푸시 광고를 통해 모바일 및 데스크톱 사용자를 타겟팅하는 방법

광고주가 타겟팅, 입찰가, 광고 소재 및 캠페인 성과를 더 효과적으로 관리하려면 모바일 푸시 광고와 데스크톱 푸시 광고의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.

푸시 광고는 휴대폰, 태블릿, 노트북, 데스크톱 컴퓨터 등 다양한 기기에서 사용자에게 도달할 수 있지만, 사용자의 행동 패턴은 기기에 따라 다를 수 있습니다. 모바일 사용자는 일반적으로 빠르게 반응하는 반면, 데스크톱 사용자는 클릭, 비교 또는 구매 전환에 더 많은 시간이 걸릴 수 있습니다.

광고주, 미디어 구매 담당자, 제휴사, 대행사 및 전자상거래 팀에게 가장 좋은 접근 방식은 가능한 한 모바일 푸시 광고 캠페인과 데스크톱 푸시 광고 캠페인을 분리하는 것입니다. 이렇게 하면 입찰, 크리에이티브 테스트, 예산 관리 및 최적화가 더 쉬워집니다.

주요 요점

• 모바일 및 데스크톱 푸시 광고는 대개 별도의 캠페인으로 운영해야 합니다.
• 기기 유형은 입찰가, 클릭률(CTR), 고객 획득 비용(CPA), 전환율 및 랜딩 페이지 성능에 영향을 미칠 수 있습니다.
• 모바일 타겟팅은 운영체제, 통신사, 연결 유형, 지역, 그리고 짧은 광고 소재에 초점을 맞춰야 합니다.
• 데스크톱 타겟팅은 운영 체제, 브라우저, 시간대, 소스 품질 및 명확한 랜딩 페이지에 초점을 맞춰야 합니다.
• 효과적인 푸시 광고 타겟팅은 정확한 추적과 정기적인 최적화에 달려 있습니다.

푸시 광고란 무엇인가요?

푸시 광고는 사용자의 기기에 표시되는 짧은 알림 형식의 광고입니다.

일반적으로 다음이 포함됩니다.

• 제목
• 짧은 메시지
• 아이콘 또는 이미지
• 행동에 대한 호출
• 랜딩 페이지 링크

광고주들은 다음을 사용합니다. 푸시 트래픽 형식 일반적인 배너 게재 위치 외에서도 사용자에게 도달하여 상품이나 랜딩 페이지로의 빠른 방문을 유도할 수 있기 때문입니다.

모바일 vs 데스크톱 푸시 광고

모바일과 데스크톱 푸시 광고는 비슷해 보일 수 있지만, 사용자의 반응은 종종 다릅니다.

기기마다 성능이 동일할 것이라고 가정하지 마십시오. 확장하기 전에 데이터를 확인하십시오.

모바일 캠페인과 데스크톱 캠페인을 분리해야 하는 이유는 무엇일까요?

모바일 트래픽과 데스크톱 트래픽은 입찰가, 전환율, 트래픽 품질이 다를 수 있습니다.

두 기기 모두 하나의 캠페인에서 실행되는 경우, 한 기기의 저조한 결과가 다른 기기의 우수한 결과를 가릴 수 있습니다.

청소부 푸시 캠페인 설정 무엇이 효과적인지 더 쉽게 파악할 수 있게 해줍니다.

개별 캠페인을 통해 다음을 제어할 수 있습니다.

• 기기별 입찰
• 기기별 예산
• 화면 크기별 콘텐츠
• 기기별 랜딩 페이지
• 소스 레벨 성능
• 부문별 CPA 및 ROAS

이를 통해 더욱 깨끗한 데이터를 얻고 더 나은 최적화 결정을 내릴 수 있습니다.

모바일 및 데스크톱 푸시 광고의 주요 타겟팅 옵션

간단하고 명확한 테스트를 작성하려면 다음 설정을 사용하십시오. 처음부터 너무 많은 필터를 추가하지 마십시오.

푸시 광고를 통해 모바일 사용자를 타겟팅하는 방법

모바일 사용자는 클릭 속도가 빠르지만, 페이지 속도가 느리거나 사용하기 어려우면 빠르게 페이지를 떠날 수 있습니다.

모바일 신호 검토

초점 :

• Android 또는 iOS
• 기기 종류
• 이동 통신사
• 연결 유형
• 국가 또는 도시
• Browser
• Language
• 시간
• 소스 품질

모바일 푸시 캠페인의 경우 연결 유형이 중요할 수 있습니다. 용량이 큰 랜딩 페이지는 속도가 느린 모바일 네트워크에서 제대로 작동하지 않을 수 있습니다.

모바일용 간편 버전을 사용하세요

모바일 화면은 공간이 제한적입니다.

