현대 마케터들은 게스트 블로깅을 활용하여 비즈니스 목표를 달성하는 데 따른 이점을 잘 알고 있습니다. 이러한 이점에는 다음과 같은 것들이 있습니다.
- 새로운 (대개 매우 구체적인) 고객층에 도달하는 것.
- 해당 분야에서 권위를 구축하세요.
- 고품질/관련성 높은 백링크를 통해 도메인 권위를 높이세요.
- 인바운드 영업 및/또는 사업 기회를 창출합니다.
게스트 포스팅을 허용하는 출판물에는 다음과 같은 많은 이점이 있습니다.
- 주제가 부족할 때 새롭고 질 좋은 콘텐츠를 제공합니다.
- 새로운 관점 및/또는 새로운 주제.
- 새로운 고객층 확보 (이는 상호 이익이 됩니다).
- 게스트 블로거를 통해 웹사이트로 연결되는 백링크를 얻을 수 있는 기회입니다.
또한 다음이 있다는 점에 유의하십시오. SEO 게스트 블로깅에는 여러 이점이 있지만, 구글의 제재를 받고 싶지 않다면 남용하지 않도록 주의해야 합니다.
이러한 이점은 양질의 게스트 포스팅 기회와 양질의 게스트 포스팅자가 모두 존재한다는 전제 하에 적용됩니다. 어느 한쪽이라도 양질의 게스트 포스팅이 아니라면 이러한 이점은 적용되지 않습니다.
품질 대 수량
게스트 블로깅은 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 품질 SEO 모범 사례를 적용하면서 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 과거에는 게스트 블로깅이 주로 특정 SEO 전략에 초점을 맞췄습니다. 수량, as는 주로 링크 획득, 댓글 스팸 또는 키워드 스터핑과 같은 SEO 전략으로 사용되었습니다.
콘텐츠와 링크가 구글 검색 순위 상위 3개 요소 중 3분의 2를 차지한다는 사실은 잘 알려져 있습니다. 방문자에게 도움이 되는 양질의 콘텐츠를 웹사이트에 게시하여 SEO를 향상시키는 것도 중요하지만, 링크를 확보하기 위한 노력 또한 그에 못지않게 중요합니다.
많은 사람들이 게스트 블로깅의 이점을 이해하고 있으며, 그 결과 많은 사람들이 다양한 웹사이트와 출판사에 콘텐츠 제작을 제안합니다.
게스트 블로깅은 일반적으로 콘텐츠에 대한 금전적 대가가 오가는 활동은 아니지만, 유료 업무만큼 진지하게 접근해야 합니다. 게스트 블로깅을 최대한 활용하고 싶은 마케팅 기회로 생각하세요. 따라서 투자 대비 높은 수익률(ROI)을 얻을 수 있는 매체에 게스트 포스트를 작성하는 것이 중요합니다.
양질의 게스트 블로깅 기회를 찾는 방법은 다음과 같습니다.
틈새 시장 식별
콘텐츠가 적절한 독자층을 끌어들이기를 원하실 겁니다.
전문 분야를 정하면 게스트 블로깅 제안(및 글쓰기) 활동에 더욱 집중할 수 있습니다.
구글은 또한 귀하의 웹사이트로 연결되는 웹사이트의 유형에도 주목합니다.
게스트 블로깅 기회가 여러분의 전문 분야와 밀접하게 관련될수록 SEO 노력에 도움이 되는 백링크 효과가 더 커집니다.
고품질 사이트를 식별하는 방법
양질의 게스트 블로깅 기회를 찾을 때는 특히 다음 사항을 살펴보세요.
- 동일하거나 유사한 산업 또는 틈새시장에서 운영되는 웹사이트.
- 여러 면에서 (또는 모든 면에서) 목표 고객과 일치하는 잠재 고객층.
- 높은 참여도를 나타내는 지표(예: 게시물에 달린 수많은 댓글 또는 기사의 높은 소셜 미디어 공유 횟수).
