이 거대 기술 기업은 플랫폼 전반에 걸쳐 사용자 경험을 향상시키는 데 집중하고 있다고 거리낌 없이 밝혀왔으며, 콘텐츠 제작자를 위해 도입된 변경 사항은 전 세계 마케터들에게 이러한 주장을 더욱 뒷받침합니다.
잘 만들어진 온사이트 콘텐츠는 브랜드 메시지를 강화하고 업계 전문성을 부각하는 데 도움이 되지만, 검색 순위를 높이고 브랜드 인지도를 확대하기 위해서는 다양한 매체에 걸쳐 최상의 온라인 보도를 확보하는 데 도움이 되는 창의적인 오프사이트 콘텐츠도 제작해야 합니다.
현장 콘텐츠
온사이트 콘텐츠에는 여러 요소가 있으며, 제대로 구축된 효과적인 온사이트 콘텐츠는 웹사이트의 검색 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 잠재 고객에게 가장 먼저 떠오르는 브랜드/서비스가 되고 싶다면 검색 결과 페이지 상단에 노출되는 것이 매우 중요합니다.
궁극적으로 비즈니스 웹사이트의 블로그 콘텐츠는 사용자의 여정을 지원하고 방문하는 동안 필요한 가장 유용한 정보를 제공하는 역할을 합니다. 이는 사용자가 당신을 더욱 신뢰할 수 있는 존재로 인식하게 하여 구매 결정에도 도움이 될 수 있습니다. 웹사이트 블로그 콘텐츠의 성과를 극대화하기 위해 활용할 수 있는 몇 가지 기법이 있습니다.
블로그 콘텐츠 제작의 첫 번째 단계는 누가 블로그를 읽는지 파악하는 것입니다. 일반적으로 이는 여러분의 제품이나 서비스에 이미 관심을 갖고 있는 주요 고객층이 될 것입니다. 여러분이 전문가로서 자리매김했더라도, 신규 고객 확보와 기존 고객 유지를 위해서는 웹사이트 방문자와 같은 눈높이에서 소통해야 합니다.
또한 업계 전문 용어는 독자의 흥미를 떨어뜨릴 수 있으므로 사용을 피해야 합니다. 독자에게 투명하게 정보를 제공하고, 필요한 정보를 간결하면서도 효과적으로 전달하는 것이 중요합니다.
블로그 콘텐츠를 활용하여 경쟁사보다 우월하다는 점을 독자에게 알리는 것도 중요합니다. 익일 배송이나 긴 제품 보증 기간과 같은 차별화된 강점을 부각함으로써 이를 달성할 수 있습니다. 독자에게 유용한 정보를 제공하는 글을 작성한다면, 약간의 광고성 내용이 포함되어도 독자에게는 오히려 도움이 될 수 있으므로 크게 문제 삼지 않을 것입니다.
블로그 게시물에 내부 링크를 넣는 것은 필수적이지만, 관련성이 있을 경우에만 그렇습니다. 특정 제품이나 서비스를 소개하는 글이라면, 해당 페이지의 권위를 높이기 위해 관련 페이지로 링크하는 것이 좋습니다.
블로그 게시글의 마지막에는 반드시 행동 유도 문구를 포함해야 합니다. 독자가 글을 끝까지 읽었다면 이미 여러분의 비즈니스에 관심을 갖게 되었고, 따라서 행동을 취할 가능성이 더 높기 때문입니다.
외부 콘텐츠
오프사이트 콘텐츠 제작은 비즈니스 웹사이트용 블로그 게시물 작성과는 완전히 다릅니다. 이번에는 고객이 아닌 언론인과 주요 출판사를 대상으로 콘텐츠를 제작하여 웹사이트의 신뢰도를 높이고 브랜드 인지도를 향상시키는 것이 목표입니다.
SEO 캠페인을 지원할 수 있는 홍보 아이디어를 내놓으려면 혁신적이고 창의적인 사람들로 구성된 팀이 필요합니다. 다양한 분야를 다루는 여러 매체에 배포할 수 있는 콘텐츠를 제작하는 것을 목표로 삼아야 합니다. 예를 들어, 기술이 직장 내 건강과 안전을 어떻게 향상시켰는지에 대한 기사는 기술, 비즈니스, 인사 관리 관련 웹사이트에 모두 어필할 수 있으며, 이러한 웹사이트들은 모두 온라인 마케팅 캠페인의 링크 구축 전략을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
이는 뉴스에서 중요한 내용이 무엇인지에 대해 광범위한 조사를 수행해야 한다는 것을 의미합니다. 홍보 활동 측면에서 볼 때, 이를 통해 기자들이 어떤 유형의 콘텐츠를 찾고 있는지, 그리고 현재 온라인 보도 측면에서 어떤 것이 효과적인지 파악할 수 있습니다.
이와 더불어, 국내외 행사나 기념일을 중심으로 콘텐츠를 제작하는 것도 고려해 보세요. 편집자들은 이러한 유형의 콘텐츠를 선택할 가능성이 더 높은데, 이는 폭넓은 독자층의 관심을 끌고 전반적인 화제를 불러일으킬 수 있기 때문입니다. 최근 월드컵에서 이러한 현상을 볼 수 있었고, 곧 다가올 크리스마스 시즌에도 마찬가지일 것입니다.
출판사와 기자들은 지나치게 광고성 있는 콘텐츠는 받아들이지 않습니다. 독자들에게 유익하고 편견 없는 콘텐츠를 제공하고자 하기 때문입니다. 하지만 그렇다고 해서 브랜드 언급이나 타겟 페이지 링크를 제공하지 않는다는 의미는 아닙니다.
온사이트 콘텐츠와 오프사이트 콘텐츠 제작 방식은 비슷해 보일 수 있지만, 어조, 형식, 목표 면에서 매우 다를 수 있습니다.
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by 조지 화이트
출처: 검색엔진워치닷컴
