그렇다면 모바일 앱 내 동영상 광고는 어떻게 변화하고 있을까요?
저희는 2016년 1월부터 2018년 3월까지 전 세계 모바일 광고 노출 7,500억 건 이상을 분석했습니다. 그 결과 중 일부를 간략하게 살펴보겠습니다.
- 광고주들은 모바일 앱 내 동영상 광고 지출을 두 배 이상 늘렸습니다.
- 미국에서는 현재 전체 모바일 광고비의 3분의 1 이상이 동영상 광고에 사용되고 있습니다.
- 미국에서 모바일 동영상 광고 인벤토리는 2017년 1분기와 2018년 1분기 사이에 무려 414%나 증가했습니다.
간단히 말해, 우리는 돌이킬 수 없는 지점에 도달했습니다.
- 앱 세상이 도래했고, 2018년 1분기는 소비자의 앱 사용량이 역대 최대치를 기록한 분기였습니다. 사람들이 매일 사용하는 앱의 수는 계속 증가하고 있습니다. 평균적인 소비자는 기기에 80개의 앱을 설치하고 매달 40개의 앱을 사용하며, 모바일 상거래의 66%가 앱을 통해 이루어지고 있습니다. 앱은 스마트폰, 자동차, TV 등에서 우리의 엔터테인먼트 생활을 좌우합니다. 예를 들어, 스타벅스 앱은 가장 큰 모바일 결제 플랫폼이며, 테슬라 앱은 이제 자동차 키 역할을 합니다.
- 동시에 앱 개발자들은 TV 광고와 유사한 동영상 광고를 앱 경험 내에 점점 더 많이 통합하고 있으며, 이를 통해 브랜드 마케터들은 매우 높은 효과와 100% 시장 점유율, 그리고 개인 맞춤형 동영상 광고 경험을 얻을 수 있습니다. 모바일 동영상 광고는 적절한 대상에게 도달하고 오래도록 기억에 남는 인상을 남길 수 있는 몇 안 되는 광고 형식 중 하나입니다.
모바일 앱 내 동영상 광고가 증가하는 이유는 무엇일까요?
연구를 통해 앱 내 동영상 광고를 더욱 신뢰할 수 있는 형식으로 만들고 홍보 및 활성화하는 데 도움이 되는 몇 가지 핵심 요소를 발견했습니다.
효과적이다.
광고주들은 인앱 동영상 광고를 통해 뛰어난 성과를 거두고 있습니다. 동영상 광고의 클릭률(CTR)은 2016년과 2017년 사이에 3배 증가했을 뿐만 아니라, 네이티브 광고보다 34%, 배너 광고보다 56% 더 높은 CTR을 기록했습니다.
이제는 더욱 발전된 기술로 뒷받침되고 있습니다.
동영상 광고 게재 템플릿(VAST) 태그와 SDK 통합이 점점 보편화됨에 따라 광고주와 게시자 모두 광고가 버퍼링이나 느린 로딩 시간으로 인한 지연 없이 효과적으로 게재될 것이라는 확신을 가질 수 있습니다. 저희 데이터에 따르면 VAST는 동영상 광고 클릭률(CTR)을 5배까지 높일 뿐만 아니라, SDK 기반 동영상 광고 인벤토리의 CTR은 브라우저 기반 기술로 제공되는 인벤토리보다 2.56배 더 높습니다.
VAST와 SDK가 통합된 광고 인벤토리의 등장은 판도를 바꾸는 중요한 변화이기 때문에 이 점을 특히 강조하고 싶습니다. 브랜드는 VAST와 SDK를 통해 기존의 VPAID(Video Player-Ad Interface Definition) 및 기타 브라우저 기반 기술로는 불가능했던 다양한 기능을 구현할 수 있습니다. 이제 개인 맞춤형 고품질 영상 광고와 효과적인 상호작용을 실제로 구현하는 것이 가능해졌습니다.
선택할 수 있는 동영상 광고 형식이 더 많습니다.
