최근 연구에 따르면, 구매 의도가 높은 검색에서 유료 광고 클릭률이 65%에 달합니다. 이는 특정 잠재고객을 타겟팅하도록 설정된 유료 광고를 포함합니다. 높은 수익률을 위한 새로운 PPC 캠페인 설정 방법을 살펴보세요.
PPC 광고는 기업에게 가장 영향력 있는 온라인 마케팅 수단 중 하나로 자리 잡았습니다. PPC 광고는 사람들의 관심을 끌고 매출 증대로 이어져 기업의 수익을 향상시키도록 설계되었습니다. 성공적인 PPC 캠페인을 위해서는 사전에 PPC의 세부 사항을 정확히 이해하는 것이 중요합니다.
PPC 광고란 무엇인가요?
이 용어는 클릭당 비용 지불 광고(pay-per-click advertising)의 약자로, 누군가가 광고를 클릭할 때마다 광고주에게 정해진 요금이 부과되는 방식입니다. 이 요금은 사전에 체결한 계약에 따라 달라질 수 있습니다.
PPC(클릭당 비용) 광고는 판매하는 상품이나 서비스에 따라 특정 광고를 게재하는 데 사용할 수 있습니다. 목표는 해당 분야에 이미 관심이 있고 검색 엔진, 포럼 또는 웹사이트를 통해 제품을 찾고 있을 가능성이 높은 사람들에게 광고를 보여주는 것입니다.
PPC 캠페인 설정하기
1. 예산을 세우세요.
가능한 한 빨리 일일, 주간 또는 월간 예산을 설정하는 것부터 시작하세요. 이 예산은 광고를 집행할 기준 금액입니다. 예산이 없으면 실패하는 캠페인에 돈을 낭비하기 쉽습니다. 정해진 예산은 설정 과정을 간소화하고 재정 상황에 맞춰 광고를 운영할 수 있도록 도와줍니다. 그렇지 않으면 자신도 모르게 돈을 낭비하게 될 수 있습니다.
광고를 플랫폼에 게재하기 전에 다양한 요금제를 살펴보고 자세히 알아보세요. 이렇게 하면 전반적인 상황과 클릭당 비용을 파악할 수 있습니다.
2. 캠페인 목표를 설정하세요.
PPC 광고의 효과를 제대로 보려면 비즈니스 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 목표를 설정할 때는 광고를 통해 유입될 잠재 고객 수나 광고당 발생 건수 등을 구체적으로 명시해야 합니다. 캠페인 진행 동안 이러한 모든 정보를 추적하고 염두에 두어야 합니다.
이러한 목표를 설정하고 검토함으로써 실수를 피하기가 더 쉬워집니다. PPC 광고의 성과는 운영자의 역량에 달려 있습니다. 목표를 설정하면 실패 없이 광고 운영을 제대로 관리할 수 있습니다.
3. 광고 및 플랫폼에 대한 A/B 테스트를 실시합니다.
광고든 플랫폼이든, 시간을 내어 가능한 한 많은 A/B 테스트를 진행하세요. 모든 정보를 사전에 고려해야 합니다. 목표는 광고를 어떻게 게재하고 어떤 효과를 낼지 결정하는 것입니다.
예를 들어, 광고 하나는 효과가 없지만 다른 하나는 효과가 있다고 가정해 보세요. 어떤 광고가 효과적인지 알 수 없기 때문에 실패한 광고를 계속 게재하고 싶지는 않을 것입니다. 여러 광고를 게재하고 그저 잘 되기를 바라는 경우 이런 일이 흔히 발생합니다.
4. 관련성을 강조하십시오.
PPC 광고는 그 가치를 극대화하기 위해 최대한 집중해야 합니다. 관련성이 핵심이며, 잘못된 대상에게 광고를 노출하면 비효율로 이어집니다. 장기적인 성공을 위해서는 타겟팅이 필수적입니다.
가능한 한 관련성이 높은 해결책에 집중하세요. 시간을 내어 비즈니스 및 제품과 관련된 구체적인 키워드를 적어보세요. 목표는 타겟 고객을 명확히 파악하는 것입니다.
5. 추적을 무시하지 마세요.
광고를 설정하고 이제 새로운 잠재 고객을 확보하기 시작했다고 가정해 보겠습니다. 어떤 광고가 효과적인지, 어떤 광고가 효과적이지 않은지 어떻게 파악할 수 있을까요? 바로 추적 기능이 도움이 됩니다. 추적 기능을 통해 광고에 반응하는 모든 잠재 고객 정보를 기록할 수 있기 때문입니다. Google AdWords에서는 이 모든 정보를 온라인 메인 콘솔에서 확인할 수 있습니다. 이 정보를 꼼꼼히 살펴보고 개인 추적 도구를 설정하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 최적화되지 않은 캠페인으로 인한 불필요한 비용 낭비를 줄일 수 있습니다.
PPC 광고는 많은 이점을 제공하지만, 제대로 설정하는 것이 중요합니다. 시간과 노력이 많이 들지만, 그만한 가치가 충분합니다. 성공적인 PPC 광고 캠페인은 그 어떤 마케팅 전략보다도 효과적으로 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다. 바로 이러한 이유로 PPC 광고는 온라인 마케팅에서 높은 평가를 받고 있습니다. 효과가 뛰어나고, 단 며칠 또는 심지어 몇 분 만에 비즈니스의 전망을 바꿀 수 있기 때문입니다.
_____
by 네이선 올닉
출처: 비즈니스닷컴
