배너 광고 클릭률(CTR)을 높이는 7가지 방법(전문가 팁)

관련 기사를 참조하세요. Prebid를 사용하여 네이티브 광고 설정하기   Google 애드 관리자 현재 헤더 비딩 설정에서 이러한 기능을 어떻게 구현할 수 있는지 알아보려면 다음을 참조하세요.

타겟팅을 조정하세요

아무리 평범한 광고라도 사용자는 관련성이 없으면 클릭하지 않습니다. 광고의 관련성은 타겟팅을 통해 높아집니다. 타겟팅은 사용자 행동 기반(행동 타겟팅) 또는 맥락 기반(맥락 타겟팅)으로 이루어질 수 있습니다.

문맥 : 위 예시에서 웹사이트에 제공된 도구는 그래픽 요소를 다루는 크리에이티브 전문가들이 사용합니다. 도구 주변의 광고 또한 동일한 고객층을 대상으로 하는 웹사이트에서 가져온 것입니다. 이처럼 높은 수준의 맥락적 관련성은 동일한 틈새시장의 광고주와 직접 캠페인을 진행할 때 달성할 수 있습니다. 직접 캠페인을 진행할 때는 다음 사항을 고려하십시오. 오른쪽 품목 (가급적이면 스폰서십을 통해) 클라이언트의 요구사항에 맞는 크리에이티브를 제공합니다.

행동 : 행동 타겟팅은 직접 광고, PMP, 오픈 마켓 또는 기타 프로그래매틱 소스 등 모든 유형의 수요에 가장 적합하며 항상 효과적입니다. 입찰자가 사용자에 대한 필요한 모든 데이터 포인트를 얻을 수 있을 때 효율성을 더욱 높일 수 있습니다. 핵심 가치 타겟팅 GAM의 옵션, 입찰자 매개변수 Prebid에서, DMP의, 자사 데이터, 범용 ID행동 타겟팅을 한 단계 더 끌어올릴 수 있는 다양한 도구들이 준비되어 있습니다.

히트맵과 분석 도구를 활용하여 사용자 행동을 연구하세요.

히트맵은 배너 광고 클릭률(CTR)을 높이는 또 다른 방법입니다. 저희는 이미 이전 게시글에서 이 방법을 언급한 바 있습니다. 데이터 기반 접근 방식을 통해 최적의 광고 게재 위치를 찾습니다.Hotjar와 같은 도구를 사용하면 웹사이트에서 사용자 행동을 분석할 수 있습니다. 히트맵 형태로 사용자의 마우스 움직임과 클릭을 확인할 수 있는데, 온도가 높은 영역은 마우스 활동이 활발한 곳을 나타냅니다. 여러 방문자의 데이터를 분석하여 패턴을 파악하고, 가장 적절한 위치에 광고를 배치할 수 있습니다.

이 방법의 가장 큰 장점은 방문자로부터 얻은 데이터를 기반으로 의사 결정을 내릴 수 있다는 것입니다. 따라서 결과가 귀사에 가장 적합할 것입니다. 배치 전략에 대한 다른 접근 방식에 대해서는 전체 기사를 참조하시기 바랍니다.

또한 읽고, 광고 노출 차이를 최소화하는 방법

머신 러닝

거의 모든 산업 분야에서 발전을 위해 머신러닝을 활용하고 있으며, 광고 기술(Ad Tech) 분야도 예외는 아닙니다. 머신러닝 기반 도구는 데이터를 지속적으로 수집 및 처리하고, 그 결과를 바탕으로 최적의 솔루션을 예측합니다. 지속적인 관찰과 객관적인 예측은 인간에게는 다소 어려운 작업이기 때문에 머신러닝이 거의 모든 분야에서 활용되고 있습니다.

구글은 광고 실적이 가장 좋을 것으로 예상되는 위치에 광고를 게재할 수 있는 자동 광고 기능을 제공합니다. 이러한 게재 위치는 머신 러닝을 통해 결정됩니다. 머신 러닝을 활용하여 가시성이 높은 광고를 게재하는 다른 기술 기업들도 많이 있습니다. The Verge를 공부하고 있습니다.우리는 Bidalgo가 Hymnal이라는 도구를 사용하여 사용자 상호작용에 따라 광고를 동적으로 최적화하는 방식을 살펴보았습니다. 마찬가지로 Bidalgo는 수집된 데이터를 기반으로 광고 소재를 제작합니다.

저희가 제안하는 것은 광고 소재 제작, 게재 위치 선정 등 광고 게재와 관련된 모든 목적에 알고리즘 기반 도구를 사용해 보는 것입니다. 최적의 결과를 도출할 때까지 충분한 시간을 두고 사용해 보세요. 그런 다음 과거 데이터와 결과를 비교해 보세요. 클릭률(CTR)이 개선되었다면 계속 사용하고, 그렇지 않다면 언제든지 이전 방식으로 돌아갈 수 있습니다.

