벤치마크 데이터 통계에 따르면 모든 업종을 통틀어 구글 애드워즈의 평균 클릭률(CTR)은 검색 네트워크에서 3.17%, 디스플레이 네트워크에서 0.46%입니다. 디스플레이 네트워크에서 부동산 광고의 클릭률이 1.07%로 모든 업종 중 가장 높습니다.
물론 배너 캠페인의 클릭률은 광고주와 게시자마다 크게 다를 수 있다는 것을 알고 있습니다. 이러한 차이의 원인은 무엇이며, 왜 어떤 게시자는 다른 게시자보다 배너 캠페인에서 더 높은 클릭률을 기록하는 것일까요?
클릭률(CTR)은 디지털 광고의 핵심 성과 지표라는 것을 우리는 알고 있습니다. 이 수치는 사용자가 배너 광고를 본 후 특정 웹사이트를 방문하는 빈도를 나타냅니다. 광고주들은 CTR을 최적화하기 위해 가능한 모든 노력을 기울이고 있으며, 그 시작은 광고 품질 개선입니다.
디스플레이 광고의 주요 목표가 타겟 고객을 유인하는 것이라면, 가장 효과적인 배너 캠페인은 제품의 핵심을 드러내어 고객의 관심을 사로잡는 캠페인입니다. 클릭률(CTR) 분석을 통해 모든 디스플레이 캠페인의 반응을 측정할 수 있지만, 실제로 클릭률에 영향을 미치려면 캠페인 자체를 조정해야 하는 경우가 많습니다. 배너 광고의 디자인은 어떤가요? 어디에 배치해야 하나요? 광고에는 어떤 정보가 포함되어야 하나요? 이러한 질문들을 광고 대행사 담당자는 새로운 캠페인을 시작하기 전에 고객에게 던져야 합니다.
배너 캠페인의 효과를 극대화하기 위해, 게시자가 광고주를 위해 거의 즉시 클릭률을 높일 수 있는 5가지 단계를 정리했습니다.
배너 캠페인 클릭률을 높이는 5가지 방법
1. 광고 크기를 다양하게 실험해 보세요
더 큰 배너 광고는 웹페이지에서 더 많은 시선을 사로잡아 광고에 더 많은 관심을 집중시킵니다. 훌륭한 시각적 요소와 명확한 행동 유도 문구를 사용했음에도 불구하고 기대했던 결과를 얻지 못하는 광고주라면, 광고 크기를 키우는 것이 해결책이 될 수 있습니다.
사람들이 다양한 크기의 화면에서 광고를 보기 때문에 게시자는 제공하는 광고 크기에 유연성을 보이는 경향이 있습니다. 모바일 기기, 노트북, 데스크톱 컴퓨터는 모두 고유한 특성을 가지고 있습니다. 구글은 자사의 광고 크기가 다양한 환경에 맞춰 조정될 수 있다고 밝혔습니다. 가장 실적이 좋은 광고 크기 광고 크기는 300×250(중간 직사각형), 336×280(대형 직사각형), 728×90(리더보드)입니다. 리더보드에는 일반적으로 더 많은 광고 공간이 제공되며, 구글에 따르면 이는 수익 증가로 이어집니다.
2. 페이지에서 적절한 위치를 찾으세요
광고 게재 위치 최적화는 '배너 광고 무시 현상'을 극복하는 데 큰 도움이 되지만, 웹페이지 내 광고 배치 위치 또한 매우 중요합니다. 웹페이지 상단에 배치된 디스플레이 광고가 하단에 배치된 광고보다 클릭률이 높을 것이라고 생각하기 쉽습니다. 하지만 페이지 왼쪽과 오른쪽에 배치된 디스플레이 광고는 어떨까요? 어느 쪽이 더 높은 클릭률이나 참여도를 보일까요? 오버레이나 팝업 광고가 기존 배너 광고보다 더 많은 클릭을 유도할까요? 흔히 그렇듯이, 답은 복잡합니다.
페이지 내 광고 게재 위치는 매우 중요합니다. 하지만 광고주가 가장 큰 효과를 볼 수 있는 위치는 퍼블리셔마다, 페이지마다 다릅니다. 광고 크기나 광고주가 포함하는 이미지에 따라서도 영향을 받을 수 있습니다. 가장 현명한 퍼블리셔들은 광고 네트워크(예: )를 활용합니다. 애드 푸시업)에 대한 광고 레이아웃 최적화. A/B 테스트와 같은 도구를 사용하면 게시자는 어떤 페이지 게재 위치가 가장 높은 클릭률을 생성하는지 파악하고 그에 따라 게재 위치를 조정할 수 있습니다.
