구글 검색 결과 5페이지에 묵묵히 자리 잡고 있는 블로그 게시물일 뿐입니다.
안타깝게도 콘텐츠만으로는 웹사이트 성장에 필요한 가시성을 확보하기에 충분하지 않은 경우가 많습니다.
현재까지 파악된 바에 따르면, 유기적 검색 순위 상승에 가장 중요한 두 가지 요소는 다음과 같습니다.
- 사이트를 참조하는 링크의 수.
- 콘텐츠가 사용자의 의도와 얼마나 관련성이 있는지.
콘텐츠 제작과 링크 구축이 SEO의 핵심이 되었지만, 우리가 추구하는 목표는 유니콘을 만드는 것임을 잊지 마세요.
구글의 주요 관심사는 여전히 자사 사용자 경험입니다.
사용자들이 사이트 콘텐츠를 클릭하거나 공유하거나 참여하거나 다시 방문하지 않는다면, 아무리 수동으로 링크를 구축해도 소용이 없습니다.
경쟁업체와 차별화되는 귀사의 사용자 및 검색 엔진을 위한 서비스는 무엇입니까?
구글 검색 결과 상위권에 콘텐츠를 노출시키기 위해 고려해야 할 몇 가지 전략과 사항은 다음과 같습니다.
자신의 잠재력을 이해하세요
콘텐츠 순위가 저조한 이유 중 하나는 이미 포화 상태인 분야에서 기존 브랜드들과 경쟁하고 있기 때문일 수 있습니다.
저희의 키워드 조사 및 콘텐츠 마케팅 전략은 종종 수요가 적은 틈새 시장이나 검색량은 많지만 경쟁이 적은 키워드에 집중합니다.
하지만 암호화폐 시장이 얼마나 포화 상태인지 생각해 보세요.
비트코인에 초점을 맞춘 콘텐츠를 만드는 것이 이상적이긴 하지만, 다른 주제에 비해 규모를 확장하는 데 훨씬 더 많은 경쟁에 직면하게 될 것입니다.
예를 들어, 구글에서 "비트코인이란 무엇인가?"를 검색하면 CNN 기사가 첫 번째 결과로 나옵니다.
Ahrefs에 따르면 이 CNN 기사의 총 검색량과 백링크 수를 확인해 보세요.
코인데스크에서 나온 두 번째 검색 결과는 21,000개 이상의 백링크를 가지고 있습니다.
10번째 결과는 어떨까요? 그다지 좋지 않습니다.
해당 키워드 검색에서 상위권을 차지할 여지는 분명히 있지만, 대부분의 트래픽과 클릭이 집중되는 상위 4위 안에 드는 것은 어려울 것입니다.
이미 업계에서 확고한 입지를 다진 브랜드와 경쟁하는 경우, 수동적인 링크 구축과 콘텐츠 홍보는 헛수고일 뿐입니다.
하지만 그렇다고 해서 광범위한 주제에 대해 글을 쓸 수 없다는 뜻은 아닙니다. 오히려 핵심 페이지나 다른 하위 주제를 구성하는 데 여전히 중요합니다. 이를 통해 사용자에게 가치를 제공하는 동시에 검색 엔진 색인률을 높일 수 있습니다.
그렇다면 어떻게 하면 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 더 높은 노출도를 확보할 수 있을까요?
만약 비트코인에 대한 글을 쓰고 있다면, "비트코인 완벽 이해 가이드" 또는 "비트코인 궁극 가이드"와 같은 제목 태그를 사용하여 더 많은 사용자의 클릭을 유도할 수 있습니다.
경쟁업체가 제공하지 않는 정보를 제공하기 위해 심층적인 분석도 진행하십시오.
더 나은 전략은 검색량이 많은 다른 주제에 대한 콘텐츠를 홍보하는 것입니다.
비트코인 사례를 생각해 봅시다. SEMrush에서 "비트코인 투자 방법"에 대한 검색량은 18.1건입니다.
추천 스니펫 상자의 첫 번째 결과를 확인해 보세요.
Investopedia의 백링크 프로필은 어떻게 생겼나요?