- 콘텐츠를 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 보장하는 강력한 콘텐츠 배포 전략.
고품질 게스트 블로깅 기회를 식별하기 위한 지표
양질의 게스트 블로깅 기회를 찾을 때 고려해야 할 관련 지표는 여러 가지가 있으며, 다음과 같은 것들이 포함됩니다.
게스트 블로깅 SEO 지표
- 관련 업계 키워드 순위SEMRush는 경쟁 웹사이트 전반에 걸쳐 키워드에 대한 SERP 순위를 파악하는 데 매우 유용한 도구입니다.
- 백링크 포트폴리오Monitor Backlinks는 웹사이트의 백링크 포트폴리오를 확인할 수 있는 무료 솔루션을 제공합니다.
- 도메인 권한(DA). Moz는 이 지표를 사용하여 사이트의 순위를 예측합니다.
DA(Domain Authority)는 많은 게스트 블로거들이 잠재적인 웹사이트의 가치를 평가하는 데 사용하는 지표입니다. 이론적으로 웹사이트의 DA 점수가 100에 가까울수록 더 많은 트래픽과 더 높은 검색 순위를 기대할 수 있습니다.
웹사이트 순위를 빠르게 높이려면 도메인 권위(DA)가 30 이상인 블로그에 게스트 포스팅 기회를 찾아보세요. Moz의 Open Site Explorer 도구를 사용하여 사이트의 DA를 확인할 수 있습니다. DA가 높을수록 좋으며, 특히 보상 없이 포괄적인 게스트 포스팅을 하는 경우 더욱 효과적입니다.
사회적 및 시청자 요인
- 페이스북 좋아요 및 공유
- 짹짹
- LinkedIn 공유
- 알렉사 순위
- 게시물당 댓글 수 (물론 양보다 질이 더 중요할 수도 있습니다)
소셜 미디어는 SEO에 직접적인 영향을 미치지는 않지만, 콘텐츠 홍보 활동에는 도움이 될 수 있습니다. 따라서 게스트 포스팅 기회를 검토할 때는 소셜 미디어 환경과 잠재고객 요소를 고려하는 것이 중요합니다. 좋아요, 댓글, 공유는 콘텐츠 도달 범위를 넓히는 데 중요한 역할을 합니다.
나쁜 게스트 포스팅 고려 사항
앞서 언급한 지표들은 주로 양적 요소에 초점을 맞추고 있지만, 양질의 게스트 블로깅 기회를 발굴할 때 고려해야 할 양적 요소는 다음과 같습니다.
- 상단에 광고가 너무 많습니다.
- 시대에 뒤떨어지거나 형편없는 웹사이트 디자인
- 정보 아키텍처가 부실함
- 검토/편집 과정의 부재
- 작가 요건 게시 안 함
- 25세 미만 DA
- 우편 발송을 위해서는 결제가 필요합니다
추가 고려 사항
양질의 게스트 블로깅 기회를 찾을 때 고려해야 할 두 가지 중요한 요소는 다음과 같습니다.
- 독점웹사이트가 누구나 받아주는 건가요, 아니면 좋은 아이디어와 평판을 가진 사람만 받아주는 건가요? 관심 있는 웹사이트에서 검색해보고 기고자들을 살펴보면 확인할 수 있습니다.
- 연결해당 웹사이트가 게스트 작성자의 링크에 nofollow 속성을 적용하나요? 요즘에는 특히 대형 매체나 높은 편집 기준을 유지하는 웹사이트 또는 블로그에서 nofollow 링크를 얻기가 훨씬 어려워졌습니다. nofollow 링크를 얻는 것이 게스트 블로깅의 최우선 동기가 되어서는 안 되지만, 어떤 사람들에게는 여전히 매우 중요한 요소입니다. 만약 당신이 그렇다면, nofollow 링크를 제공하는 블로그를 우선적으로 고려할 수 있습니다. 다만, 이러한 사이트들은 규모가 작고 권위가 낮을 수 있으므로 SEO에 얼마나 도움이 될지는 장담할 수 없다는 점을 알아두세요.
