연말 연휴 시즌은 스트레스가 많습니다. 크리스마스, 하누카, 콴자, 동지, 라스 포사다스, 페스티버스 등 어떤 명절을 기념하든, 디지털 마케팅 전문가로서 당신의 일상 업무는 그 스트레스를 줄이는 데 별 도움이 되지 않습니다.
4분기의 바쁜 일정, 공휴일로 인한 짧은 휴가 기간, 그리고 현실적인 휴일 준비까지 겹쳐 우리 같은 평범한 사람들에게 휴일은 하루 24시간보다 일이 더 많은 것처럼 느껴지는 경우가 많습니다.
이해합니다. 정말 많은 일들이 있죠. 팬데믹 상황 속에서도 우리는 팀과 고객에게 한 약속을 지켜야 합니다. 달성해야 할 목표와 지표도 있고요. 그 결과, 매년 이맘때쯤이면 Victorious는 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이를 비롯한 연말연시 쇼핑 시즌을 최대한 활용하기 위해 검색 엔진 최적화(SEO) 채널을 어떻게 준비해야 하는지에 대한 문의를 많이 받습니다.
문제는 이러한 요청들이 대개 3개월에서 6개월 정도 너무 늦게 들어온다는 점입니다. 하지만 옛말에 "시작하기 가장 좋은 때는 어제이고, 그다음으로 좋은 때는 지금이다"라는 말이 있죠. 그러니 이 글을 읽고 나서 뭔가 뒤처진 것 같은 기분이 든다면, 계속 읽어보세요.
링크 확보 요구 사항을 이해합니다.
데이터 기반으로 프로젝트를 진행하는 조직에서 근무한다면, SEO 휴가 준비 시기를 정하는 가장 간단한 방법 중 하나는 벤치마킹하려는 사이트들과 오프사이트 측면에서 경쟁력을 확보하는 데 필요한 리퍼링 도메인(RD) 수를 파악하는 것입니다. 이 수치를 알게 되면 역산하여 시작 날짜를 정할 수 있습니다.
예를 들어, "블랙 프라이데이 의류 할인"이라는 검색어에 대해 올해 상위 5개 결과의 평균 RD 수는 51개입니다.
자, 이제 여러분의 링크 획득 노력이 모든 면에서 완벽하게 진행되어 특정 URL로 한 달에 10개의 링크를 얻을 수 있다고 가정해 보겠습니다. 그리고 예시를 위해 해당 URL은 완전히 새로운 URL이며 RD(리드 디스크레이트)가 0이라고 가정하겠습니다.
여기서부터는 간단한 수학 문제입니다. 상위 5개 검색 결과의 평균 RD 수에서 목표 URL의 현재 RD 수를 빼고, 이를 월간 링크 획득률로 나눕니다. 이 값들을 곱하면 경쟁사 수준과 동등한 수준에 도달하는 데 필요한 개월 수가 나옵니다.
예를 들어, 우리는 5.1개월 후에 시작해야 한다고 가정해 보겠습니다. 전에 우리가 계획하는 휴일, 즉 이번 경우에는 블랙 프라이데이를 기준으로 삼아 특정 SERP의 외부 요구 사항을 충족했는지 확인합니다.
참고 : 모든 링크가 똑같은 가치를 지니는 것은 아닙니다. 확보하는 링크의 품질에 따라 평균보다 더 많거나 적은 링크가 필요할 수 있습니다. 하지만 위에서 제시한 절대적인 링크 수를 기준으로 시작하여 몇 달 동안의 진행 상황에 따라 노력을 조정하는 것이 좋습니다.
콘텐츠 요구 사항을 파악합니다.
출시일이 확정되었으니, 다음 단계는 콘텐츠 요구 사항을 파악하는 것입니다. 이를 위해 SurferSEO를 활용할 예정입니다. SurferSEO를 사용하면 목표로 삼아야 할 단어 수, 포함해야 할 중요하고 의미적으로 관련된 키워드의 비율 등을 파악할 수 있습니다.
SurferSEO의 콘텐츠 편집기로 이동한 후, 정보를 수집하려는 검색어를 입력하고, 설정을 원하는 대로 변경한 다음, "검색어 생성"을 클릭하면 됩니다.
