SEO 콘텐츠 기획에서 키워드와 주제는 종종 특정 고려 단계 또는 고객 여정 퍼널에 맞춰 계획됩니다.
그것은 훌륭한 출발점이며, 종종 사이트의 적절한 페이지와 섹션을 더 자세히 파악하는 다음 단계로 이어집니다.
블로그에 가장 적합한 주제와 용어를 선정할 때는 몇 가지 중요한 사항을 고려해야 합니다. 블로그 키워드 전략은 전반적인 SEO 노력에 발맞춰야 합니다.
이 칼럼에서는 블로그 콘텐츠에 가장 적합한 키워드를 선택하는 데 도움이 되는 더욱 스마트하고 데이터 기반적인 접근 방식 7가지 팁을 소개합니다.
1. 블로그가 어떤 역할을 하길 원하는지 명확히 하세요
우선, 다음 사항을 이해하는 것이 중요합니다. 키워드 타겟팅 진짜 의미는 키워드입니다 의지 타겟팅합니다.
해당 용어의 월간 검색량이 거의 10,000만 건에 달하지만, 그 키워드로 블로그 게시물을 상위권에 올리는 것은 엄청나게 어려울 것입니다.
대신, 타겟으로 하는 검색자의 의도와 일치하기 때문에 시도해 볼 수도 있습니다.
닦다 의지 그리고 목표로 하는 특정 용어, 문구 및 주제에 대해 어떤 결과가 나타나는지 이해해야 합니다. 이는 블로그를 포함한 사이트 전체의 콘텐츠 목적과 계층 구조를 정하는 데 도움이 될 것입니다.
2. 블로그가 마케팅 퍼널에서 어떤 위치를 차지할지 계획하세요
(방문 경로와 관계없이) 사람들이 현재 블로그에 방문하는 이유는 무엇일까요?
왜 당신을 필요 그들이 거기에 오도록?
블로그 콘텐츠가 웹사이트 및 마케팅 전환 목표 달성에 어떻게 기여하나요?
블로그 게시물을 통해 직접적인 판매나 잠재 고객 유입이 그다지 많지 않을 가능성이 높습니다. 만약 그런 기회가 있고, 직접적인 반응과 구매를 유도하는 전략을 가지고 있다면 더욱 좋습니다.
블로그는 마케팅 퍼널의 상단, 즉 구매 유입 경로를 지원하는 역할을 할 가능성이 높습니다. 블로그는 특정 주제를 찾거나, 질문에 대한 답을 얻거나, 지식을 습득하려는 사람들에게 자연스러운 진입점이기 때문입니다.
이는 해당 사이트 방문자에게 브랜드 인지도가 거의 없거나 전혀 없을 수 있음을 의미합니다.
고객 여정에서 블로그가 어떤 역할을 하는지 파악하고 계획을 세우세요. 자연 깔때기 현재 상황과 앞으로 어떤 역할을 하기를 원하는지 말씀해 주세요.
3. 사고 리더십 활용
블로그가 마케팅 퍼널 상단을 지원하는 상황이라면, 블로그 콘텐츠가 리더십 콘텐츠에 초점을 맞추도록 하세요.
즉, 판매가 아닌 도움을 주는 것을 의미합니다. 물론 예외도 있습니다. 예를 들어 누군가가 지금 당장 무언가를 구매하려는 경우나 서비스를 구매하려는 경우처럼 말이죠.
또한 고객이 조사 단계에서 구매 단계로 넘어가는 순간에도 함께할 수 있습니다.
예를 들어, 차고 문 스프링을 제자리에 다시 끼우는 방법을 찾는 사람을 생각해 보세요. 아마도 그들은 검색 결과를 보고 직접 하기는 싫다고 생각할 겁니다. 그러면 당연히 친절하게도 스트레스 받는 자가 수리 방법을 알려준 서비스 업체에 연락하겠죠.
전환 목표와 관계없이 블로그 콘텐츠를 통해 질문에 답하고, 유용한 정보를 제공하며, 업계 리더십을 보여줌으로써 마케팅 퍼널의 상단(그리고 가능하다면 중간 및 하단)을 지원하도록 노력하세요.
4. 롱테일에 집중하세요
앞서 예시로 들었던 내용을 다시 생각해 보세요. 그건 너무 포괄적인 용어잖아요. 다른 여러 요소를 고려하지 않고서는 그 주제로 검색 순위 상위에 오를 만한 기사를 쓰는 건 불가능해요.
우리 게시물이 해당 검색어에서 1위를 차지했다고 하더라도, 그 트래픽을 보내기에 가장 좋은 곳일까요?
우리는 해당 검색어를 사용하는 모든 사용자와 그들의 의도에 맞는 해결책을 제공하고 있습니까?
