연구 방법은 다음과 같습니다.
이번 연구는 스웨덴 기업 브랜드 메트릭스와 협력하여 모바일 채널이 브랜드 인지도 향상에 얼마나 효과적인지, 그리고 모바일 채널 내 광고를 최적화하는 방법을 파악하기 위해 진행되었습니다.
이번 모바일 연구에는 Checkers, Dion Wired, Dove, FNB, Old Mutual, OUTsurance, Samsung, Shoprite, Unilever, Volkswagen, Woolworths가 참여 브랜드 파트너로 참여했습니다. 각 클라이언트는 정지 이미지, 애니메이션 GIF, 피드 내 네이티브 광고, 리치 미디어, 동영상 등 5가지 광고 형식을 포함하는 캠페인을 하나씩 진행했습니다.
본 연구는 11개 브랜드의 79개 캠페인을 추적했으며, 총 26,188,383회의 노출이 발생했습니다. 설문조사 응답률은 총 22,833건이었습니다.
중요한 발견들:
- 모바일 광고는 브랜드 관계의 모든 지표를 향상시켜 평균 7,9%의 브랜드 인지도 상승 효과를 가져왔습니다.
- 테스트된 모든 광고 형식은 브랜드 인지도 향상으로 이어졌지만, 그 방식은 각기 달랐습니다.
- 브랜드 규모는 브랜드 인지도 상승과 유의미한 상관관계가 없으며, 인지도와 가장 강한 음의 상관관계가 나타납니다.
- 메시지 유형에 따라 브랜드 인지도 향상 효과가 다릅니다.
- 타겟 고객 설정은 각 형식의 핵심 장점을 강화합니다.
- CTR은 브랜드 인지도 상승과 아무런 관련이 없습니다.
결론로이드에 따르면, 소매, 자동차, 내구재 및 소비재 등 다양한 분야에 걸쳐 여러 형식을 활용한 모바일 캠페인은 마케팅 퍼널 전반에 걸쳐 의미 있는 브랜드 인지도 향상을 가져왔습니다. 따라서 모바일 채널은 브랜드 성공에 강력한 기여를 하는 요소입니다.
이러한 결과는 심도 있고 신중하게 설계된 연구를 바탕으로 하며, 모든 내용은 백서에 자세히 설명되어 있습니다.
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by 가레스 로이드
출처 : 비즈니스 커뮤니티
