구글의 작동 방식에도 동일한 논리가 적용됩니다. 평판이 좋은 웹사이트에서 귀하의 사이트를 더 많이 참조할수록 검색 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 웹사이트 순위가 높아집니다.
이 글에서는 링크 구축에 자원을 투자했을 때 얻을 수 있는 이점을 설명하기 위해 SEO를 위한 링크 구축의 장점, 기본 정의 및 기타 핵심 구성 요소에 대해 중점적으로 살펴보겠습니다.
1. 링크 구축이 중요한 이유, 또는 링크가 가치 있는 이유
위키피디아가 구글 검색 결과에서 왜 그렇게 높은 순위를 차지하는지 궁금해 본 적이 있나요?
링크는 검색 순위에서 매우 중요한 역할을 하기 때문입니다. 그리고 위키피디아는 수년에 걸쳐 10천만 개 이상의 링크를 축적해 왔습니다.
링크와 브랜드 언급은 사람들이 웹사이트를 방문하는 가장 큰 이유 두 가지입니다.
링크는 구글을 비롯한 검색 엔진에서 사이트의 가시성에 영향을 미치기 때문에 중요합니다.
타겟 고객이 제품을 구매하거나 의사 결정을 내리는 데 필요한 정보를 얻기 위해 필요할 때 쉽게 브랜드를 찾을 수 있도록 브랜드 가시성을 확보하는 것이 중요합니다.
2. 알아두어야 할 링크 용어
뒤로
참조 도메인에서 시작하여 내 웹페이지 중 하나를 가리키는 링크를 일반적으로 링크라고 합니다. 백 우리 업계에서는요.
예를 들어, 서치 엔진 저널(SEJ)이 위키피디아에 링크를 걸면 위키피디아는 서치 엔진 저널로부터 백링크를 받게 됩니다. 이때 SEJ는 참조 도메인이 되고 위키피디아는 참조 대상이 됩니다.
이러한 유형의 링크를 다른 말로 표현하기도 합니다. 인바운드 링크 or 수신 링크.
구글 검색 콘솔에서는 이를 "사이트 링크"라고 부릅니다. 하지만 대부분의 인기 있는 SEO 도구에서는 이를 백링크라고 부릅니다.
내부 링크
사이트의 한 웹페이지에서 다른 웹페이지로 연결되는 링크를 링크라고 합니다. 내부 링크및 웹사이트 탐색.
예를 들어, 이것은 SEJ의 링크 구축 가이드로 연결되는 내부 링크이며, 해당 페이지는 searchenginejournal.com 도메인에도 있습니다.
이러한 유형의 링크는 사용자를 사이트 내의 다양한 페이지나 자료로 안내합니다. 탐색 기능을 제공하는 것 외에도 이러한 링크는 SEO(검색 엔진 최적화)에 중요한 역할을 하며 페이지의 검색 순위를 향상시킬 수 있습니다.
3. 링크 구축 vs. 링크 획득
자연스럽게 링크를 얻으면 웹사이트의 권위가 높아지고 트래픽이 증가하며 더 많은 사람들에게 브랜드를 알릴 수 있습니다.
안나 크로우가 저서 "링크 구축에서 링크 획득까지 가이드"에서 언급했듯이,
링크 획득이란 신뢰할 수 있고 훌륭한 콘텐츠를 만들고 그것을 적극적으로 홍보하는 것입니다.
획득 링크는 자연스럽게 얻는 링크입니다. 이러한 링크는 수동으로 만들거나 자동화하거나 구매할 수 없습니다.
이름에서 알 수 있듯이, 링크를 얻으려면 노력해야 합니다. (링크를 얻을 수 있는 콘텐츠 유형 10가지를 소개합니다.)
링크를 걸 만한 콘텐츠를 만들거나, 엄선해서 제공함으로써 이를 달성할 수 있습니다.
링크를 얻는 다른 방법은 다음과 같습니다.
- 게스트 블로깅.
- 지원 활동.
- 데이터 기반 콘텐츠.
4. 링크의 종류: 좋은 링크, 나쁜 링크, 그리고 보기 흉한 링크
자연스러운 링크는 우연히 얻어지는 것이 아닙니다. 해당 업계에서 영향력 있는 인물이거나 신뢰받는 전문가가 되어야 합니다.
설명해 드리죠.
얼마 전, 국제 SEO 전문가인 알레이다 솔리스는 구글의 국제 SEO 가이드 중 하나에 링크를 걸었습니다.