메시지를 명확하게 전달하세요:

• 제안을 먼저 제시하세요
• 간단한 단어를 사용하세요
• 장황한 설명은 피하세요
• 명확한 CTA 하나를 사용하세요
• 아이콘을 쉽게 이해할 수 있도록 만드세요

목표는 단순히 클릭을 얻는 것이 아닙니다. 목표는 전환으로 이어지는 클릭을 만드는 것입니다.

모바일 랜딩 페이지를 확인하세요

지출을 늘리기 전에 다음 페이지를 확인하세요.

• 빠르게 로드
• 화면에 맞습니다
• 지우기 버튼이 있습니다
• 핵심 정보를 숨기지 않습니다.
• 주요 운영체제 및 브라우저에서 작동합니다.
• 간단한 형태를 가지고 있습니다

모바일 페이지가 부실하면 좋은 트래픽도 나쁘게 보일 수 있습니다.

데스크톱 사용자를 대상으로 푸시 광고를 게재하는 방법

데스크톱 사용자는 더 넓은 화면 공간과 제안을 검토할 더 많은 시간을 가질 수 있습니다.

이는 더 자세한 설명이 필요한 제안에 도움이 될 수 있습니다.

Desktop Signals 리뷰

초점 :

• Windows 또는 macOS
• 브라우저 유형
• GEO
• Language
• 시간
• 출처 또는 지역
• 전환율
• 출처별 CPA

데스크톱 푸시 트래픽은 제안을 더 큰 화면이나 더 긴 의사 결정 경로가 필요할 때 효과적일 수 있습니다.

Clear Desktop Messaging을 사용하세요.

데스크톱 광고는 조금 더 자세한 메시지를 지원할 수 있습니다.

집중하세요:

• 주요 이점을 설명하세요
• 랜딩 페이지와 일치시키세요
• 모호한 주장을 피하세요
• 명확한 CTA 사용
• 다양한 제안 방식을 시험해 보세요

동일한 광고 소재를 영원히 사용하지 마세요. 클릭률(CTR)이 떨어지거나 고객 획득 비용(CPA)이 상승하면 새롭게 바꿔보세요.

모바일과 데스크톱의 콘텐츠 제작 방식 차이

크리에이티브 테스트는 기기에 맞춰 진행해야 합니다. 데스크톱에 적합한 메시지가 모바일에서는 너무 길어 보일 수 있습니다.

예산 및 입찰 전략

모든 기기에 동일한 입찰가를 사용하지 마십시오.

모바일 트래픽과 데스크톱 트래픽은 가격과 전환율이 다를 수 있습니다.

강한 사람 기기 기반 입찰 이 전략은 광고주들이 경쟁력이 약한 세그먼트에 과도한 비용을 지불하는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.

간단한 입찰 규칙

• 모바일용 견적과 데스크톱용 견적을 별도로 제출하세요.
• CPA, CTR 및 전환율을 주시하세요.
• 트래픽이 전환으로 이어지는 경우에만 입찰가를 높이세요.
• 클릭률이 낮은 곳에서는 입찰가를 낮추세요.
• 성과 없이 비용을 지출하는 소스를 차단하세요.
• 실적이 안정화된 후에는 예산을 서서히 늘려나가십시오.

클릭률(CTR)이 높다고 해서 무조건 확장하지 마세요. 사용자가 구매로 이어지지 않으면 높은 CTR은 아무 소용이 없습니다.

모바일 및 데스크톱 푸시 캠페인 최적화 방법

모바일 및 데스크톱 푸시 캠페인은 기기마다 클릭률(CTR), 고객 획득 비용(CPA), 입찰가 및 전환 품질이 다를 수 있으므로 별도로 최적화해야 합니다.

일반적인 것을 사용하세요 DSP 성능 검토 무엇을 일시 중지하고, 조정하고, 차단하고, 규모를 확대할지 결정합니다.

1. 기기 성능 검토

모바일과 데스크톱 결과를 각각 확인하세요.

다음을 살펴보세요:

• 클릭률 (CTR)
• 클릭당 비용 (CPC)
• CPA
• 전환
• ROAS
• 지출 내역 (출처별)

특정 기기에서 클릭은 발생하지만 전환이 없다면 랜딩 페이지, 소스 품질 및 제공 상품의 적합성을 검토하십시오.

2. 주요 세그먼트로 세분화

캠페인 수준에서만 최적화하지 마세요.

검토 결과 기준:

• OS
• Browser
• GEO
• Language
• 시간
• 출처

이를 통해 트래픽이 많거나 적은 구간을 더 빠르게 파악할 수 있습니다.

3. 금액별로 입찰가를 조정하세요

CPA가 좋고 전환율이 안정적인 세그먼트에 대해 입찰가를 높이세요.

