많은 사람들이 온라인에서 정보를 찾거나 자료를 검색하거나 여러 기관을 평가할 때 동영상을 선호한다는 것을 우리는 알고 있습니다. 이는 동영상을 보는 것이 텍스트를 읽는 것보다 더 효과적인 경우가 많고, 동영상이 메시지를 전달하고 원하는 대상과 소통하는 데 더 통합적이고 가치 있는 방법이기 때문입니다. "백 마디 말보다 백 장의 그림이 낫다"라는 말이 있듯이, 동영상은 그보다 열 배는 더 큰 가치를 지닐 것입니다!
동영상이 구매자 여정을 재편했습니다
최근 영상 마케팅 관련 연구 결과를 몇 가지 살펴보겠습니다.
- 동영상 마케팅을 활용하는 기업은 동영상 마케팅을 활용하지 않는 기업보다 전년 대비 매출 증가율이 49% 더 높습니다.
- 시청 제품 비디오 방문객의 90%에 따르면 이는 의사 결정 과정에 도움이 됩니다.
- 동영상은 검색 엔진을 통한 자연 유입 트래픽을 157% 증가시킵니다.
- 포레스터 리서치에 따르면 이메일에 동영상을 포함하면 클릭률이 200~300% 증가합니다.
이러한 결과는 흥미로우며, 모든 사업주와 마케팅 담당자가 마케팅 활동에 비디오를 더욱 다양하게 활용할 수 있는 새로운 방법을 모색하도록 충분히 자극할 것입니다.
이 점을 염두에 두고 마케팅 믹스에 추가할 수 있는 세 가지 유형의 비디오를 소개합니다.
동영상의 3가지 유형
마케팅 전략에 포함할 수 있는 동영상 유형은 크게 세 가지가 있습니다.
이러한 것들은 다음과 같이 분류될 수 있습니다.
- 전문 비디오
- 라이브 스트리밍/소셜 비디오
- 콘텐츠 중심 동영상
전문 비디오
전문적인 영상은 전문 촬영팀이 촬영하고 세련되게 편집한 고품질 영상입니다. 이러한 영상은 일반적으로 여러 대의 카메라를 사용하여 하루 이상에 걸쳐 야외 또는 스튜디오에서 촬영됩니다. 최대 몇 분 분량의 최종 영상 하나를 제작하고 편집하는 데 상당한 노력이 투입됩니다.
전문 영상은 기업 임원이나 고객 인터뷰, 회사 개요 영상, 제품 시연 영상, 업계 뉴스 등 다양한 용도로 활용됩니다. 이러한 영상은 기업의 브랜드를 구축하고 차별화하며 인지도를 높이는 데 큰 도움이 됩니다.
이러한 유형의 영상을 제작하는 것은 비용이 많이 들고 기획, 제작, 촬영, 편집 및 최종본 완성까지 상당한 시간이 소요됩니다. 이러한 영상들은 광범위하게 활용될 목적으로 제작되며, 대개 장기간 동안 보존됩니다. 이는 영상 제작에 소요되는 시간과 노력, 그리고 제작 비용과 노력을 반영하는 결과입니다.
라이브 스트리밍/소셜 비디오
비용/노력 측면에서 정반대되는 유형으로는 라이브 스트리밍 비디오와 소셜 미디어 비디오가 있습니다. 이러한 비디오는 주로 휴대폰이나 노트북 카메라, 고프로 카메라와 같은 모바일 비디오 촬영 도구를 사용하여 촬영됩니다. 일반적으로 이러한 비디오는 편집 과정이 거의 없거나 아예 없습니다.
이러한 유형의 영상은 대개 직접 제작되며, 한두 번 정도만 사용하고 유튜브, 페이스북, 링크드인, 인스타그램, 트위터 등의 소셜 미디어 플랫폼에 게시하는 것을 목적으로 합니다. 또한 페이스북 라이브나 인스타그램 스토리와 같은 라이브 스트리밍 플랫폼에서 직접 촬영하고 업로드하는 경우가 많습니다.
라이브 스트리밍/소셜 비디오는 뉴스, 이벤트, 고객 사용 후기, 제품 데모, 업계 소식, 홍보 영상 등에 매우 유용합니다.
이러한 유형의 영상은 전문 카메라나 촬영팀이 필요하지 않고 소셜 미디어 플랫폼에 바로 업로드되기 때문에 제작 비용이 거의 들지 않습니다. 일반적으로 제작 품질은 다소 떨어지지만, 전달하는 메시지는 여전히 매우 효과적이고 설득력 있으며 유익합니다.
콘텐츠 중심 동영상
세 번째 중요한 비디오 유형은 흔히 콘텐츠 중심 비디오라고 불립니다. 이러한 비디오는 카메라를 사용하지 않고 컴퓨터에서 직접 녹화되는 경우가 많습니다.
이전의 라이브 스트리밍/소셜 비디오 유형과 마찬가지로 콘텐츠 중심 비디오는 사실상 무료로 제작할 수 있습니다. 이러한 콘텐츠 중심 비디오는 애니메이션으로 구성되거나 이미지와 텍스트를 중심으로 제작될 수 있습니다. 슬라이드 프레젠테이션과 유사하며, 비디오에 맞춰 음성 또는 음악과 같은 배경 음악이 추가될 수 있습니다.
라이브 스트리밍/소셜 미디어 영상처럼 콘텐츠 중심 영상은 뉴스, 이벤트, 고객 사용 후기, 제품 데모, 업계 소식, 홍보 영상 등에 적합합니다. 또한 콘텐츠 중심 영상은 블로그 게시글, 백서, 브로셔 등 유용한 자료를 보완하는 훌륭한 자료가 될 수 있습니다.
콘텐츠 중심 비디오의 핵심 아이디어 중 하나는 많은 사람들이 텍스트를 읽는 것보다 이해하기 쉬운 비디오 형식으로 유용한 정보를 제공하는 것입니다.
동영상은 시각적 움직임이 가미된 정보 전달 방식에 많은 사람들이 텍스트 정보보다 더 잘 반응하기 때문에 매력적이고 유용합니다. 동영상은 웹에서 수요 전환율을 크게 높일 수 있습니다. 예를 들어, 랜딩 페이지에 동영상을 포함하면 전환율이 80%까지 증가할 수 있습니다.
만약 영상이 잠재 고객의 의사 결정에 긍정적인 영향을 미치는 경우가 많다는 것을 안다면, 비용 효율적인 경우가 많은 이러한 새로운 커뮤니케이션 기법을 적극적으로 활용하는 것이 현명할 것입니다.
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by 에릭 부나에스