수준 높은 게스트 블로깅 기회에 대한 제안서 작성
양질의 게스트 블로깅 기회 목록을 작성했다면, 이제 보낼 제안서를 구상할 차례입니다.
명심해야 할 몇 가지 사항 :
- 뻔한 홍보 편지는 보내지 마세요. 무시당할 겁니다.
- 투고하려는 매체에 대해 좋아하거나 존경하는 점을 적어 각 투고 제안서를 개인화하세요.
- 자기소개를 하고 게스트 블로깅을 하고 싶은 이유와 할 수 있는 일을 설명하세요. 그들을 위해 ((기회가 당신에게 어떤 이점을 가져다줄지 예상하는 방식이 아니라) 이전에 게시했던 글의 링크를 몇 개 포함해 주세요. 특히 조회수와 참여도가 높은 글의 링크를 추천합니다.
게스트 포스팅 아이디어를 제안할 때는 제품, 서비스 또는 사업에 관한 이야기가 아니라, 해당 분야의 사상적 리더로서 자리매김하는 데 초점을 맞춰야 한다는 점을 기억하세요.
승인 확률을 높이려면 부실한 기획안이나 게스트 블로깅 관행을 피하세요. 일부 회사는 게스트 포스팅 경력이 풍부한 지원자를 우선시하므로, 가능하다면 규모가 작은 사이트부터 시작하여 점차 영향력을 키워나가는 것이 좋습니다.
예를 들어 설명하자면, 제가 Search Engine Journal에 제 글(이 글)을 게재해달라고 제안한다고 가정해 보겠습니다. 질 높은 게스트 포스팅 기회를 찾는 방법.다음은 제가 편집자에게 보낼 수 있는 이메일의 예시입니다.
안녕하세요 [편집자 이름],
제 이름은 매디 오스만이고, [ ]에 글을 쓰고 있습니다.디지털 마케팅 업계 관련 출판물 몇 가지저는 [ ]를 적극적으로 읽습니다.출판물의 이름을 알려주세요그리고 최근에 쓰신 글도 재밌게 읽었습니다. [최근 기사] [주제]. 귀지에 더욱 적극적으로 참여하고자 독자 여러분께서 관심을 가지실 만한 주제를 제안드리고자 합니다. 자세한 내용은 다음과 같습니다.
[주제/제목]
[주제를 간략하게 요약하고, 이 주제가 해당 청중에게 왜 중요한지 설명하는 몇 문장.(좀 더 자세한 내용을 담기 위해 소제목과 글머리 기호를 몇 개 추가하면 가산점을 드립니다.)
어떻게 생각하나요, [편집자 이름관심 있으신가요?
시간 내 줘서 고마워,
[이름]
해당 출판물에 대한 관심과 그들에게 어떤 도움을 줄 수 있는지를 더 많이 보여줄수록, 투고 제안이 채택될 가능성이 높아집니다.
"나에게 어떤 이득이 있을까?"라고 생각하는 편집자의 입장에서 생각해 보세요. 특정 블로그에 글을 게재함으로써 얻을 수 있는 이점에만 집중한다면, 편집자는 당신에게 관심을 두지 않을 것입니다.
질 높은 게스트 블로깅 기회를 찾는 방법
게스트 블로깅은 많은 비판을 받아왔지만 구글 포함그럼에도 불구하고, 게스트 게시자와 그들이 글을 올리는 블로그 모두에게 수많은 (상호) 이점을 가져다주기 때문에 스마트한 디지털 마케팅 활동으로서 여전히 번성하고 있습니다.
이 전술은 과거에 남용된 적이 있지만, 지금도 여전히 사용할 수 있습니다. 개선 고품질 게시물을 만드는 데 집중한다면 SEO 전략은 성공할 수 있습니다.
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by 매디 오스만
출처 : SEJ