SEO 커뮤니티의 한 관계자가 구글이 솔리스의 기사 품질이 좋았기 때문에 이런 결정을 내렸다고 주장했습니다. 이에 대해 그녀는 다음과 같이 답변했습니다.
알아두면 유용한 링크 유형 몇 가지를 소개합니다.
자연스러운, 편집 링크
솔리스가 받은 링크가 바로 그런 유형입니다. 일반적으로 특정 브랜드에 대한 언급이 있을 때만 해당 사이트로 링크가 연결되는 경우가 많습니다. 따라서 홍보와 브랜드 인지도가 이러한 상황에서 중요한 역할을 합니다.
사실, 많은 기업들이 인플루언서와의 관계 구축에 막대한 투자를 하는 이유도 바로 이것입니다. 인플루언서들은 기업들이 직간접적으로 링크를 얻는 데 도움을 주기 때문입니다.
수동으로 생성된 링크
이러한 연결은 대부분 아웃리치 과정을 통해 생성됩니다.
특정 페이지나 콘텐츠의 권위를 높여 구글 검색 순위를 향상시키려면 다음과 같은 방법으로 링크를 확보할 수 있습니다.
- 수동 아웃리치이건 제가 가장 좋아하는 전략입니다. 링크를 얻을 뿐만 아니라 업계 블로거, 인플루언서 또는 언론인과 관계를 구축할 수 있습니다. 하지만 이 방법은 시간이 매우 많이 소요됩니다.
- 자동화된 아웃리치자동화된 아웃리치는 모든 블로거에게 동일한 템플릿을 보내는 것을 의미합니다. 일반적으로 링크 빌더는 먼저 상당한 양의 이메일 주소를 수집한 후 '보내기' 버튼을 누릅니다. 이러한 전략은 비즈니스 관점에서 확장성이 더 뛰어나 보이지만, 이메일이 잘못된 사람의 받은 편지함에 도착하는 등의 여러 단점이 있습니다.
직접 생성한 비편집 링크
이러한 링크는 품질이 좋지 않은 것으로 간주되므로 구축을 강력히 권장하지 않습니다. 과거 SEO 업계에서 자체 제작 링크를 남용하는 사례가 많았습니다. 그 결과, 구글은 이러한 링크의 가치를 낮추거나, 심지어 이러한 링크가 너무 많은 사이트에 불이익을 주기 시작했습니다.
이러한 링크는 대개 다음 경로에서 발생합니다.
- 검토되지 않은 블로그 댓글.
- 특정 키워드와 관련된 링크가 포함된 보도 자료.
- 게스트 게시물.
- 광고성 기사.
- 내장형 인포그래픽.
- 사용자 프로필.
유료 링크
또 다른 유형의 링크는 유료 링크입니다. 이는 위험하며 제재를 받을 수 있습니다.
다른 사이트에 링크를 걸어달라고 비용을 지불하거나, 링크를 걸어주는 대가로 금전적 보상을 받는 것에 동의해야 합니다. 이는 구글의 가이드라인에 위배됩니다.
제레미 크나우프의 저서 "링크 구축 기법: 좋은 점, 나쁜 점, 그리고 추악한 점"에서 더 자세히 알아보세요.
5. 어떤 인바운드 링크가 웹사이트에 가장 가치가 있으며 그 이유는 무엇입니까?
유입 링크에는 여러 유형이 있습니다. 하지만 어떤 링크가 가장 가치가 있을까요?
의심할 여지 없이, 가장 좋은 링크 유형은 트래픽 생성 잠재력이 있는 사이트에 배치된 링크입니다. 왜냐하면 그러한 링크는 단순한 링크를 넘어 잠재적인 신규 고객/사용자를 유입시켜 주기 때문입니다.
사용자가 제작한 콘텐츠는 웹사이트로 상당한 트래픽을 유도할 잠재력을 가지고 있습니다.
이러한 현상의 가장 좋은 예는 Quora와 Reddit입니다. 두 사이트 모두 사용자들이 의견을 교환하고 관련성이 높고 유용하다고 생각하는 사이트 링크를 공유하는 수많은 주제를 제공합니다.
6. 양 vs. 질
권위가 낮은 사이트에서 쉽게 얻을 수 있는 링크를 확보하는 것이 나을까요, 아니면 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 몇 개의 링크를 얻는 것이 더 도움이 될까요?
