실제로 그녀는 브랜드 콘텐츠와 네이티브 광고의 차이점을 명확히 구분하고, 동시에 유사점을 이해하는 것이 마케터들이 더욱 효과적인 메시지를 만들고 배치하는 데 도움이 된다고 말합니다. 케이즈는 "가장 큰 기회이자 과제는 소비자들이 콘텐츠를 발견하도록 하는 것입니다."라고 말하며, "소비자들은 브랜드 콘텐츠에 개방적이지만, 마케터들은 적절한 플랫폼에 콘텐츠를 배포하여 적절한 대상에게 도달할 수 있도록 계획을 세워야 합니다."라고 강조합니다.
네이티브 광고 플랫폼 나티보(Nativo)의 전략 및 운영 담당 수석 부사장인 크리스 루크는 마케터들이 콘텐츠에 대한 의사결정을 내릴 때 참고할 수 있는 두 가지 유형의 콘텐츠 간의 명확한 차이점에 동의합니다. 그는 각각에 대한 간단한 정의를 제시합니다. "브랜드 콘텐츠는 정보를 제공하든 즐거움을 주든, 매력적인 콘텐츠에 투자하여 소비자에게 몰입감 있는 경험을 제공하는 것입니다."라고 그는 설명합니다. 루크는 브랜드 콘텐츠를 통해 소비자가 기업이 대표하는 라이프스타일과 신념 체계에 공감하게 된다고 덧붙입니다. "이렇게 하면 소비자의 인식, 친밀도, 구매 고려도 등에 영향을 미칠 수 있습니다. 자연스럽게 가치를 더하고 독자에게 유용한 콘텐츠인 것입니다."라고 루크는 말합니다.
그는 네이티브 광고가 브랜드 콘텐츠를 배포하는 통로 역할을 하며 소비자가 그토록 원하는 발견을 가능하게 한다고 말합니다. 루크는 "네이티브 광고는 퍼블리셔의 스토리텔링 도구를 활용하는 것을 목표로 하는 마케팅 또는 유료 미디어 전략입니다."라고 설명합니다. "[이를 통해] 마케터는 에디터 피드 내에서 브랜드 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 네이티브 광고는 사용자가 에디터 콘텐츠에서 기대하는 것과 동일한 경험을 제공하며, 진정한 발견을 유도합니다."
루크는 이 두 가지를 모두 이해하고 활용하는 것이 마케터들이 인터넷상의 콘텐츠와 정보의 홍수 속에서 디지털 소음을 뚫고 나아갈 수 있는 비결이라고 말합니다. "온라인에서 단 1분 동안 일어나는 모든 일을 살펴보면, 마케터들이 소비자들이 공감할 수 있는 방식으로 주목받을 수 있는 유일한 방법은 대화를 방해하거나 혼란스럽게 하는 것이 아니라 대화에 참여하는 것임을 알 수 있습니다."라고 루크는 말합니다. "훌륭한 마케터는 놀라운 창의적 스토리텔링을 할 수 있습니다."
케이즈는 콘텐츠 마케팅의 미래는 브랜드 콘텐츠와 네이티브 광고 모두에 달려 있다고 말합니다. "이 두 가지는 이미 함께 작용하고 있어요."라고 그녀는 덧붙입니다. 이러한 전략을 함께 활용하면 마케터들은 과거보다 훨씬 더 효율적으로 콘텐츠를 확장하고 자동화할 수 있습니다. "콘텐츠, 데이터, 기술의 융합에서 많은 기회를 보고 있습니다."라고 그녀는 말합니다. "앞으로 브랜드들은 고객에 대한 더 깊은 통찰력을 바탕으로 더욱 맞춤화된 콘텐츠를 제작할 수 있을 것입니다. 이는 매우 긍정적인 변화입니다."
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by 나타샤 D. 스미스
출처 : DMN
