온라인 광고 지출은 2016년에 7.4억 달러라는 기록적인 최고치를 경신했으며, 이는 지난 5년 동안 가장 빠른 전년 대비 성장률입니다(IAB/PwC). 모바일 광고는 전체 시장의 19억 6천만 달러를 차지하며 2014년에서 2015년까지 72% 성장했고, 일반 디스플레이 광고의 50%를 차지했습니다(IAB).
광고주들이 모바일 광고에 더 많은 자금을 투자할 것으로 예상되며, 구매자와 판매자 모두 모바일 광고 인벤토리와 캠페인을 최적화하고자 할 것입니다. 모바일의 지배력이 더욱 커짐에 따라, 현대 마케터들은 확실한 투자 수익률(ROI)을 확보하는 것이 필수적입니다. 모바일 광고 투자 대비 효과를 극대화할 수 있는 6가지 팁을 소개합니다.
1단계: 보이지 않는 광고를 제거하세요
상식적으로 생각해도, 노출될 가능성이 낮은 광고에 비용을 지불할 필요는 없습니다. 광고가 화면에 최소 14초 동안 노출되어야 비로소 주목받을 가능성이 높아집니다(Inskin). 투자 효과를 극대화하려면 가시성을 높이는 것이 매우 중요합니다. 작은 광고 형식은 가시성 기준을 충족하기 쉽지만, 큰 광고 형식은 더 높은 참여율을 유도합니다. 반응형 디자인으로 화면 크기에 자동으로 맞춰지는 광고 소재부터 사용자의 스크롤에 따라 광고가 움직이는 기술까지, 큰 광고 형식을 위한 훌륭한 도구들이 많이 있습니다. 이러한 도구들을 적극적으로 활용해 봅시다.
2단계: 크게 가세요, 크기가 중요합니다
다양한 광고 형식과 환경은 각기 다른 수준의 집중력을 요구합니다. 특히 페이지 전체를 차지하는 대형 광고는 소형 광고보다 훨씬 더 오랫동안 노출됩니다(Inskin). 또한, 동시에 표시되는 광고의 수도 중요한 요소입니다. 광고가 많은 환경에서는 개별 광고를 보는 시간이 37% 감소합니다.
3단계: 디지털 크리에이터는 실력을 한 단계 끌어올려야 합니다.
아름다움은 말을 합니다. 아무리 강력한 전략이라도 광고 콘텐츠가 사용자의 시선을 사로잡지 못하면 소용없습니다. 광고 콘텐츠의 완성도에 따라 사용자가 특정 콘텐츠에 집중하는 시간은 두 배 이상 증가할 수 있습니다(Inskin). 광고가 눈에 띄는 위치에 있더라도 효과적이려면 한 번 흘려볼 만한 가치가 있어야 합니다. 특히 스마트폰 광고는 짧은 시간 안에 사용자의 관심을 사로잡아야 하므로 더욱 중요합니다.
4단계: 적절한 맥락에서 전달하기
관련성 높은 광고는 고품질 웹사이트에 게재될 때 짜증스럽게 느껴질 가능성이 33% 낮고, 더 신뢰할 수 있는 광고로 인식됩니다(InSkin). 신뢰할 수 있는 광고 환경에서 사용자가 광고를 클릭할 가능성은 37% 증가합니다. 잘못된 맥락에 게재된 광고에 비용을 낭비하지 마세요.
5단계: 통합은 유행어가 아닙니다
"모바일 전용"이라는 생각은 기회를 놓치는 것입니다. 모바일은 다른 채널과 통합되어야 합니다. 기존 자산을 활용하고 크로스 디바이스 접근 방식을 통해 온라인 캠페인을 효율화하세요. 기기에 최적화된 크리에이티브를 사용한 완벽하게 통합된 크로스 디바이스 캠페인은 다양한 사용 환경에서 사용자에게 도달할 수 있다는 장점이 있어 사용자의 반응 가능성을 높입니다.
6단계: 불쾌감을 주지 말고 사용자를 최우선으로 생각하세요.
솔직히 말해서, 모바일 광고는 짜증스러울 수 있습니다. 특히 건너뛸 수 없는 광고, 콘텐츠를 가리는 요소가 있는 광고, 닫기 버튼이 숨겨진 광고는 더욱 그렇습니다. 끝없는 리타겟팅 광고는 성가시고 때로는 불쾌하기까지 합니다. 소비자를 불편하게 만들지 맙시다. 자동 재생되는 동영상 광고를 게재한다면 최소한 소리는 꺼야 합니다. 전면 광고 형식을 통해 콘텐츠를 가리는 것이 불가피하다면, 쉽게 닫을 수 있도록 해야 합니다.
사용자가 읽으려는 콘텐츠에서 벗어나 전체 배너에 하이퍼링크를 걸어버리는 대신, 마이크로사이트는 추가 콘텐츠를 보여주는 유용한 도구입니다. 마이크로사이트는 상호작용을 가능하게 하고, 더 자세한 정보를 원하는 사용자를 원하는 목적지로 안내할 수 있습니다.
모바일 광고는 제대로만 활용하면 노련한 마케터에게 매우 귀중한 도구가 될 수 있습니다.
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by 맷 뉴컴
출처 : 애드뉴스