그렇게 많은 백링크를 확보하는 것은 어렵지 않습니다.
또한, 해당 콘텐츠를 클릭해 보시면 300~400단어 정도밖에 되지 않습니다. 틈새 주제라고 보기도 어려울 정도입니다.
이더리움과 리플 구매 가이드 또는 ICO 이해하기와 같은 다른 분야는 더 심층적인 내용을 다루며 동일한 의도를 담고 있습니다.
콘텐츠 수정 여지가 거의 없는 상황에서 수동 링크 캠페인에 시간과 예산을 낭비하기 전에 이 점을 이해하는 것이 중요합니다.
대형 브랜드는 이미 검색 엔진과 사용자로부터 신뢰를 얻었기 때문에 콘텐츠 순위를 높이기 위해 큰 노력을 기울일 필요가 없습니다.
구글은 사람들이 이러한 검색 결과 목록을 클릭할 가능성이 더 높다는 것을 알고 있으며, 이것이 바로 이러한 목록이 검색 결과 상위에 노출되는 이유 중 하나입니다.
이 점을 염두에 두고, 이제 우리는 콘텐츠를 검색 결과 첫 페이지에 노출시켜 가시성과 신뢰를 얻는 방법을 이해해야 합니다.
콘텐츠 순위 향상 방법
엄청난 링크 구축 캠페인을 진행하여 콘텐츠 노출과 공유를 크게 늘렸지만, 여전히 1위가 아니거나 심지어 1페이지에도 오르지 못하고 있습니다.
사실, 콘텐츠와 웹사이트의 검색 순위 하락을 막는 숨겨진 요인들이 많이 있습니다.
콘텐츠 순위 향상을 위해서는 웹사이트의 계층적 구조와 기술적 구조를 최적화해야 합니다. 여기에는 다음 사항들이 포함됩니다.
- 페이지 로딩 속도 향상.
- 반응형 웹사이트를 갖는 것.
- 기어갈 수 있는 통로를 열어줍니다.
- 링크 거부.
- 페이지가 색인화되고 있는지 확인하세요(robots.txt 파일 확인).
- 301 리디렉션을 정리합니다.
- 중복 콘텐츠 제거.
검색 엔진에 XML 사이트맵을 제출하면 페이지 색인 생성 속도가 빨라져 콘텐츠 순위가 더 빨리 올라갈 수 있습니다.
사용자를 위해 콘텐츠를 최적화하세요
검색 엔진에서 높은 검색 순위를 확보하는 것도 중요하지만, 원하는 사용자 경험을 만들어내는 것만큼 중요한 것은 아닙니다.
다른 채널을 통해 인지도를 확보할 수 있는 만큼, 콘텐츠의 핵심은 사용자 질문에 답하고 원하는 행동을 유도하는 데 집중해야 합니다.
가능한 한 많은 사용자 질문에 답하고 실질적인 해결책을 제시하는 독창적인 콘텐츠를 제작하세요.
사용자를 염두에 두고 콘텐츠를 제작하는 것은 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 자연스럽게 순위를 높이는 데 매우 중요합니다.
여러분의 콘텐츠는 독창적이고 차별화되어야 하며, 경쟁업체가 제공할 수 없는 가치를 창출해야 합니다.
링크 구축의 중요성
페이지로 연결되는 백링크 수는 다른 어떤 요소보다도 높은 검색 순위와 밀접한 관련이 있습니다.
실제로 SEMrush의 연구에 따르면 검색량이 많은 키워드의 SERP 순위 2위부터 15위까지 고유 참조 도메인 수가 크게 감소한 것으로 나타났습니다.
백링크도 중요하지만, 고유한 참조 도메인의 수는 훨씬 더 중요합니다. 넓은 관점에서 볼 때, 백링크는 제3자가 여러분의 콘텐츠를 보증해 주는 역할을 합니다.
구글은 콘텐츠의 창작 요소를 완벽하게 분석할 수 없기 때문에, 콘텐츠에 링크하는 고유 도메인이 많을수록 더 많은 사람들이 콘텐츠를 지지하는 것으로 간주됩니다.
