에도 제가 Medium을 좋아하는 이유는 관심사 기반의 팔로워 시스템입니다.

비즈니스와 관련된 분야의 인기 게시물에서 아이디어를 얻을 수 있을 뿐만 아니라, Medium 자체에서 힌트를 얻어 블로그의 가독성을 높일 수도 있습니다.

5. 동영상에서 영감을 얻으세요

영상 마케팅 콘텐츠 개발에 집중하든, 더 많은 아이디어를 얻고 싶든, 페이스북, 유튜브, 비메오의 인기 동영상을 살펴보세요.

잘 만들어진 영상에는 대개 유용한 정보가 가득 담겨 있어서, 그 정보를 활용하여 자신만의 콘텐츠를 더욱 훌륭하게 만들 수 있습니다.

6. 업계 최고의 블로그를 구독하세요

업계 최고 블로그에서 가장 훌륭한 콘텐츠를 찾을 수 있는데, 특히 흔히 다루어지지 않는 주제에 대한 심층적인 기사라면 더욱 그렇습니다.

유익하고 독창적인 콘텐츠가 상당 부분을 차지하는 블로그는 좋은 블로그라고 할 수 있습니다.

인기 블로그에서는 댓글이나 공유와 같은 활발한 블로그 참여도를 확인할 수 있습니다.

7. 인스타그램과 트위터에서 관련 해시태그를 팔로우하세요

해시태그는 트위터와 인스타그램에서 주제를 쉽게 추적하는 데 아주 좋은 방법입니다.

그러면 가장 인기 있는 해시태그가 무엇인지 확인하고 해당 플랫폼에서 사람들이 해당 주제에 대해 어떤 유형의 콘텐츠를 선호하는지 파악할 수 있습니다.

인스타그램에서 해시태그가 가진 시각적 언어가 얼마나 강력한지 주목해 보세요.

트위터는 텍스트 중심의 채널이기 때문에 특정 해시태그나 주제에 대해 사람들이 현재 가장 관심을 갖는 것이 무엇인지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

8. 사용자 제작 콘텐츠를 활용하세요

사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 통찰력과 콘텐츠 아이디어의 원천입니다.

제품에 대한 리뷰와 피드백, 페이스북 페이지의 댓글과 메시지, 사업에 대한 의견과 제안이 담긴 이메일 등 모든 것이 유니콘으로 가득 차 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 비즈니스와 관련된 구체적인 세부 정보 및 우려 사항에 대한 맞춤형 응답을 제공하여 비즈니스에 매우 유용합니다.

9. 핀터레스트에서 실적이 좋은 게시물을 찾아보세요

핀터레스트의 이미지 게시물은 사람들이 어떤 미적 감각에 관심이 있는지 보여줍니다.

사진, 차트, 인포그래픽, 이미지 매크로와 같은 시각적 콘텐츠를 제작하고 싶다면 Pinterest는 영감을 얻을 수 있는 좋은 자료입니다.

10. 실적이 좋은 콘텐츠를 재활용하세요

독창적인 콘텐츠를 만들었다면, 다른 방식으로 다른 시점에 재사용하세요.

당신의 유니콘으로 더 많은 유니콘을 만들어 보세요!

그러니 블로그 게시물이 엄청난 인기를 얻으면 인포그래픽이나 동영상, 광고로 만들어 보세요!

인기 콘텐츠를 재활용하면 발행하는 콘텐츠 중 성공적인 콘텐츠를 더욱 효과적으로 활용할 수 있습니다.

새로운 강의, 새로운 데이터, 추가적인 개발 사항 등을 더하고 개선하고 업데이트하여 유니콘 콘텐츠에 새로운 활력을 불어넣을 수 있습니다.

꾸준히 연습하면 마케팅 분야에서 '유니콘'과 같은 성공적인 사례를 찾아내는 감각을 실제로 키울 수 있습니다.

유니콘을 많이 발굴할수록, 유니콘은 더 많이, 당나귀는 더 적게 활용하는 장기적인 콘텐츠 전략을 세우기가 더 쉬워집니다.