해당 용어는 제품 또는 서비스 페이지, 관련 페이지 섹션, 그리고 풍부한 콘텐츠를 상시 활용 가능한 자료로 제공하는 것이 가장 효과적일 것입니다. 그런 다음 블로그를 활용하여 해당 주제를 보완하고 관련 롱테일 키워드를 검색하는 사람들을 유입시킬 수 있습니다.
블로그는 일반적인 용어와 주제를 다루어야 하지만, 그러한 주제를 집중적으로 공략하는 주요 채널은 아닙니다. 블로그 트래픽 기회를 고려할 때는 전체적인 맥락을 생각해 보세요.
블로그는 질문에 답변하고 수십, 수백, 또는 수천 개의 롱테일 키워드에서 발생하는 트래픽을 집계하는 공간입니다. 이러한 키워드들은 검색량은 적지만, 모아 놓으면 상당한 효과를 냅니다.
5. 블로그 예산 지원을 위한 경영진의 동의를 얻으세요
SEO 예산을 확보하셨을지도 모르겠네요. 그런데 이제 SEO 담당자가 콘텐츠를 요구하네요. 휴.
콘텐츠는 SEO 예산에 항상 포함되는 것은 아니며, 특히 콘텐츠와 SEO가 여전히 분리되어 별개의 분야로 여겨지는 경우 더욱 그렇습니다.
SEO 퍼널의 개략적인 모델을 제시하고, 이를 뒷받침하기 위해 블로그를 포함한 다양한 유형의 웹 콘텐츠가 어떻게 필요한지 설명하십시오. 첫인상부터 전환까지 어떻게 이어지는지 보여주십시오.
블로그 콘텐츠 제작을 SEO 예산에 포함시킬 수 있다면 아주 좋습니다.
상사, 이해관계자 또는 고객에게 별도의 항목이나 추가 기능으로 판매해야 한다면, 기존 영업 퍼널과 현재 놓치고 있는 키워드 기회를 제시하세요. 경쟁업체가 어떻게 성공을 거두고 있는지도 함께 설명하십시오.
위 세 가지 사항은 지속적인 블로그 키워드 전략과 이를 뒷받침하는 콘텐츠 개발에 투자해야 하는 이유를 설득력 있게 제시하는 데 도움이 될 것입니다.
6. 키워드 전략을 활용하여 콘텐츠 캘린더를 작성하세요.
귀하의 조직이나 고객이 이미 보유하고 있는 경우 콘텐츠 캘린더 블로그 콘텐츠 제작을 위한 지속적인 프로세스, 훌륭합니다! SEO 전문가로서 키워드를 계획에 포함시키는 방법을 찾아보세요.
주제 선정 방식과 제작 일정을 알아보세요. 현재 콘텐츠 흐름에 맞는 키워드 전략을 제시할 수 있는지 확인해 보세요.
또한 SEO 전략에서 우선순위를 정할 수 있는 부분을 살펴보세요.
- 키워드 최적화를 활용한 블로그 글쓰기 모범 사례를 공유합니다.
- 우선순위가 높은 주제들을 일정에 포함시키세요.
- 단기 및 장기 계획을 수립하십시오.
- 성공을 파악하고 축하하세요.
7. 블로그 키워드 전략이 효과가 있는지 어떻게 알 수 있나요?
승리에 대해 이야기하자면, 우리는 승리가 무엇인지 정의해야 합니다.
너의 설정 신고 또한 전체 퍼널을 파악하고 다양한 페이지, 세션 및 콘텐츠 유형이 전환으로 이어지는 과정을 어떻게 시작하고 마무리하는지 확인하기 위해 어트리뷰션 분석을 실시합니다.
위 세 가지 사항은 지속적인 블로그 키워드 전략과 이를 뒷받침하는 콘텐츠 개발에 투자해야 하는 이유를 설득력 있게 제시하는 데 도움이 될 것입니다.
주요 지표를 설정하고 블로그 콘텐츠의 성과를 시간 경과에 따라 측정하세요. 개별 키워드, 블로그 콘텐츠의 평균 순위, 트래픽, 전환율(블로그 게시물과 직접적으로 연결된 전환율뿐만 아니라 고객 여정 및 퍼널의 더 아래 단계와 연결된 전환율 포함)을 살펴보세요.
더 넓은 맥락 속에서 블로그 성과에 대한 세밀하고 세분화된 관점을 유지하는 것 SEO 전략 그리고 퍼널 내부에서는 예산을 정당화하고, 나아가 늘리는 데 도움이 될 것입니다.
최종 생각
블로그를 시작하고 활성화하려는 경우든, 이미 조직 내에 잘 운영되는 블로그 시스템을 갖추고 있는 경우든, SEO 측면에서 블로그의 가치를 극대화하는 것이 중요합니다.
블로그의 전반적인 마케팅 퍼널과 키워드 의도에 집중하세요.
블로그 키워드 전략이 실질적인 효과를 거두려면 전략과 투자 수준을 제대로 설정해야 합니다.
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by 코리 모리스
출처: SEJ
