모바일 최적화는 단순히 웹사이트가 모바일 기기에서 콘텐츠를 제대로 표시하도록 개발하는 것 이상을 의미합니다. 모바일 사용자를 위한 콘텐츠를 제작하는 것도 중요합니다.
실제로 모바일 사용자는 데스크톱 사용자와는 다른 방식으로 콘텐츠를 소비합니다. 콘텐츠에 대한 기대치가 다르기 때문에, 이러한 기대치를 충족시키지 못하면 콘텐츠는 아무런 효과를 거두지 못할 것입니다. 심지어 모바일 방문자가 콘텐츠를 닫고 다시는 돌아오지 않을 수도 있습니다.
이 점을 염두에 두고, 빠르게 훑어보고 넘어가는 모바일 사용자를 위해 콘텐츠를 작성하는 7가지 단계를 소개합니다.
1. 관련성이 높고 시선을 사로잡는 제목을 작성하세요.
헤드라인은 감정을 자극하고 타겟 고객에게 유용하거나 의미 있거나 재미있는 내용을 약속해야 합니다. 모바일 사용자의 흥미를 유발하여 소셜 미디어, 이메일 마케팅 메시지 또는 기타 온라인 플랫폼에서 헤드라인을 봤을 때 클릭해서 콘텐츠를 읽거나 보도록 유도하는 것이 중요합니다.
하지만 창의성이 관련성을 해치지 않도록 주의해야 합니다. 콘텐츠는 제목에서 약속한 바를 충실히 이행해야 하며, 그렇지 않으면 사람들은 브랜드에 대한 신뢰를 잃게 될 것입니다. 이는 결국 웹사이트 방문자 수와 콘텐츠 소비량이 줄어든다는 것을 의미합니다.
2. 가장 중요한 정보를 먼저 전달하십시오.
모바일 사용자가 중요한 메시지를 놓칠 가능성을 줄이기 위해 항상 가장 중요한 메시지부터 시작하세요. 모바일 기기에서 스크롤하는 것은 불편할 수 있으므로 장황한 서론은 금물입니다. 기자처럼 간결하게 핵심을 전달하세요. 주요 내용을 전달한 후 세부 사항이나 관련 이야기를 덧붙일 수 있습니다.
3. 간결하게 말하세요.
모바일 사용자는 빠르게 정보를 확인하기 때문에 콘텐츠는 간결하고 명확해야 합니다. 그렇다고 100단어짜리 블로그 게시물을 작성하라는 뜻은 아닙니다. 간결하다는 것은 반드시 짧다는 의미는 아닙니다. 핵심 메시지를 먼저 전달해야 할 뿐만 아니라(위 2단계 참조), 그 메시지가 명확하고 이해하기 쉬워 혼란이나 방해 없이 즉시 파악할 수 있어야 한다는 의미입니다.
4. 제목을 전략적으로 사용하세요.
제목은 모바일 사용자가 콘텐츠를 빠르게 훑어볼 수 있도록 하는 데 매우 중요합니다. 가장 중요한 내용은 제목과 소제목에 포함해야 합니다. 그래야 독자가 스크롤하면서 자신에게 중요한 내용을 찾고 자세한 내용을 읽을 수 있습니다. 작은 모바일 기기에서 긴 콘텐츠를 읽기는 어렵기 때문에 제목을 활용하여 모바일 방문자를 위한 안내 표지이자 로드맵을 제공하세요.
5. 목록을 활용하세요.
제목이 모바일 사용자가 콘텐츠를 쉽게 훑어볼 수 있도록 도와주는 것처럼, 목록도 마찬가지입니다. 글머리 기호와 번호 매기기 목록을 활용하여 모바일 사용자가 긴 문단을 읽는 데 부담을 덜 수 있도록 하세요. 글머리 기호와 번호 매기기 목록을 사용할 때는 각 항목을 간결하게 유지하고, 항목이 몇 줄을 넘어가는 경우에는 각 항목에 제목을 붙이고 그 뒤에 자세한 설명을 덧붙이는 문단을 작성하는 것을 고려해 보세요.
6. 이미지와 동영상을 포함하세요.
이미지와 동영상은 텍스트가 많은 페이지의 시각적인 효과를 높이는 데 유용하지만, 모바일 기기에서는 방문자가 콘텐츠를 읽기 위해 스크롤해야 하는 양을 늘립니다. 따라서 이미지와 동영상은 전략적으로 사용해야 합니다. 예를 들어, 긴 문단 대신 이미지나 동영상을 활용하여 메시지를 전달하는 것을 고려해 보세요. 모바일 사용자는 동영상 콘텐츠를 많이 시청하므로, 그들에게도 동영상을 제공하는 것이 효과적입니다.
7. 불필요한 물건들을 치우세요.
모바일 기기에서 콘텐츠를 제대로 보려면 불필요한 요소들을 제거해야 할 뿐만 아니라, 페이지 로딩 속도까지 저하시킬 수 있습니다. 모바일 사용자는 페이지 로딩을 기다리거나 광고, 관련 없는 이미지, 링크 사이에 숨겨진 중요한 콘텐츠를 찾기 위해 스크롤하는 데 시간을 낭비하지 않습니다. 불필요한 요소들을 제거하면 모바일 방문자들이 콘텐츠를 더 적극적으로 읽고, 참여하고, 소셜 미디어에 공유할 가능성이 높아져 입소문 마케팅 효과를 볼 수 있습니다.
다음 단계.
모바일 사용자가 콘텐츠에 접속했을 때 즉시 시선을 사로잡지 못하면 브랜드 메시지를 전달하고 고객과 소통할 기회를 놓치게 됩니다. 단 몇 초밖에 시간이 없으므로 모바일 사용자에게 최적화된 글쓰기와 콘텐츠 구성이 필수적입니다. 글쓰기에 자신이 없다면 전문가의 도움을 받는 것이 좋습니다. 하지만 저렴한 콘텐츠 대행사나 콘텐츠 업체를 이용하는 것은 주의해야 합니다. 구글은 저품질 콘텐츠를 좋아하지 않으며, 적발될 경우 검색 트래픽이 감소할 수 있습니다.
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by 수잔 구 넬리 우스
출처: entrepreneur.com
