예산 한도를 설정하세요
PPC 캠페인을 통해 비용을 직접 관리할 수 있으므로 이를 최대한 활용하세요. 로스는 지불할 의사가 있는 클릭당 비용과 횟수를 설정한 후 캠페인을 실행하도록 권장합니다.
그는 "인내심을 갖고 예산 한도를 활용하면 규모를 확장할 만큼 충분히 자신감이 생길 때까지 예산을 관리할 수 있다"고 말합니다.
테스트 및 평가
테스트는 PPC 프로세스에서 중요한 부분이며, 특히 A/B 테스트는 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 파악하는 데 도움이 됩니다. A/B 테스트를 통해, 거의 동일한 두 개의 광고를 게재하세요단 한 가지 차이점을 제외하고는 모두 동일합니다. 수정된 요소는 광고 문구, 키워드, 클릭 유도 문구 또는 랜딩 페이지 등이 될 수 있습니다. 어떤 버전의 광고가 사용자에게 더 나은 성과를 보이는지 확인하고 그에 따라 조정하는 것이 목표입니다.
로스는 "만약 원하는 반응을 얻지 못했다면, 그 원인을 생각해보고 가설을 검증하기 위해 캠페인에서 무엇을 바꿀 수 있을지 고려해 보세요."라고 말합니다. "어떤 광고가 더 효과적인지 평가하기 위해 동일한 제품 광고의 다양한 변형을 시도해 보세요."
성급하게 더 많은 돈을 쓰지 마세요
모든 것을 걸고 싶은 유혹이 들겠지만, 아직 재정적인 성과를 거두지 못한 PPC 캠페인에 많은 돈을 투자하는 것은 피해야 합니다.
""소규모 테스트를 진행한 다음, 투자 대비 효과에 만족할 때 지출 규모를 확대하세요."라고 로스는 조언합니다. "PPC 캠페인을 통해 잠재 고객을 이해하려고 노력하세요."
___
by 케이티 로버츠
출처 : 이마케터닷컴
