비즈니스 블로그 운영은 인바운드 마케팅의 핵심 원칙 중 하나이며, 기업이 온라인 인지도를 높이는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 기업 웹사이트 트래픽을 유도하고, 유입된 트래픽을 잠재 고객으로 전환하며, 브랜드 신뢰도를 구축하고 장기적인 성과를 창출하는 데 도움이 됩니다. 훌륭한 비즈니스 블로그 콘텐츠를 작성하려면 이러한 목표를 달성하기 위한 일정 수준의 전문성이 필요합니다. 완벽한 블로그 게시물이란 존재하지 않을 수도 있지만, 효과적인 전략을 활용하면 다른 게시물들과 차별화된 글을 작성할 수 있습니다.
효과적인 비즈니스 블로그 콘텐츠
좋은 콘텐츠 작성과 나쁜 콘텐츠 작성을 구분하는 두 가지 요소가 있으며, 더 중요하게는 좋은 콘텐츠와 최고의 콘텐츠를 구분하는 요소도 있습니다. 아래에는 브랜드의 온라인 인지도를 극대화하는 데 도움이 되는 비즈니스 블로그 작성 팁을 정리했습니다. 본격적인 글쓰기에 앞서 두 가지 질문을 먼저 던져보는 것이 좋습니다.
- 이것이 어떻게 도움이 됩니까? 독자에게 도움이 될 만한 독창적인 관점을 글에 담아낼 수 있을까요? 많은 비즈니스 블로그 글들이 잘 쓰여지지만, 대상 독자의 니즈를 충족시키지 못한다면 큰 가치가 없습니다. 훌륭한 비즈니스 블로그 콘텐츠는 독자의 관심사, 필요, 선호도, 그리고 문제점을 짚어냅니다. 다른 누구도 시도하지 않았던 방식으로 주제에 대해 글을 써보세요. 자신만의 고유한 기술, 경험 또는 의견을 활용하여 어떤 신선한 관점을 제시할 수 있을지 고민해 보세요.
- 독자는 무슨 생각을 하고 있을까? 타겟 독자는 누구인가요? 독자의 입장에서 블로그 게시물이 어떤 가치를 제공할지 생각해 보세요. 평소에 읽는 비즈니스 블로그를 떠올려 보세요. 무엇이 당신의 관심을 끌고, 어떤 점이 '지식의 리더'처럼 느껴지게 하나요? 해당 주제에 대한 당신의 풍부한 지식을 활용해 보고, 만약 지식이 부족하다면 필요한 조사를 통해 습득하세요.
고객을 사로잡는 콘텐츠
독자들이 당신이 다루는 브랜드에 매료되도록 만드는 것은 쉽지 않은 일처럼 보일 수 있습니다. 하지만 꾸준한 잠재 고객, 실제 고객, 그리고 추천을 유도하는 콘텐츠를 만드는 것은 충분히 가능합니다. 다음의 몇 가지 간단한 글쓰기 규칙만 지키면 클릭률, 페이지 체류 시간, 그리고 소셜 미디어 공유를 늘릴 수 있습니다.
- 명확한 관점을 가지세요: 명확하고 집중된 관점은 콘텐츠를 차별화하는 요소입니다. 게시글이 반드시 논란을 불러일으킬 필요는 없지만, 애매모호한 것도 좋지 않습니다. 독자의 관심을 사로잡는 콘텐츠를 작성하세요. 남들이 하는 말이나 행동과는 다른 방식으로 무언가를 제시하십시오.
- 대화체로 쓰세요: 비즈니스 블로그는 조직의 전문적인 목소리를 대변하는 공간입니다. 흥미롭고 관련성 있는 콘텐츠를 작성하되, 이해하기 쉽고 회사의 문화와 사명을 항상 반영해야 합니다. 꼭 필요한 경우가 아니라면 전문 용어, 장황한 문장, 수동태는 피하세요. 간결하고 쉬운 언어가 효과적입니다.
- 콘텐츠 최적화: 웹 콘텐츠 작성 시 주의할 점을 명심하세요. 가독성을 높이기 위해 여백을 적절히 활용하고, 글머리 기호와 소제목을 활용하여 내용을 빠르게 훑어볼 수 있도록 하세요. 짧은 문단과 적절한 그래픽 사용은 콘텐츠의 가독성을 향상시킵니다. 마지막으로, 회사 웹사이트의 검색 순위 향상에 도움이 될 키워드와 문구를 조사하고 활용하세요.
- 매력적인 제목을 작성하세요: 매력적인 헤드라인을 만드는 비결은 무엇일까요? 간단합니다. 사람들이 클릭해서 기사를 읽도록 만드는 것이죠. 독자의 호기심을 자극하는 감성적인 단어를 사용하세요. 특히 소셜 미디어에서는 헤드라인의 나머지 내용이 군더더기 없이 탄탄하다면, 조회수도 여전히 효과적입니다. 헤드라인에 시간을 투자하면 더 많은 독자와 고객을 확보하는 데 큰 도움이 될 것입니다.
- 영감을 주는 결론을 활용하세요: 우리가 이야기하려는 건 행동 유도 문구(CTA)가 아닙니다. 어떤 비즈니스 블로그는 CTA를 사용하고, 어떤 블로그는 사용하지 않죠. 여기서 말하는 건 마무리 문구에 관한 겁니다. 첫 문단이 독자의 흥미를 유발하여 계속 읽게 만드는 것처럼, 마지막 문단은 본문에 담긴 모든 조언이나 정보를 실천에 옮기도록 독자에게 영감을 주어야 합니다. 블로그 게시글을 읽고 행동으로 옮길 동기를 얻은 독자는 더 많은 정보를 얻기 위해 계속해서 블로그를 방문할 것입니다.
당신은 영감을 받았습니까?
제대로 만들어진 콘텐츠는 독자의 관심을 사로잡아 충성도 높은 독자와 고객을 확보합니다. 마지막으로 한 가지 덧붙이자면, 대부분의 독자는 판매 홍보에 관심이 없습니다. 물론 일부 기업에게는 달갑지 않을 수도 있지만, 사실 독자들은 기업 자체에도 큰 관심이 없는 경우가 많습니다. 사람들은 제품이나 서비스를 찾을 때 그 제품이나 서비스가 자신에게 어떤 이점을 가져다주는지 알고 싶어 합니다. 따라서 글은 독자가 문제를 해결하거나, 성공하거나, 더 행복하고 만족스러운 삶을 살도록 돕는 데 초점을 맞춰야 합니다. 이것이 바로 완벽한 블로그 게시물의 기준입니다.
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by 스티브 라주카
출처 : 기업가