토니 라이트는 링크의 양보다 질이 더 중요하다고 말합니다.
양과 질 중 어느 것이 더 중요한지에 대한 논쟁은 상황에 따라 달라집니다. 속한 산업/틈새 시장, 경쟁업체의 링크 유형, 그리고 기타 여러 요인들이 영향을 미칩니다.
개인적으로 저는 규모가 작은 사이트와 매우 인기 있는 사이트 모두에서 링크를 확보하는 균형을 유지하려고 노력합니다. 위키피디아처럼 방문자가 많지 않은 사이트에서 몇 개의 링크를 얻는 것이, 달성할 수 없는 목표를 위해 밤낮으로 애쓰는 것보다 훨씬 낫습니다.
7. 앵커 텍스트 및 앵커 클라우드
다양하고 자연스러운 앵커 텍스트 배치는 웹사이트 순위에 영향을 미칩니다.
제대로만 한다면 검색 결과 첫 페이지에 올라갈 수 있습니다. 하지만 앵커 텍스트를 키워드로 과도하게 최적화하면 구글의 제재(경고 또는 오류)를 받을 가능성이 높습니다. 수동 조치 또는 알고리즘에 의한 순위 하락).
앵커의 텍스트 부분(당신의 앵커 텍스트앵커 태그는 링크하려는 콘텐츠의 주제를 나타냅니다. 또한, 앵커 태그에는 대상 링크를 지정하는 href 속성이 있습니다. 많은 사람들이 앵커 태그를 앵커 태그라고도 부릅니다.
8. 링크 관련성
구글은 우리가 만드는 콘텐츠를 이해하고 사이트를 분류하므로, 우리는 또 다른 요소를 고려해야 합니다.
관련성.
예를 들어, 특정 주제에 대한 위키피디아 링크는 모든 유형의 사이트에 유용할 수 있습니다. 반면, SEJ 링크는 SEO 또는 디지털 마케팅 측면에서 사이트에 더 큰 이점을 제공합니다.
9. 링크 권한
가장 좋은 링크는 여러분의 전문 분야 내에 있고 권위가 가장 높은 도메인에서 나옵니다.
우리 경우 권위는 다양한 지표(예: 인기, 참조 도메인 수 및 품질)의 조합입니다.
예를 들어, 위키피디아에서 오는 링크는 다른 대부분의 링크보다 훨씬 강력한 영향력을 지닙니다. 왜냐하면 위키피디아는 방대한 백링크를 보유하고 있으며 엄청난 트래픽을 유도하기 때문입니다.
10. 내 사이트로 링크하는 사이트를 확인하는 방법 (백링크 프로필)
내 웹사이트로 연결되는 사이트에 대한 정보를 가장 효과적이고 정확하게 파악하는 방법은 Google 검색 콘솔을 사용하는 것입니다.
로그인 후, 다음으로 이동하세요. 검색 트래픽 > 사이트로 연결되는 링크:
하지만 구글이 제공하는 데이터에는 몇 가지 문제가 있습니다.
- 지금까지 내 웹사이트에 링크를 걸었던 모든 웹사이트 목록을 볼 수 있기 때문에 링크가 삭제되었는지 여부를 알 수 없습니다.
- 구글은 링크를 걸어준 페이지를 표시하지 않기 때문에, 내 페이지로 연결되는 링크를 확인할 수는 없습니다.
- 구글을 참조하는 페이지를 확인할 수 없기 때문에 어떤 앵커 텍스트가 사용되고 있는지 알 수 없습니다. 단지 개요만 볼 수 있을 뿐입니다.
누락된 데이터를 찾으려면 Majestic, Ahrefs, SEMrush 또는 Moz와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.
이 모든 도구를 사용하면 어떤 페이지가 내 사이트로 연결되는지, 더 이상 존재하지 않는 링크는 무엇인지, 앵커 텍스트에 대한 정보는 물론 그 외 유용한 정보를 확인할 수 있습니다.
맺음말
이 글에서는 링크 구축과 링크 획득의 기본적인 철학 몇 가지를 다루었습니다.
업계는 끊임없이 변화하고 있으며, 링크를 얻기 위해 사용하는 전략과 전술 또한 마찬가지입니다. 하지만 아무리 훌륭한 콘텐츠라도 링크가 없으면 큰 성과를 거둘 수 없다는 사실을 절대 잊지 마세요.
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by 알렉산드라 타찰로바