3. A/B 테스트를 허용하십시오.
배너 캠페인에 포함할 정보의 적절한 균형을 찾는 것은 항상 쉬운 일은 아니지만, 광고주에게 캠페인 운영 도구를 제공하는 퍼블리셔는 이러한 균형을 유지하는 데 도움을 줄 수 있습니다. A / B 테스트 추가적인 가치를 제공합니다. 히트맵 도구는 광고주에게 효과적인 전략과 시기를 파악하는 데 유용한 리소스가 될 수 있습니다.
상품 가격이나 이벤트 장소 주소와 같은 특정 정보를 전략적으로 생략하면 사람들이 광고주의 캠페인을 클릭하도록 유도할 수 있지만, 생략할 정보의 양은 주로 게시자의 타겟 고객층에 따라 결정됩니다. A/B 테스트나 히트맵과 같은 분석을 통해 얻은 정보는 광고주가 클릭을 유도할 만큼 매력적인 캠페인을 설계하는 데 매우 유용합니다.
4. 고객이 적절한 이미지를 선택하도록 안내합니다.
사람들은 배너 광고의 이미지를 브랜드와 연관 짓기 때문에 시각적인 요소가 기억에 남는 것이 중요합니다. 직접 거래 광고 게재 위치 선정과 관련하여, 게시자는 광고주와 협력하여 배너 광고 소재가 잘 디자인되었는지 확인할 수 있습니다.
배너 광고에 커플 사진이 포함되어 있다면, 그 커플의 나이는 몇 살일까요? 사진 속에서 그들은 무엇을 하고 있을까요? 배너 광고 배경으로 사용되는 사진은 광고주가 목표로 하는 고객층을 고려하여 선정해야 합니다. 퍼블리셔로서 여러분은 누구보다도 독자층을 잘 알고 있을 것입니다. 여러분은 독자층의 인구 통계를 추적하는 상세한 지표를 보유하고 있을 가능성이 높습니다. 이러한 인사이트는 광고주가 캠페인을 기획할 때 매우 유용한 자료가 될 수 있습니다.
색 이론 색상은 디스플레이 광고 디자인에도 중요한 역할을 합니다. 특정 색상은 다양한 의미를 전달합니다. 파란색과 검은색은 신뢰감을 조성하는 색상으로 알려져 있어 디스플레이 광고에서 많이 사용됩니다. 이러한 요소들을 고객들이 캠페인을 개발할 때 고려하도록 권장하는 것이 좋습니다.
5. 크리에이티브 콘텐츠를 실시간으로 업데이트하세요
위에서 언급한 전략들이 효과가 없을 때는 어떻게 해야 할까요? 배너 광고의 클릭률이 평균 이하로 떨어지고 수익이 감소한다면, 퍼블리셔로서 변화를 시도해야 할 때입니다. 배너 실명 귀하의 웹사이트에.
배너 광고의 효과를 높이고 고객이 기대하는 참여율과 클릭률을 확보하려면 전문가들은 기본적인 웹사이트 디자인 요소를 업데이트할 것을 권장합니다. 광고 소재 1~2주마다 광고를 게재합니다. 이는 소위 광고 피로도를 방지하기 위한 전략입니다. 글꼴을 조정하거나 "자세히 알아보기" 버튼의 크기를 키우는 것과 같은 간단한 변경만으로도 상당한 효과를 볼 수 있습니다.
슬로건과 프로모션 제안을 업데이트하면 고객 참여도를 높이고 고객 만족도를 향상시킬 수 있습니다. 신선하고 흥미로운 광고 형식은 이러한 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다. 더욱 다양한 옵션을 제공함으로써 광고주들이 장기적으로 더 나은 성과를 낼 수 있도록 지원할 수 있습니다.
배너 캠페인의 클릭률을 높이는 데 있어 디자인과 광고 문구만으로는 항상 긍정적인 투자 수익률(ROI)을 창출하기에 충분하지 않다는 것은 분명합니다. 경쟁이 치열한 환경에서 퍼블리셔는 브랜드에게 성공 측정 방법을 안내하고 전환율 증가를 확인할 때까지 배너 캠페인을 지속적으로 개선해야 합니다.
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by 케니 카츠 그 라우
출처 : Adpushup