디렉토리 링크나 동일 웹사이트에서 연결되는 링크는 스팸에 취약하기 때문에 가중치가 낮습니다. 따라서 관련성이 높고 권위 있는 백링크를 확보하는 데 전략을 집중해야 합니다.
하지만 가시성이 없다면 어떻게 자연스럽게 백링크를 사이트로 유도할 수 있을까요?
이 과정에는 링크 구축 전략이 포함될 것입니다. 다양한 전술이 사용될 것입니다.
먼저, 링크를 얻고 싶은 다양한 사람들에게 연락하는 데 사용할 수 있는 홍보 템플릿을 개발해야 합니다.
어디를 찾아야 할지만 안다면 백링크를 얻을 수 있는 방법은 많습니다.
- 경쟁사 링크 분석.
- 게스트 포스팅 시, 본인의 콘텐츠로 연결되는 브랜드 링크 또는 맥락에 맞는 링크를 포함하세요.
- 깨진 링크 복구.
- 인플루언서에게 연락하여 브랜드 링크, 공유 또는 언급을 요청하세요.
- 색인에서 제외된 링크 또는 브랜드 언급으로부터 링크를 복구합니다.
이것들은 웹사이트로 연결되는 링크를 수동으로 유도하는 기본적인 홍보 전략일 뿐입니다.
더 많은 소스를 활용할수록 특정 키워드 검색에서 콘텐츠 순위가 높아질 가능성이 커집니다.
하지만, 자신의 분야와 관련된 웹사이트와 영향력 있는 인물에 집중하고, 권위 있는 웹사이트를 목표로 삼는 것이 중요합니다.
브랜딩 및 기타 캠페인
안타깝게도 수동 링크 구축은 복잡하고 실행하기 어렵습니다. 거절당할 뿐만 아니라, 백링크 수를 인위적으로 조작하려다 적발될 위험도 있습니다.
오늘날 브랜딩은 모든 것입니다.
훌륭한 기사를 제공하면, 다음에 그 사람이 비슷한 검색을 할 때 당신의 콘텐츠를 클릭하여 질문에 대한 답을 찾을 가능성이 높아집니다.
브랜딩 캠페인을 시작하는 한 가지 방법은 유료 프로모션을 활용하는 것입니다.
이렇게 하면 타겟 고객이나 인플루언서에게 콘텐츠를 노출할 수 있습니다.
페이스북 잠재고객 인사이트를 활용하면 특정 인구통계학적 및 심리적 특성에 따라 브랜드와 콘텐츠에 가장 관심이 있을 만한 사람들을 세분화할 수 있습니다.
또한 최근에 웹사이트와 상호작용한 사람들에게 콘텐츠를 홍보하기 위해 리마케팅 캠페인을 고려해 볼 수도 있습니다.
이 모든 것의 핵심은 브랜드의 인지도와 미디어 노출을 높이는 것입니다.
그렇기 때문에 인플루언서 마케팅과 소셜 미디어 프로모션이 미디어 노출 캠페인의 핵심이 되어야 합니다.
이렇게 하면 기존에 접근하지 못했던 잠재 고객에게 콘텐츠를 노출할 수 있을 뿐만 아니라, 콘텐츠에 대한 입소문, 소셜 공유 및 피드백을 생성할 수 있습니다.
피드백을 바탕으로 최적화 및 개선하고, 콘텐츠를 재활용하여 구글 검색 결과에서 더 높은 순위에 오를 수 있도록 유기적 가시성을 높이세요.
맺음말
자연 검색 노출은 중요하지만, 전체 그림의 일부분일 뿐입니다.
검색 결과 상위 노출을 확보하는 것은 소셜 미디어 마케팅, 인플루언서 마케팅, 브랜딩 캠페인, 그리고 경우에 따라서는 광고와도 밀접한 관련이 있습니다.
적절한 키워드 조사, 효과적인 마케팅 캠페인, 그리고 약간의 창의력만 있다면, 시장을 뒤흔들고 당신의 사업을 최고의 브랜드로 자리매김하게 할 혁신적인 기업을 만들 수 있습니다.
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by 크리스토퍼 존스