오늘날 브랜드는 크기, 배치, 형식 등에서 그 어느 때보다 다양한 옵션을 활용할 수 있어 광고와 개별 앱 사용자에게 가장 적합한 옵션을 쉽게 선택할 수 있습니다. 이러한 이유로 2017년 상반기 전체 동영상 광고 지출의 76%가 전체 화면 모바일 동영상 광고에 사용되었습니다. 또한 2018년 1분기 미국 내 전체 동영상 광고 인벤토리의 48%가 전체 화면 광고였다는 사실도 확인했습니다.
사람들이 있는 곳에서 그들을 타겟팅하는 데 이상적입니다.
미국인들은 하루 중 모바일 기기를 사용하는 데 더 많은 시간을 할애하고 있습니다.
eMarketer에 따르면, 미국 성인은 평균적으로 하루에 3시간 이상 스마트폰이나 태블릿을 사용합니다. 모바일 사용 시간의 대부분은 모바일 앱에서 보내는데, 이는 더 이상 젊은 세대만의 전유물이 아닙니다.
미국에서 65세 이상 모바일 기기 사용자는 한 달에 42시간 이상 앱을 사용하는 반면, 18세에서 24세 사이의 사용자는 한 달에 약 93.5시간을 앱 사용에 할애합니다.
오늘날의 대형 고화질 디스플레이에 이상적입니다.
오늘날 가장 인기 있는 모바일 기기들은 대체로 이전 모델보다 크기가 크고, 인치당 픽셀 수가 많으며, 화면 대 본체 비율이 더 높습니다. 이는 모바일 비디오 광고가 선명하고 TV처럼 보인다는 것을 의미합니다.
구매가 점점 더 쉬워지고 있습니다.
이제 프로그래밍 방식으로 동영상 광고 게재 위치를 구매할 수 있게 되어, 프로세스를 자동화하고 인앱 동영상 광고를 대규모로 제공할 수 있습니다. 2017년 1분기부터 2018년 1분기까지 미국에서 프로그래밍 방식 동영상 광고 구매는 220%, 전 세계적으로는 238% 증가했습니다.
모바일 비디오 광고는 세계적인 현상으로 자리 잡고 있습니다.
앱 내 동영상 광고가 미국뿐만 아니라 전 세계적으로 증가하고 있다는 점을 주목해야 합니다.
- 2016년과 2017년 사이 전 세계 앱 내 동영상 광고 지출은 109% 증가했습니다. 같은 기간 동안 전 세계 모바일 동영상 광고 인벤토리는 31% 증가했습니다.
- 2017년 1분기부터 2018년 1분기까지 유럽, 중동 및 아프리카(EMEA) 지역의 앱 내 동영상 광고 지출은 67% 증가했고, 중국에서는 470% 증가했습니다. 중국을 제외하면 아시아 태평양 지역(APAC)의 모바일 동영상 광고 지출은 같은 기간 동안 128% 증가했습니다.
- 전 세계적으로 동영상 광고 구매에 있어 프로그래매틱 방식이 점점 더 많이 활용되고 있습니다. 프로그래매틱 동영상 구매는 2016년과 2017년 사이에 136% 증가했으며, 유럽, 중동 및 아프리카(EMEA)와 아시아 태평양(APAC) 지역에서는 2017년 1분기와 2018년 1분기 사이에 두 배 이상 증가했습니다.
모바일 앱 내 동영상 광고가 계속 성장할 이유는 무엇일까요?
지난 2년 동안 앱 내 동영상 광고는 성장했을 뿐만 아니라, 그 어느 때보다 빠른 속도로 성장해 왔습니다. 이러한 추세는 올해 남은 기간과 향후 몇 년 동안 지속될 가능성이 높습니다.
앞으로 앱 내 동영상 광고가 훨씬 더 많아질 것으로 예상됩니다. 실제로 모바일 동영상 광고는 미래에 더욱 몰입감 있고, 유익하며, 기억에 남는 형태로 발전할 것입니다. 앱 내 동영상 광고는 브랜드 광고주에게 매우 효과적인 것으로 입증되었으며, 이러한 추세는 당분간 지속될 것입니다.
____
by 앤 프리즈비
출처: 마테크시리즈닷컴
