증강 현실(AR)은 마케팅 및 광고 업계에서 가장 주목받는 트렌드 중 하나로, 고객과의 소통 및 참여도 향상을 위한 혁신적이고 창의적인 방법으로 인정받고 있습니다. 지난 몇 년간 AR 기술의 인기는 크게 증가했으며, Markets and Markets의 연구에 따르면 AR 시장은 이러한 추세를 이어가 2022년까지 117.4억 달러 규모에 이를 것으로 예상됩니다.
증강현실(AR)은 광고주와 마케터에게 디지털 세계를 현실 세계에 통합하는 혁신적인 캠페인을 만들 기회를 제공하며, 어린이부터 기술에 정통한 밀레니얼 세대, 베이비붐 세대에 이르기까지 스마트폰을 소유한 사람이라면 누구나 즐길 수 있는 폭넓은 소비자층에게 인기를 얻고 있습니다.
아래에서는 포브스 에이전시 카운슬 회원 11명이 마케팅 및 광고 업계에서 증강 현실을 창의적으로 활용할 수 있는 다양한 방법에 대해 논의합니다.
1. 3차원적 사고
디스플레이 네트워크에서 광고는 일반적으로 2차원 인터페이스로 표시됩니다. 그러나 증강 현실(AR)은 3차원에서 완전히 새로운 가능성을 열어줍니다. 이전에는 시청자가 바로 앞에 있는 광고만 볼 수 있었지만, 이제는 주변 시야에서도 디스플레이 광고를 볼 수 있게 됩니다. 또한 AR은 2차원 모니터에 비해 픽셀/화면 크기 비율이 높아 더욱 세밀한 광고를 구현할 수 있습니다. - 래리 거레리, 소세모
2. AR을 주요 스토리텔링 매체로 활용
마케터와 광고주로서 우리는 모두 이야기를 전달하고 있습니다. AR은 더욱 몰입감 있는 플랫폼을 제공하여 사람들을 더욱 심도 있는 콘텐츠, 게임과 같은 기능으로 이끌고 소비자를 경험 속으로 끌어들입니다. 우리는 모두 AR의 투자 수익률(ROI)을 측정하려고 노력합니다. AR을 브랜드 스토리 및 자사 소유 콘텐츠와 연결하면 참여도와 브랜드 친밀도를 통해 가치를 입증할 수 있습니다. – 지나 미치노비츠, 유니온+웹스터
3. 오프라인 매장의 가상 투어
증강 현실을 활용하면 광고 대행사와 마케터는 오프라인 매장에 디지털 가상 요소를 도입하여 구매자에게 독특한 경험을 제공할 수 있습니다. 매장 내 가상 투어를 제공하면 재미를 더하는 동시에 구매자가 제품이나 서비스에 대해 더 자세히 알아볼 수 있습니다. 예를 들어, Jura는 소비자가 시계를 가상으로 착용해보고 디자인을 비교할 수 있는 AR 앱을 제공합니다. – Joey Kercher, Air Fresh Marketing
4. 라이브 경험의 확장
더 큰 캠페인의 일환으로 스냅챗과 파트너십을 맺었습니다 (예: DC 코믹스의 할리 퀸 커스텀 필터). 자살 분대(이것은) AR을 훌륭하게 활용한 사례입니다. 하지만 저는 앞으로의 가능성이 가장 기대됩니다. AR의 가장 큰 장점은 사람들이 경험하고 있는 것을 방해하지 않으면서 현실을 증강시킨다는 점입니다. AR은 풍부하고 진정성 있는 방식으로 실제 경험을 확장할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. – 크리스 캐버노, 프리먼
5. 전자상거래 환경에서 제품 경험하기
고객이 제품을 가상으로 체험하면서 상상력을 마음껏 발휘할 수 있도록 하세요. 레고와 이케아 같은 기업들은 이미 이러한 방식을 도입하여 고객이 카탈로그를 스캔해 최종 제품의 모습이나 공간에 어떻게 어울릴지 미리 확인할 수 있도록 하고 있습니다. AR 스튜디오의 간편함은 더 많은 창의적인 인재들이 전자상거래 플랫폼의 경험 격차를 해소하는 데 도움을 줄 수 있도록 접근성을 높여줍니다. - 아흐마드 카레, 트위스트랩 마케팅
6. 창의적인 소셜 미디어 도구로 활용하기
최근 몇 년 동안 여러 에이전시들이 스냅챗과 인스타그램을 활용해 온 만큼, 증강현실(AR)을 통해 더욱 다양한 소셜 미디어 전략을 펼칠 수 있습니다. 일상적인 사물이나 제품에 창의적인 필터, 애니메이션, 상호작용 요소를 브랜드 가치와 연관시켜 추가하면 브랜드 경험을 향상시킬 수 있습니다. AR은 비디오 전략을 한 단계 더 발전시키는 데 매우 효과적입니다. – 솔로몬 티모시, 원아이엠스
7. 제품 PPL
타임스퀘어나 산타모니카 대로처럼 브랜드들이 광고에 수만 달러를 쏟아붓는 주요 인파 지역과 마찬가지로, 증강 현실은 브랜드가 잠재적으로 관심 있는 사용자에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 제시합니다. 대형 브랜드는 새로운 가상 또는 증강 현실 세계에서 경험되는 현실의 일부가 되어야 하며, 그렇지 않으면 상상 속의 마케터나 새롭고 혁신적인 마케터에게 자리를 내줄 것입니다. – 크리스토퍼 존스, LSEO.com
8. 고객층에 대한 국소적 자극
이러한 가능성은 기업들이 지역 맞춤형 홍보와 주변 고객을 대상으로 한 창의적인 활동을 통해 수익을 창출할 수 있도록 해줄 것입니다. 고객이 주변에서 일반적으로 하는 활동과 기업이 추구하는 고객 유형에 맞춘 다양한 아이디어가 현실로 구현될 수 있습니다. 관광 산업은 이러한 변화의 혜택을 분명히 누릴 것입니다. – 조나단 라버지, 렙타일
9. 전략에 집중하기
매체와 관계없이, 브랜드 전략과 메시지는 모든 광고 및 마케팅 캠페인의 최우선 고려 사항이어야 합니다. 즉, 광고주는 AR을 활용할 때 창의성을 발휘하는 동시에 절제된 접근 방식을 취해야 하며, 최신 유행 효과보다는 제품/서비스의 고유한 가치를 강조하는 데 집중해야 합니다. – 채핀 허먼, 허먼-셰어
10. 독특하고 기억에 남는 상호작용 제공
증강현실(AR)은 현실 세계 경험 위에 가상 요소를 겹쳐 보여줌으로써 매력적이고 체험적인 브랜드 상호작용을 가능하게 하는 점점 더 인기 있는 도구입니다. 포켓몬 고의 폭발적인 인기와 스냅챗 필터 및 렌즈의 꾸준한 인기는 기업들이 AR을 성공적으로 활용하여 고객과 소통하는 새로운 방식을 만들어낸 두 가지 사례에 불과합니다. – 조이 호지스, 데몬스트레이트 PR
11. 다양한 고객과 함께 실험하기
대행사가 다양한 소규모 프로젝트를 통해 가능한 한 많은 고객과 함께 새로운 기술을 실험해 보는 것이 유익합니다. 이를 통해 대규모 프로젝트에 투자하기 전에 증강 현실(AR)의 기능, 이점 및 문제점에 대해 배울 수 있는 좋은 기회를 얻을 수 있습니다. – 제니퍼 호킨스, 호킨스 인터내셔널 홍보 회사
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Written by 포브스 기관 평의회
출처 : 포브스
