이 질문에 답하려면 먼저 광고주와 광고 대행사가 오늘날 미디어를 구매하는 방식을 살펴볼 필요가 있습니다. 광고주의 목표가 타겟 고객을 찾는 것이라면, 구매하는 광고 매체는 특정 웹사이트 구매보다는 잠재 고객의 인구 통계학적 정보를 기반으로 결정될 것입니다. 특히 프로그래매틱 광고의 경우, 광고 거래소와 네트워크가 보유한 방대한 광고 인벤토리에서 노출을 확보할 수 있기 때문에 이러한 방식이 더욱 두드러집니다. 이러한 방식으로 미디어를 구매할 경우, 광고가 게재될 맥락을 제어하는 데에는 한계가 있습니다.
예를 들어, 20~39세 남성을 타겟으로 하고 있는데, 이들이 새 차 구매를 고려하다가 극단주의 웹사이트를 방문하는 경우, 해당 브랜드의 광고가 노출될 수 있습니다. 브랜드마다 '위험'의 정의가 다르다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 가족 친화적인 브랜드는 도박 관련 브랜드보다 브랜드 안전에 훨씬 더 보수적인 접근 방식을 취할 것입니다.
온라인에서 브랜드를 보호하기 위한 5가지 팁을 소개합니다.
- 페이지 수준의 보호가 필요합니다. 도메인 수준의 보호로는 충분하지 않습니다. 웹사이트의 각 페이지는 서로 다른 콘텐츠 주제와 위험 수준을 가지고 있습니다. 진정한 보호를 위해서는 페이지 수준의 보호 기능을 반드시 포함해야 합니다.
- 흑백논리로만 판단할 수 없습니다. 브랜드 보호를 위해 한두 가지 방법만 의존하지 마세요. 차단 및 허용 도메인, 키워드, 페이지 수준 분석을 조합하여 완벽하고 포괄적인 솔루션을 구축하십시오.
- 한 번 설정해 놓고 잊어버리지 마세요. 차단 목록과 키워드 목록을 최신 상태로 유지하고 정기적으로 검토하세요. 새로운 스캔들, 국제적 위기, 기타 브랜드 관련 문제가 발생하면 목록에 새로운 키워드를 추가해야 할 가능성이 높습니다.
- 프로그래매틱 광고 성과 향상 도구. 수요측 플랫폼(DSP)에서 예측 타겟팅을 활용하여 안전한 환경에 광고가 노출되도록 하세요. 예측 타겟팅 세그먼트를 통해 위험 콘텐츠를 배제하고 브랜드 안전 요건을 충족하는 노출에만 비용을 지불하거나 입찰할 수 있습니다.
- 차단. 위험 콘텐츠로부터 더욱 완벽한 보호를 위해 브랜드 안전 솔루션에 노출 차단 기능을 추가하세요. 이렇게 하면 위험 콘텐츠 근처에 광고가 게재되는 것을 방지할 수 있습니다. 실시간 차단을 위해서는 타사 광고 소재 서버를 사용해야 한다는 점을 기억하세요.
브랜드 안전은 새로운 문제가 아닙니다. IAS는 2009년부터 효과적인 브랜드 안전 솔루션을 구축해 왔지만, 새로운 위협은 예기치 않게 나타날 수 있습니다. 이제 업계가 브랜드 안전에 다시 주목하고 있는 만큼, 이 주제의 다음 행보는 무엇일까요? 브랜드, 광고 대행사, 그리고 일반 소비자들이 온라인 광고를 하는 브랜드가 노출될 수 있는 위험의 심각성을 인지하게 됨에 따라, 업계가 협력하여 이 문제를 보다 적극적으로 해결하고 그 해결책을 모색하기를 기대합니다.
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출처 : 드럼