지출이 많거나, 잠재 고객 확보 능력이 약하거나, 고객 획득 비용(CPA)이 상승하는 부문에 대해서는 입찰가를 낮추십시오.

입찰가를 조금씩 변경하고 결과를 지켜본 후 규모를 확대하세요.

4. 약한 소스를 차단합니다

일부 출처는 유용한 결과 없이 클릭만 유도할 수 있습니다.

다음 소스를 차단하세요:

• 높은 지출에도 불구하고 전환이 없음
• 참여가 부족함
• 낮은 전환율
• 의심스러운 클릭

안정적인 성과를 보이는 소스에 더 많은 예산을 투자하세요.

5. 기기별 광고 소재 테스트

모바일 기기에는 간결하고 직접적인 문구를 사용하세요.

데스크톱용으로는 이점 중심의 명확한 문구를 사용하세요.

제목, 아이콘, CTA, 제안 방식, 랜딩 페이지 메시지를 테스트하세요. 클릭은 발생하지만 전환으로 이어지지 않는 크리에이티브는 일시 중지하세요.

6. 스케일 안정 세그먼트

CPA, 전환율, 추적 기능 및 소스 품질이 안정적으로 유지될 때만 확장하십시오.

예산을 천천히 늘리십시오. CPA가 너무 많이 상승하면 지출을 줄이고 해당 부문을 다시 검토하십시오.

피해야 할 일반적인 실수

모바일과 데스크톱을 너무 일찍 혼합하는 것

이렇게 하면 성능 데이터를 읽기가 더 어려워집니다. 명확한 데이터가 필요할 때는 데이터를 분리하세요.

모든 기기에서 동일한 랜딩 페이지 사용

데스크톱에서 정상적으로 작동하는 페이지도 모바일에서는 제대로 작동하지 않을 수 있습니다. 따라서 데스크톱과 모바일 모두에서 테스트해야 합니다.

값싼 클릭을 쫓다

저렴한 트래픽이 항상 좋은 트래픽은 아닙니다. CPA, ROAS, 전환 품질을 기준으로 판단하세요.

소스 품질 무시

일부 자료는 유용한 결과를 얻지 못하고 예산을 낭비할 수 있습니다. 데이터가 명확할 경우 블랙리스트와 화이트리스트를 활용하세요.

패턴이 안정화되기 전에 스케일링

클릭 수가 몇 번밖에 되지 않았다고 해서 예산을 늘리지 마세요. 충분한 전환 데이터가 확보될 때까지 기다리세요.

모바일 또는 데스크톱 푸시 광고를 확장해야 하는 시점

성능이 안정적일 때만 확장하십시오.

좋은 스케일링 신호는 다음과 같습니다.

• CPA가 목표에 근접했습니다.
• 전환율은 안정적입니다.
• 신뢰할 만한 정보원은 분명합니다.
• 추적이 정확합니다
• 창작자들은 여전히 ​​공연한다
• 랜딩 페이지는 기기별로 최적화되어 있습니다.

모바일 성능이 더 좋다면 모바일 우선 확장을 고려하고, 데스크톱의 리드 품질이 더 좋다면 데스크톱 우선 확장을 고려하세요.

목표는 트래픽 증가가 아닙니다. 목표는 수익성 있는 트래픽을 늘리는 것입니다.

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자주 묻는 질문

모바일 푸시 광고와 데스크톱 푸시 광고를 별도의 캠페인으로 진행해야 할까요?

네, 대부분의 경우 그렇습니다. 캠페인을 개별적으로 관리하면 입찰가, 예산, 광고 소재, 랜딩 페이지 및 성과 데이터를 더 쉽게 제어할 수 있습니다.

모바일 푸시 광고와 데스크톱 푸시 광고 중 어느 쪽이 더 효과적일까요?

제공하는 상품이나 서비스에 따라 다릅니다. 모바일은 빠른 클릭을 유도하는 데 효과적일 수 있지만, 데스크톱은 더 자세한 정보나 더 긴 의사 결정 시간이 필요한 서비스에 더 적합할 수 있습니다.

모바일 푸시 알림 타겟팅 설정에서 가장 중요한 것은 무엇인가요?

기기 운영체제, 지역, 연결 유형, 통신사 및 소스 품질은 중요합니다. 최적의 설정은 캠페인 목표에 따라 다릅니다.

모바일 푸시 광고에서 가장 큰 실수는 무엇일까요?

가장 큰 실수는 속도가 느리거나 디자인이 부실한 모바일 랜딩 페이지로 트래픽을 유도하는 것입니다.

광고주는 푸시 캠페인을 얼마나 자주 최적화해야 할까요?

광고주는 특히 테스트 기간 동안 캠페인을 정기적으로 검토해야 합니다. 적절한 검토 시기는 지출액, 트래픽 양, 전환 데이터에 따라 달라집니다.