Victorious에서는 일반적으로 위 토글에서 보이는 "모바일" 설정을 기본값으로 사용합니다. 모바일 우선 색인 생성을 고려할 때 Google이 원하는 바를 더 잘 반영하기 때문입니다. 또한, 상위 5개 검색 결과의 의미론적 구성에 대한 정보를 최대한 많이 얻기 위해 NLP 엔티티를 포함합니다.
쿼리를 실행한 후에는 다음과 같은 결과가 표시될 것입니다.
경쟁력 있는 결과를 선별하는 것은 매우 중요합니다. 비정상적인 결과가 아닌지 확인해야 합니다. 예를 들어, "블랙 프라이데이 의류 할인" 검색 결과에서 월마트는 총 단어 수 5개로 상위 5위 안에 들었습니다. 이 수치는 정확하지 않지만, 해당 URL을 살펴보면 콘텐츠가 매우 부족하고 월마트 도메인 자체의 강력한 인기로 인해 상위권에 오른 것으로 보입니다. 따라서 해당 결과는 경쟁업체 분석 목록에 포함하지 않겠습니다.
상위 5개 경쟁업체를 선택하면 SurferSEO에서 총 단어 수, 단락 수 등과 같은 콘텐츠 가이드라인을 제공하기 시작합니다. 제공되는 옵션을 꼼꼼히 검토하고 수정할 수도 있지만, "시작하기"를 클릭하여 권장 사항을 따르는 것이 더 간편합니다.
이 시점쯤 되면 단어 수 범위가 정해져 있을 것입니다. 콘텐츠로 타겟을 공략하세요콘텐츠 측면에서 경쟁력을 확보하기 위해 포함해야 할 개별 단어와 NLP 요소에 대한 통찰력도 제공합니다.
그 다음부터는 제공된 주제와 지침에 따라 작가들이 자유롭게 글을 쓰도록 하면 됩니다.
상시 할인 페이지를 만드세요
빅토리어스의 전략팀에 연휴 SEO 팁에 대한 의견을 물었을 때, 한 전략 담당자로부터 확장 가능한 훌륭한 제안을 받았습니다. 블라드 다브니우크그리고 SEO 리드, 파블로 빌랄판도키워드 조사 과정에서 파악한 각 휴일 특가 조합별로 개별 특가 페이지를 만드세요.
예를 들어, "2020년 새해 특가", "2021년 새해 특가" 등과 같이 매년 새로운 페이지를 만드는 대신, 구글이 어떤 키워드로 검색 순위를 높이는지 분석하여 매년 업데이트하는 "(년도) 새해 특가" 페이지 하나를 만드는 것이 좋습니다. 그 해 내용적인 측면에서 해당 검색어와 관련이 있습니다.
매년 업데이트하는 페이지 하나를 유지함으로써 매년 링크를 누적할 수 있고, 매년 "초기화"할 필요가 없어 궁극적으로 비용을 절감할 수 있습니다. 많이 시간과 자원.
이 페이지들을 핵심 전략의 일부로 취급하고, 소홀히 하지 않으면서도 지나치게 집중하지 않는다면, 매년 연휴 시즌마다 처음부터 이 과정을 반복해야 하는 스트레스를 상당 부분 피할 수 있습니다. 이 페이지들을 다음과 같이 접근하세요.상록의"페이지"는 작업에 사용할 수 있는 템플릿을 제공하며, 템플릿은 언제나 시간을 절약해 줍니다.
아직도 설득이 안 되시나요? ASOS에서 실제로 사용하는 전략을 알려드리겠습니다. 바로 "블랙 프라이데이 의류 할인" 페이지를 이용하는 것입니다. URL그러자 다음과 같은 상황에 직면하게 되었습니다.
하지만 인터넷 아카이브의 웨이백 머신이 불과 몇 달 전에 캡처한 스크린샷을 간단히 살펴보면 다음과 같은 사실을 알 수 있습니다.
ASOS처럼 3.4억 달러 규모의 회사도 이런 전략을 사용하고 있다면, 우리도 한번 시도해 보는 것도 나쁘지 않겠죠!
Google My Business 프로모션 게시물
승리의 전략가 블라드 다브니우크가 제시하는 또 다른 팁은 다음과 같습니다. Google 마이 비즈니스 게시물을 활용하세요. 지역 기반 비즈니스라면 Google My Business를 통해 연휴 특가 상품을 홍보하는 게시물을 올려 즉시 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 여기 예시를 참고하세요(연휴 특가 상품과는 직접적인 관련은 없지만).