무역 관심

당사의 고급 광고 업데이트 제품은 다음과 같습니다. AXTAXT는 광고 가시성과 페이지 내 사용자 활동을 기반으로 실제 노출된 광고 수를 재구성합니다. 간단히 말해, AXT는 광고가 표시된 시간을 측정합니다. 드러난 에 활성 사용자 그리고 25초가 지나면 새로운 광고가 재생되어 새로운 시청 노출이 생성됩니다. AXT에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요. 여기에서 확인하세요.

가장 좋은 점은 활성 사용자에게 더 많은 노출 기회를 제공한다는 것입니다(즉, 주의그러면 클릭률(CTR)이 상당히 높아집니다.

배너 노출로 인한 인지도 저하를 줄이는 방법에 집중하세요.

인터넷 사용자들은 광고일 가능성이 있는 콘텐츠를 무시하는 습관을 들여왔습니다. 이러한 습관을 무엇이라고 부릅니까? 배너 실명. 2012에서, 온라인에서 마지막으로 본 광고를 기억하는 사용자는 14%에 불과했으며, 35%의 사용자는 한 달에 광고를 5개 미만으로 클릭했습니다.사용자가 광고나 다른 형태의 콘텐츠를 보지 못하면 클릭률(CTR)은 자연스럽게 감소합니다.

배너에 대한 시각적 인지 장애를 측정하기 위한 시선 추적 실험에서, NN 그룹은 다음과 같이 밝혔습니다. 사람들은 웹사이트 콘텐츠와 동떨어져 보이는 광고는 무시하는 경향이 있습니다. 위 이미지를 참고하면, 광고가 콘텐츠와 어울리지 않게 된 특징은 다음과 같습니다.

텍스트 중간에 있는 작고 직사각형 모양

멋진 서식

흰색 페이지에 파란색 배경

이미지에 삽입된 텍스트

사용자들은 일반적인 광고 게재 위치에 광고가 나타나더라도 무시할 것입니다.

그렇다면 해결책은 무엇일까요? 배너 블라인드 현상에 대해 우리가 알고 있는 것을 바탕으로, 이를 최소화하기 위한 몇 가지 조치를 취할 수 있습니다.

• 기존과는 다른 장소에 광고를 게재해 보세요.
• 네이티브 광고를 통해 콘텐츠에 광고를 자연스럽게 녹여내세요.
• 광고에 사용되는 그래픽은 매력적이어야 합니다. 프로그래매틱 광고의 경우 이 요소를 통제하기 어려울 수 있지만, 광고주와 직접 거래할 때는 확실히 관리할 수 있습니다.
• 고정 광고를 사용하세요.
• 모바일에서 스크롤 광고와 같은 형식을 사용하여 사용자의 관심을 끌어보세요.
• 다이렉트 마케팅 캠페인의 경우 배너 메시지에 명확한 행동 유도 문구(CTA)를 사용하세요.
• A/B 테스트 도구를 사용하여 가장 효과적인 광고를 선택하세요.

모바일 우선 접근

모바일 기기는 사용자의 주의가 집중되는 화면 영역이 더 작습니다. 결과적으로,  모바일의 클릭률(CTR)이 데스크톱보다 높습니다.모바일 광고 인벤토리는 위치 데이터가 SSP(앱 스토어 서비스 제공업체)와 공유될 때 더욱 가치가 높아지고 광고 관련성도 향상됩니다. 따라서 웹사이트의 전체 클릭률(CTR)을 높이려면 모바일 우선 전략을 수립하는 것이 좋습니다.

광고 게재 위치가 클릭률(CTR)에 영향을 미치는 이유는 무엇일까요?

광고의 관련성과 가시성이 높을수록 사용자가 광고를 보고 클릭할 가능성이 높아집니다. 따라서 배너 광고는 적절한 사용자(타겟 고객)에게 적절한 위치(사용자 참여도가 높은 곳)에 게재해야 합니다.

무엇 향후 계획?

배너 광고의 클릭률(CTR)을 높이는 것은 중요하지만, 그 과정에서 정책을 위반하지 않도록 주의해야 합니다. 허용되는 것과 허용되지 않는 것을 항상 숙지하세요. 저희 게시물은 이러한 내용을 다루고 있습니다. 구글의 광고 경험 보고서   더 나은 광고 기준 및 수용 가능한 광고 기준 너를 도울 것이다.

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by 오토마타드 팀
출처 : 헤더비딩