다만 이 방법의 유일한 단점은 잠재 고객이 구매 여정에서 상당히 진행된 상태여야 한다는 점입니다. 왜냐하면 해당 게시물은 사용자가 귀사의 비즈니스를 구체적으로 검색하지 않는 한 표시되지 않기 때문입니다.
그렇다면 Google My Business에 게시물을 올리는 단계는 다음과 같습니다. Google에 따르면:
- 컴퓨터에서 Google My Business에 로그인하세요.
- 여러 지점이 있는 경우, 업데이트할 지점을 엽니다.
- 메뉴에서 클릭하세요
- 페이지 상단에서 작성하려는 게시물 유형(업데이트, 이벤트, 프로모션 또는 제품)을 선택하세요.
- 게시물에 추가하고 싶은 요소(사진, 동영상, 텍스트, 이벤트, 프로모션 또는 버튼)를 클릭하세요. 선택한 각 요소에 대한 관련 정보를 입력하세요.
- 게시글을 발행할지 미리 볼지 선택하세요.
- 게시물을 발행하려면 다음 단계를 따르세요. 오른쪽 상단을 클릭하세요
- 변경 사항을 미리 보려면 다음을 수행하세요. 게시글을 수정하려면 왼쪽 상단의 '뒤로'를 클릭하세요. 게시할 준비가 될 때까지 초안을 편집할 수 있습니다.
작년 구글 검색 콘솔의 클릭수와 노출수를 확인해 보세요.
저희 리드 SEO 전문가 중 한 분이 알려주신 또 다른 팁입니다. 케니 스포츠이는 사이트의 Google 검색 콘솔 데이터를 분석하여 작년 사이버 먼데이, 블랙 프라이데이 및 일반 휴일 관련 검색어에 대한 인사이트를 얻는 것입니다.
아직 이 주변을 잘 모르신다면 Google 검색 콘솔위와 같은 데이터를 얻기 위한 단계는 다음과 같습니다.
- Google 검색 콘솔에서 사이트 속성으로 이동하세요.
- 왼쪽 탐색 메뉴에서 "검색 결과"를 클릭하세요.
- "날짜"를 클릭하고 범위를 16개월로 설정하세요.
- "쿼리"를 클릭하고 "블랙 프라이데이" (또는 사이버 먼데이, 크리스마스 등 원하는 다른 변형)를 포함하는 "쿼리"로 데이터를 필터링하세요.
사이트가 과거에 검색 결과에 나타났던 검색어를 파악한 후, 해당 검색어에 대해 사이트에서 표시되는 URL과 비교하여 검색어의 의도를 적절하게 충족하는지 평가하십시오.
찾고 있는 것은 과거에 순위가 높았던 검색어에 대해, 해당 검색어의 의도와 근본적으로 일치하지 않는 URL을 통해 제공되는 페이지입니다. 예를 들어, 구글이 블랙프라이데이 관련 검색어에 대해 일반적인 고데기 제품 페이지를 보여준 이력이 있는 경우를 들 수 있습니다.
의도 불일치 목록을 확보했다면, 이제 검색어를 주제별로 그룹화하고 해당 주제를 기반으로 콘텐츠를 구축할 수 있습니다. 또한 구글이 이미 해당 검색어에 대해 귀하의 사이트를 선호하는 것으로 나타났으므로, 어느 정도 권위가 구축되었다고 가정할 수 있습니다. 이미 그들에게는 효과적입니다. 따라서 휴일 관련 테마에 특화된 페이지를 구축하는 것은 빠르게 성과를 거둘 수 있는 방법입니다.
결론
올해 연휴가 갑작스럽게 다가왔다면, 위 내용을 참고하여 내년에는 더 잘 준비할 수 있을 것입니다. 결국, 연휴를 자연스럽게 준비하는 것은 현재 "유형의" 제품 출시를 준비하는 방식과 크게 다르지 않습니다.
대부분의 사람들이 여기서 실수를 저지릅니다. 휴일 시즌의 관심과 매출 증대를 위해 구축한 페이지는 일시적인 것으로 취급해서는 안 됩니다. 오히려 웹사이트 운영의 핵심 요소로 생각해야 합니다. 유기적 전략그렇게 할수록 향후 이와 관련된 시스템을 계획, 실행 및 유지 관리하는 것이 더 쉬워질 것입니다.
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by 휴스턴 바넷-기어하트
출처 : 검색 엔진 시계
